插圖藝術與商業應用的互動關系

何珍珍

(廣西藝術學院 廣西 南寧 530000)

插圖藝術與商業應用的互動關系

何珍珍

(廣西藝術學院 廣西 南寧 530000)

插圖多少帶有作者主觀意識和商業性，這是相較于純藝術繪畫而言的。在美術史的發展中，傳統插圖藝術也在發展，并與商業應用緊密結合，這兩者是相輔相成的。

插圖藝術；商業；互動關系

傳統意義上的插圖是以書籍為主要載體、以文學為服務對象的繪畫形式，尤其是指情節性強、以傳統繪畫為表現手法的小說插圖。插圖又分藝術插圖和科學插圖兩類，是對正文的補充說明或供藝術欣賞。商業插畫是一種功能性繪畫，最近幾十年插圖的實用性在各廣大領域越來越突出，其中發展最快的是商業用途，尤其是在廣告宣傳與產品包裝、裝潢方面使用插圖的形式更為普遍。隨著新媒體與信息技術的普及，插圖衍生出電子媒體、影視媒體、網絡媒體等多種新型傳播載體向著商業化和數字化的方向轉變。視覺傳達中的一部分就是商業插畫，它不再是一種藝術形式，而是傳播信息、服務社會的一種商業化的視覺傳達分子。

“純藝術”最早來源于fine art，特指繪畫和雕塑，后來這個概念逐步擴大。純藝術在20世紀60年代后產生了巨大變化，一方面，它不再以寫實表現和單純地描繪物體，而是另辟蹊徑，造成了藝術教育與市場需求之間的脫節，另一方面，市場上大量的海報和各式商業美術需要人來完成，但在藝術教育領域，又拒絕和市場的需求配合，認為這是一種降格和媚俗的表現，因此在教育領域逐漸出現一種能起到接軌效用的學科建設，插畫師則正式承擔了這一使命。從某種意義上說，插畫是現代美術的核心。

相較于純藝術繪畫，商業插畫多少帶有作者主觀意識，它具有自由表現的個性，無論是幻想的、夸張的、幽默的，情緒化的還是象征化的情緒，都能自由表現處理。這種以數字圖形處理為核心，它模糊了攝影師、插圖畫家及圖形設計師之間的界限，現今只要有才能，完全可以在同一臺電腦上完成這三種工作。

一、插畫藝術給商業帶來新的活力

插圖的發展史非常久遠，在其發展演進中，它與各個時期的藝術形態以及文化現象有著密切的聯系，并且相互作用、相互促進，為文明的傳播起到積極的作用。插圖是一門綜合藝術學科，通過對各種藝術形式、流行文化的借鑒吸收，形成了一種綜合性的視覺藝術形式。

藝術家比亞茲萊曾為《阿瑟王之死》及《莎樂美》等多部紅極一時的作品畫過插圖，有很好的觀眾群，甚至其優美的插畫設計影響了那各時代的設計風格?？梢姴瀹嬎囆g通過設計師的創作與設計在保留了獨特的藝術語境的同時，又給商業注入了豐富的文化內涵。插畫藝術的豐富表現力我們可以從以下幾層分析。

(一)商業插畫的藝術表現形式

現代商業插畫的形式主要是通過傳播媒體進行分類的。大體可以分為三大類：一是印刷傳播媒體，二是影視傳播媒體，三是網絡傳播媒體。印刷傳播媒體形式的插畫主要分為期刊報紙插畫、招貼廣告插畫、產品包裝插畫和企業形象宣傳品插畫。這一類形式的商業插畫發行量大、傳播面廣、制作周期短，它可以涉及到人們生活的各個方面，也是用戶最為普遍的。影視傳播媒體形式的插畫主要分布在電視與電影中，它與影視廣告的區別就在于畫面的相對穩定與靜止，這類形式的插畫傳播速度快、信息量大、比較性較強。作為影視插畫也是各廠家與企業加強對商品進行宣傳與推廣有力的傳播媒介。網絡傳播形式的插畫是隨著電腦網絡發展起來的新興的插畫形式，它的主要載體就是電腦網絡，其特點是形式獨特內容互動性強、表現的空間性大。作為新興的插畫形式網絡傳播媒體的插畫也有它的局限性，那就是受眾程度的不平均，但是隨著時代的發展，這種局限性會逐漸消失。通過分析這三種形式，我們可以看出商業插畫作為視覺傳達中的一部分必然有它存在的空間，這空間是由社會、商業和文化所給予的。

(二)插畫藝術成功融入商業市場

在插圖發展史中，從世界上最古老的壁畫到日本江戶時代的民間版畫浮世繪，它最初是隨著19世紀初的報刊、圖書變遷發展起來的。而它的黃金時代是在本世紀五六十年代在美國發展起來的。中國最早的插圖是以版畫形式出現的，是隨佛教的傳入，為宣傳佛教教義而在經書中使用插圖。我國古代插圖史的發展，也可看做版畫的發展史，同時也是民間年畫的發展史。只不過民間年畫史更早地獨立成為一種商品，是商業插畫的前身。

商業插畫應該算是插畫藝術中最商業的一種。同時也是最大眾、最實用的一種。插畫藝術若想成功融入商業市場為商家所運用，為消費者所青睞，就必須在藝術表現力與商業銷售尋求平衡，既要保持插畫藝術的藝術本色又要滿足商業的實用目的。

在上海、天津、廣州等一些工商業發達的城市，商業美術迅速發展。當時中國遠離第一次世界大戰，這為中國民族工商業有了發展機會，民族工商業興旺帶來城市經濟的繁榮，刺激了大眾社會的消費，大眾美術日益興盛。上海的商業美術不僅繼承了中國傳統商業美術，而且更多地接受了歐美國家商業美術的影響，新的商業美術形式紛紛出現。

二、商業模式中插畫藝術的發展

上世紀80年代，中國誕生了新一代受過完整學院教育、掌握扎實繪畫功底和具有現代意識的畫家，如：張守義、秦龍、吳冠英、高榮生、等人。他們的創作實踐給插圖加入了新觀念、新形式的活力，在插圖與繪畫之間搭建起密切交流的橋梁，有利于提升插圖的藝術格調。尤其在當代插圖發展的商業化、大眾化的潮流下，現代畫家的創作成果告訴我們，插圖能在藝術性與實用性之間找到合理的平衡點。插圖畫家們為了達到這一目標，與世界潮流同步，不再局限于某一風格，廣泛運用各種手段，包括非傳統手段，促使插圖向更為廣闊的空間發展。數字化色彩、動態性畫面、三維逼真造型等，這些帶有科幻性的視覺語言推動著插圖藝術語言的多元化，也給人們帶來更加震撼的視覺感受。

商業插畫也不是只以畫面的形式出現了，而是往多元化發展。很多家居飾品的原型就是插畫角色。如現在瓷杯子很多上面都印著插畫人物，有的更甚之直接做成插畫角色的外形來吸引消費者。具有裝飾作用的餐具，可愛的存錢罐、筆筒、儲物盒、煙灰缸、臺燈等的設計都可以在插畫中找到原型。插畫已經涉及越來越多的方面，在商業模式中得到更好的發展。

如果說印刷技術對于插圖的改變還僅限于物質形態，那么新媒體對于插圖的“革命”則表現在內部的、深層次的、數字化的。在這個轉變過程中，立足于插圖的表達和閱讀特性，審視與新媒體環境下其它視覺藝術的邊界，以插圖藝術家的身份在新媒體平臺上找到新的敘事傳達方式，就顯得尤為必要。不管是哪個時代，我們要解決的問題一直是：“如何閱讀，閱讀的本質又是什么？插圖和閱讀的關系該如何演進？”

插圖之所以與商業相結合，我想這是因為商業插圖的功能帶給我們好處。商業插圖能用直接的視覺圖像來傳遞信息，推廣商業活動。它傳達的信息簡明扼要，形式生動有趣，使人們產生想買的沖動，這樣才能把產品推銷出去。我覺得插圖只有與商業相結合，才能走得更遠，不管是從插圖史上看還是從未來的發展前景來看。

[1]張藝、易宇丹.《插畫設計》.清華大學出版社，2016.

[2]鄭萬林.《插圖學概論》.湖南美術出版社，2014.

何珍珍(1989-)，女，壯族，廣西柳州人，在讀研究生，廣西藝術學院，研究方向：現代插圖。