農產品網絡營銷的分析研究

趙小娜

從當前農產品網絡營銷的現狀進行分析，找出存在的問題。宣傳農產品網絡營銷的觀念，加強農村網絡基礎設施建設，提高農民網絡意識與信息技術能力，建設現代物流網絡，改進目農產品網絡營銷的現狀。

農產品網絡營銷研究

農產品營銷是指在農產品從生產者到消費者的轉移過程中，生產經營者為了滿足消費者的需要，同時實現自身目標而采取的一系列創造性的活動。網絡營銷稱做線上營銷或者電子營銷，指的是一種利用互聯網的營銷型態。就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。

一、農產品網絡營銷存在的問題

1、農村網絡基礎設施仍顯薄弱，全國仍有鄉鎮未通寬帶，農業和農村信息化基礎設施還比較落后。在農村由于上網的成本比較高，農民不愿購買電腦和支付上網費用，致使城鄉互聯網普及率差距也在慢慢拉大，使得農產品網絡營銷的順暢實施存在現實的困難。農產品要想利用網絡進行營銷網絡技術尚未全面普及到農村地區，這也使得農民無法利用網絡實現農產品的自產自銷。

2、農民互聯網營銷意識不足

由于觀念和文化的限制，我國的農產品長期以來一直處于一種傳統的消費者和商家面對面購買和銷售的模式中，，就使得農產品從根源上無法跟隨時代的步伐，無法徹底實現互聯網與農產品的營銷相結合。培養農民的觀念和意識，使他們農民認識到信息時代給農產品的生產銷售帶來的便利。

3、我國農產品網絡營銷技術發展速度非常緩慢，農產品營銷相關人才缺乏人才是支持一個行業發展的重要因素，相關體系也不夠健全。對于農產品營銷而言，營銷人員必須具備營銷知識和農產品以及農產品營銷的知識和才能。然而我國沒有為了農產品營銷而特意進行相關人才的培訓導致了我國此專業人才極度匱乏，嚴重阻礙了農產品網絡營銷模式的發展。

二、發展我國農產品電子商務的對策和建議

1、加快農村網絡基礎設施建設

我國現有網民達到3億，農村網民為8700萬，但農村網民增長速度遠遠高于城市的。近些年來，我國政府和電信企業在農村網絡基礎設施和工程建設方面做了很多工作，廣大農村的網絡設施和條件得到了很大的改善。政府部門應該給農民網絡營銷創造更加優越的條件，提高農村網絡服務能力，提高農村互聯網的普及率，縮小城鄉差距。

2、著力培養農業電子商務人才，不斷提高農民素質發展農業和農產品電子商務，農業人才在農村信息化建設方面的作用是不可忽視的，要想發展農業信息化，必須加大力氣培養農業人才，隊伍建設，讓農業人才轉變觀念，充分利用網絡資源，這樣才能促進農產品營銷模式的發展。

3、充分利用各種手段進行網絡營銷農產品電子商務可以通過發布農產品信息進行網絡調研、網上直銷、網絡促銷或者加入專業經貿信息網和行業信息網的方式，充分利用網絡信息，加強資源整合，讓網絡真正成為農產品買賣雙方有效的平臺。

4、加快建立現代農產品物流體系加快農產品物流基礎設施的建設，包括農村公路、運輸設施、產地冷庫設施、貯藏設施和市場流通冷藏設備等。建立農產品物流配送中心，特別是綜合專業型的農產品物流配送中心，利用第三方物流快速處理信息，及時、準確、全面地了解全國農產品市場信息，實現農產品配送的專業化，信息化。

5、實施農產品質量標準化與品牌化戰略

推進基地標準化生產。以農民合作社、專業大戶、家庭農場、農業企業等新型經營主體為標準推廣的主導力量，切實落實標準化生產技術規范，推進農產品質量安全管理長效機制的建設進程。

推進農產品品牌創建。深入實施農產品“區域品牌+企業品牌”雙品牌戰略，加大農產品商標品牌宣傳力度，努力提升農產品品牌的市場影響力，推進品牌興農、品牌助農、品牌富農。政府要科學引導，合理定位，制定科學的品牌發展規劃，還應堅決支持以品牌生產為龍頭的農業企業生產經營，采取扶持性的政策，實施名優產品的原產地保護戰略，為品牌建設保駕護航，形成區位品牌。

參考文獻：

[1]趙冬梅.農產品電子商務與探索[M].北京：中國農業大學出版社，2011.

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[4]趙冬梅.農產品電子商務與探索[M[.北京：中國農業大學出版社，2011.