建設山地體驗旅游項目 打造精品鄉村旅游產品

摘要：旅游資源是旅游業賴以發展的物質基礎，開發富有區域特色的旅游資源，滿足旅游者的不同需求更是促進旅游發展的需要。本文以理縣桃坪鎮謝溪溝山地體驗旅游為例，總結了從景觀形象定位、景觀整體格局規劃、景觀保護規劃等方面入手，開發鄉村山地體驗旅游。

關鍵詞：桃坪鎮謝溪溝；山地體驗旅游；規劃開發實踐

中圖分類號： F592.7 文獻標識碼： A DOI編號： 10.14025/j.cnki.jlny.2017.07.003

旅游資源是旅游業賴以發展的物質基礎，隨著旅游業的發展，游客逐漸增多，需求多樣化、個性化趨勢日益明顯，尤其在旅游業競爭日趨激烈的今天，旅游市場已由賣方市場轉變為買方市場，只有對現有旅游資源進行深層次開發，才能不斷地滿足游客的需要，確保旅游業持續發展。充分發揮旅游資源的多種功能，適應旅游需求發展趨勢，開發富有區域特色的旅游資源，滿足旅游者的不同需要，已成為區域旅游業在激烈的市場競爭中立于不敗之地的主要方式。

古人云：仁者樂山，智者樂水。中國人自古以來就有揮之不去的山野情懷，山一直都承載著中國人的氣節與精神寄托。在古人看來山川林澗之所以吸引人，關鍵在于其能形象地表達與人類品格相似的特征。然而，伴隨著社會的飛速發展和城市化進程的加快，人們離山卻越來越遠了。人們從鄉村大量地涌入城市，城市人口急劇增長，城市生態平衡嚴重失調。山地型景觀因其特殊的地形地貌及優美的自然環境，對游人有著難以抗拒的吸引力。地形多變的自然景觀、豐富的人文景觀將引導游人在不同的景觀空間中穿梭游覽，能夠放緩城市居民疾馳的腳步，進一步拉近人與自然之間的距離，讓人們遠離城市的喧囂，享受片刻寧靜。

1桃坪鎮謝溪溝旅游發展現狀

1.1桃坪鎮旅游資源

桃坪鎮位于理縣東部40公里處東南鄰汶川縣，西北接通化鄉，桃坪鎮最具知名度的就是桃坪羌寨，桃坪羌寨是世界上保存最完整尚有人居住的碉樓與民居融為一體的建筑群，享有“天然空調”美名。其完善的地下水網、四通八達的通道和碉樓合一的迷宮式建筑藝術，被中外學者譽為“羌族建筑藝術活化石”、“神迷的東方古堡”。其次是位于佳山村東部的石棺葬墓群，佳山石棺葬遺址已被列為省級文物保護單位，納入桃坪羌寨申報世界文化遺產范圍。

當地其他的自然、文化景觀眾多，如歷史上唯一的羌族宰相謝方叔來自于理縣桃坪鎮謝溪溝，謝溪溝還有獨具特色的山間天然回音壁、山頂的云撐天景觀等。

1.2桃坪鎮謝溪溝旅游資源開發條件

1.2.1旅游資源十分豐富，為開發提供了基礎條件

人文資源內涵豐富。本地具有濃郁的羌族民俗文化旅游資源；歷史上唯一的羌族宰相謝方叔來自于理縣桃坪鎮謝溪溝。

地文景觀秀麗壯觀，生物景觀豐富多樣。山峰奇峻，巖險谷幽，古樹名木眾多，觀賞和歷史價值很高。另有一大片原始森林，其中在謝溪溝山間擁有大量的青杠林，無論作為觀賞，還是戶外拓展都具有良好的發展前景。

歷史文化遺跡，古建筑眾多。佳山石棺葬墓群，當地人叫“窟人墳”，是南北約2000米，東南約1000米的農田斷面和荒坡地。據考證，該石棺葬墓群始建于戰國至西漢時期，總數在1000座以上，其中出現過大量戰國時期至西漢的文化遺物，佳山石棺葬遺址已被列為省級文物保護單位，納入桃坪羌寨申報世界文化遺產范圍。此外在謝溪溝山間還保留一座年代久遠的古羌寨。

氣象景觀獨特。在謝溪溝山頂的最高處可以看到仙境般的云海，當地稱為“云撐天”，云海是一種獨特的自然景觀，將山頂裝扮得如同仙境一般。云海中的景物往往若隱若現，虛虛實實，給人一種朦朧美，幽邃、神秘、玄妙的感覺，置身其中，令人神思飛越，如夢如幻。

地方特色商品豐富多樣。謝溪溝旅游區及周邊地區的土特產品有：冰糖心蘋果、青紅脆李、核桃、花椒、甜櫻桃等；地方特色小吃以百合酥、豬油麻花等最為出名；手工藝品有羌秀、針銹等。

1.2.2地理位置優越，為發展旅游業提供了空間

謝溪溝地處阿壩藏族羌族自治州理縣境內。理縣位于青藏高原東緣，東北與茂縣、黑水接壤，西南與小金相連，東南與汶川相通，西北與馬爾康、紅原毗鄰，距省會成都158公里，在2小時旅游圈內。

理縣地質結構屬龍門山斷裂帶中段，境內山巒起伏，平均海拔2700米，氣候屬山地型立體氣候，春夏季降水量多，冬季無霜期短，年降雨量在650～1000毫米之間，河谷地帶年平均氣溫6.9℃～11℃。

理縣旅游資源優勢較大。既有風景秀麗的自然生態景觀，例如米亞羅紅葉風景區、畢棚溝自然風光、孟屯河谷原始生態；又有體現古羌文化和嘉絨藏族文化的人文景觀，例如桃坪羌寨、甘堡藏寨；有集休閑、度假、療養、保健于一體的古爾溝溫泉，旅游業發展空間較大。

1.2.3目前景區核心區建設為旅游開發奠定了基礎

從1996 年至今，桃坪羌寨經歷了近20余年的旅游發展，從昔日鮮為人知的小村寨發展為如今羌族村寨旅游必到之地。

2012 年，理縣政府制定并出臺了《桃坪羌寨·甘堡藏寨旅游景區總體規劃暨重要節點控制性詳細規劃》。制定了“兩寨、一廊、三大節點”（兩寨：桃坪羌寨、甘堡藏寨；一廊：雜谷腦藏羌文化走廊；三大節點：薛城古鎮、木卡羌寨、甘溪古釋）的布局特征，并構建了完善的項目體系。進一步規范和引導了桃坪鎮的發展。

1.2.4地方政府和群眾積極支持，為旅游開發提供了優越環境

從2012年開始，桃坪羌寨收取門票，當年門票收入110萬元。2013年景區全年門票收入229 萬元。2014年門票收入400萬，2015年超過了500萬元，呈逐年遞增趨勢。目前地方政府、群眾通過旅游得到實惠，增加了收入，發展旅游的熱情高漲。

2桃坪鎮謝溪溝旅游規劃實踐

2.1發展目標與定位

2.1.1發展目標

圍繞以發展農村經濟為中心，以增加農民收入為目標，結合桃坪鎮新農村的建設，利用優越的自然資源和氣候，依托臨近景點，完善旅游接待點的基礎設施建設，豐富民俗旅游文化活動，打造特色景觀，并建設山地體驗型旅游設施，把桃坪鎮的旅游特色化、風格化。

2.1.2項目發展總體目標

以阿壩州 “創建全域旅游示范區”為指導，提升理縣旅游品質，完善桃坪鎮的旅游產品結構，打造復合型、體驗型山鄉旅游新地標。留住桃坪鎮的游客，變桃坪鎮一日游為過夜游。

2.1.3社會目標

增加桃坪鎮當地居民的就業機會和經濟收入，改善居民的物質生活條件，包括道路和基礎設施條件、衛生條件、醫療保健水平等，提高居民的文化素質，廣泛建立起社區自豪感，樹立良好的社會風氣，促進和諧社會和小康社會的發展，提高居民滿意度。

2.1.4環境目標

堅持可持續旅游發展觀，加強對生態環境資源的科學保護；強化環境綜合整治，維持現有植被覆蓋率和綠地率。

2.1.5經營目標

建立環保化經營準入機制、個性節約化管理機制，使桃坪鎮謝溪溝景區走入資源節約型、環境友好型的良性運作循環。全面推行節約環保，構建綠色的經營管理系統。

2.1.6管理目標

健全管理體制；完善管理機制；爭創“國家AAAA級旅游區”；旅游服務設施系統建設與社區村落改造相結合；提供多樣的旅游活動模式和深層次的游客體驗；提升旅游綜合競爭力。

2.2總體定位

利用桃坪鎮謝溪溝優良的自然旅游資源，結合謝溪溝現有農家休閑產業，以山地體驗為核心，以羌族民俗文化景觀內涵為支撐，把謝溪溝打造成以山地體驗為主、集休閑娛樂、觀光旅游、生態農業、餐飲服務、農事體驗、民俗文化體驗為一體的旅游目的地。

2.3形象定位

山地體驗旅游新地標為對外營銷和宣傳名稱：云山仙苑。

其含義為：謝溪溝海拔較高可作云山，具有云撐天、回音壁、青杠林等純自然的景觀風貌，游人在此如同進入仙境。 回音壁景觀適合游人表達情感，登高遠望，各種美景盡收眼底。苑，古意即為敞開的植物園、動物的自然棲息地。

2.4區域市場與目標顧客群及市場分析

本項目區域內外交通條件和區位條件在理縣內相對較好，規模適中，位于桃坪羌寨附近，因此具有更高的旅游度假優勢。主要以中端收入人群、戶外旅游愛好者為目標群體，以成都游客為主，包含部分周邊城市游客和少數外省游客。

游客大多在20～40歲之間，有一定的經濟實力，對戶外體驗有一定興趣，注重舒適性和性價比，對居住環境要求不是很高的中青年人。

3發展戰略與實施策略

3.1開發策略

主題文化特色化：根據謝溪溝當地現有的旅游情況，特別提出桃坪鎮旅游目的地，加強突出 “古羌、田園、山地”文化特色，打出“山地體驗”品牌，結合貫穿時尚文化與當地民俗文化。

精品高端化：高起點、高標準、精品化、高端化，以高標準打造開發項目產品，注重主題自然景觀、主題農家樂、主題生態農場的打造特色，整體上現代與農村設施不突兀，觀賞與體驗不脫節，形成省內較高水平的山地體驗旅游基地。

服務細致化：服務標準化、特殊化、人性化、細致化。除了基礎設施優良以外，還特別聘請了當地原住民；景區管理人員；擁有良好素質的導游；管理人員、警衛人員等。

主題活動多樣化：注重主題活動的多樣化、特色化，結合節慶假日，打造不同主題活動。在旅游項目的打造上，避免雷同性，結合謝溪溝本地的農業產業結構、自然資源條件，形成獨特的當地旅游節慶。多種節慶和本地的特色旅游活動相結合，形成一種體系。可與一些旅游企業相結合， “借船出海”。

3.2發展戰略

按照“獨特旅游、科學規劃”原則，結合桃坪鎮謝溪溝實際，因地制宜，加大旅游開發工作力度，建設山地體驗旅游項目工程，著力打造精品旅游線路。

以謝溪溝山地體驗旅游為核心，多種現代旅游設施、產品為載體，節慶活動為促進的點、線、面結合的一體化發展戰略；充分利用和提升謝溪溝現有資源，推動周邊區域發展，做到使游客開心、舒心、放心，最終使桃坪鎮旅游區成為獨特的旅游目的地，帶動理縣周邊旅游地發展。

第一階段（1～3年）：在謝溪溝現有資源的基礎上，完成基本設施的建設和功能布局，使園區形成山地體驗旅游目的地，并且具備基本的接待能力。

第二階段（3～7年）：逐步完善園區內項目，大力打造謝溪溝山地旅游的知名度和美譽度，提高山地互動體驗式園區的影響力。

第三階段（7～10年）：項目運營模式成熟，提升旅游資源體系，完善旅游資源、產品、建筑，帶動鄉鎮及周邊旅游的發展。

參考文獻

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作者簡介：李春雨，碩士，講師，研究方向：民族文化與旅游經濟。