商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式研究

國 婷 （長春大學(xué) 130022）

商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式研究

國 婷 （長春大學(xué) 130022）

商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)是大眾了解產(chǎn)品的重要途徑。由此可見，對商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式進(jìn)行研究具有重要的作用。通過對商業(yè)海報(bào)的表現(xiàn)形式的研究表明，綜合語言形式、打破自身形態(tài)等是商業(yè)海報(bào)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新表現(xiàn)。

商業(yè)海報(bào)；平面設(shè)計(jì)；表現(xiàn)形式

圖1 百事可樂商業(yè)海報(bào)

2.打破自身形態(tài)

商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)還可以采用突破海報(bào)自身形態(tài)制約的方式進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的功能性作用。這就要求海報(bào)設(shè)計(jì)者通過鏤空、折疊等多維度的表現(xiàn)形式進(jìn)行商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)，在提升人們注意力的同時(shí)，愉悅大眾，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的目的。圖2是一個(gè)洗面奶的戶外廣告牌，這個(gè)設(shè)計(jì)師運(yùn)用結(jié)果思維，將洗面奶所帶來的功能直接呈現(xiàn)于廣告牌上，不僅能夠吸引大眾的注意力，而且能夠直觀的進(jìn)行產(chǎn)品功效表達(dá)，達(dá)到產(chǎn)品宣傳的目的。

商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)在企業(yè)或產(chǎn)品宣傳中具有重要的作用，是大眾了解產(chǎn)品的重要途徑。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商業(yè)海報(bào)的表現(xiàn)形式逐漸呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。為了進(jìn)一步分析商業(yè)海報(bào)的表現(xiàn)形式研究，本文從商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)的概念出發(fā)，對商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式進(jìn)行了具體的分析。

一、商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)的概念

商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)指的是以大眾為對象進(jìn)行的產(chǎn)品的海報(bào)設(shè)計(jì)，從而呈現(xiàn)出畫面感強(qiáng)、辨識度高的畫面設(shè)計(jì)。商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品展現(xiàn)的重要方式，具有發(fā)布快、制作精美等優(yōu)勢，在產(chǎn)品推廣過程中被廣泛應(yīng)用。

商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品宣傳的重要方式，這就要求在海報(bào)設(shè)計(jì)過程中對消費(fèi)者的心理、水平、接受方式等有一個(gè)深入的了解，從而創(chuàng)作出內(nèi)容精煉、具有視覺沖擊力的商業(yè)海報(bào)作品。

二、商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的創(chuàng)新表現(xiàn)

商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的一種，不僅要求商業(yè)海報(bào)具有平面設(shè)計(jì)的圖形、文字、色彩等基本元素，能夠進(jìn)行信息的有效傳遞，同時(shí)還應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)其目的性和功能性，進(jìn)而不斷增強(qiáng)其商業(yè)價(jià)值。商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式不僅包括傳統(tǒng)的寫實(shí)、抽象，同時(shí)還增強(qiáng)了許多創(chuàng)新表現(xiàn)的形式。

1.綜合語言形式

隨著技術(shù)水平和產(chǎn)品品種的不斷豐富，商業(yè)海報(bào)的表現(xiàn)形式體現(xiàn)綜合性的特點(diǎn)，商業(yè)海報(bào)應(yīng)從文字、圖形、色彩等多方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確把握商品主題，最大限度的發(fā)揮商業(yè)海報(bào)的作用。百事可樂作為經(jīng)久不衰的產(chǎn)品（如圖1所示），宣傳海報(bào)一直以紅、白、藍(lán)三色為主，在執(zhí)著堅(jiān)持的同時(shí)，不忘從文字、圖形、色彩等語言形式多方面進(jìn)行商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)。

圖2 洗面奶戶外商業(yè)海報(bào)

3.連續(xù)畫面表現(xiàn)

連續(xù)畫面表現(xiàn)形式是結(jié)合“蒙太奇”的手法進(jìn)行的海報(bào)設(shè)計(jì)方式，有助于從多個(gè)角度進(jìn)行主題闡釋，能夠深化大眾對主題的感悟，起到增強(qiáng)產(chǎn)品效果的作用。圖3是一個(gè)商業(yè)廣場的商業(yè)海報(bào)，這個(gè)海報(bào)在設(shè)計(jì)過程中從多個(gè)角度進(jìn)行宣傳，在提升大眾對商業(yè)廣場印象的同時(shí)，吸引大眾對這個(gè)商業(yè)廣場的進(jìn)一步了解，從而起到宣傳效果增強(qiáng)的作用。

圖3 商業(yè)廣場商業(yè)海報(bào)

4.借用環(huán)境載體

商業(yè)海報(bào)的載體還從“紙”的限制拓展到環(huán)境空間中，將商業(yè)海報(bào)的文字、圖形、色彩等于環(huán)境空間相結(jié)合，體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，進(jìn)一步起到增強(qiáng)產(chǎn)品宣傳的作用。商業(yè)海報(bào)的載體拓展同時(shí)也體現(xiàn)出科技的進(jìn)步和環(huán)境空間的多樣化。圖4是綠箭的商業(yè)宣傳海報(bào)，這個(gè)商業(yè)海報(bào)與周圍的環(huán)境相結(jié)合，讓人們對綠箭這一產(chǎn)品的天然、健康、環(huán)保的理念有一個(gè)深入的認(rèn)識，同時(shí)還有助于提升產(chǎn)品的說服力。

圖4 綠箭商業(yè)海報(bào)

5.結(jié)合裝置藝術(shù)

不同藝術(shù)形式之間是可以相互利用和轉(zhuǎn)化的，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，藝術(shù)創(chuàng)作的跨界合作成為新趨勢。海報(bào)設(shè)計(jì)缺乏裝置藝術(shù)所獨(dú)有的真實(shí)的感官感受，通過海報(bào)與裝置藝術(shù)的結(jié)合，能夠突破平面設(shè)計(jì)的二維限制，增添新的形式，增強(qiáng)海報(bào)設(shè)計(jì)的宣傳張力和效果。此外，商業(yè)海報(bào)還可以在設(shè)計(jì)過程中增添文字、色彩的點(diǎn)綴，增強(qiáng)海報(bào)意境，突出其感染力。圖5是某飲料商業(yè)海報(bào)，充分利用吸管這一材料拼湊出人物的形象，人物就以立體化的狀態(tài)呈現(xiàn)在環(huán)境中，能夠吸引人們的注意力，讓人們與海報(bào)呈現(xiàn)一個(gè)互動的狀態(tài)。

圖5 某飲料商業(yè)海報(bào)

三、結(jié)語

商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品宣傳的重要方式，具有發(fā)布快、制作精美等優(yōu)勢，在產(chǎn)品推廣過程中被廣泛應(yīng)用。通過對商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式進(jìn)行研究，研究認(rèn)為商業(yè)海報(bào)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式不僅包括傳統(tǒng)的寫實(shí)、抽象，同時(shí)還增強(qiáng)了綜合語言形式、打破自身形態(tài)、連續(xù)畫面表現(xiàn)、借用環(huán)境載體以及結(jié)合裝置藝術(shù)等創(chuàng)新表現(xiàn)的形式。

[1]李文濤.平面設(shè)計(jì)中商業(yè)海報(bào)的表現(xiàn)形式[D].吉林大學(xué)，2016.

[2]黃粵荻，賀雷.當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)新表現(xiàn)形式探究[J].現(xiàn)代裝飾理論，2016（10）

國婷（1985-）女，河北省武邑縣人，漢族，碩士研究生，助教，研究方向：視覺傳達(dá)應(yīng)用研究。