拓展黨建網絡陣地加強網絡輿論引導

王順玲

[摘要]網絡信息技術的普及，推動了黨建工作輿論和宣傳空間的拓展，為其提供了更廣闊的平臺，網絡正逐漸成為黨建工作輿論和宣傳不可或缺的載體。網絡同樣是一把雙刃劍，在給生產、生活帶來便利的同時，大量的虛假信息，甚至網絡暴力也充斥其中，形成多元價值觀相互沖突、真假信息難辨等局面；因而，針對網絡信息傳播特點，積極采取有效措施，進行及時溝通、引導顯得尤為重要。

[關鍵詞]拓展黨建陣地；網絡輿論；輿論引導

[DOI]1013939/jcnkizgsc201704223

黨建工作輿論引導和宣傳是我們黨的光榮傳統和政治優勢，也是提升黨的自身建設水平的必要手段。隨著網絡信息技術的發展及網絡使用的普及，網絡新媒體逐漸成為黨的宣傳、輿論引導工作的重要陣地。但由于網路自身所具有的自由、開放、隱蔽性等特點，各種思想形態、政治價值充斥其中，導致意志薄弱的受眾群體感到困惑，甚至無法做出判斷，造成理想信念產生動搖。因而，充分發揮黨的組織優勢，進行正確的網絡輿論引導是當前黨建工作面臨的新挑戰。

1拓展黨建陣地，加強網絡輿論引導和宣傳是新媒體時代黨建的新要求近年來，隨著網絡信息技術及網絡終端設備如電腦、手機等的迅速發展，我國網絡用戶呈現出了幾何級的增長速度，這也是拓展黨建網絡陣地，加強網絡輿論引導的客觀要求。根據互聯網絡信息中心發布的《中國網絡發展狀況統計報告》數據，截至2015年年底，我國的網絡用戶是688億。同時，由于互聯網本身所具有的便捷性、開放性、隱蔽性等特點，網絡對人們的社會生活方式等的影響已進入到新的階段。在這種情況下，拓展黨建網絡陣地，加強網絡輿論引導不得不引起黨建工作者的重視。

一方面，黨建宣傳工作需要借助網絡這一平臺。輿論引導和宣傳的目的在于在尊重社會公民的表達權和知情權的基礎上，通過保護公民合法的利益訴求，有針對性地解決問題，達成共識，并最終塑造共同的社會核心價值觀。在當今網絡信息技術快速發展的背景下，黨的執政環境也發生了深刻的變化。網絡媒體成為影響社會輿論的重要因素，越來越多的社會公民通過網絡媒體獲得信息并參與到公共事件中。

另一方面，網絡社會自身所具有的特點也需要給予正確、及時的網絡輿論引導。網絡社會是一個開放性的平臺，任何個體只要持有終端設備如手機、電腦，在有網絡的情況下都可以隨時登錄網絡，查看信息、發表意見；網絡也可以完成網民之間的互動，具有交互性，任何網民之間不管是否認識，只要借助于網絡及設備便可以通過論壇、交友工具等完成互動；同時，網民身份具有隱蔽性特點，用戶無須實名登記便可以登錄網絡，網民所傳播的信息也可能是虛假、虛擬的，基于這些特點，如何有效拓展黨建工作陣地，搭建黨建網絡平臺，把網絡作為思想政治工作的重要領域，通過公司網站、論壇、電子郵件、微博、微信公眾號等多種方式加強網絡思想政治教育，進行正確的網絡輿論引導也成為黨建工作的當務之急，是黨建工作面臨的嚴峻挑戰。

2當前我國網絡輿論引導面臨的問題

網民來源的廣泛性。由于網絡自身具有的開放性，自主性以及隱蔽性等特征，任何人在任何時候、任何地點都可以隱藏身份借助于網絡終端設備進入，可以是任何社會團體、任何宗教信仰者、任何經濟階層的人，都可以針對任何事發表其意見，這也增加了網絡輿論引導的復雜性。

網絡傳播內容具有多元化特點、多種思想相互交匯。網絡是一個多元化的文化環境，其所涉及的內容可以涵蓋社會生活的方方面面，其中的思想形態也形形色色。一方面，在信息傳播方面，網絡就像是一個信息集散地，任何信息或新聞事件都可以借助于網絡迅速得到最廣泛的傳播；同時，隨著網絡及社會的發展，人們的言論自由也得到了最大空間，在網絡上，人們可以隨意討論、隨意對社會公共事務，比如國家政治經濟改革、政治經濟形勢等發表意見，這些信息、意見良莠不齊，真假難辨，因而需要權威機構能夠給予及時的引導以及政策、制度的宣傳、普及。

網上互動、信息之間傳遞的快捷性，致使網絡輿論生成與傳播速度極快。網絡借助于自身的優勢，可以隨時捕捉剛剛出現的社會熱點，這些信息可以在極短的時間內進行傳播擴散。借助網絡所具有的交互性特點，網絡傳播的任何話題都有可能成為人們關注的焦點，并最終形成輿論力量。這一特點也就使得要想做好網絡輿論引導，需要做到輿論引導時時處處的存在。

網絡輿論的形成容易被人操縱。輿論與社會事件本身存在著相互影響的關系，一方面，社會事件的發生經過網民之間的傳播，容易很快形成輿論，并且這種輿論會隨著事件的發展而發展或者變化，同時，網絡輿論又反過來會影響社會事件的解決趨向。但是，社會事件在傳播的過程中甚至事件本身的真相，都可能被人誤導，或許網民所看到的根本不是事件真相本身而只是片面或者表面，又或者事件在傳播過程中發生扭曲，被某個人或某些人故意操縱，最終形成偏離事件本身的輿論，從而使矛盾更加激化?！八姟边@一網絡時代的特有名詞便是其最好的寫照。

3網絡新媒體時代加強黨建輿論引導和宣傳的措施

面臨網絡參與者的廣泛性、復雜性，傳播內容的多元化，以及宣傳渠道多元化、“弱控制”、信息傳播的范圍廣、速度快的網絡環境特點，加強和完善網絡輿論引導需要做好以下幾方面的工作。

（1）充分發揮組織優勢，上下聯動，形成合力。在當前復雜的網絡環境下，繼續做好黨建輿論引導和宣傳，繼續發揮其政治優勢，需要充分發揮黨的組織優勢，建立健全全國黨建網絡信息系統建設，積極整合黨建系統的內部資源，調動全國各級黨務工作者的積極性，上下聯動、資源共享，形成合力。

（2）擺正正確輿論引導方向。確定正確的網絡輿論引導方向是輿論引導工作中至關重要的環節，尤其是在處理突發事件時，能夠進行及時、積極的輿論干預，發布權威信息，糾正虛假信息，并表明權力機構的觀點與態度，利于掌握輿論主動權，化解社會公眾的不滿情緒，使各種不同的輿論最終都趨于有序、平衡，朝著理想的、最接近于事情真相的方向發展，從而營造更和諧的輿論環境。

（3）構建網絡溝通平臺，提高輿論引導力。有了正確的輿論引導方向，并不意味著就能起到正確的引導，若這種引導不被信息接收者接受，那么這種引導也就失去其意義。構建良好的溝通平臺，加強與民意的互動是提高網絡輿情引導實效性的重要方法。這就要求我們在日常工作中要充分利用各種網絡互動載體如微博、微信等，建立起良好的溝通渠道，及時傾聽民眾的心聲，了解民眾的需求和對各種事件、決策的認識和評價，并及時做出回應，從而可增進公眾對政府機構的理解和信任。

（4）創新黨建輿論引導和宣傳的理論、內容、方式。隨著全面建成小康社會、全面深化改革、全面依法治國、全面從嚴治黨“四個全面”戰略布局的推進，各級黨務工作者也要進一步解放思想，轉變觀念，認真地把握好黨建工作的切入點，創新引導和宣傳的內容和方式。當然，輿論引導與宣傳同樣離不開理論的創新。理論是對工作實踐的總結與概括，但同時理論也是人類社會實踐活動、實踐成果、實踐經驗的批判性反思、規范性矯正和理想性引導，即理論依賴于實踐，從實踐中產生，但同時理論又對實踐有一定的超越，可以指導實踐。因而，做好黨建網絡輿論引導與宣傳離不開正確的理論指導，需要理論的不斷創新。

由于網絡環境的多元化、復雜性等特點，決定了網絡輿論引導工作是一項長期的、綜合性的系統工作，做好這方面的工作離不開社會各個方面的協調、合作，既需要通過理論研究給予理論上的支持，也需要在工作實踐中不斷總結經驗，從而切實提高黨建工作的實效性。