論我國網絡自制劇發展趨勢

汪昊

【摘要】互聯網的出現和高速發展帶動了一批新興產業的出現和某些產業的優化升級，網絡自制劇就是其中之一，從2006年胡戈惡搞電影《一個饅頭引發的血案》風行網絡，極具個性創意，又迎合受眾的閱聽心理的特點，就這樣掀起了網絡自制劇的浪潮，網絡自制劇在中國的出現再到發展直至現在的興起，經歷了重重歷練，最終由非主流搖身變為主流，一步一步走向成熟。

【關鍵詞】網絡自制劇；發展趨勢；傳播特點

一、引言

網絡劇最開始是由網友自發組織拍攝的較為簡陋的視頻作品，隨著發展制作規模的擴大，就成了網絡劇。它是一種基于傳統電視劇基礎上，由互聯網的迅速發展而萌發出的新型品種的影視電視劇，它主要是指某個網絡網站公司或者視頻網站對其準備發行的電視劇所進行的企劃、招商投資、制作、廣告發行、播放等環節，能夠在自身的網絡平臺獨播的電視劇目，廣義的網絡自制劇還包含微電影等，而狹義的網絡自制劇則單指網絡電視連續劇的制作。

二、研究對象與方法

本文以我國網絡自制劇發展脈絡為研究對象。通過查閱中國知網以及相關書籍搜集相關資料并進行梳理，了解我國網絡自制劇的發展瓶頸以及發展現狀，為本文的撰寫提供現實依據。通過對具有特例的網絡自制劇節目的觀看并進行深入思考，了解我國網絡自制劇發展特點，進而對其未來發展提出些微建議。

三、發展瓶頸

通過對我國網絡自制劇的發展分析，我們可以清楚地了解網絡自制劇正在一步一步走向正軌，逐步向上發展，但是在其發展傳播過程中還是有很多的不足，有些冒出水面容易發現的問題能夠及時得到解決，但是依然還有很多隱性難以解決的問題需要我們去發現去探索，研究網絡自制劇現存的問題有助于我們發現其發展中的不足，促進網絡自制劇健康、向上的傳播發展。

1、劇情同質化嚴重

所謂“同質化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現象，在商品同質化基礎上的市場競爭行為稱為“同質化競爭”。影視劇作的“同質化”表現在出版產品的內容和題材區別小，典型特點是同一類型的出版產品品種重復，且內容替代性強，即表現出差別不易區分，差異小、抄襲嚴重的特點。中國網絡自制劇在經歷起步探索五六年，呈現出了爆發式的發展，在其量的積累方面取得好成效的同時，但是在質的方面還值得眾多出品方深思。

首先，翻拍、“粘貼復制”國外優秀電影電視劇。在網絡自制劇發展近幾年時間里，有很大部分都不是原創，甚至有些整個劇作或者某些故事情節照搬全抄。比如，紅極一時的《屌絲男士》就是模仿德國網絡自制劇《屌絲女士》。

再次，題材、劇情一成不變。網絡自制劇一般從劇情方面劃分為四種類型：都市言情劇、情景喜劇、青春偶像劇和懸疑穿越劇等，缺乏內容題材的創新，大部分網絡自制劇很容易讓受眾體會到“看了開頭就知道結尾”的滋味，簡直到了“千劇一面”的地步。

2、質量粗糙，制作成本低

制作成本低、投資少是網絡自制劇一大特點和優勢，同時也是“弊端”產生的本源。時長短，經費低的小成本制作在演員、后期、場景等方面就會不可避免的制作粗劣，導演，攝像，演員等工作人員以年輕化為主，這就難免會因為經驗不足而導致影視劇水平降低，不能將優秀的電影電視劇的優秀文化元素很好的融入在作品中，導致網絡自制劇整體水平“高不成低不就”。

3、廣告植入嚴重

一般網絡自制劇的資金來源中的很大一部分收入都來源于廣告，在受眾觀影中導致體驗變差的罪魁禍首莫過于頻繁的廣告了，大部分網絡自制劇中的廣告都呈現出“水銀瀉地，無孔不入”的姿態，導致了網絡自制劇過度的商業性，降低受眾的觀影好感，尤其還有一些商業性的網絡自制劇定制的廣告會讓客戶覺得看了一場廣告劇一樣，強制介入的廣告不僅忽視了受眾的自主選擇性，更是挑戰了使用者的耐性，更有甚者傳播具有錯誤價值觀的廣告，對著社會責任感毫無擔當，危害社會，導致大大降低了受眾體驗感，影響網絡自制劇健康發展。

4、商業模式不成熟

目前，網絡自制劇還沒有形成較為系統的商業盈利模式，盡管能夠獲得些微的點擊量，但是相對單一的盈利模式，加上沒能吸引穩定的投資商和廣告商，所以網絡自制劇依舊原地踏步，依舊依靠廣告投放和流量的變現為其主要贏利點。所以大部分網絡自制劇出品方都只能以收回成本為最低目標，抑或部分計劃多季度的自制劇在前第一、第二季根本沒有想要盈利，只是等后續佳作再一次回本，在網絡自制劇的世界里最終盈利的作品只有一小部分作品。

四、發展策略

通過對網絡自制劇發展過程進行分析，以及對近年一些優秀網絡自制劇的探索和總結，針對網絡自制劇現存的問題提出些微的解困之策，希望能促進網絡自制劇在繁榮發展中健康穩定的進步。

1、支持、鼓勵原創，抵制不良風氣

網絡自制劇是互聯網剛剛萌芽的新興行業，但又不是特立獨行的專業，相對來說它還有很多“兄弟姐妹”似的行業，如傳統電影，電視劇等，這就決定了網絡自制劇在制作上很多方面并不是新興的，比如，劇情，題材，內容等許多方面市面上都有出現過，就會導致很多網絡劇出現“雷同”、“抄襲”的情況，那么網絡電視劇就需要發揮自己的特殊優勢，定位找準好自己的受眾群體，找到自己的獨特的賣點，學會推陳出新，杜絕一成不變。如2015年的良心之作《無心法師》就學會了走自己的發展道路，“民國”、“捉妖”“女鬼”“不死”這些傳統電視劇限制級元素促進了它的強大，演員陣容的“小清新”、“小鮮肉”也甚是獨得觀眾寵愛。網絡自制劇要經過剛剛開起步時翻拍、抄襲的歷練之后逐漸走上屬于自己的創新道路，開發更多的原創內容和品牌，加強國產網絡劇質量，最終走上國際化的道路。

2、加大資金投入，提高質量

網絡自制劇吸引投資家最大的特點就是低成本，可是這樣情況下高品質作品卻很少見，因此網絡自制劇也需要大投資來提高自己的重量，增加大明星、大導演、好設備的份量，這些都是“內容為王”的基礎。比如2014年就有陳冠希主演的《探靈檔案》、楊冪、余文樂等出演的《微時代之戀》、黃海波的《怪咖啡》以及郭濤的《人生向北》等大牌明星加盟的網絡劇，只有投資高，才能更好地吸引大腕明星參演網絡電視劇，從而利用明星效應，擴大宣傳效果，吸引更多受眾，最終贏得豐厚利潤。

3、豐富多元渠道，由單屏向多屏發展

網絡自制劇有著得天獨厚的條件，就是能夠充分利用互聯網豐富傳播渠道，伴隨四屏時代的帶來，受眾的視線被吸引到各個地方，單靠單屏傳播已經不太現實，不僅受時間地點限制，還受電視資源的限制。網絡自制劇依靠互聯網在電視、電腦、移動客戶端進行傳播，增加用戶體驗感。還要利用線上線下同步推廣、同時發力，線上通過網絡進行電影電視劇的宣傳，線下也可以召開發布會、明星見面會等的形式造勢，從而擴大該影片的知名度，促進網絡自制劇良性發展。

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