論地市臺電視節目的“加、減、乘、除”

李成

[關鍵詞]地市臺電視節目；革新；途徑

近年來，隨著互聯網的興起，電視臺作為傳統新聞媒體受到強烈沖擊，尤其地市級電視臺因規模小、基礎條件差，在發展的過程中遭遇瓶頸，受眾群極速萎縮，廣告收入日漸減少，甚至有些經改革轉變為企業化管理的電視臺難以維系生存，面臨倒閉的危險。那么是不是地市級電視臺就沒有希望了呢？筆者認為，不然，電視有電視的優勢，互聯網有互聯網的長處，只要揚長避短，電視媒體就有希望。而就地市級電視臺來說，一定要順勢而為，結合實際，搞好節目的“加、減、乘、除”，讓地市級電視臺的優勢和作用充分發揮出來，從而贏得更多受眾，為百姓更好地服務。

一、新聞以及一些貼近群眾、服務群眾的節目要加強

首先，讓我們看看國際上最具影響力的電視媒體，可以說無一不是以新聞立臺，發跡于“9·11”事件的半島電視臺，快速報道重特大國際新聞事件的英國天空電視臺、美國有線電視新聞網、日本NHK等。我國的電視臺作為黨和政府的喉舌，新聞節目更是立臺之本，相對于尚不規范的網絡媒體，百姓更愿意相信代表黨和政府說話的電視臺及黨報黨刊。地市級電視臺雖然覆蓋區域有限，但同樣是當地黨和政府與百姓溝通交流的平臺，只有不斷強化新聞節目的改革與制作，才能吸引更多受眾，成為百姓獲取信息的重要渠道。目前，地市級電視新聞節目廣泛存在的弱點，就是時政新聞過長，成就報道過多，事件性新聞過少。電視與報紙不同，報紙信手拈來的特點決定著其新聞內容細致一些更好，方便受眾隨時查找，可電視新聞過長就會上受眾產生厭煩感，所以地市級電視新聞節目的改革一定要從時政新聞做起，縮短單條稿件的長度，增強整組新聞的信息含量。同時要適當減少讓人枯燥和乏味的成就報道，增加事件性新聞的報道。新媒體微信平臺之所以受人關注，是因為所有人都可以成為記者，把身邊發生的新聞事件，及時通過微信平臺分享給身邊的朋友，試想，如果我們的電視新聞節目也能像微信平臺一樣，將一個區域內最新發生的事件性新聞及時報道出來，那其受關注度一定會大不一樣，一定會掙回更多的受眾。

其次，要多增加一些符合當地受眾需求的節目。商家經商常把消費者劃分為不同群體，針對某一群體而發力。地市臺沒有省臺、中央臺那樣的優勢，以自己的劣勢與人競爭，只能不戰而敗。聰明的做法是緊緊抓住自己覆蓋區域內受眾的需求，謀劃節目，尤其多辦些服務群眾的節目。

二、與省級以上電視臺過于類似的節目要減少

地市級電視臺的節目改革只減不增不行，只增不減也不科學，要減減什么？那就要看，你的節目有沒有競爭力，筆者認為，與省級以上電視臺過于類似而又不是熱點內容的節目一定要列入減的范圍，因為無論從資金實力、制作手法、技術手段方面，地市級電視臺都與省級以上電視臺無法抗衡，制作出的節目質量也要相差一個檔次，在這種情況下，如果我們還繼續花費資金、耗費人力地去制作這樣一檔節目，只能是勞力商財，毫無意義。

三、適合在互聯網和微信平臺上播出的節目要與日俱增，與其相配套的技術和宣傳手段要加緊革新

電視與網絡接軌，現在已經不是什么新鮮事兒，但作為普通受眾，我們還是會覺得電視節目與網絡媒體節目之間似乎隔著點什么，讓人弄不清，猜不透，其實這就是電視與網絡的差距。具體來說，電視與網絡最根本的不同就是：電視是我播什么你看什么，受眾沒得選擇，而且想看某檔節目，還得依電視臺安排的時間而定。而網絡是以受眾為主體，你想看什么就選擇看什么，節目做得再好，受眾沒興趣，那也是沒辦法的事。這樣一個“可選”和“不可選”的不同，表面上看好似無關緊要，但卻從根本上決定了受眾的流向。面對這種狀況，當然各級電視臺沒有故步自封，也在積極想辦法，在網絡平臺上辦起網絡電視臺，但往往也是簡單化辦臺，把做好的成品電視節目往上一傳，標上節目播出時間了事，既不去考慮節目的宣傳，也不去考慮受眾在查找有關內容時是否方便，還是讓受眾無所適從。所以要讓電視節目真正在網上占有一席之地，贏得更多的受眾群，各級電視臺還需繼續努力。尤其地市級電視臺，本來在覆蓋區域上就十分有限，如果不能充分借助網絡這個平臺，又怎么談大有作為呢？因此，在節目改革的過程中，地市級電視臺一定要抓住電視節目與網絡接軌仍存在諸多不足的有利時機，多做一些適合在互聯網絡上播出的膾炙人口的節目。同時，遵循網絡媒體宣傳的特點，圖、文、視頻并茂，使受眾既可通過文字了解情況，又可通過圖片、視頻深度體驗；要切實完善查詢功能，既方便受眾對每期節目的查找，又方便對單條信息的查尋，讓受眾無論怎么查都查得到，方便受眾；要加大對節目的宣傳力度，通過各種繽紛多彩的宣傳吸引受眾，從而將網絡電視臺真正辦成極大程度吸引網民，適合網民瀏覽、查閱信息的平臺，實現電視與網絡的深度融合，搶占發展的先機，實現地市級電視臺的別樣崛起。

四、低級趣味的節目要徹底去除

低級趣味有可能一時吸引人們的眼球，但從長遠來看，永遠不能成為傳媒業的主流。各級電視臺代表黨和政府說話，具有一定的權威性，也正是這樣的權威性，給予了電視臺堅強的發展根基。雖然節目改革勢在必行，但無論怎么改，都要切記，低級趣味的節目不能辦，而是要徹底去除，要保持電視臺的權威性。地市級電視臺也要遵從此道，以權威立臺，以客觀、生動、活潑的節目贏得受眾，這才能實現地市級電視臺的良性、科學發展。

總而言之，地市級電視臺雖然是小臺，有著這樣或者那樣的不足，但這并不意味著，發展就沒有可能。“千里之行，始于足下”，只要知己知彼，即可百戰百勝。在改革面前，各級電視臺都有機會，地市級電視臺也是如此，一定要結合實際，做好節目的“加、減、乘、除”，用長遠的眼光設定目標，用節目的改革促進發展。

（編輯/周洋）