現代招貼設計的發展及運用功能

李佳燦

摘要：招貼作為一種源于人類需求的藝術形式，在人類文明的各個領域扮演著重要的角色，在美學和信息傳播方面發揮著不可替代的作用，成為諸種廣告形式的主體和藝術形式之一，從物質和精神兩方面影響并改變了人們的生活，具有重要的信息載體價值，同時用最佳的方式傳達了信息，完成自己的美學與實用的歷史和現實使命，具有美學的和實用的雙重價值。

關鍵詞：招貼設計；藝術形式；雙重價值

一、中國招貼設計的發展歷程

在人類的發展的歷史中，廣告的歷史也是十分悠久和深厚的。廣告可以說是為了促進銷售的一個重要手段，是資本主義為了追求高額的利益從而更大的激發了廣告的發展。長期處于封建制度的中國其小農經濟是對招貼設計的發展的一個重大阻礙，所以中國的招貼設計的發展十分落后。直到令人屈辱的鴉片戰爭敲開了中國這個沉睡了千年的古國，大量的外國商品為了更好的搶奪中國市場而采用了經典的廣告畫，而中國本身也具有很多豐富內涵的藝術作品，北有楊柳青年畫、南有桃花塢，這些在悠久的發展中都達到了很高的藝術價值。使得外來的廣告畫的沖擊與中國原有的文化的融合，產生了中國大眾更加喜歡的具有年畫意味雅俗共賞的裝飾畫，從而產生了獨特的中國招貼形式“月份牌廣告畫”。它是在中國傳統年畫的基礎上加入了廣告的產品和宣傳語，文字比較少主要是突出產品和年畫的整體風格，還加上了月份的標記。使得整個廣告畫的張貼更為長久和有推廣性。

建國后的招貼受到了國家的重視和人們的歡迎，也受當時的影響十分深遠是一種中國的政治宣傳為主的一種方式。建國初期的風格多為百花齊放的情況，形成了各式各樣的風格。不過在文革期間的時候走向了畸形道路，它成為了一種純粹的商業工具，停止了所有的商業廣告。招貼設計主要是以宣傳政治的因素，主要是突出重點和突出強大的英雄主義色彩，達到了過分夸張的狀態。不過于文革結束以后這種風格也走到了盡頭。改革開放以后，外來的文化的影響以及中國豐富的文化對現代的招貼都有強烈的沖擊。而于21世紀的招貼設計已經因為技術的進步走向了它的巔峰。

二、現代招貼設計的特點與功能

現代的招貼設計主要是一種戶外廣告的形式，張貼多用于公眾場合和熱鬧的場合，受到很多的環境和周圍因數的干擾。主要的因素就包括了文字和圖案，而且招貼的尺寸具有各種的形式，不過國際上都有各種規定尺寸。視覺效果也要注重于遠距離的一種視覺效果，給在匆忙走過的人們已經遠距離觀察的人們都有一種深刻的印象。多用視覺焦點的形式來進行設計，圖形和文字多要具有高度的概括性已經簡潔、色彩也要純粹和強烈、信息也要簡化、設計的各種各樣的風格帶個人們不一樣的視覺體驗。也要注意它的重復性，讓人印象深刻難以忘懷。

招貼設計可以出現在生活活動的各個角落而且具有立竿見影的宣傳效果，或是招貼設計的重要代表之一的公益廣告也會帶來不一樣的設計體驗。在現在消費驅動生產和發展的今天，企業或者是商品都處于十分有壓力的競爭下。如果企業想要處于更有競爭的優勢之中，那就要增加自己品牌的大眾接受度以及大眾對于品牌的認可程度都對商品的銷售有重大的影響。招貼設計的創新型和創意的構思都會給觀看者以更加深入的印象。招貼設計的人應該要深入的揣摩消費者的心態，通過視覺上的一些創達的信息把商品的優點和人們所想要的事物聯系在一起。招貼設計視運用設計的手段創造出包含商品信息的富有宣傳力的招貼設計形象，與此同時也要善于調節不同層次的消費者之間的審美差異，讓設計更為廣泛，來去追求更大更完美的宣傳效果。招貼設計的形式往往都是圖形以及文字的結合的，這樣會更好的引起人們的關注。語言言簡意賅這樣有利于形成一種深刻的印象。

現代社會可以說處處都離不開招貼廣告。它是社會發展的時代產物。當社會進入了資本主義時代和消費主義階段后，招貼設計作為廣告宣傳的重要途徑之一，它是由印刷以后粘貼于人們經常關注的地方。將自己所要表達的內容以一種普遍且易于大眾所理解接受的方式傳播。

三、招貼設計的種類及其作用

人們通常情況下把招貼成為招貼廣告并且把它與電視廣告報紙廣告和新聞廣告融為一體，形成一個龐大的廣告體系。雖然在今天各式各樣的媒體在創新和提高，但也去代替不了招貼廣告的地位。我們把招貼廣告分為以下幾種種類。

商業廣告招貼是招貼設計的主要形式之一。它是通過宣傳商品以盈利為目的，從而促進銷售，起到很好的一個樹立企業的標準形象。（如圖1）這是一個洗發水的產品廣告，它借助了十分夸張的動物皮毛的造型更加突出了它的產品的特點。

社會公益廣告招貼是招貼廣告的重要組成形式之一。它不以創造經濟效益為目的，而是以針對社會出現的各種道德問題為出發點，進而設計的公共類招貼。目的是為了提高人們的道德文明。（如圖2）這是一個出現于大街小巷的一個社會公益性的廣告，它通過與背景的一個完美搭配所以給人更加現實的感覺，可以讓海報的觀看者更有感悟，從而達到更好的公益宣傳的作用。

政治影響式招貼是招貼設計的新類型之一。主要是為了宣傳黨的方針與政策。以及為了宣傳言論及重大的政治活動的政府類宣傳招貼，目的不是以盈利為主，主要是為了社會的穩定和人們的和諧生活。（如圖3）這個招貼設計是在一個政治的背景下產生的，有著很濃郁的政治色彩，也是通過招貼設計的一種形式更好的進行其政治的宣傳。

招貼設計從小眾發展到大眾，從單一發展到多元。在今后的發展中，現代招貼設計師應該更加注重招貼設計的內涵以及對中華民族傳統文化在招貼設計中的發揚，注重延續中華人文精神，充分發揮民族藝術的特長，使之與現代設計相溝通，與時代精神相結合，創造出既有民族特色又有時代精神的招貼作品。使得中國的招貼設計再世界招貼中獨領風騷，發揚光大。

參考文獻：

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