民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀及對策
——以青海互助縣為例

張俊英

(青海民族大學(xué) 工商管理學(xué)院，青海 西寧 810007)

民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀及對策
——以青海互助縣為例

張俊英

(青海民族大學(xué) 工商管理學(xué)院，青海 西寧 810007)

主要采用文獻資料法和實地調(diào)查法，以青海互助縣為例，從文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、旅游與文化融合發(fā)展的現(xiàn)狀為切入點，探討民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的對策，以期合理開發(fā)文化資源，為民族地區(qū)旅游業(yè)注入一股新的活力與動力，實現(xiàn)兩者更好的融合發(fā)展。

旅游產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；融合；對策

一、產(chǎn)業(yè)融合分析

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)生在工業(yè)革命之后，是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展最早，最快、最成熟的領(lǐng)域是信息通訊業(yè)，隨著社會的發(fā)展和進步，它不僅涉及信息通訊業(yè)，還演擴展其他部門和領(lǐng)域中，出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)大融合的趨勢，產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象隨處可見。

縱覽研究文獻，可知產(chǎn)業(yè)融合理論研究大致涉及產(chǎn)業(yè)融合內(nèi)涵、特征、類型、動因、效應(yīng)、機制等方面的研究。國內(nèi)外學(xué)者對產(chǎn)業(yè)融合的理解較大差別。羅森伯格(Rosenberg)認為產(chǎn)業(yè)融合就是技術(shù)擴散的結(jié)果[1]。Greenstein和Khanna認為數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)邊界的消失或收縮[2]。 Lind認為產(chǎn)業(yè)融合就是市場之間融合[3]。國內(nèi)學(xué)者周振華認為“產(chǎn)業(yè)融合就是以數(shù)字融合為基礎(chǔ)，出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失，是為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)的增長和發(fā)展”[4]。厲無畏認為同一產(chǎn)業(yè)或不同產(chǎn)業(yè)之間相互滲透、相互影響，而逐漸形成新產(chǎn)業(yè)的過程稱為產(chǎn)業(yè)融合[5]。

綜上所述，許多學(xué)者最初提出的產(chǎn)業(yè)融合內(nèi)涵是以技術(shù)進步為基礎(chǔ)和前提，但是在有些領(lǐng)域里面，技術(shù)并不起最關(guān)鍵的作用，只是起催化劑的作用，這些領(lǐng)域的融合發(fā)展不全都是科學(xué)技術(shù)進步的結(jié)果。另外，雖然國內(nèi)外很多專家、學(xué)者都在研究產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)問題，但都處在研究的起步階段，研究的理論問題不夠深入，分析的多是產(chǎn)業(yè)融合的表面現(xiàn)象，未能深入分析和探討產(chǎn)業(yè)融合的實質(zhì)，難以從根本上解決產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在問題。

二、互助縣文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

青海省互助縣是全國唯一的土族自治縣，也是中國唯一的一個土族聚居區(qū)。互助縣的民族文化主要以土族民俗風(fēng)情為主，近年來，互助縣縣委、縣政府以“建設(shè)彩虹故園，打造土族品牌，構(gòu)建民俗文化特色縣”為總體發(fā)展思路，大力發(fā)展土族民俗文化產(chǎn)業(yè)，研發(fā)和打造了眾多土族民俗工藝品。土族的花兒會、盤繡、婚禮和《拉仁布與吉門索》四個項目被國務(wù)院批準列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄，土族文化產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。

互助縣把旅游業(yè)作為縣域新的經(jīng)濟增長點來發(fā)展和培育，通過開發(fā)旅游精品、完善基礎(chǔ)設(shè)施、提高服務(wù)質(zhì)量、改善旅游環(huán)境等措施，基本上形成了以土族民俗文化、宗教文化、青稞酒文化為主的旅游品牌，旅游業(yè)呈現(xiàn)良好態(tài)勢[6]。2000年至2011年間，互助縣接待國內(nèi)外游客數(shù)量快速增加，雖然遭受過SARS、拉薩3.14事件、玉樹大地震等危機事件的負面影響，整體上旅游業(yè)發(fā)展良好，旅游收入以年均40 %以上的速度增長。

三、互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀

互助縣的土族民俗文化非常具有特色、很少受外來文化影響，比較純粹。因此互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有天然的資源優(yōu)勢，當?shù)乇容^成熟的客源市場也為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了一個很好的平臺和空間。從當?shù)氐膶嶋H情況出發(fā)，無論是資源、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件和保障，都已經(jīng)為互助旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來了很大的便利條件，各個方面都比較成熟，已經(jīng)明顯表現(xiàn)出旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢和勢頭。盡管互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面還存在一定問題，但是整體而言，已經(jīng)取得了一定的成績。

較早之前，當?shù)鼐用窭帽久褡宓娘嬍场⒎棥⒔ㄖ⒒樗住⒏栉璧任幕Y源與旅游業(yè)融合起來，通過制作鮮美的飲食產(chǎn)品和建造土族的房屋，向游客展示了本民族具有特色的飲食和建筑文化，給游客表演了本民族的安昭舞、輪子秋等傳統(tǒng)的文化節(jié)目，進行服飾表演。通過土族婚俗的表演，使游客能夠親自參與和體驗文化內(nèi)涵，既向游客展示了本民族優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，又能提高從業(yè)者的旅游收入。在這方面，政府也相當重視，無論從資金上，還是政策上都給予一定的扶持和幫助，在旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合過程中發(fā)揮了很大的作用。互助縣成立了土族民俗文化研究協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組和民俗文化研究辦公室。從2007年開始正式啟動對土族民俗文化的研究，到目前為止，研究初見成效：完成了對土族服飾的設(shè)計、制作和展演；創(chuàng)作和編排了中國土族大型歌舞劇《彩虹部落》《輪子秋》等優(yōu)秀歌舞節(jié)目，土族文化產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展；研發(fā)和打造了眾多土族民俗工藝品；積極走文化與旅游融合發(fā)展的道路。

位于互助縣的小莊村、大莊村是土族重要的聚居地，這些地方除了具有自然風(fēng)光之外，更重要的是這些地方是土族聚居的一個區(qū)域，遺留了大量的土族特色建筑、蘊藏著很多土族創(chuàng)造的具有特色的人文旅游景觀。因此，政府利用、開發(fā)這些民族文化資源，把富有鮮明特色的少數(shù)民族村寨建成旅游景點，或者是民族文化村。這種努力體現(xiàn)了旅游與文化的融合。近幾年，互助縣在旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面還做了很多其他工作，不斷挖掘土族民俗文化的內(nèi)涵和價值，提高土族文化生產(chǎn)力發(fā)展意識，提升所開發(fā)景點中的土族文化含量，完全依托本民族的文化去發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。除了在景點打造上突出本民族的特色文化之外，還不斷整治村容、村貌，實施縣城整治工程，完善和改造基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使互助縣城煥然一新，修建了具有民族特色和土族文化氣息的廣場、相關(guān)文化設(shè)施和旅游設(shè)施，為當?shù)丶叭珖笮臀幕⒙糜位顒拥拈_展提供一個好的平臺。同時，不斷采取措施提高本地居民的素質(zhì)，以良好的文化、旅游形象面向全國各地的游客。在縣旅游局、文化局等相關(guān)部門的組織和實施下，富有民族特色的節(jié)慶活動也逐漸增多，其內(nèi)容日益豐富，規(guī)模也越來越大。通過節(jié)慶文化的舉辦，展示了當?shù)馗挥刑厣娘嬍场⒎棥⒔ㄖ⒏栉琛蕵返缺姸嗤磷宓奈幕构?jié)慶文化與旅游得到很好的融合。目前，土族文化企業(yè)和生產(chǎn)土族旅游商品、紀念品的企業(yè)也達到了10多家，即懂文化又懂旅游的復(fù)合型人才隊伍也在不斷擴大當中，對重點風(fēng)景名勝區(qū)、5A級景區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、歷史文化名城等申報工作正積極的籌措中，表明當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合朝著良好的趨勢發(fā)展，其發(fā)展前景將越來越好。

四、民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策

1.引導(dǎo)消費者參與文化旅游活動

借助文化旅游的這一特點，應(yīng)設(shè)身處地的為旅游者著想，設(shè)立一個“文化旅游產(chǎn)業(yè)綜合咨詢處”，引導(dǎo)和加強旅游者對文化旅游的認識、學(xué)習(xí)和實踐。在這個空間里，可以分設(shè)“飲食文化旅游咨詢處”“服飾文化旅游咨詢處”“歌舞文化旅游咨詢處”“娛樂文化旅游咨詢處”“節(jié)慶文化旅游咨詢處”和“會展旅游咨詢處”等，在每個咨詢處都邀請各個行業(yè)中的知識分子、專家、學(xué)者、藝術(shù)家、文化傳承人、藝人、手工藝者等作為文化旅游活動的指導(dǎo)師，專門從事激發(fā)和引導(dǎo)文化旅游者對文化旅游活動的認識和創(chuàng)意。通過講解、實物展示、現(xiàn)場表演等方式，使文化旅游者能夠直接從感官上獲取對文化旅游的認識，積極和不同行業(yè)、不同興趣愛好的文化旅游者進行交流和溝通，引導(dǎo)和帶動文化旅游者主動參與到符合自身條件的文化旅游活動中來，從而獲得精神上的充分享受和美感。同時，也可以通過交談、座談、做問卷、有獎問答等方式，向旅游者征求發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的意見和建議，激發(fā)文化旅游者對開展文化旅游活動的興趣和創(chuàng)造力。通過和這些旅游者的交流和探討，匯集大家的思想精華，好的思路和想法為旅游行業(yè)所利用，從而提高了旅游者對文化旅游產(chǎn)品的關(guān)注和興趣，提升了旅游者對文化旅游的消費，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)更好的融合和互動。

2.打造文化旅游精品

為提升民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的形象，培育重點企業(yè)，打造具有競爭力的文化旅游精品，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的目標，實現(xiàn)路徑可以從以下幾個方面著手。

第一，打造新型文化旅游系列產(chǎn)品，培育旅游新業(yè)態(tài)。整合民族文化旅游資源，重點打造一批文化旅游精品。以土族飲食文化資源為契機，建設(shè)飲食文化旅游一條街，著力發(fā)展土族餐飲業(yè)；以婚俗、歌舞演藝等文化旅游資源為主，大力扶持和發(fā)展演藝業(yè)、表演業(yè)，提升歌舞演藝、文化旅游產(chǎn)業(yè)的影響力和知名度；以衣服、刺繡等服飾文化旅游資源為主，建設(shè)文化旅游商貿(mào)區(qū)，發(fā)展和弘揚傳統(tǒng)藝術(shù)品和手工藝制作品；以民居的建筑文化旅游資源為基地，打造獨具特色的展覽區(qū)和文化旅游創(chuàng)意園區(qū)等，突出土族特色和魅力；開發(fā)和打造具有濃厚民俗風(fēng)情和較高知名度的文化旅游節(jié)慶活動和展會，培育更多的文化品牌和旅游品牌。

第二，文化旅游產(chǎn)品追求標新立異。文化旅游產(chǎn)品的核心必須要突出新穎，以新的產(chǎn)品、新的形象、新的方式給旅游者“眼前一亮，耳目一新”的感覺和體驗。文化旅游企業(yè)可根據(jù)本地的特色和優(yōu)勢，開發(fā)和建設(shè)劇院、音樂廳、博物館和科技館等新文化旅游產(chǎn)品，滿足游客“求新、求異、求樂、求知”的心理需求，使其旅游活動更具體驗性、參與性和趣味性，以此達到吸引游客、占領(lǐng)市場的目的。

第三，優(yōu)化文化旅游產(chǎn)品的空間布局，打造文化旅游區(qū)域。可以在一些地方開發(fā)、建設(shè)具有文化特色的代表性景點、民俗旅游點、民俗文化主題公園、博物館、地方文化展覽館、音樂街、地方特產(chǎn)購物街、地方風(fēng)味美食街、民間工藝場所、手工藝集市、涂鴉墻等富有文化因子和元素的旅游集聚空間，形成文化旅游品牌集聚效應(yīng)和新的增長模式。

3.完善制度保障

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合就是一種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，建立完善的行業(yè)標準、發(fā)展規(guī)范和法規(guī)體系，形成有利于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的法律環(huán)境，可為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的更好融合及產(chǎn)業(yè)規(guī)范有序發(fā)展提供制度保障。具體做法為：政府及相關(guān)管理部門應(yīng)根據(jù)國家文化旅游產(chǎn)業(yè)示范點的評選標準細則，結(jié)合本地的具體情況和要求，制定出促進本地產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的地方標準和行業(yè)規(guī)范，如《文化旅游開發(fā)管理辦法》及相關(guān)《標準》等辦法，促進文化旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，也可鼓勵相關(guān)企業(yè)參與行業(yè)標準、地方標準的研究和制定；政府應(yīng)及時發(fā)布文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策導(dǎo)向、企業(yè)重組、項目情況等信息，完善產(chǎn)業(yè)融合方面的信息披露制度，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略決策隨時提供信息資源；完善法規(guī)體系，加強執(zhí)法力度，保護文化與旅游融合成果、專利權(quán)、商標權(quán)等，鼓勵企業(yè)樹立自我保護意識，積極申請產(chǎn)品專利，打擊侵權(quán)行為，建立健全企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護體系[7]。此外，還要制定保障旅游產(chǎn)品質(zhì)量、保障旅游者安全、保護文化旅游企業(yè)利益、保護文化資源、旅游資源等的相應(yīng)條款和政策，規(guī)劃文化旅游市場，避免因不良行為和惡性競爭損害旅游消費者和企業(yè)的利益，損害民族文化旅游的整體形象。

4.加強管理協(xié)調(diào)

積極建立和健全與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相適應(yīng)的組織機構(gòu)，能夠幫助企業(yè)業(yè)務(wù)快速增長，產(chǎn)業(yè)管理更加有效、明確，從而更好的促進旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

政府機構(gòu)的構(gòu)建。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)屬于不同的管理部門，應(yīng)該打破不利的因素和機構(gòu)障礙，從構(gòu)建統(tǒng)一協(xié)調(diào)的外部管理機制入手，組建新的管理機構(gòu)將旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)置于同一管理機制下，對文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實施一體化管理。共同制定文化旅游資源保護與開發(fā)、文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化旅游市場營銷、文化旅游人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)融合內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)信息交流、產(chǎn)業(yè)融合實施步驟等方面的發(fā)展規(guī)劃，統(tǒng)一規(guī)劃、管理、審批、引導(dǎo)和服務(wù)，集中管理權(quán)力，規(guī)范規(guī)制行為，完善跨界治理，提高綜合協(xié)調(diào)能力和管理績效。

非政府組織的構(gòu)建。政府可以成立文化旅游產(chǎn)業(yè)運作的中介機構(gòu)，這是一種非營利性組織，聘請文化方面的和旅游方面的專業(yè)人士為企業(yè)提供創(chuàng)意、咨詢、聯(lián)系、培訓(xùn)、融資、代理、規(guī)劃等方面的專業(yè)化服務(wù)和工作；利用高等院校和職業(yè)院校的教育、科研資源成立研究民族文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究機構(gòu)，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供智力支持；成立民族文化旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會及行業(yè)分會，進行市場調(diào)研，向企業(yè)提供信息。加強行業(yè)協(xié)會對市場的監(jiān)督和規(guī)范，阻止無序競爭，懲罰不當行為等，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會對文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用。

5.提升技術(shù)創(chuàng)新能力

對于旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合而言，技術(shù)和信息的發(fā)展雖不是最重要的因素，但也對促進兩者融合發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用。首先，加大基礎(chǔ)研究的力度，增強自主創(chuàng)新。政府要加大對基礎(chǔ)學(xué)科建設(shè)和研究的經(jīng)費投入，加大對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合中技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)運用方面的研究；其次，積極鼓勵和帶動高等院校、科研院所、行業(yè)協(xié)會、社會服務(wù)機構(gòu)對產(chǎn)業(yè)融合中技術(shù)的研究和開發(fā)，建立產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合的互動機制。組織高等院校、科研院所、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會的相關(guān)專家，為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合提供決策支持和技術(shù)咨詢，充分發(fā)揮各方作用，達到提升文化旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的目的；第三，調(diào)動企業(yè)研發(fā)的積極性，加強信息技術(shù)的改造。政府通過制定減免政策、積極引導(dǎo)協(xié)調(diào)、搭建研發(fā)平臺等方式，鼓勵企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新，積極學(xué)習(xí)、效仿和引進國內(nèi)外在文化旅游產(chǎn)業(yè)融合方面取得的技術(shù)成果。利用計算機網(wǎng)絡(luò)把產(chǎn)業(yè)融合中企業(yè)內(nèi)部之間、企業(yè)與市場之間連為一體，實現(xiàn)資源、信息的交流和共享。將數(shù)字化、虛擬化、計算機輔助設(shè)計、自動化軟件應(yīng)用到企業(yè)中來，加快企業(yè)用信息技術(shù)改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更新產(chǎn)品設(shè)計，實現(xiàn)融合型產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的信息技術(shù)改造[8]。

6.鼓勵社區(qū)積極參與文化旅游發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，除了企業(yè)、旅游者、政府的參與外，還得有當?shù)鼐用竦姆e極參與，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻自己的一份力量。首先，加強居民對本民族文化的保護和傳承。其次，提高居民參與文化旅游發(fā)展的積極性。政府和企業(yè)應(yīng)該多傾聽居民對發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的態(tài)度，讓居民享有充分的決策權(quán)和發(fā)言權(quán)，體現(xiàn)居民的意愿。通過制定優(yōu)惠的貸款政策、資金支持，拓寬就業(yè)渠道、就業(yè)途徑，加強居民文化教育、技能培訓(xùn)等方式方法，引導(dǎo)居民積極的參與到文化旅游發(fā)展中來，也可使居民參與相關(guān)企業(yè)的管理，使居民由開發(fā)客體變?yōu)橹黧w，為社區(qū)居民參與文化旅游發(fā)展提供便利條件；第三，加大居民對文化旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度。在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，對當?shù)鼐用駚碚f最有利可圖的就是能夠從旅游中獲得一定的利益和好處，能夠有機會參與旅游收益的分配，享受旅游發(fā)展帶來的成果。也只有這樣才能得到當?shù)鼐用駥ξ幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持，因此，建立社區(qū)合理的利益分配制度，保證村民的知情權(quán)，切實解決居民問題和保障居民的利益是社區(qū)居民支持旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的最大動力和源泉。

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(責任編輯 董邦國)

Development of Tourism Industry and Cultural Industry Integration in Ethnic Minority Areas and Strategies——A case study of Huzhu County in Qinghai province

ZHANG Jun-ying

(College of Business Administration, Qinghai Nationality University, Xining Qinghai 810007, China)

Through literature study and field investigation, this paper takes Huzhu county in Qinghai province as an example for study. It probes its present development in cultural industry, tourism industry and the integration of culture and tourism. Countermeasures for the convergence of tourism industry and cultural industry in ethnic minority areas are discussed for the sake of injecting new vigor to tourism in those areas and promoting the better integration of culture and tourism.

tourism industry; cultural industry; integration; strategies

2016-05-16；最后

2016-07-11

國家社會科學(xué)基金青年項目(15CMZ027)；青海省2015年度文化廳資助項目(15016)。

張俊英(1981-)，女，青海海北人，副教授，博士，主要從事民族旅游文化研究。

2096-1383(2017)02-0130-04

F590

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