鞍山旅游產品的開發與地域文化特色

王毅勃

【摘要】鞍山處在產業轉型期，旅游業發揮著重要的作用，鞍山特色旅游產品的開發更是其中重要一環。本文分析了鞍山旅游產品的發展現狀，闡述了旅游產品開發與地域文化特色緊密聯系，詳細分析了基于鞍山地域文化特色的旅游產品開發與設計。

【關鍵詞】旅游產品 地域文化 開發設計

鞍山作為東北老工業基地，新時期面臨著復雜嚴峻的經濟形勢。隨著國家對東北老工業基地改造的深入推進，在促進產業轉型升級、優化城市產業結構的過程中，發展第三產業逐漸成為經濟增長的第一引擎，而旅游業更是成為了其中的戰略性支柱產業。鞍山是我國優秀的旅游城市之一，素有祖國鋼鐵之都和中華寶玉之都之稱，同時擁有國家名勝千山、世界第一玉佛、亞洲著名溫泉等旅游品牌，旅游資源十分豐富，旅游產業的發展空間巨大。

旅游消費是旅游產業鏈中的重要一環，而購買旅游產品一直是旅游消費的重要內容之一，旅游產品為旅游產業的發展起到了積極的促進作用。鞍山雖然旅游資源十分豐富，但旅游產品的開發無論是在觀念上還是設計上都較為落后，來鞍山的旅游消費者多以購買岫玉、南國梨等特產為主，很少能購買到具有本地特色的旅游產品。主要原因在于，鞍山市場上主要銷售的旅游產品與其他地域過于雷同，種類和類型過于單一，質量粗糙，造型和設計缺乏創新，缺少具有鮮明鞍山地域文化特色的旅游產品。

現代旅游產業越來越側重人文旅游，旅游產品的開發設計更為注重與地域文化的緊密聯系，人文要素在其中起到了越來越關鍵的作用，正確認識和處理好地域文化與旅游產品的關系是非常重要的。

一直以來，國外旅游產品多以本土文化作為開發方向，充分利用本地獨特的歷史文化資源，設計開發具有本土特色的旅游產品。旅游產品的設計，不僅會表現景點的特點，還能體現出當地的歷史文化背景，更能反映出該地區人民的審美水平、工業水平和社會經濟發展程度。

鞍山雖然沒有悠久的歷史文化，但其地域文化還是十分有鮮明特色的，想要開發出獨特的旅游產品，必須深入挖掘鞍山地域文化，將旅游產品開發設計與地域文化特色緊密聯系起來，筆者認為主要可以從如下幾個方面入手：

1.鞍山是祖國的“鋼都”，鞍鋼作為共和國鋼鐵工業長子，為國家建設貢獻巨大，見證了祖國幾十年的工業發展史，形成了獨具魅力的鞍山工業文化，是鞍山最為標志性的文化特色。近年來，隨著鞍鋼工業旅游的開展，鞍鋼逐漸成為來鞍山旅游的又一亮點，吸引了大批游客。而圍繞鞍鋼的工業文化，更可以開發設計出一系列富有特色的旅游產品。首先，以鞍鋼廠區中有紀念性和標志性的生產場景或設備為題材，如高爐、鋼水罐、鐵水罐車、煉鋼場景等，進行抽象處理，加以創意設計，開發具有紀念性并帶有一定使用功能的旅游產品；其次，運用機械美學的觀點，以工業產品零件為基本元素，如螺絲、螺母、鋼管等金屬材料為主，突出金屬材料本身的美感，利用構成主義法則，采用硬朗的造型方式進行旅游產品的開發設計，以此表現鞍鋼工業精神、弘揚工業發展的成果；再次，鞍鋼歷史中涌現出了大批的勞模，如雷鋒、孟泰、王崇倫、郭明義等代表人物，以人物形象為主題進行系列旅游產品設計，可以進一步宣傳他們模范事跡，教育新一代青少年。

2.千山是著名的國家重點風景名勝區，以其獨特的英姿和秀麗的風光而聞名。千山宗教文化歷史厚重，每年都有定期的佛道教活動，并有一年一度的“千山梨花節”活動，近日千山風景區晉升為國家5A級旅游景區，更是對千山風景的更高肯定。千山旅游產品應圍繞千山著名景點進行開發，主要是設計平面旅游產品或小型紀念品，讓來千山旅游的消費者能購買到有紀念意義的旅游產品，作為一份回憶珍藏起來，同時也是對千山的美景進一步的宣傳。

3.岫玉是鞍山最為知名的特產，其玉質優良，為中國四大名玉之一。但岫玉較其他名玉辨識度較低，設計加工上缺乏創新，缺少鮮明特色，使得岫玉價值一直以來無法提升。岫玉旅游產品開發就需要加入地域文化和現代創意，提高其品質和設計創意，豐富題材和造型，并加強品牌化、精品化、系列化的開發。

4.南國梨是鞍山著名的特產，素有“梨中之王”的美譽，我市近年來舉辦的“南果梨文化旅游（采摘）節”得到了廣泛的關注。但是南國梨相關的旅游產品基本上是空白的，可開發的空間較大，筆者認為可以從以下兩個方面入手。一方面開發南國梨深加工產品，如果脯、糖果、飲品等，再設計出具有本地特色的產品包裝，作為旅游禮品進行銷售；另一方面，以南國梨為設計元素，開發設計卡通動漫形式的玩具、玩偶或小型日常用品等類型的旅游產品。

現代旅游產品的開發設計越來越多元化，產品種類多樣，創意豐富。在基于地域文化特色基礎上，還應注重功能、形態、材料等設計要素，合理市場定位，符合消費者心理需求，緊隨現代科技發展和時尚潮流，并便于攜帶，兼顧產品的藝術性、文化性、實用性、時尚性等內涵。

此外，鞍山的溫泉、玉佛還有海城高蹺、皮影、剪紙等一批傳統技藝和非物質文化遺產，亦可供旅游產品的開發。在鞍山旅游產品的開發中，還可以綜合運用多個地域文化特色，加以融合開發，如可將岫玉與鞍鋼結合開發金屬鑲玉類型的旅游工藝產品，并可開展系列旅游產品設計，打造特色旅游產品品牌。旅游產品開發應與旅游產業鏈中各個環節共同運作，從多方面多角度，開發、打造、宣傳、銷售旅游產品。

基于鞍山地域文化特色的旅游產品的開發設計，充分利用鞍山豐富的旅游資源優勢，既可以促進鞍山旅游業的進一步發展，提高鞍山的知名度，吸引更多的游客，增加旅游消費，提升鞍山旅游產業整體競爭力，又可以加快產業轉型，增加就業崗位，激發市場活力，為鞍山經濟發展帶來新的動力。

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