淺談地市臺民生新聞存在現狀及發展出路

喬家宏

【摘要】近年來，我國的民生新聞發展得很快，地市電視臺的民生新聞不同于省臺和中央臺，新聞素材相對較少，又有局限性和制約性。如何能將地市電視臺的民生新聞辦好，辦出特色，任重而道遠。筆者從民生新聞的發展現狀和出路，簡單闡述地方電視媒體所辦民生欄目的發展之路。

【關鍵詞】民生新聞；生存現狀；發展出路

近年來，我國的民生新聞發展得很快，地市電視臺的民生新聞不同于省臺和中央臺，新聞素材相對較少，又有局限性和制約性。如何能將地市電視臺的民生新聞辦好，辦出特色，任重而道遠。筆者從以下幾方面就民生新聞的發展進行論述，以進一步研究地方電視媒體所辦民生欄目在現狀上困境和尋求的出路。

一、地方臺民生新聞的現狀

我國電視民生新聞節目的發展歷史較長。電視民生節目的特點是以平民化的視角和短平快的特點讓新聞節目更加鮮活，創造了更高的收視率和市場份額。但是近些年，民生新聞的收視率不斷下降。

1、新聞事件瑣碎化、膚淺化

民生新聞往往報道的是老百姓身邊的事情，但老百姓身邊的事情往往是一些瑣碎的小事，例如下水道堵塞、房子有問題、病人需要救助等等。如果一個欄目樂此不疲、連篇累牘地重復報道這些內容，不但反映了從業人員視野狹窄、對“民生”理解偏頗，還會使觀眾無暇顧及新聞背后的嚴肅命題。

2、小題材硬做成大文章

有時候，記者為了吸引觀眾的眼球，往往忘記了新聞的客觀真實的原則，故意夸夸其談，甚至添加強烈的個人主觀意識。甚至在一些社會刑事案件的報道過程中，夸大其辭，往往造成很嚴重的后果，帶來負面的社會效應，更有甚者，令群眾人心惶惶，影響社會經濟的穩定和發展。

3、新聞過度煽情，脫離實際

新聞以情動人很正常，但一旦過度煽情，給人的感覺就有點過，起到反感的效果。例如在報道需要救助的病人時，記者原本是想幫病人籌款治病，但是記者老是讓病人親屬哭哭啼啼呼吁大家捐款，這類新聞多了觀眾就麻木了，也起不到記者原本想要的效果。

4、越俎代庖扮演專職部門

民生新聞關注民生，常常通過輿論監督，關注百姓生活中的焦點問題和難點問題，并時常促使相關部門解決不少老百姓的生活問題。在媒體因幫助百姓而沾沾自喜的同時，老百姓也產生了一種“有事情找媒體”的錯誤觀點。因此媒體越俎代庖的事情時有發生，充當一定職能部門的角色，而忘記自己原本是“信息傳輸”和“交流”的功能。

5、輿論導向不正確

民生新聞的立場往往比較明顯，就是站在民眾的角度。但有時媒體會先入為主，在報道過程中忽略一些事實，沒有聽取多方的意見和說法，令新聞報道的客觀公正打了折扣。比如一些記者對于市民生活中的水電煤氣等方面的一些具體生活問題，不是切實地分析解決問題的方式，忽略由這一問題應該引發的深入采訪。這些都是市民話語中主觀化、非理性化、平面化的表現。這樣的新聞不僅不能對輿論進行引導，反而只會將問題簡單化，將社會利益推向對立。

二、地方臺民生新聞需要的改變

地市級電視臺要增加民生新聞節目“含金量”，提升節目普通關注度，就要徹底改變一成不變的民生類新聞的老方式和節目形態，筆者認為從以下幾點做出改變。

1、要注重投訴話題的遴選

選題要緊盯與社會和諧、民生幸福、生活美好息息相關的社會問題沒有錯，一些“家長里短”投訴服務一定要做好。但是也要明白，一檔節目還是辦給廣播電視覆蓋范圍所有受眾收聽收看的，如果天天只停留在這類服務上，就會失去人的關注。所以，要注重大多數人關心的問題，要對投訴電話進行遴選，從中發現具有挖掘價值的線索，使民生新聞節目真正成為百姓實現幸福生活的有力推手和展現政府部門、行業主管單位良好形象的重要窗口。解決問題，化解矛盾，塑造民生新聞節目的公信力、權威性和認可度，促進和諧社會建設，達到輿論引導的目的。

2、注重線索的挖掘與延展

發揮民生新聞貼近性的優勢同時，需要對一些新聞進行多層次多角度挖掘，在尋找新聞點中，展現其新聞的廣度和深度。廣度和深度的挖掘要善于抓住事件的“關聯點”，向與之相關聯的其他方面擴展，對看似孤立的事件進行全方位的審視，變一個人、一件事的投訴為大家都關注的話題，通過信息量的增加，提高普遍關注度。要通過對“深度”的挖掘與探索，探求本質，揭示事件的規律，從單一的普通話題中挖掘出所具有的普遍意義，以引起共同關注。

3、民生新聞要“接地氣”

時常會聽到抱怨，現在地市臺的民生新聞難做，有線電視上百個臺，上下周邊各媒體競爭激烈等等。其實一些民生新聞節目走出困境，提高服務水平最有效的辦法就是把握本地這一“獨有”資源，“接地氣”。

4、加強“主題策劃”

一檔民生新聞節目絕不能依賴每天從其他媒體那里獲得相同的話題資源來生存。除了緊緊抓住那些“含金量”高的線索，進行“放大、深化、擴展”外，還要通過自主的主題策劃打造一系列節目的“主話題”，成為節目的“綱”。對其進行連續多天重點挖掘、討論，形成一定的“效應”，形成節目的“枝干”，形成節目的“特色”，形成節目的“靈魂”，最終塑造民生新聞的品牌形象，展現民生新聞節目的整體實力。

三、新聞架構要合理，凸顯本土特色

民生新聞整體構架要迎合觀眾生活規律、心理需求，要體現濃郁的本土特色，地市級媒體如何在競爭中第一時間占領觀眾手中的遙控器，將下班回家的觀眾吸引到欄目中呢？整體構架基本上符合了觀眾的心理需求，簡言之就是“現場看熱點，快遞看資訊，視點看門道；有話說，看看話題；沒話說，看看故事”的收視取向和定勢思維。本土特色，對于提高民生欄目特色來說具有至關重要的意義。我們要最大限度地發掘本土的民生新聞，講述本土化的故事，談討本土化的話題，用本土化的元素來為欄目豐實羽毛，最大限度地為觀眾傳達本土化的元素，喚起人們對身邊正在發生的事件的關注。

四、結語

民生新聞的發展是有潛力和希望的，關鍵在于如何持續高質量的發展。民生欄目面臨的困境也只是暫時的，改革迫在眉睫，我們應該重視在危機中尋求出路，針對欄目本身的特色和未來趨向，在融媒體時代的大背景下乘風破浪，找到民生新聞發展和立足的一片新天地。

【參考文獻】

[1] 金 曙. 地方臺輿論監督欄目的困局與突破[J]. 視聽界， 2011（09）.

[2] 陳玉珍. 論我國地方電視臺民生新聞的發展狀況及改進對策[J]. 現代企業文化， 2009（5）.

[3] 徐寶才. 提升電視民生新聞品質四大策略[J]. 中國記者， 2010（10）.

[4] 許 強， 曾 鵬. 略論當今民生新聞的特點及其現狀反思[J]. 湘潮， 2008（3）.