曬娃曬出生意

馬云燁

父母把孩子的形象都建立在表面的打扮上，除了關(guān)注品牌本身，這種行為也潛移默化地灌輸了注重外表的基本價(jià)值觀。

最近，“時(shí)尚不分年齡”正成為潮流趨勢(shì)，不論是安吉麗娜朱莉和布拉德皮特的孩子們，還是貝克漢姆家的公子們和女兒小七，抑或是阿湯哥的小甜心蘇瑞，他們的穿著都能吸引大眾的目光。但是一些小潮童的出現(xiàn)卻打破常規(guī)，因?yàn)樗麄儧](méi)有名人父母。

媽咪博主影響大

來(lái)自美國(guó)加州的潮童阿隆索·馬特奧（Alonso Mateo）。在社交網(wǎng)站上有無(wú)數(shù)追隨者、擁有來(lái)自世界各地的“粉絲團(tuán)”。這位年僅6歲的時(shí)尚達(dá)人完全不輸任何經(jīng)驗(yàn)豐富的男模。他不僅能輕松駕馭各式服裝，還會(huì)裝出冷漠的樣子，在鏡頭前“凹造型”。他的萌照不僅讓媽咪們“驚為天人”，更讓無(wú)數(shù)姐姐著迷不已。在母親路易莎看來(lái)，只要能讓孩子穿得好看，衣服貴一點(diǎn)也無(wú)妨：“如果他想要爸爸那樣的休閑鞋，我又買(mǎi)得起的話，我就會(huì)給他買(mǎi)，只要質(zhì)量好就行。”

阿隆索的媽媽路易莎·費(fèi)爾南達(dá)·埃斯皮諾薩是一位自由時(shí)尚造型師，為時(shí)尚雜志工作，這使得她有足夠的時(shí)尚品味來(lái)打扮自己的孩子。她經(jīng)常在自己的Instagram上分享兒子的照片，如今已有60多萬(wàn)粉絲，阿隆索還受迪奧邀請(qǐng)參加了巴黎時(shí)裝周。媽媽路易莎和阿隆索都喜歡古馳，迪奧，斯特拉麥卡特尼和杜嘉班納。

5歲的“迷你蕾哈娜”倫敦·斯考特在Instagram上擁有10.5萬(wàn)名粉絲，的斯考特雖小，但是街拍拗造型可一點(diǎn)也不含糊，而且風(fēng)格多變，卻已經(jīng)是一個(gè)火遍全美國(guó)的童裝模特。她不僅漂亮可愛(ài)，而且搭配衣服、擺起POSE來(lái)一點(diǎn)都不扭捏，超有明星范兒。她媽媽席爾瓦是一名時(shí)裝編輯，“她有屬于自己的狗仔隊(duì)。”斯考特的母親席瓦爾告訴《紐約時(shí)報(bào)》。這位34歲的社交媒體戰(zhàn)略家每周按事先定好的計(jì)劃表管理賬號(hào)，每次帶女兒去公園或超市都要為她盛裝打扮，還雇了專業(yè)攝影師。

這些“潮寶貝”們的照片最早出現(xiàn)在美國(guó)的圖片分享社交網(wǎng)站湯博樂(lè)上。后來(lái)這股潮流登陸大型圖片分享社交網(wǎng)站“品趣志”上才真正引起人們的關(guān)注。而“媽咪博主”在2000年后逐漸成為網(wǎng)紅，曬娃曬出了大生意。

媽咪博主們的日常生活是這樣的：布魯克林一個(gè)陽(yáng)光燦爛的秋日，5歲的普林斯頓·坎農(nóng)-羅伯特穿著皮褲、黑白格子運(yùn)動(dòng)鞋和印著吸血鬼的黑色運(yùn)動(dòng)衫站在路邊，熟練地?cái)[出姿勢(shì)。他的母親凱拉·坎農(nóng)拿過(guò)一件紫色的仿皮草外套給兒子穿上，滿意地拿起了相機(jī)。

半個(gè)小時(shí)的拍攝結(jié)束后，坎農(nóng)將兒子的照片發(fā)在擁有超過(guò)5600名粉絲的Instagram賬號(hào)上。作為給這家加拿大在線商店做廣告的報(bào)酬，她能免費(fèi)得到價(jià)值350美元的童裝，還能在該網(wǎng)站上以折扣價(jià)購(gòu)物。“生意”好的時(shí)候，坎農(nóng)每個(gè)星期都會(huì)接到類(lèi)似的訂單，收入從50美元到數(shù)百美元不等。為了拍出更好的照片，她還請(qǐng)來(lái)了專業(yè)攝影師黛西·貝蒂幫忙。

媽咪博主本來(lái)是希望分享新寶寶的一些事，最具影響力的一些博主成為社會(huì)媒體的一部分，擁有強(qiáng)大的影響力。美國(guó)玩具市場(chǎng)年銷(xiāo)售額達(dá)220億美元。越來(lái)越多玩具企業(yè)重視媽咪博主這一群體。全球知名玩具制造商美泰玩具公司有一個(gè)媽咪博主數(shù)據(jù)庫(kù)，信息包括大約400名博主的姓名、家庭住址、興趣愛(ài)好和孩子年齡。有的玩具企業(yè)雇用專人與媽咪博主溝通交流，有的企業(yè)先讓媽咪博主試用新產(chǎn)品，反饋信息積極才上市。美泰玩具公司2009年向媽咪博主們展示全新“愛(ài)探險(xiǎn)的朵拉”，“朵拉”一改先前的假小子形象，令博主們難以接受。美泰原本希望“朵拉”新形象正式發(fā)布前引發(fā)熱議，結(jié)果事與愿違，只能改回原樣。

對(duì)待孩子就像貴賓犬一樣

最近《大西洋月刊》采訪了一位媽咪博主安布爾·克拉克。每天早晨，安布爾·克拉克坐到餐桌前，打開(kāi)筆記本電腦上的專業(yè)圖片編輯軟件，開(kāi)始修改丈夫大衛(wèi)·克拉克給兩個(gè)孩子拍的照片。照片上，他們分別被打扮成了希拉里·克林頓和唐納德·特朗普的樣子。

為了在博客上吸引更多人氣，克拉克曾把11個(gè)月大的羅西打扮成小羊羔，把兩歲的阿提克斯打扮成一條龍，還給全家人穿上超級(jí)英雄的服裝。她熟練地把照片調(diào)整成溫暖柔和的色調(diào)，也不忘給孩子們美白牙齒。

在Instagram上分享過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)假日和重要時(shí)刻后，克拉克與丈夫已能預(yù)測(cè)什么類(lèi)型的圖片會(huì)吸引粉絲。他們甚至為上鏡好看，規(guī)劃曼哈頓新家的裝修風(fēng)格。 “如果全家去風(fēng)景優(yōu)美的地方旅游，拍出來(lái)的照片最受歡迎。”克拉克告訴美國(guó)《大西洋月刊》，“我們無(wú)時(shí)無(wú)刻不在思考，哪里能拍出最漂亮的照片。”

不久前，克拉克還是普通的窮學(xué)生，換過(guò)多個(gè)職業(yè)，輟學(xué)結(jié)婚后住過(guò)父母家的地下室。但如今，這個(gè)26歲的少婦在社交媒體上已是不折不扣的人生贏家，就連丈夫都辭了職，專門(mén)幫她拍照。自2010年開(kāi)通博客以來(lái)，擁有一頭金色長(zhǎng)發(fā)、柔軟身材和健康女性氣質(zhì)的克拉克，便堅(jiān)持在社交媒體上展示自己的美麗和幸福的家庭生活，這使她成為“媽咪博主”中的佼佼者。

如今，克拉克在Instagram擁有130萬(wàn)名粉絲，在視頻網(wǎng)站上有22.7萬(wàn)名追隨者，她的博客每個(gè)月的瀏覽量高達(dá)25萬(wàn)人次。憑借完美母親的形象和巨大的影響力，她不但從企業(yè)那里輕松賺取高額傭金，還推出了自己的品牌，產(chǎn)品經(jīng)常在72小時(shí)內(nèi)售罄。克拉克拒絕透露自己掙了多少錢(qián)，但社交媒體咨詢公司表示，像她這種級(jí)別的博主，每年收入在100萬(wàn)美元到600萬(wàn)美元之間。

和其他有名的“媽咪博主”一樣，克拉克被指責(zé)利用孩子賺錢(qián)。她反駁說(shuō)，羅西和阿提克斯永遠(yuǎn)不會(huì)被強(qiáng)迫做任何事，父母成為知名博主只會(huì)讓孩子們有更多時(shí)間與父母共處。克拉克告訴《大西洋月刊》，除了即興抓拍，她每周大約安排5次專門(mén)的拍攝。這是他們第二次來(lái)中央公園玩耍，她將其視為休閑郊游，而不是正式拍攝。

美國(guó)丹佛一位臨床心理學(xué)家凱文·艾弗哈特認(rèn)為，這種兒童時(shí)尚風(fēng)潮可能會(huì)超出父母的能力范圍。他擔(dān)心，父母精心挑選、搭配和拍攝的大人風(fēng)格將孩子們定型。如果家長(zhǎng)實(shí)際上關(guān)注的是孩子身上的衣服所代表的社會(huì)地位，這樣的做法最終會(huì)將他們的孩子物化。從某種程度上講，媽咪博主對(duì)待孩子就像貴賓犬一樣。 父母把孩子的形象都建立在表面的打扮上，除了關(guān)注品牌本身，這種行為也潛移默化地灌輸了注重外表的基本價(jià)值觀。父母應(yīng)該想想，你是希望孩子在成長(zhǎng)的過(guò)程中認(rèn)為自己很有名，還是擁有更多的親社會(huì)價(jià)值觀，享受正常的童年。