傳統(tǒng)吉祥圖案在平面設計中的創(chuàng)新應用初探

□楊開艷

（寧波市鄞州區(qū)古林職業(yè)高級中學 浙江 寧波 315177）

傳統(tǒng)吉祥圖案在平面設計中的創(chuàng)新應用初探

□楊開艷

（寧波市鄞州區(qū)古林職業(yè)高級中學 浙江 寧波 315177）

傳統(tǒng)吉祥圖案是中華民族智慧的結晶，它不僅體現了中國人民對美好生活的向往和祝愿，更體現了了中國人在藝術創(chuàng)作方面獨特的創(chuàng)意。傳統(tǒng)吉祥圖案中的意象在傳統(tǒng)文化中都有著特殊的含義，因此，它對于現代平面設計有著重要的啟發(fā)。近年來，平面設計藝術中刮起了一股“復古風”、“中國風”，而傳統(tǒng)吉祥圖案在平面設計中的例子也比比皆是，基于此本文從提高現代平面設計的設計效果出發(fā)，結合傳統(tǒng)吉祥圖案的特征，以及其在現代平面藝術中的敘事表達，對傳統(tǒng)吉祥圖案的創(chuàng)新應用進行相應的探究。

傳統(tǒng)吉祥圖案；平面設計；表達途徑；創(chuàng)新應用

早期社會的人類生存條件十分艱難，他們不僅要時刻面對突如其來狼蟲虎豹、自然災害，還要受到疾病的威脅，而由于生產力地下，早期人類既不能抵御這些災害，也無法解釋這些災害，因此，他們就渴望利用精神上的寄托來免除現實面臨的苦難，這樣，以“趨吉避兇”為主要目的吉祥圖案就逐漸被設計出來。例如從大量出土的原始社會青銅器、陶器中，我們會發(fā)現許多動物、人物紋飾，這些紋飾有些是真實存在的如牛、鹿、鳥、蛇、龜、魚等，有些是人們主觀臆想來的，如龍、鳳、麒麟等。隨著社會經濟的發(fā)展，這些紋飾的作用也逐漸拓展，人們不僅用它來祈禱、祝福、避難，更是將其視為裝飾物，傳統(tǒng)吉祥紋飾無論是從繪畫對象、顏色還是形狀上都變得更加豐富，并且具有鮮明的時代特色。而進入到現代，平面設計逐漸發(fā)展，越來越多的設計者開始認識到中國傳統(tǒng)藝術中蘊含的精華，并開始了利用傳統(tǒng)吉祥圖案創(chuàng)新平面設計效果的探索。

1 傳統(tǒng)吉祥圖案的特征

傳統(tǒng)吉祥圖案在長期的發(fā)展中逐漸形成了以下特征：一、裝飾性，傳統(tǒng)吉祥圖案是經過上千年的篩選、演變發(fā)展而來的，因此，人們在修飾中不僅發(fā)揮了豐富的形象力，更結合了藝術設計中最基本的審美，因此，其從視覺體驗上看極具裝飾性，這裝飾性一方面體現在形式美上，即圖案在整體上會呈現出一種協(xié)調、自然之美，例如祥云圖案就是對云彩形狀的夸張與再現，另一方面在于它構圖的嚴密性，傳統(tǒng)吉祥圖案在構圖上并不是胡亂拼湊，而是根據不同要素之間組合的審美邏輯進行設計，從而讓欣賞者獲得視覺上的享受；二、象征性，吉祥圖案顧名思義，就是被賦予了吉祥寓意的圖案，前面已經提到，吉祥圖案出現的根源在于“趨吉避兇”，因此，古人會根據圖案中的形狀、意象的名稱、顏色賦予其一定的精神內涵，如松樹與仙鶴象征長壽，同心結象征心心相印、鯉魚象征吉祥喜慶等。

2 傳統(tǒng)吉祥圖案在平面設計中的創(chuàng)新應用

2.1 傳統(tǒng)吉祥圖案在形狀上的表達

形狀是吉祥圖案的結構和狀態(tài)，其在視覺傳達中的效果比較直觀，因此，平面設計者在設計中應該在創(chuàng)作需求的基礎上，對傳統(tǒng)吉祥圖案的基本圖案進行重組或擴展，并在保證核心形狀的基礎上，實現現代化的表達。中國傳統(tǒng)吉祥圖案在上千年的發(fā)展中，形成了多種多樣的結構，而平面設計者要想實現現代與傳統(tǒng)的有效融合，就應該先對傳統(tǒng)吉祥圖案的形狀有一個基本了解，明確不同形狀的設計原理以及所蘊含的精神價值；然后，在應用中設計者不能照搬形狀，而是應該根據實際需求進行變形，如經過觀察我們發(fā)現，傳統(tǒng)吉祥圖案中非常重視對稱性和連續(xù)性，而這會給人一種規(guī)律性和條理性，因此，在運用中，設計者不僅要吸取這些經驗，還應該根據其特征實現創(chuàng)新。

2.2 傳統(tǒng)吉祥圖案在色彩上的表達

人類對于色彩有一種本能上的心理反映，如紅色會給人一種熱情、膨脹的感覺，藍色會給人一種冰冷、收縮的感覺，綠色會給人一種清新、舒暢的感覺等。中國傳統(tǒng)圖案在設計中不僅體現了色彩與心理之間的基本規(guī)律，還在賦予了中國人特殊的精神內涵，如在傳統(tǒng)吉祥圖案中紅色、黃色、褐色、金色、銀色偏多，這種暖色系，會給人一種積極向上的心理暗示，且符合“吉祥”的祝愿。在平面設計中，設計者根據所選擇的吉祥圖案的不同，應該選擇適當的顏色，例如近年來，“中國紅”顏色風靡，設計者為表現吉祥、喜慶等寓意時，可以運用這一色彩，當然在色彩表達中，色彩的搭配也必不可少，在以暖色調為主的設計作品中，設計者可以利用冷色系來進行適當的調和。

2.3 傳統(tǒng)吉祥圖案在文字上的表達

在中國傳統(tǒng)吉祥圖案中，文字通過變形、加工具備了圖形的特點，并簡單明了，且極具藝術性地完成了視覺效果的傳達。在中國傳統(tǒng)吉祥圖案中，文字的表達主要體現在以下兩點：一、文字的圖形化表達，漢字的構圖講究橫平豎直、對稱平衡，其本身就具備了一定的審美價值，因此，將其與圖形結合，演變成吉祥圖案則更加符合藝術設計的規(guī)律，例如在春節(jié)期間，我們經常會在門窗上看見“福”字的各種變形，在結婚典禮上則會看到預示雙喜的裝飾物；二、諧音字的表達，漢語中有些字的發(fā)音與一些象征著吉祥的發(fā)音相似，因此人們會利用諧音，將這兩種事物聯系起來，例如蝙蝠中的“蝠”與“福”同音；桂花、桂圓中的“桂”與“貴”相同；喜鵲中有“喜”字等，因此，我們在吉祥圖案中都可以看到這些文字的表達，基于此，在平面設計中，設計者應該將這些文字的寓意與圖案相結合，從而實現對作品的完美表達。

2.4 傳統(tǒng)吉祥圖案在意境上的表達

意境是中國傳統(tǒng)文化中的重要因素，其影響著傳統(tǒng)藝術創(chuàng)作的方方面面，吉祥圖案的設計自然也不例外，在傳統(tǒng)吉祥圖案設計中，我們不僅能夠從其形狀和色彩中發(fā)現藝術價值，更能夠從其自然、和諧的意境中，體會人文精神。經過上千年的發(fā)展，傳統(tǒng)吉祥圖案不僅在外觀上實現了欣賞效果，更是在寓意上逐漸豐富。因此，平面設計者在應用傳統(tǒng)吉祥圖案的過程中，不應該只關注其表面，更應該從其背后蘊含的深意出發(fā)，深化設計作品的精神含義。當然要想實現對傳統(tǒng)吉祥圖案意境的準確表達，設計者應該深入分析不同圖案所蘊含的文化價值和精神財富，并根據設計需求，進行再創(chuàng)作，以避免出現生搬硬套的變形和敷衍塞責的解釋，只有讓圖案的意境通過形狀自然地表達出來，才能夠提升整個設計作品的效果。

3 傳統(tǒng)吉祥圖案在平面設計中的應用途徑

3.1 傳統(tǒng)吉祥圖案在廣告中的應用

創(chuàng)新、創(chuàng)意是廣告的核心，設計者只有在廣告中發(fā)揮創(chuàng)意，才能夠迅速捕捉到消費者的眼球，并激起其內心的共鳴，從而愿意花時間接收廣告中包含的信息。廣告是現代平面設計中的一個主要內容，每一個設計者都希望通過獨一無二的創(chuàng)意在越來越趨同的產品市場中脫穎而出，而傳統(tǒng)吉祥圖案作為平面設計的一個寶貴的素材庫，則為其提供了豐富的創(chuàng)意空間。例如2016年，可口可樂廣告為迎合中國的“年味”，不僅瓶身廣告的主色調變成了“中國紅”，還設計了“阿福”和“阿嬌”兩個新春“代言人”，而這兩個可愛的娃娃形象的靈感來源就是中國民間藝術福娃，這樣的廣告創(chuàng)意不僅宣傳了產品，更傳遞出了一種濃濃的中國風。

3.2 傳統(tǒng)吉祥圖案在標志中的應用

人們通過對標志的辨識，能夠逐漸形成品牌效益，并理解、認同標志后所蘊含的產品信息，標志要簡潔、大方、信息量大，因此，平面設計者在引用傳統(tǒng)吉祥圖案中，應該根據其設計理念來對作品進行表達。例如香港臺的鳳凰衛(wèi)視的臺標是兩條盤繞的鳳凰，這一標志一方面從在意象選擇上，采用了中國人的古老圖騰——鳳凰，而這必然會對中國人乃至海外華人產生強大的親和力；另一方面一鳳一凰，振翅盤桓，形成一個中心對稱圖形，而恰恰迎合了華人的審美。

3.3 傳統(tǒng)吉祥圖案在包裝中的應用

在包裝中的運用，產品的包裝會與產品的內容密切相關，通常包裝上不僅要體現廣告、標志信息，還應該從整體上體現產品、乃至企業(yè)的精神內涵，而平面設計者在設計產品包裝的時候，可以結合傳統(tǒng)圖案與產品之間的契合點來選擇形狀、顏色等，例如在鐵觀音茶葉在包裝上加入了中國水墨效果，恣意流暢的效果賦予了鐵觀音典雅、寧靜的氣質。

結束語

千百年來，“吉祥”一直是中國人所向往的最理想的一種生活狀態(tài)，而這種理想自然也融入到了藝術創(chuàng)作中，并在藝術傳承中對現代平面設計產生了深刻的影響。傳統(tǒng)吉祥圖案的取材深植于民眾社會生活，并反映著現實中人們最渴望得到的生活狀態(tài)，而這種祈禱、祝愿、向往會在共同的文化環(huán)境和民族心理中得到共鳴。基于此，在現代平面設計中研究并引用傳統(tǒng)吉祥圖案，可以從藝術的表現性、實用性和審美性等諸多方面顯示出中國傳統(tǒng)文化的藝術魅力，進而豐富平面設計作品的內涵。

[1]余曉光.傳統(tǒng)吉祥圖案在現代平面設計中的創(chuàng)新與發(fā)展[J].理論觀察,2016,11:142-143.

[2]王智睿,賀慶文.中國傳統(tǒng)吉祥圖案在現代藝術設計中的應用[J].包裝工程,2016,06:164-167.

[3]鄒書雅.淺談我國傳統(tǒng)吉祥圖案在平面設計中的應用[J].美術教育研究,2016,08:72.

[4]黃成軍.中國傳統(tǒng)吉祥圖案在包裝設計中的應用價值研究[J].美術教育研究,2016,11:62-63.

1004-7026（2017）08-0099-02

J524

A

楊開艷,女，2002年畢業(yè)于寧波大學美術教育專業(yè)，現任寧波市鄞州區(qū)古林職業(yè)高級中學專業(yè)教師。熱愛美術，經過長期的教學實踐，積累了豐富的基礎繪畫教學經驗，在教學過程中，善于設計和營造愉快的學習氛圍，深受學生的喜愛。在不斷完善教學體系中，始終以“激發(fā)學生的想象力、培養(yǎng)學生的創(chuàng)作力”為宗旨。

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.08.078