文化類綜藝節(jié)目的困境與破局

孫晴

摘要：17年初，在“娛樂至死”的綜藝漩渦中，《中國詩詞大會》、《見字如面》、《朗讀者》作為綜藝清流橫空出世，引起了文化類綜藝的小高潮，受到各方的贊譽。但是，這說明文化類綜藝節(jié)目的春天到來了嗎？現(xiàn)在下判斷仿佛為時過早。文化類綜藝節(jié)目的火熱仿佛陷入了一種循環(huán)，甫一出世便容易受到追捧，繼而各方跟風，之后便銷聲匿跡，之后這樣的模式不斷循環(huán)。像15年曾火過的《漢字英雄》、《中國漢字聽寫大會》等。文化類節(jié)目面臨何種困境，又有什么原因，如何破局？

關(guān)鍵詞：文化類；綜藝；困境；破局

文化類節(jié)目的困境：

相對小眾，口碑與收視率難以匹配。17年初，文化類綜藝呈現(xiàn)霸屏趨勢，有人不僅發(fā)問，文化類節(jié)目火起來了嗎？就如董卿所說，“我并不認為因為《中國詩詞大會》或者《朗讀者》得到了大家的關(guān)注，就標志著今天中國文化類節(jié)目開始大火，或者說真的迎來了一個新的春天”。我們會有文化類節(jié)目十分火熱的錯覺可能來源于各方對其的贊譽，我們感到來自四面八方的贊同她是一檔好節(jié)目，就覺得可能這個節(jié)目就成功了，火熱了。但是，事實上，贊譽和口碑是不一定會轉(zhuǎn)化為收視率的。而市場經(jīng)濟下，資本是趨利的，沒有收視率和持續(xù)的受眾，節(jié)目無法長久地生存下去。不得不說，三檔節(jié)目的播出時機也很好，春節(jié)期間，閑暇下來，頓時覺得精神荒蕪，急需文化營養(yǎng)，而這三檔節(jié)目正好滿足了需求。但是當繁忙的工作和學習到來的時候，壓力之下，我們還會愿意靜下心來慢慢地去欣賞一種文化嗎？我們可能會更加傾向于簡單粗暴的快感滿足去放松自己。所以，盡管有口碑，但是卻不一定會有收視，我們的言行有時也無法一致。

節(jié)目生命周期短，同質(zhì)化嚴重，而創(chuàng)新的風險大，資本不愿意投資。文化類綜藝節(jié)目陷入了一種“嘗鮮”式的循環(huán)模式，剛出現(xiàn)時，覺得新鮮，但是慢慢地卻失去了興趣，究之原因還是因為節(jié)目本身無法形成持續(xù)的吸引力，對傳統(tǒng)歷史文化的挖掘角度不好選，呈現(xiàn)方式不夠吸引人，挖掘深度不好平衡，比如《中國詩詞大會》我們選擇背詩的方式去學習詩句，但是當難度加大，超出了受眾的認識范圍，可能晦澀難懂的詩就讓人無法繼續(xù)看下去了。同質(zhì)化也是一個重大的問題，就像《朗讀者》和《見字如面》兩檔綜藝都是朗讀，也是比較重復。理性的投資人在投資時會衡量自己投資所面臨的風險，而創(chuàng)新則讓投資人面臨的不確定性增大。就如今年的《見字如面》苦于無人投資，只好“裸奔”上線，當贏得了受眾的喜愛和關(guān)注后，才受到各方的贊助。

文化類綜藝節(jié)目的破局：

在談文化類綜藝節(jié)目如何破局時，我們首先要了解一下文化類綜藝節(jié)目承擔的功能。對于文化類綜藝節(jié)目來說，相較于娛樂，它承擔的更多是教育功能，同時其還承擔著文化傳承的功能，好的文化節(jié)目應該用它的人文精神去感染人，影響人，引領(lǐng)正確的社會價值觀和價值導向。所以，不管有沒有廣大的受眾和極好的收視率，從社會發(fā)展的角度看，文化類綜藝不可或缺，我們所說的破局，就是如何讓文化類綜藝吸引更多的受眾呢？我們可以以春節(jié)熱播的三檔綜藝來窺探綜藝節(jié)目的破局之路。

學會打造人。我們知道16年很火的一個詞叫做“粉絲經(jīng)濟”，“粉絲經(jīng)濟”其中最有價值的就是偶像的個人價值。而我們喜歡看一檔節(jié)目很多情況下是由于節(jié)目請了我們喜歡的明星。同時，培養(yǎng)對一個行業(yè)或者公司的熱愛的最簡單的方法可能就是塑造一個有魅力的人了。文化類綜藝節(jié)目包括好幾種人，一般有主持人、學者、嘉賓、參賽者。這四者都可以成為文化類綜藝節(jié)目的吸粉法寶。比如《中國詩詞大會》的武亦姝，《朗讀者》的董卿，《見字如面》的王耀慶，他們與節(jié)目互相成就，因為節(jié)目體現(xiàn)出的個人魅力而吸粉，也讓節(jié)目可圈可點。同樣值得提的是《朗讀者》啟用的眾多名流，也形成了一種明星效應。

適合媒介的呈現(xiàn)方式：尼爾伯茲曼在《娛樂至死》中告訴我們的一個重要道理就是形式影響內(nèi)容的呈現(xiàn)，電視媒介的特點，要求我們更加注重形象和感性，雖然尼爾伯茲曼批評電視讓我們失去了理性思考的能力，我們接受的都是毫無邏輯，沒有信息的垃圾，但是筆者始終覺得是人在支配媒介，而不是媒介支配人，手段的跟隨媒介形式的改變而調(diào)整只是為了更好的實現(xiàn)自己的目的。《朗讀者》和《見字如面》兩者都按照電視媒介的特點將立足點落在感性上，一個通過一個個動人的故事去感染人，一個通過嘉賓過硬的演技和朗讀功底去打動人，兩者各有千秋，效果都很好。

政策調(diào)節(jié)：市場經(jīng)濟存在固有的弊端，需要政府實行一定的宏觀調(diào)控。娛樂至死的綜藝生態(tài)對于社會來說并不是好事，廣電總局可以適當?shù)墓膭钗幕惥C藝節(jié)目的制作，減輕他們的資本壓力。

參考文獻：

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