大學生選擇電商平臺的決策分析

袁利芳，李軍成

（湖南人文科技學院 數學與金融學院，湖南 婁底 417000）

大學生選擇電商平臺的決策分析

袁利芳，李軍成

（湖南人文科技學院 數學與金融學院，湖南 婁底 417000）

針對大學生選擇電商平臺的決策問題，首先以大學生網民為調查對象進行問卷調查，然后根據問卷調查數據，分析影響大學生選擇電商平臺的因素，得到電商平臺選擇評價初步指標，并利用粗糙集理論和遺傳算法對指標體系進行約簡，最后根據約簡后的指標體系應用層次分析法對電商平臺進行評價選擇，為大學生選擇電商平臺提供了一定的決策依據。

電商平臺；決策分析；粗糙集理論；遺傳算法；層次分析法

0 引言

新一代互聯網技術的推動、傳統商業企業加大電子商務的轉型，使各種新興商務模式不斷涌現，電子商務企業如雨后春筍般快速發展。隨著互聯網應用的廣泛化，網上購物這一新興的購物方式逐漸滲進人們的生活。據中商情報網統計數據顯示，2015年中國網絡購物市場交易規模達 3.8萬億元，成為繼美國之后最大的電子商務市場。在億萬網民中，大學生群體是思想教育程度較高、計算機和網絡操作能力較強、接受新事物的能力較快的群體，慢慢成為中國網絡消費的主要群體之一。

目前雖已有不少同類課題，但大多數是通過對大學生網購現狀進行研究，分析其網購行為、心理特征和網購的利弊，從商業角度提出進一步完善電子商務的技術和運作，或針對大學生的德育教育問題。……