淺談新媒體在傳統媒體中的行業發展與應用

(運城市廣播電視臺 山西 運城 044000)

淺談新媒體在傳統媒體中的行業發展與應用

黃晉紅

(運城市廣播電視臺山西運城044000)

改革開放以來，隨著老百姓生活水平的提高，電視機逐漸走進千家萬戶，成為百姓家里最受歡迎的日常娛樂活動，每天晚上全家人聚在一起看電視一直都是必不可小的歡樂時光。但是近幾年，隨著互聯網的飛速發展，尤其是移動設備的廣泛普及，蓬勃發展了幾十年的客廳視聽文化受到了前所未有的沖擊，廣告收入、收視用戶在斷崖式下滑。

1958年我國第一臺電子計算機的誕生至今，不過是短短幾十年，已經走進百姓家庭。曾經體積大、不可移動的電腦只能成為辦公設備， 現在智能手機已經成為必不可少的隨身物品，從七八十歲的老人，到七八歲的孩童，手機看新聞、手機玩游戲、手機看電影電視劇，手機不離手。互聯網為每個社會成員架設了信息傳輸平臺，也提供了強大的信息集成結構。傳統媒體固有的信息傳播方式已經被互聯網所顛覆，媒體轉型融合已成為社會發展的趨勢。

數字化的信息技術應用領域廣泛，已經成為社會生活的一種基礎聯通方式，也正在改變著我們的生活方式。互聯網已成為人們獲取新聞、信息交流、生活娛樂、商業活動不可缺少的工具，發展成為社會的基礎性連接。隨著互聯網技術的發展，新應用層出不窮，影響和改變了信息傳播的模式。手機看視頻、手機看直播、手機完成生活工作中方方面面的時代已經到來，面對互聯時代日新月異的改變，傳統行業也應該積極關注新媒體發展變化。

目前我國網民規模達7.1億，互聯網普及率達51.7%，超過全球平均水平3.1百分點。網絡信息傳播的物理通道已經發生本質性的改變，由過去的電腦到移動多媒體，手機、平板、電子書，更加便于攜帶。智能終端提供了網絡信息技術多元社會應用的個人平臺，使得各種社會需求得到無限滿足和延伸，而且今天全球智能手機占有量中，我國智能手機已經占到四分之一。以大數據為基礎的云計算服務，推進人類的信息共享、資源共享和服務共享，提高整個社會的運行效率。互聯網新技術正在改變著信息交流的結構和模式，進而使公共信息的提供、社會關系的經營、社會結構的演進都在發生重大變化。多網融合、微傳播、泛關聯的新型互聯網不僅為每個社會成員提供了信息創造架設了傳輸平臺，同時也提供了強大的信息集成結構。

多元網絡之間融合已成為趨勢。互聯網、通訊網、廣電網等日益融合，形成人與信息之間、人群與人群之間全新的信息傳播體系。網絡信息傳播的“核裂變”時代已經開啟，每個人進行公共傳播的能量被開掘出來，這種個體信息單元的能量經由互聯網連續形成的超越時空局限的網絡結構急劇裂變放大。整個網絡信息傳播正在推進著新的社會關聯結構的形成，隨著微傳播單元的激增，人們在互聯網上已經超越時空位置和文化背景，進行著新的社會關系的編織。

習近平總書記曾要求，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”我們新時代的傳統媒體人，也應該打破思維定式，積極發展新媒體業態，在變革中實現自我超越，把握輿論引導的主動權、搶占信息傳播的制高點。

廣電媒體要適應多媒體不斷融合的傳播格局和信息消費環境，在“你中有我、我中有你”的媒體平臺框架下構建傳統廣電媒體與新媒體業務的運營體制，實現傳統媒體與新媒體的融合化、一體化發展。由目前相對封閉單一的節目生產傳播，轉變為開放的、綜合性的視聽傳媒產業實體。

新媒體融合以云計算、云存儲、大數據為核心，以云橋為紐帶，建設適配未來大眾化、個性化媒體、社交媒體自媒體等多樣化媒體形態的技術支撐體系，建立面向互聯網應用、具備公共服務能力的社會化制作、播出和發布服務平臺，建立基于新媒體業務的管理、決策、調度和運營支撐平臺。

新媒體融合系統以安全、高效、易用、開放、可擴展為基本原則，充分利用各種先進的多媒體技術、存儲技術和網絡技術，建立一套融合媒體素材聚合、展現、發布、歸檔的綜合管理平臺，通過對傳統采編流程的再造，實現“一次采集、多次生成、多元發布”的節目運營體系，有效整合人力、信息、渠道等多方面資源，節約成本，提高節目素材利用率，滿足節目消費群體的需求。

隨著媒介融合的推進和媒介競爭的加劇，廣播影視媒體對內容產品的生產和傳播的壟斷局面已被打破。做全媒體、全產業的綜合性傳媒集團，廣電的內容生產機制必須發生新的轉變。

傳統媒體的優勢在于用戶基礎龐大，節目好看了，通道齊全了，我們才能發揮現有優勢，做強現有品牌，利用現有的傳播力和影響力，繼續占領傳媒業的主導地位，實現對目標受眾的無縫隙覆蓋。

用戶是所有媒體生存發展的根本，是媒體生存的生命源泉，廣電傳媒也不例外。面對有線電視用戶流失的加速，傳統電視傳媒的生存發展面臨著極大的挑戰和困境，開辟新戰場，拓展新業務，建設新媒體，把廣電傳媒的用戶群從有限的有線用戶發展到無限的新媒體用戶，把搖擺用戶轉變為忠實粉絲。

大數據平臺通過多維度、全方位、實時實地的信息匯聚，實現重大新聞事件、突發事件的隨時直播、定向推送，將社區、醫療、健康、教育、交通、金融、養老、旅游、餐飲等多種社會公共服務功能納入統一管理，為市民提供便捷化服務，并通過市民使用行為形成大數據，定義用戶畫像，為用戶提供更加精準化的服務。

習近平總書記2016年8月18日在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調“要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。”面對難得的歷史發展機遇，我們應該抓住機遇，積極探索新思路、新模式，把傳統媒體的優勢保持下去，同時做好新媒體融合發展。