傳統文化與兒童產業

夏子欽+高世琪+高雙琳

【摘 要】傳統文化是一個民族的靈魂，兒童產業是經濟發展的力量，但在當前的兒童產業發展狀態下，很多兒童產業文化創意舉步維艱，缺乏生命力和活力。對此，我們課題組經過對部分家長，孩子和兒童產業開發商的走訪調查，發現了傳統文化和兒童產業融合發展中的一些問題，并分析提出了一些解決方案。本文從經濟，社會等方面探究傳統文化與兒童產業如何發展。

【關鍵詞】傳統文化；兒童產業；創新；發展

眾所周知，文化是一個民族得以源遠流長，生生不息的靈魂，擁有一段帶有豐厚本族色彩的傳統文化，更是一個國家的驕傲。然而，伴隨著工業化的崛起與發展，新型崛起的現代文明雖然不斷的滿足著人們的生活需要，但卻在另一方面打壓著原有的文化色彩。這在一定程度上，使得我們的傳統文化逐漸淡出人們的視野。可是，天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往，商業化的今天，很多人為利而起早，面對這一現實，很多人引首以望，卻無力改變。那么，既然無法，不如學會實踐，從孩子改變，從經濟開始，用文化產業的發展帶動經濟的發展，用傳統文化的魅力，塑造孩子的人生。

記得早在20世紀40年代的歐洲，法蘭克福學派的阿多諾和霍克海默就出版了《啟蒙的辯證法》，并在該書中提出了“文化產業”（Culture industry）的概念。那么，何為文化產業呢，聯合國教科文組織對于它的定義是：文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動，它的目的就是創造一種文化符號，然后銷售這種文化和文化符號。由這段定義我們可知，文化與經濟是相結合的，有文化的推動，經濟才會發展，有經濟的扶持，文化才會繁榮。于是，在20世紀90年代的時候，美國人開始用“版權產業”來說明文化產業狀況，并將文化產業視為“可商品化的信息內容產品業”。然而在現在西方文化產業發展中，傳統文化已經成為其兒童產業中不可或缺的一部分，并呈快速發展之態。

在此，我們不妨以美國迪士尼在中國上海建園為例。伴隨著經濟全球化的發展和我國國家文化產業振興計劃的實施，各國具有代表性質的產業文化紛紛落戶于此，開放的經濟，穩定的市場使得上海這片土地上的競爭越發激烈。那么，在眾多的游樂園區中，上海的迪士尼樂園又是怎么做到獨樹一幟，暢銷經營的呢？也許有人會說，迪士尼的企業效應，品牌文化放在那里，怎么不吸引人。可是，經濟雖然在發展，各個國家人與人的距離在接近，但是一開始的習慣，信仰確實無法完全相容。于是，迪士尼從一開始便注意到本土化的問題，在選擇目的地之初，“原汁原味迪士尼，別具一格中國風”就已成為中美雙方聯手打造這一世界級的神奇度假目的地的共同愿景。在上海迪士尼度假區在建造伊始，就堅持在傳承迪士尼經典故事講述時融入博大精深的中華文化。在此基礎上，它還以普通話為主、英語為輔，開演普通話版的音樂劇《獅子王》。并且除了語言更加貼近中國游客，度假區內的建筑風格、文藝演出乃至餐飲食品也都傳遞著中國風格。如將迪士尼傳統與中式設計及海派文化進行了融合，在迪士尼城堡金色尖頂選擇時，中國傳統的牡丹花和上海市花白玉蘭的造型便被引用于此。這便是迪士尼的成功之處，它借助自己的優點，借鑒他國的優秀文化，從而獲得巨大的文化效益，經濟效益，它的文化創意是嶄新的，產業吸引力也越來越受到關注與重視的。

但在我們驚嘆美國的文化發展迅速，霸權主義盛行的同時，我們也不難發現，我國的兒童文化創意卻舉步維艱。故而我們設想，以傳統文化為基底開拓的兒童產業創業方案具有樂觀的發展前景，為此我們展開了為期半年的調研活動，其相關成果總結如下：

一、盡管“中國文化，博大精深”這八個字深入人心，但仍有34%的受訪者對與傳統文化具體內容完全不了解，同時僅有9%的受訪者表示會對子女普及傳統文化各方面知識，這是傳統文化難以繼承與發揚的重要原因之一。首先，父母對傳統文化的漠視與不了解，直接影響了下一代人所接觸到的傳統文化涉及面，超半數人對傳統文化的認知僅僅停留在禮儀知識方面。而年輕一代在這樣的環境下成長起來，在改革開放的深入和社交媒體快速發展的影響下，日漸被忽視的傳統文化夾雜在鋪天蓋地的外來文化中，更加得不到重視，逐漸在年輕人的生活中遠去，成為“古老文化”。值得注意的是，這種連鎖反應會隨著時代發展一代一代遞延，傳統文化的遠去速度將日益加快，賦予傳統文化新時代的活力顯得尤為重要。

二、在外來文化產業在中國取得巨大成功的同時，其對我國傳統文化的沖擊是不可忽視的。超過50%的受訪者表示，在日常影視作品、文化學習、節日風俗等方面，都偏向于選擇帶有西方文化色彩的一項。拋開傳統文化在我國難以繼承發揚的現狀，造成這一現象的還有以下幾個原因。其一是外來文化的新鮮感。人的好奇心是與生俱來的，國人在好奇心的驅使下去學習了解外來文化，而任何文化都有其獨特魅力，國人就在這種自我驅使中被吸引。其二是改革開放以后“崇洋媚外”的不良風氣。不知何時，外來的一切都優于中國制造的觀念深入一部分人心中，他們摒棄國貨，鐘愛進口商品，認為外來的一切都是“先進”的，而對中國傳統文化卻以“槽粕”“過時”等詞來形容，棄如敝履。其三是外來文化的源國家，尤其是西方國家因地制宜的發展理念在無聲的改變著國人的習慣想法，所以在傳統文化產業發展方面向西方學習已經刻不容緩。

三、傳統文化仍具有很強的吸引力，超過71%的受訪者表示非常喜歡傳統文化元素豐富的影視作品（例如《大魚海棠》），并愿意參與此類項目的中籌活動。由此可見，傳統文化的創業潛力是不可忽視的。但需要提醒的是，傳統文化的創業潛力不局限于影視方面，但不可否認，這卻是一個受眾最廣、影響力最大的創業方向。例如通過影視作品打造出具有中國特色、形象鮮明、深入人心的標志性角色，并以此為中心衍生出一系列周邊產品，形成“中國迪士尼”效應，這就是一個很好的發展方向，顯然，從兒童產業入手是最好的選擇。

因此，對于傳統文化和兒童產業之間的發展，我們提出以樹立具有傳統文化特色的鮮明形象，并以其為基底打造兒童產業園，從各個方面滲透入兒童生活的創業方案，以潛移默化的方式，將傳統文化寓于兒童生活，既傳揚中華傳統文化，又帶動兒童產業鏈。而如今的兒童產業鏈，雖多為中國制造，卻少有中國制造占于領先之地位。我們應該思考如何讓傳統文化迅速在兒童產業中成長起來，從走訪的調研中可以發現，當沒有類似于可視產品例如文字，圖片，視頻等時，孩子們能瞬間或者說經過語言的引導后說出的圖書，游戲，動畫等，百分之二十二點五的孩子說出的是有關外國文化的產品，百分之三十七點八的人會堅定的回答出中國文化產品，還有百分之四十左右的人是受到一時風潮的誘導，回答的大同小異。同時通過一系列例如看圖猜人物等有趣生動的活動研究發現，一個明確形象的設定有助于記憶和傳播，一些不固定的形象設定只會讓人尤其是孩童對事物的印象模糊。

所以經過測試，我們認為，想要傳統文化迅速站穩腳跟，就必須給其一鮮明形象，用現在的話說就是立一個flag，讓人對這一事物有明確印象，而不是似懂非懂，如霧里看花，說不出卻又好像明白，這會讓我們的民族文化產業受到了許多傷害，例如，日本的許多文化思想源于中國，但是由于其后期發展的鮮明特點，讓人主動將部分文化主動歸于日本，輕者，動漫形象說被抄襲已經屢見不鮮了，重者則遭到民眾的打壓反對。明明是中國自己的東西，卻被冠以別國名號，祖國內心會是沉痛的。故而我們的方案提出從兒童做起，傳播弘揚優秀的傳統文化，以鮮明的中國特色走出屬于中國智造的兒童產業，兩者相輔相成，共同發展。

所以，我們堅定的認為若要兒童文化產業發展出本民族特色，必先取傳統中囯文化精華，若要取傳統文化之精華，必先習得創新之精神，若要習得創新之精神，必先有大眾創業萬眾創新之和諧氛圍。我們正處于這樣一個創新的時代，要以發展的眼光看待兒童產業長遠的發展，切勿汲取于眼前的蠅頭小利，棄民族精神而轉媚外國之不同風氣，殊不知，這般作為，畫虎不成反類犬，丟了風骨，失了格調。我們要堅定的走中國文化道路，即使道阻且長，也要厚積薄發，只為百花園中一枝獨秀。