論品牌設計中的字體選擇與設計

王亞英

對于品牌的建立在一定意義上是由多方面組成的。在品牌建立過程中以品牌設計為基礎，而在具體的品牌設計中字體的選擇以及相應的設計在品牌設計中發揮了重要的作用同時也是一個重要的環節。對于高校來說，在新的形勢下，將文字選擇以及字體設計與品牌結合起來，不僅是高校藝術設計專業品牌設計教學的重點同時也是實踐的關鍵所在。

品牌設計字體選擇設計

在一定意義上來講品牌設計是由名稱以及形象符號為基礎構成的一種能夠傳遞商品咨詢的稱謂。作為消費者針對商品進行購買時自身對商品所表現出來的一種的評價，在具體品牌文字中文字形象能夠給予消費者一種基礎的印象。所以，在進行購買作為消費者會比較注重在文字上的特征，進而更加注重在設計中文字自身所扮演的角色。在新的形勢下，在品牌設計中文字的選擇以及相關的字體設計不僅在品牌規劃中發揮著重要的作用，同時也是較為重要的環節。本文將針對品牌設計的字體選擇與設計進行論述。

一、在品牌設計中的字體選擇

在人類自身發展與實踐中，伴隨著人類文明的不斷發展而日益成熟。作為文字在出現就承擔了信息傳達的功能，在某種意義上來講文字是傳達信息和記錄的重要符號，同時也是表達思想的一種工具。在具體的文字品牌建立個傳播過程中主要以文字為主要的特征，將文字獄圖形有效的結合開來，進而傳遞相關的信息。在品牌文字中選擇對于產品以及服務具有重要的影響價值，在這些價值中主要包括品牌的知名度以及相關的服務價值等等。作為一個設計師，在具體說的品牌設計中針對文字的選擇應該訓責正確的方法，除此之外，針對文字以及品牌還應做深刻的分析，這樣才能更好的進行準確的文字選擇。在一定程度上只有將文字選擇與相應的字體進行設計，才能在真正意義上體現出品牌的內在價值。

對于一些海外公司在進入到中國市場過程中就是進行了深入的調查，并進行了深刻的分析，在整體上將品牌名稱與字體選擇結合開來。在中國市場上有較多的海外產品，如：可口可樂、雀巢以及美國的加州牛肉面大王等等。在19世紀末，可口可樂進入了中國的市場，為了能夠得到人們的歡迎以及迎合中國人的口味，在顏體字上選擇了注冊字體，在一定程度上不僅具有一定的書法韻味，還給中國的消費者帶來一定的親切感。在文字字體上的選擇就可以看出外國品牌能夠充分的表現出對中國文化的理解以及尊重，最主要的目的就是能夠將一些產品在中國內地進行大量的銷售，進而賺取一定的利潤。

在中國市場中海外的產品在內地進行瘋狂銷售的還有可口可樂，對于可口可樂在當前中國消費市場中占有重要的地位，也得到了較好的市場營銷。在可口可樂銷售過程中做主要得力于在文字字體上選擇以及相關的設計，進而使自身品牌設計以及在市場銷售中以及得到了較好的發展。對于品牌設計來說并不是簡單的針對文字進行設計，在一定程度上包含了較多的文化內涵，而對于這些海外產品正是抓住了我們所關注的文化內涵。設計出一個較好的品牌，在字體上進行選擇以及字體上進行設計至關重要。作為一個品牌設計師，針對文字的產生來源應該有細致的了解，這樣才能更好的針對文字進行使用。在我國商業銀行中最大的商業銀行要屬于中國銀行，在字體的選擇上是以郭沫若的書法為原型，經過一系列的修改最終形成標準的字體。在很大程度上不僅體現了商業銀行自身的特質，同時還能讓人們感受到在文字中含有一定的文化內涵。

二、在品牌設計中的字體設計

在具體品牌設計中針對字體進行相關的設計，在設計中應該注意以下幾點：第一，在品牌設計中字體設計是較為重要的，在字體設計上應該能夠滿足對品牌特質的需求。對于一些品牌來說品牌都有自身的特質訴求，字體設計在品牌設計中作為重要的部分，在本質上不能與品牌的特質相分離，必須在真正意義上能夠符合品牌自身的需求。除此之外，作為品牌還具有傳播的功能，如果在真正意義上不能與品牌自身特質相結合，不僅脫離了品牌自身的實際需求，還是去的自身的傳播功能。任何一個品牌都有自身的內涵以及相關的特質，怎樣才能將品牌的訴求傳遞給消費者，不僅是品牌字體上的目的，還是傳遞品牌特質的基礎。在日常的應用化妝品中等相關品牌中，在字體設計上要優美，最終給人一種簡潔以及華麗的感受。在男士用品字體上的設計相對較為穩重挺拔，具有一定的力度。除此之外，在當前工業產品中的品牌設計應該負有一定的工業感和在視覺上應該有較強的沖擊力。在兒童以及一些運動休閑產品中的字體，在字體上的設計應該具有一定的節奏，在字體造型上能夠給人一種生機盎然的感受。

在具體品牌設計上不但要具有一定的特質在視覺上還應具有一定的可識別性，如果沒有這兩種特性，不管在造型上具有怎樣的特點，對于品牌設計來說都是一種失敗的設計。做具體的品牌設計中應該嚴格的按照易于辨認以及理解的原則，這樣才能達到最佳的效果。在設計中應該明確針對字體的設計是為了能夠更好的表現出品牌中的文化。在實際設計中如果沒有遵照這一準則，在整體上進行片面的追求在視覺上的效果，最終會導致在品牌字體設計上失去較多的功能，也不能在真正意義上達到傳遞品牌的目的。因此，在針對品牌字體進行設計時，在整體上應該具有易于識別以及符合品牌的特點為主要的宗旨。在設計品牌字體時，在大體上應該結合品牌自身的特質，從問題本身具有的形態出發以及積極的探索，這樣才能創造出符合品牌自身的特質文字。只有這樣才能給予人們帶來一定的審美愉悅，進而提升在品牌上的認知度以及相關的美譽度。在品牌字體中視覺傳達是最為主要的功能，在傳播過程中還具有一定的傳達品牌感情的功能。所以在字體設計應該滿足在視覺上的你美感，這樣才能更好的創建出優秀的品牌字體。

三、結束語

總而言之，對于品牌的設計來說是由較多方面構成的，在具體的品牌設計的字體選擇以及相關的設計中針對字體應該進行相關的研究，只有這樣才能在品牌上有所創新，才能迎合大眾的需求，才能在真正意義上建立出優良的品牌。

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