寧波農(nóng)村電商發(fā)展遇到的問題及對策分析

吳佳妮

【摘 要】隨著電子商務的日漸火爆，農(nóng)村電商這一新型的電子商務發(fā)展模式正在面臨著挑戰(zhàn)和機遇。本文主要通過分析國內(nèi)典型農(nóng)村電子商務發(fā)展模式與路徑，對寧波農(nóng)村電子商務的發(fā)展狀況和農(nóng)村電子商務應用現(xiàn)狀進行分析和梳理。分析了農(nóng)村電子商務存在的問題：電商人才的缺乏、農(nóng)村電商的平臺不夠完善、農(nóng)村電商發(fā)展模式單一等。并提出了相應的解決方案：完善農(nóng)村電商服務體系，加強農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，完善產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，實施品牌化、差異化策略，完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施，探索農(nóng)村電商金融路徑。

【關(guān)鍵詞】寧波農(nóng)村電子商務；發(fā)展中遇到的問題；解決方案

電子商務就是以電子及電子技術(shù)為手段、以商務為核心，把原來傳統(tǒng)的銷售、購物渠道轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上來，打破國家與地區(qū)有形無形的壁壘，使生產(chǎn)企業(yè)達到全球化，網(wǎng)絡(luò)化，無形化，個性化、一體化。而農(nóng)村電商就是通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務于農(nóng)村的資源，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)體現(xiàn)，必須借助地域特色找出差異化，拓展農(nóng)村信息服務業(yè)務、服務領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務站。農(nóng)村電子商務作為一種新興業(yè)態(tài)，已經(jīng)滲透到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全過程，逐漸改變中國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展方式和農(nóng)民生產(chǎn)生活方式。它牽涉到農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村物流、農(nóng)民就業(yè)、農(nóng)民生活品質(zhì)提升等事關(guān)“三農(nóng)”的全方位課題。發(fā)展農(nóng)村電子商務是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的一個重要平臺，也是加快建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然要求。

一、寧波農(nóng)村電商現(xiàn)如今的發(fā)展形勢

寧波農(nóng)村電子商務現(xiàn)在正處于從成長期向成熟期的過渡階段，2014年，寧波實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額489.7億元，同比增長82.1%，增幅位居全省首位。其中，縣域網(wǎng)絡(luò)零售額占網(wǎng)絡(luò)零售總額的三分之一，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占零售總額的近10%。截止到2016年上半年，寧波市新增農(nóng)村電商服務網(wǎng)點230個，已建成農(nóng)村電商服務站1500個、縣級服務中心和區(qū)域物流中心6個。除此之外，政府鼓勵發(fā)展“電商+店商”的社區(qū)服務O2O模式，支持企業(yè)參與城區(qū)公共服務網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，全年新設(shè)快遞智能終端箱300組。初步估計到2017年，寧波爭取實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額突破80億元，同時，寧波還將力爭縣域網(wǎng)絡(luò)消費額占當?shù)鼐用裣M總額的比重達到35%以上；建成10個縣級農(nóng)村電子商務運營中心，每年新增200個以上村級電子商務服務點；培訓專業(yè)化農(nóng)村電商人才1萬人，推動寧波農(nóng)村電商發(fā)展進入新階段。

二、寧波市農(nóng)村電商存在的問題

近年來雖然農(nóng)村電商發(fā)展迅速，但是總體上仍然處在從成長期到發(fā)展期的過渡階段，許多環(huán)節(jié)做得還不夠完善，在各方面仍然存在著大大小小的問題。具體制約因素主要有以下幾個方面。

（一）寧波農(nóng)村電子商務應用人才缺乏

農(nóng)村電子商務是一個涉及多部門、多領(lǐng)域的系統(tǒng)性工程，農(nóng)村最需要的就是電子商務人才，但是目前寧波農(nóng)村主要都是老弱婦孺，根本無法滿足電子商務在農(nóng)村的發(fā)展需要。由于農(nóng)村社會經(jīng)濟文化等的影響，一些懂得電子商務技術(shù)的應用型人才不愿意去到農(nóng)村，而農(nóng)村本身培養(yǎng)電子商務的人才條件有限，這就造成了寧波農(nóng)村電商人才的嚴重匱乏。

（二）寧波農(nóng)村電商缺乏創(chuàng)新、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

現(xiàn)在多數(shù)的農(nóng)村網(wǎng)店還處于創(chuàng)業(yè)初期的模仿、復制階段，且其管理粗放，不具備自己的設(shè)計功能，導致產(chǎn)品單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。比如，寧波市的奉化地區(qū)盛產(chǎn)水蜜桃，前景市場良好，該地區(qū)的網(wǎng)店也從剛開始的十幾家發(fā)展到現(xiàn)在的大規(guī)模，年度交易額也非常可觀，但是其產(chǎn)品就存在品種單一、同質(zhì)化現(xiàn)象明顯、店鋪千篇一律的特點。這在一定程度上導致了產(chǎn)品的雷同，加劇了價格上的競爭。

（三）農(nóng)村物流體系不夠完善

寧波農(nóng)村地區(qū)的物流倉儲基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善。在寧波的大部分農(nóng)村地區(qū)，人們主要選擇郵政作為物流配送的方式，但是郵政費用高、時間長，難以滿足電子商務的需要。農(nóng)村地區(qū)的快遞市場的秩序比較混亂，甚至于出現(xiàn)壟斷現(xiàn)象。另外，隨著網(wǎng)上銷售量的不斷擴張，對生產(chǎn)、倉儲的空間需求急劇上升，但是由于國家對農(nóng)村耕地的保護政策使得這一需求很難實現(xiàn)。

（四）產(chǎn)品溯源體系不夠完善

隨著消費者消費水平的不斷提高，人們對農(nóng)產(chǎn)品的食品安全也越來越重視。但是由于農(nóng)產(chǎn)品的流通時間較長。消費者不了解農(nóng)產(chǎn)品的具體流通渠道，導致以次充好現(xiàn)象發(fā)生。為了使得流通環(huán)節(jié)更加的透明安全，政府和企業(yè)都做出了相應嘗試，但是收效甚微。

（五）資金鏈條的受限

寧波雖然是經(jīng)濟發(fā)達的城市，人均收入也位居浙江省的前列，但是對于農(nóng)民來說，發(fā)展農(nóng)村電商所需要的資金是他們的一大難題。農(nóng)民的平均收入相較于城市居民較低，又缺乏專業(yè)知識，極少數(shù)人愿意冒險投入大筆資金去抓住這個巨大商機。政府的撥款資金不到位也是一方面原因。

三、寧波市農(nóng)村電商的發(fā)展對策

（一）切實做好農(nóng)村電子商務專業(yè)人才培養(yǎng)工作，促進農(nóng)村電子商務普及發(fā)展

首先，要進一步完善農(nóng)村教育體系建設(shè)，加強農(nóng)村教育力度，提高農(nóng)民的信息素質(zhì)，調(diào)動農(nóng)民群眾積極發(fā)動電子商務的積極性；其次，做好農(nóng)村電子商務專業(yè)人才培訓工作。最后，積極引進專業(yè)人員。爭取從當?shù)氐母鞔蟾咝Ｖ蟹e極引進專業(yè)的電子商務的人才，提高人才的各項待遇。

（二）按照“互聯(lián)網(wǎng)+”模式發(fā)展寧波農(nóng)村服務業(yè)，促進美麗鄉(xiāng)村由建設(shè)成果向經(jīng)營成果轉(zhuǎn)化

引導更多涉農(nóng)企業(yè)從農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域跳出來，按照“互聯(lián)網(wǎng)+”模式發(fā)展農(nóng)村服務業(yè)，把目光投向休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟、養(yǎng)身養(yǎng)老、文化創(chuàng)意、社區(qū)服務等“美麗業(yè)態(tài)”，讓“美麗業(yè)態(tài)”搭上“電子商務”的快車，促進美麗鄉(xiāng)村由建設(shè)成果向經(jīng)營成果轉(zhuǎn)化。結(jié)合寧波農(nóng)村當?shù)氐奶厣l(fā)展寧波獨有的特色農(nóng)村電商。

（三）引進成熟農(nóng)村電商運營商，利用第三方電商平臺拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

具體在物流配送模式上，也就是加速寧波農(nóng)產(chǎn)品“觸電”上：寧波應通過引進農(nóng)村淘寶、趕街、村郵等成熟農(nóng)村電商運營商，利用阿里、京東等第三方電商平臺拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，積極探索生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上直銷和冷鏈物流，拓展農(nóng)村電商服務網(wǎng)點功能，擴大行政村快遞覆蓋面，為農(nóng)民提供更多的“一站式”綜合服務；與此同時也可建立縣級區(qū)域配送物流中心。

（四）完善溯源體系、進行不定期的抽檢

為了保障消費者的權(quán)益，應該從生產(chǎn)源頭截斷不良商家的造假行為。要求商家在其店鋪內(nèi)出示原產(chǎn)地、質(zhì)監(jiān)部門、產(chǎn)品等級、專利授權(quán)等由專利機構(gòu)認證的信息。接納第三方認證機構(gòu)的介入，補充政府認證機構(gòu)人手不足及認證過程中由于壟斷造成的灰色收入、效率低下等問題。組建當?shù)氐某椴樾〗M，不定期的對商家、產(chǎn)品的制造商及物流倉儲進行抽查。

（五）加大政府扶持力度、切實解決資金鏈條問題

寧波市政府應該加大對寧波市農(nóng)村電商發(fā)展的扶持力度，積極的向?qū)幉◤V大農(nóng)村地區(qū)輸入人才資源、資金資源。同時也可以開展相關(guān)課程，給有需要有意愿的人提供學習的機會，積極傳播農(nóng)村電商的知識，擴大宣傳力度，使更多的人參與到農(nóng)村電商當中來。

【參考文獻】

[1]楊瑞青青.農(nóng)村電子商務發(fā)展研究——以泗洪淘寶村為例[J].中國集體經(jīng)濟.2016（33）

[2]劉亞軍；陳進；儲新民.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)戶+公司”的商業(yè)模式探析——來自“淘寶村”的經(jīng)驗[J].西北農(nóng)林科技大學學報（社會科學版）.2016（06）

[3]洪勇.我國農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素與促進政策[J].商業(yè)經(jīng)濟研究.2016（02）

[4]張傳秀.當前我國農(nóng)村電子商務存在的問題及對策分析[J].中共南寧市委黨校學報.2016（02）

[5]曹建平.淺析我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J].北方經(jīng)貿(mào).2015（05）

[6]魏延安.農(nóng)村電商的機遇與現(xiàn)實困難[J].新農(nóng)業(yè).2014（24）

[7]林潔.農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].南方農(nóng)機.2015（01）