視覺傳達設計中圖形創意的運用與價值闡述

姚芬月

文章主要對視覺傳達設計中圖形創意的運用形式以及產生的價值進行闡述。具體是介紹圖形創意在包裝、標志以及招貼廣告中的應用，在此基礎上探究圖形創意在提升產品認知水平與商業價值，以及激發消費者購買欲望等環節上發揮的作用以及凸顯的價值，希望圖形創意在視覺傳達設計中將會獲得更大的應用空間。

圖形創意圖像文字符號價值

圖形創意可以被理解為傳輸視覺信息的圖像，其可能是文字，也可能是符號，帶有一定的意念性。其在視覺傳達設計中的應用，將現代社會設計的內涵彰顯出來，影響者現代人的生活形式以及審美觀念。圖形創意最大的價值在于將傳達對象的內在品質挖掘出來，在有限的空間里對其進行聯想與創設，使觀賞者對其過目不忘。本文以圖形創意為論點，對其在視覺傳達中的運用形式進行闡述，探究其實效性。

1視覺傳達設計中圖形創意的運用形式

1.1包裝設計

現代產品包裝設計的發展是一個動態化過程，在最適包裝材質以及工藝方法的協助下，使包裝結構造型與裝飾體現出藝術性。圖形在產品包裝設計過程中的應用，不僅僅要將“字義”傳達出去，借助圖形精確的傳輸產品的性能信息也是必要的，同時借助圖形的隱喻功能，使產品的內容、內涵更有深度。圖形創意在包裝設計環節中的，是對圖形本質挖掘的一種方式，也是對圖形的創意性裝扮，向消費者傳達圖形潛在的意義。圖形創意在產品包裝設計環節中的應用，應該體現出真實性與精確性。

1.2標志設計

現代產品設計過程中，優秀的標志形象應該帶有美觀、簡潔、意義精確、便于識別與印象深刻等特點。創意型標志圖形和與其他藝術樣式相比較，應該具有從局部見整體、精煉取勝等個性化屬性，在視覺效應上體現出集中性，產生強烈的視覺沖擊力，在傳達產品性能等方面體現出代表性。所以構成產品標志的圖形應該體現出簡潔性等特征，從而使大眾群體對產品產生過目不忘之感，香奈兒品牌就是典型的代表，其采用經典的雙C標志，除了兩個半圓弧線條以外不再有冗余的裝飾。圖形創意造型手法在視覺傳達中的運用，應該將變形文字、傳統圖形、抽象圖形、正負圖形等多樣化形式有機的整合在一起，實現拓展標志設計的聯想范疇的目標。

1.3招貼廣告

廣告招貼可以被視為廣告設計成果的外在體現形式之一，圖形該設計進程中的應用，主要是借用整合藝術手段與宣傳主題的形式，將廣告的內涵精確的傳達出去，與此同時彰顯出圖形自體的實效性，以及廣告設計者設計觀念與設計水平。

圖形設計在廣告招貼中的應用，將創新精神淋漓盡致的彰顯出來，與此同時強化了創意圖形與商業化標準之間的匹配度，推動了傳播媒介發展進程，此時廣告招貼順利的滲入進大眾群體生活體系中，為社會高效發展提供優質內容，此時在圖形創意的協助下，廣告招貼的發展獲得了最大的效益。在競爭日益激烈以及人們生活質量不斷提升的時代中，銷售商與大眾群體對廣告質量提出了越來越高的標準，不僅僅能夠精確性的傳播產品信息，同時能夠產生一定的視覺沖擊力效應。圖形創意理念在廣告招貼視覺傳達設計中的應用，體現了廣告主旨的創新性與結構的新穎性，此時商家產品才會凝聚大眾群體的注意力，有更大的可能實現預期的銷售目標。也就是說，創意理念廣告作品設計環節中實效性充分發揮出來，體現出新穎性是取勝的關鍵。

2圖形創意在視覺傳達設計中應用價值分析

2.1提升產品認知水平

產品認知實質上就是產品給人們留下的印象，以及人們對其的認識程度與辨識率。通常情況下，視覺傳達設計無法使大眾與產品“零距離”接觸，但是在圖形創意的協助下，產品理念與文化能夠被有效的傳遞出來，強化人們對其認識程度。例如無印良品在視覺傳達設計環節中有效的借用了圖形創意，彰顯了日本禪宗美學文化了，傳遞出“空”與“簡”東方文化的精神。自然無修飾包裝材料的應用，體現出質樸的品牌形象；淡雅顏色的應用，傳達出人為本的設計理念。總之，圖形創意在視覺傳達設計中的應用，在提升品牌認知度方面體現出巨大的應用價值。

2.2強化消費者購買意念

產品意念即為消費者對某一品牌商品形成的采購傾向。產品意念的產生與消費者主觀需求密切相關，把消費者的需求轉型為產品意念是圖形創意的重要應用價值之一。優質的圖形創意會讓產品品牌在業內脫穎而出，激發消費者的好奇心理，進而萌生購買欲望。則是視覺傳達設計的重要功能之一。例如備受女性追捧的的香奈兒品牌，經典的雙C標志，除了兩個半圓弧線條以外不再有冗余的裝飾，強化了消費者對產品品牌的辨識率。圖形創意在香奈兒LOGO視覺設計過程中的應用，傳達出高潔、精美、簡易的的品牌形象，使個性化設計格調日久彌新，這在激發消費者購買欲望，使品牌定位明確化方面體現出巨大的優越性，而這均是圖形創意應用的成效。正因如此，在競爭日益激烈的市場環境中香奈兒產品從不舉行促銷活動，卻能迎來眾多年輕女性的原因之一。

2.3提升產品商業價值

產品價值就是指大眾對產品認知、點評和情感走向的結合體，能夠呈現出消費者對產品的熱衷程度。影響產品價值的一個關鍵因素為視覺傳達設計，在某種意義上大眾對產品的選擇與否與視覺傳達設計效果息息相關。品牌形象能否勾起打造的消費欲望，在很大程度上取決于該產品是否能夠打破“語言化圖形”的束縛，在多樣化方法手段的協助下，為大眾帶來嶄新的視覺效應，創設出豐富多姿的視覺語言，將產品設計理念與藝術彰顯出來。在快節奏時代中，大眾更樂于應該感官去認知事物，此時圖形語言演變成視覺感受被置于最顯著的位置，以最直接、最有效的形式抓住打造群體的心理，獲得他們的肯定，從而最大程度的提升產品的商業價值。

3結束語

總之，圖形創意在視覺傳達設計中已經具有廣泛的應用，除了本文論述的三個方面之外，其在書籍裝幀設計中也有所應用，正因如此其應用價值也是多樣化的，強化產品號召力、提升銷售能力，同時這在協助廣大人民群眾提升審美水平方面體現出巨大的應用價值。

參考文獻：

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