商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)的沖突與糾紛初探

林光明

【摘 要】市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)都是具有識(shí)別功能的標(biāo)志。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)的作用更加突出。實(shí)踐中的商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)相沖突的現(xiàn)象不僅引起相關(guān)受眾的混淆，也對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序造成了一定的破壞。為此必須加大對(duì)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的司法保護(hù)力度。文主要是對(duì)企業(yè)名稱(chēng)與相關(guān)的字號(hào)、商號(hào)概念進(jìn)行厘清，在此基礎(chǔ)上提出應(yīng)加大對(duì)于企業(yè)名稱(chēng)司法保護(hù)。

【關(guān)鍵詞】商標(biāo)；企業(yè)名稱(chēng)；字號(hào)；權(quán)利沖突

一、商標(biāo)與與企業(yè)名稱(chēng)的概念

商標(biāo)指代的主要是商品或服務(wù)本身，表現(xiàn)形式多樣化可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、顏色組合以及上述要素組合，可以是二維也可以是三維立體商標(biāo)，保護(hù)期限是10年；企業(yè)名稱(chēng)則指代企業(yè)本身經(jīng)營(yíng)者，表現(xiàn)形式只能是文字，保護(hù)期限沒(méi)有時(shí)間限制，隨企業(yè)終止而終止。

二、商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)的沖突概述

（一）商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)沖突的概念

商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)的沖突是指注冊(cè)商標(biāo)中的文字和企業(yè)名稱(chēng)中的字號(hào)相同和近似使他人對(duì)市場(chǎng)主體及其商品或務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆。這表明，一是在我國(guó)只有注冊(cè)商標(biāo)才受法律保護(hù)，只有注冊(cè)商標(biāo)才可能與企業(yè)名稱(chēng)發(fā)生沖突，非注冊(cè)商標(biāo)不存在與企業(yè)名稱(chēng)的沖突問(wèn)題；二是注冊(cè)商標(biāo)的構(gòu)成要素雖然包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合以及上述要素的組合，但只有注冊(cè)商標(biāo)中包含文字時(shí)才可能與企業(yè)名稱(chēng)沖突，因?yàn)槠髽I(yè)名稱(chēng)只能由文字構(gòu)成；三是企業(yè)名稱(chēng)由行政區(qū)劃、字號(hào)、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式構(gòu)成，其中字號(hào)才是企業(yè)名稱(chēng)的核心構(gòu)成要素，才具有識(shí)別價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，才能夠?yàn)槠髽I(yè)專(zhuān)有使用，其他三個(gè)要素則具有公有性，所以與商標(biāo)發(fā)生沖突的只有企業(yè)名稱(chēng)中的字號(hào)。

（二）商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)沖突的原因

商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱(chēng)權(quán)的沖突是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，商事主體無(wú)需考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，商標(biāo)、企業(yè)名稱(chēng)只被當(dāng)作主管機(jī)關(guān)便于計(jì)劃管理而使用的工具。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在優(yōu)勝劣汰的環(huán)境下，一部分企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，成為市場(chǎng)某一領(lǐng)域的佼佼者，從而可以獲取比同類(lèi)產(chǎn)品一般利潤(rùn)更高的利潤(rùn)。代表這些企業(yè)商業(yè)信譽(yù)的商標(biāo)、企業(yè)名稱(chēng)等標(biāo)記就會(huì)成為其他商事主體覬覦的對(duì)象。在我國(guó)，國(guó)家管理制度上的缺位，商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)分屬不同部類(lèi)、不同級(jí)別的行政單位管理。且實(shí)行不同的管理模式。商標(biāo)注冊(cè)屬于國(guó)家統(tǒng)一管理，由國(guó)家商標(biāo)局授予注冊(cè)商標(biāo)證；而企業(yè)名稱(chēng)則實(shí)行分級(jí)管理，縣級(jí)以上各級(jí)工商局均有權(quán)予以登記。由此可見(jiàn)，二者的管理體系是分離的，加之我國(guó)目前尚沒(méi)有建立起一套系統(tǒng)開(kāi)放的公共信息查詢(xún)體系，導(dǎo)致企業(yè)登記時(shí)，對(duì)哪些是注冊(cè)商標(biāo)并不知曉，所以其字號(hào)與注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的情況在所難免。

主觀原因主要是個(gè)別市場(chǎng)主體受利益驅(qū)動(dòng)，出于“傍名牌、搭便車(chē)”的想法，鉆法律及制度的空子，將他人具有一定知名度的商標(biāo)作為自己的企業(yè)字號(hào)登記使用，利用前者的市場(chǎng)影響，獲取自己的經(jīng)營(yíng)利益。結(jié)果導(dǎo)致一些知名度較高的商標(biāo)身陷眾多“影子公司”的圍困，苦不堪言。

從知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身的特點(diǎn)來(lái)講，知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有無(wú)形性、時(shí)間性和地域性，容易受到不法行為的侵害，保護(hù)起來(lái)比較困難。商標(biāo)與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣，其權(quán)利的獨(dú)占性是相對(duì)的，權(quán)利客體不能象有體物那樣被權(quán)利主體有形控制和掌握，因此，權(quán)利受到侵害往往難以得到及時(shí)充分地保護(hù)。

法律對(duì)商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱(chēng)權(quán)的確權(quán)規(guī)定存在缺陷。從企業(yè)名稱(chēng)的確權(quán)來(lái)看，《企業(yè)名稱(chēng)管理辦法》規(guī)定，企業(yè)名稱(chēng)只要符合登記的有關(guān)要件，且不含有“可能對(duì)公眾造成欺騙或誤解的”內(nèi)容和文字，即可完成登記，沒(méi)有明確規(guī)定與在先商標(biāo)相同或近似的文字不得等級(jí)為企業(yè)名稱(chēng)。同時(shí)，由于在程序上企業(yè)名稱(chēng)登記時(shí)并不與商標(biāo)進(jìn)行聯(lián)合檢索，確權(quán)過(guò)程中也未設(shè)立公示和異議程序，所以會(huì)出現(xiàn)大量企業(yè)名稱(chēng)與在先商標(biāo)相似或近似。

（三）商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)沖突的表現(xiàn)形式

1、在先商標(biāo)與在后企業(yè)名稱(chēng)的沖突

后登記的企業(yè)名稱(chēng)、字號(hào)、商號(hào)與在先注冊(cè)的商標(biāo)中的文字相同或相似是商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)權(quán)利沖突最常見(jiàn)、最主要的一種表現(xiàn)形式。通常在先商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)，在投放一定數(shù)量的廣告下，并在市場(chǎng)中樹(shù)立了良好的品牌形象，已經(jīng)獲得一部分消費(fèi)者的認(rèn)可。他人企圖利用在先商標(biāo)積累的影響力，將商標(biāo)作為企業(yè)名稱(chēng)進(jìn)行登記注冊(cè)，使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，從而謀利。例如在報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)有限公司與廣州市報(bào)喜鳥(niǎo)服裝有限公司商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案中，“報(bào)喜鳥(niǎo)”中文文字商標(biāo)的原注冊(cè)人是永嘉縣報(bào)喜鳥(niǎo)制衣公司，該商標(biāo)的注冊(cè)日期是 1997 年 1 月 7 日，核定使用的商品為第25 類(lèi)的服裝、嬰兒服裝、游泳衣、褲、帽等，注冊(cè)有效期自 1997年 1 月 7 日至 2007 年 1 月 6 日。該商標(biāo)于 1999 年 1 月 28 日經(jīng)核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓給原告。被告廣州市報(bào)喜鳥(niǎo)服裝有限公司于 2002 年 7 月 3日被廣州市工商局核準(zhǔn)注冊(cè)成立，但是被告將“報(bào)喜鳥(niǎo)”相同的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同商品其所生產(chǎn)的服飾上突出使用，于是兩者之間便產(chǎn)生權(quán)利沖突。

2、在先企業(yè)名稱(chēng)與在后商標(biāo)的沖突

此類(lèi)沖突是指在后注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)人將與他人在先登記的企業(yè)名稱(chēng)中的核心文字作為在后注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)并使用，從而引發(fā)權(quán)利沖突。造成該種權(quán)利沖突發(fā)生的原因主要是我國(guó)目前對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)統(tǒng)一由國(guó)家商標(biāo)局核定注冊(cè)的，對(duì)于企業(yè)字號(hào)由行政區(qū)域內(nèi)的工商行政管理局登記注冊(cè)，兩個(gè)系統(tǒng)沒(méi)能實(shí)現(xiàn)相互檢索，所以現(xiàn)實(shí)中存在大量將他人企業(yè)名稱(chēng)中的字號(hào)通過(guò)注冊(cè)程序，成為注冊(cè)商標(biāo)。

三、商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)沖突的解決途徑

（一）完善立法

商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)的權(quán)利沖突所造成的后果十分嚴(yán)重，既會(huì)誤導(dǎo)相關(guān)消費(fèi)者、擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，又會(huì)導(dǎo)致被侵權(quán)人市場(chǎng)份額被擠占，在先權(quán)利被無(wú)償使用。雖然有關(guān)司法解釋和行政規(guī)范文件為了解決商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)的權(quán)利沖突問(wèn)題，已經(jīng)對(duì)現(xiàn)有法律法規(guī)進(jìn)行了彌補(bǔ)，但是在這兩種權(quán)利沖突的問(wèn)題上仍存在立法的空白，迫切需要將這些司法解釋及行政規(guī)范文件中的成熟規(guī)定上升到法律、法規(guī)的位階上，為解決商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)的權(quán)利沖突問(wèn)題提供堅(jiān)實(shí)的法律基礎(chǔ)。

1.將企業(yè)名稱(chēng)權(quán)納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系

目前，我國(guó)關(guān)于商標(biāo)的法律層次較高，如《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實(shí)施條例》就是法律和行政法規(guī)層次，且經(jīng)過(guò)兩次修改比較完善。與商標(biāo)權(quán)相比，企業(yè)名稱(chēng)權(quán)在我國(guó)的法律體系內(nèi)處于絕對(duì)弱勢(shì)，兩者之間法律地位的不對(duì)稱(chēng)性阻礙了商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)的權(quán)利沖突問(wèn)題的解決。1企業(yè)名稱(chēng)權(quán)也與商標(biāo)權(quán)一樣擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體的人身性與財(cái)產(chǎn)性，應(yīng)當(dāng)被納入到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)體系中。企業(yè)名稱(chēng)具有財(cái)產(chǎn)屬性，既可以作為資本進(jìn)行直接投資，又可以轉(zhuǎn)讓、繼承并獲得利潤(rùn)；企業(yè)名稱(chēng)又具有人身屬性，與特定的商事主體的人格與身份密切聯(lián)系，因此企業(yè)名稱(chēng)權(quán)應(yīng)被納入《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》的保護(hù)體系，并被賦予相應(yīng)的排他性和專(zhuān)用性，使商事主體依法對(duì)企業(yè)名稱(chēng)享有專(zhuān)有權(quán)，從而改變企業(yè)名稱(chēng)權(quán)的弱勢(shì)地位。

2.改革現(xiàn)有的企業(yè)名稱(chēng)登記制度

在將企業(yè)名稱(chēng)權(quán)納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系之后，我們便可以將企業(yè)名稱(chēng)權(quán)納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系之后，我們便可以將企業(yè)名稱(chēng)登記機(jī)關(guān)按照商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)的注冊(cè)模式重新建立，即將分散登記制改為相對(duì)集中制，在大中城市或有條件的發(fā)達(dá)地區(qū)，實(shí)行省級(jí)或市級(jí)登記機(jī)關(guān)集中審核名稱(chēng)，使企業(yè)名稱(chēng)擁有全國(guó)性的地域效力，即不同地區(qū)的企業(yè)在經(jīng)營(yíng)范圍相同的情況下不得使用相同或者近似的字號(hào)。另外，加強(qiáng)商標(biāo)管理機(jī)關(guān)、企業(yè)名稱(chēng)登記機(jī)關(guān)及相關(guān)執(zhí)法部門(mén)的聯(lián)系，建立企業(yè)名稱(chēng)與注冊(cè)商標(biāo)的交叉檢索制度，并設(shè)立企業(yè)名稱(chēng)登記公示與異議制度，從而減少商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱(chēng)權(quán)間的沖突。

（二）提高企業(yè)的自我保護(hù)意識(shí)

商標(biāo)與企業(yè)名稱(chēng)沖突頻頻發(fā)生固然是由不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者惡意搭便車(chē)，傍名牌所致，但是與企業(yè)自我保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)也是分不開(kāi)的。企業(yè)要從源頭上建立有效機(jī)制防止企業(yè)名稱(chēng)與商標(biāo)之間爭(zhēng)議的發(fā)生，必須加強(qiáng)企業(yè)的自我保護(hù)意識(shí)，著眼于預(yù)防。為此就要求企業(yè)應(yīng)該有一定的警覺(jué)性和敏感性，全方位保護(hù)自己的商標(biāo)或企業(yè)名稱(chēng)，比如把馳名商標(biāo)注冊(cè)為字號(hào)；在進(jìn)行企業(yè)名稱(chēng)登記的同時(shí)將字號(hào)申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)；積極參加國(guó)家有關(guān)部門(mén)統(tǒng)一組織的馳名商標(biāo)的認(rèn)定工作，或者通過(guò)司法程序，或者通過(guò)行政程序個(gè)案認(rèn)定為馳名商標(biāo)，加大對(duì)商標(biāo)的保護(hù)力度；企業(yè)名稱(chēng)一旦馳名，就應(yīng)通過(guò)國(guó)家工商行政管理局重新登記，以獲得全國(guó)保護(hù)的效力。