淺析日本“酷日本”國際化戰略發展成果

韓小溪

(天津外國語大學 天津 300000)

淺析日本“酷日本”國際化戰略發展成果

韓小溪

(天津外國語大學 天津 300000)

隨著全球經濟的不斷發展和進步,在各國中,文化產業已成為發展的重中之重?特別是經濟高度發展的發達國家中,其經濟發展的重要支柱顯然已經是文化產業的發展?針對較發達的日本文化產業,本文考察了日本的“酷日本”戰略的發展經過及成果,總結日本文化產業發展的特色與創新之處,希望為我國的文化產業發展提供國際比較的視角與經驗?

文化產業;文化軟實力;“酷日本”國際化戰略

戰后日本經濟發展以制造業為主,但隨著國內市場萎縮,新興國家崛起帶來的激烈競爭,日本急需代替制造業成為新的競爭力與安全的產業群。日本政府為了打破現有產業國際競爭力低下的局面,振興文化產業,提出了“酷日本戰略”的文化政策,并于2010年正式在經濟產業省下成立“酷日本海外推展室”,加強文化產業的海外推廣。2013年,安倍內閣將“酷日本”戰略的推廣作為安倍經濟學中的“三支箭”的其中一支“成長戰略”中重要的政策客體,稻田朋美被任命為內閣府特命擔當大臣(酷日本戰略擔當),以加強投資日本文化在海外的推廣及帶來當中的經濟收益。

“Cool”——日本文化軟實力

日本的流行文化在亞洲乃至全球引起人們廣泛關注,可是日本政府傾力打造“酷日本”的形象卻是從近年才開始的。2002年,美國人道格拉斯·麥克格雷在著名的《外交政策》雜志上發表了《日本國民酷總值》一文,高度評價了日本流行文化在國際上的影響力。這篇文章指出“國民酷總值(Gross National Cool)”也是軟實力的一種形態,可與國內生產總值(GDP)一樣作為衡量國家實力的一項指標。這篇文章在2003年被翻譯成日文之后,引起了日本眾多政府官員、學者和企業家的討論。

近年來,日本政府推出了一系列“酷日本”的推廣活動,希望通過輸出流行文化產品來“打造日本形象,推銷日本夢想”。日本最新出爐的一份調查報告顯示,大多數受訪者表示,最想向世界展示的日本文化是動漫,其次是日本料理、日本風光、日本電玩和日本的傳統藝術《七龍珠》、《機器貓》、《機動戰士高達》則是受訪者認為最能代表“酷日本”的具體作品。一名從事日本外交研究的學者說:“當今世界上,各國的品牌形象之爭非常引人注目。日本提出“酷日本”的概念,其背后寄托著日本政府企圖在這場競爭中贏得一席之地的希望。”

“酷日本”戰略涵蓋了包括傳統文化。現代流行文化、飲食、旅游、日常生活用品、日式生活方式等在內的內容產業(文化產業)、時尚產業、餐飲業、旅游業、日用品業、設計制造業等多個產業,產業范疇十分廣泛。“酷日本”戰略在日本國內注重文化軟實力資源的挖掘與開發,采取了成立政府行政指導機制、發揮地方特色、推進產業化轉型、構筑創意產業體系、推行文化藝術振興、加大財政支持和建立人才培養體系等多項措施,在海外,因地制宜開展“酷日本”推介活動并成立了聯合項目組,還大力發展作為日本文化資源載體的日語教育。

“酷日本”新一輪攻勢將展開

中國的年輕人大概都有這樣一個印象:日本的流行文化很招人喜愛。鮮為人知的是,日本一直未能從本國文化產品的海外銷售中獲取大量利潤。日本文化產品的質量雖然很高,但是大部分企業卻不懂得海外營銷的方法,代理的出口方式使其只能得到很少一部分利潤。根據鈴木光司的小說《午夜兇鈴》改編的同名電影在日本國內好評如潮,賺得盆盈缽滿,但日本人卻并未在海外市場得到多大好處。斯皮爾伯格為夢工廠重拍的美國版《午夜兇鈴》賺了約316億日元,其中,日本人只分到了約1億日元的重拍版權費。根據日本經產省公布的數據,近年來,日本文化產品的海外輸出額占日本文化產業總產值的比例還不到2%,而這個規模僅為美國的1/10。

給日本帶來更多的外匯收入,正是日本政府傾力打造“酷日本”形象的重要目的之一。那么,“酷日本”到底能不能讓日本人掙到外國人的錢呢?“酷日本”的口號被日本政府喊了幾年,但一直缺乏有力的政策支持,以至于有日本民眾抱怨“酷日本”只是徒勞地抄襲了出現在上世紀90年代末的英國“酷不列顛亞”的創意運動。

2010年4月,日本經濟產業省頒布的“文化產業大國戰略”讓日本國民心里多少有了底。雖然日本政府之前也出臺過一些通過提高日本品牌形象以促進制造業，服務業競爭力的政策措施,但最新的戰略方案首次明確提出要在“酷日本”的框架下提高文化產業的競爭力——把日本料理打造為世界三大料理之一,為日本餐飲業進軍海外提供支援;日本官民兩方將設立基金,輔助日本企業向海外發展文化產業;在亞洲主要城市舉辦活動,推廣日本流行文化和生活方式等，經濟產業省還計劃將此戰略方案作為即將于6月出臺的新經濟發展戰略的重要內容。

日本政府將“酷日本”世界戰略據點的首站選在了北京。2010年,日本經濟產業省委托日本映像國際振興協會在北京開設辦事處,主要工作就是和北京的相關政府機構。企業建立聯系,為日本企業銷售文化產品拓寬渠道、提供支援。日本政府對于“酷日本”將起到的作用抱有很高的期望：到2020年,日本文化產品的海外市場收入翻一番,折合成人民幣約為1800億元。

2011年3月東日本大地震,“酷日本”戰略在復興東北部災區的進程中發揮重要作用。經歷了“失去的20年”的低迷期,經濟上,日本傳統產業對經濟的拉動空間趨于飽和,經濟亟待復蘇;政治上,日本急于擺脫美國的影響和控制,為成為“政治大國”不斷努力;文化上,日本面臨著重構國民精神價值觀的艱巨任務。世界范圍內對軟實力的重視程度不斷提高,日本在世界經濟中地位不斷下跌使日本不得不尋找新的國家發展突破口。鄰國韓國通過一系列舉動將韓國文化以“韓流”的形式席卷亞洲,不僅實現了經濟的突破性增長,更大大提升了韓國的國際形象來自鄰國韓國的“韓流”文化沖擊直接刺激了日本將通過文化軟實力資源的開發來打造“酷日本”這一政策提升為國家文化資源開發戰略,實現以文化力帶動經濟發展,從而增強日本國家軟實力。

對中國走“文化強國”之路的啟示

中國作為有著五千多年文明歷史的文化大國,應學習日本對國內文化資源的深度大規模開發,思考該如何對待和利用本國豐富悠久的大量文化資源,將本國豐富的文化資源轉化為具有國際影響力的文化軟實力。

中國目前的文化發展機制尚不完善,缺乏協調,溝通不暢等問題嚴重削弱了文化資源軟實力化的力量。民間組織活力和自主性不足導致了在從文化資源到文化軟實力的轉化過程中缺乏主動性和靈活性。日本文化機制中,政府起主導作用,但其對各類行為主體參與文化產業的發展保持寬容與合作的精神,日本的非政府組織力量在文化資源的軟實力化過程中發揮著越來越大、不可替代的作用。因此,中國應從戰略高度構建有中國特色,能夠吸引全世界精英參與,普及至一般民眾,淡化官方宣傳色彩的大型文化開發項目,進一步完善民間文化發展機制,提升民間組織和民間人士在國家整體文化資源軟實力化中的角色。

[1]クールジャパン官民有識者會議.新しい日本の創造―「文化と産業」「日本と海外」をつなぐために.2011(05)

[2]奧野卓司.クールジャパン、ソフトパワー大國と日本の文化力.2010(10)

韓小溪(1992-),女,漢族,河北保定人,碩士研究生,天津外國語大學研究生院日語語言文學專業,研究方向:日本經濟方向。