淺談新媒體時代國有企業宣傳思想工作面臨的挑戰及策略

蘇丹

【摘 要】互聯網時代的到來，給企業的宣傳思想工作帶來了機遇與挑戰，當前我國正在大力提倡“互聯網+”的模式，如何在新媒體時代，利用新媒體的獨特優勢，發展和推動國有企業宣傳思想工作，成為當前企業的重要課題。本文在探討企業宣傳思想工作中，就如何創新運用新媒體開展工作提出一些策略。

【關鍵詞】新媒體，宣傳，國有企業

新媒體時代，國有企業宣傳思想工作面臨著機遇與挑戰，作為國有企業宣傳思想工作者，筆者對當前形勢下做好宣傳思想工作的拓展和延伸方面，進行了有益的嘗試與探索。

一、新媒體的概念、產生背景及優勢

關于新媒體的概念，聯合國教科文組織給出的定義是：新媒體就是網絡媒體。在技術進步的今天，新媒體的建設越來越依賴于現代互聯網技術，多種媒體形態如數字報紙、移動電視、手機短信、觸摸媒體等共同組成了新媒體的多種體現模式。美國《連線》雜志將新媒體定義為：“所有人對所有人的傳播。”這個定義重在突出新媒體的傳播主體和傳播客體，體現了新媒體在傳播路徑上的創新。因為新媒體的快速發展，其影響力正在不斷擴大，新媒體已經被稱作繼報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義媒體之后的“第五媒體”。近年來，我國的互聯網技術發展迅速，在互聯網技術的支持下，新媒體的發展也呈現出如火如荼的現狀。據中國互聯網信息中心最新統計，截至2016年6月底，我國網民規模已經達到8.21億，互聯網普及率達64.7%。其中手機網民規模達7.89億，在整體網民中占到86.5%。可見，新媒體在信息傳播中占據著越來越重要的地位。

新媒體相對于傳統媒體而言，不僅僅體現在傳播方式的創新上，其對受眾的吸引力也有以下幾點不同：

1.即時性。新媒體的傳播具有時間和空間上的快速特性，能夠跨越時間和空間的差別實現快速傳播，這給企業宣傳思想工作帶來了極大的便利，同時也擴大了影響范圍。

2.廣容性。新媒體所包含的信息量極大，不僅可以傳播信息本身，同時還可以將事件的背景、歷史信息及相關信息一并傳播，相比傳統傳播方式在內容上的局限，新媒體可以大量傳播信息全貌。

3.互動性。相比于傳統媒體，新媒體最大的亮點在于互動性的增加。通過現代互聯網技術，任何人都可以在新媒體平臺上發布信息、言論和觀點，大家都是平等的，人人都有麥克風，人人都是通訊社，人人都是發言人，不存在輿論掌控的優勢與劣勢，全體網民共同參與互動。

二、新媒體給國有企業宣傳工作帶來的挑戰

新媒體時代的到來，給國有企業宣傳工作帶來的新挑戰，主要表現在以下幾個方面：

（一）信息渠道的多元化

相對于傳統媒體“發聲”渠道一致的宣傳模式，新媒體時代暢通的言論通道與開放型輿論環境給人們交流思想提供了極大的便利，但同時，由于信息篩選和“把關”的缺位，一些不實言論容易蔓延于網絡，極大地增加了企業的困擾。

（二）輿論引導的復雜化

企業宣傳思想工作就是要用正確的輿論引導員工，幫助員工樹立正確的“三觀”，鞏固和完善企業文化，在企業內部營造良好的輿論氛圍。新媒體時代，“發聲”渠道多元給輿論的引導造成了復雜的形勢。由于傳統媒體的主要性質為黨和人民的“喉舌”，加上企業注重媒體公關和關系維護，對主流媒體輿論場的控制能力較強，但對民間輿論場的認識和重視程度還不夠。目前，企業的宣傳思想工作中對普通新聞的監測已經較為完善，但是對網絡輿情信息收集、跟蹤及研判工作存在一定的滯后性。

（三）復合型人才的匱乏

在新媒體環境下，企業宣傳思想工作者既要善于采寫新聞稿件、策劃宣傳方案，能拍會攝，又要能運用新媒體等信息化手段開展工作，通過及時了解公眾輿論動態，調整企業宣傳思想工作策略。從現狀看，大多數國有企業的宣傳職能部門具備此方面的人力資源基礎，但絕大多數宣傳崗位人員身兼數職，且未經過新媒體方面的專門培訓，在運用新媒體技術拓寬宣傳途徑方面存在一定困難，使國有企業整體宣傳水平受到了一定程度的制約。

三、新媒體時代國有企業宣傳思想工作的應對策略

新媒體時代，國有企業的宣傳思想工作面臨機遇與挑戰并存的現狀，如何用好新媒體的優勢，發揮新媒體在信息傳播方面的積極作用，推動國有企業宣傳思想工作邁上新臺階，可以從以下幾個方面入手：

（一）堅持正確理論指導行動，掌握宣傳思想工作的主動權

國有企業宣傳思想工作的首要任務，是用正確的理論指導行動，實現企業發展朝著正確的軌道運行。要做到這一點，必須把握宣傳思想工作的主動性，在企業安全生產、項目建設、科技攻關、管理創新、文化傳承等各個方面，牢牢堅持正確的思想認識，保證企業輿論建設不偏航，實現企業發展與輿論引導并行不悖、互相促進和提高。

在具體的工作中，要注重從理論高度把握宣傳思想工作的主線，抓住關鍵、把握得當、基調鮮明、導向正確地建設企業輿論文化，并通過轉變觀念、改進方法來增強形象意識，注重整體策劃，系統提升企業輿論應對能力，為企業發展營造健康、和諧、有序的輿論環境。

（二）用好新媒體，不斷拓展宣傳思想工作陣地

新媒體的發展給國有企業宣傳思想工作拓展了新的陣地，我們可以充分運用這些新陣地開疆拓土，在更大范圍內做好企業宣傳思想工作。如大力推進企業的互聯網網站建設、開通企業微信公眾號、開通企業官方微博、APP客戶端等，通過這些平臺，發揮新媒體的聚焦效應和在傳播理念、輿論引導方面的優勢，及時、準確發布企業的大事要聞與發展業績，迅速、正面、直觀、清晰地展現企業的成長發展、業績文化，使之成為吸引員工、聽取民意、交流溝通、展示形象、引導輿論的新工具，同時贏得社會公眾的信任度、美譽度和知名度。

（三）新媒體時代，宣傳思想工作者需不斷提升自身的綜合素養

國有企業宣傳思想工作者要勇于直面新媒體時代的新挑戰，積極去認識、熟悉新媒體，做到“知媒”、“懂媒”、“用媒”。

“知媒”，是固有企業宣傳思想工作者指要認識到新媒體在現代信息傳播過程中的重要作用，提高對其傳播途徑的了解與掌握，并有針對性地加強對新聞傳播學、信息傳播學等相關理論知識的學習，全面提高新媒體傳播背景下，個人的業務能力與綜合水平。也就是說，除了要會寫文字報道，會新聞攝影，還要有采集和制作視頻新聞的本領，成為新媒體時代的開路先鋒。

“懂媒”，是指國有企業宣傳思想工作者除了學習新媒體的相關知識，還應在工作實踐中進一步提升自身媒介素養，既要增強對新媒體的技術手段、主要特點、核心作用、傳播規律的認識，也要增強對輿論發展規律和總體趨勢的把握，還要掌握其使用方法和技巧，尤其是注重分析、研究新媒體與傳統媒體的區別。通過“一認識、二把握、三區別”，強化“懂媒”意識，要在通過新媒體發布新聞時把握新媒體的特點，了解新媒體的區別，注意避免呆板的套話，主動從官樣文章中跳出來，懂得新媒體的新用處。

“用媒”，是指國有企業宣傳思想工作者在實際工作要敢于嘗試使用新媒體，將新媒體與工作和傳統業務有效結合起來，通過新媒體與公眾形成良性互動。要通過開通微信公眾號等，發布公司的最新動態和活動，運用新媒體與傳統媒體共同開展宣傳思想工作等，實現公司宣傳思想工作質的飛躍。

這是一個挑戰和機遇并存的媒體傳播時代，國有企業宣傳思想工作只有摒棄傳統方式，樹立起正確的發展理念，積極接受時代發展的趨勢，并采取措施融入到這一發展趨勢中來，最終構建符合時代潮流、符合公司實際的宣傳模式，才能在新媒體時代取得更好的成績，為企業發展做出更大的貢獻。

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