基于立場理論下美國國際傳播的雙重性分析
——以美國之音為例

□ 張千 莫強安

基于立場理論下美國國際傳播的雙重性分析
——以美國之音為例

□ 張千 莫強安

在當今社會，一個國家本質利益的凸顯或者說是對外宣傳政策的實現，越來越多地依賴于各種手段的靈活運用。在社會生產力飛速發展的今天，國際競爭早已不再只是單純的軍事、政治、經濟等“硬實力”的競爭，而是更加注重文化、科學技術等為代表的“軟實力”競爭。美國之音對于美國這個超級大國來說，無疑是其進行國際傳播、宣揚美國價值觀從而推行美國霸權主義的最大也是最優的手段之一。本文著重分析美國之音在對外傳播中所扮演的“雙重性”角色，從而更好地警示公眾。

美國之音；立場理論；國際傳播；雙重性分析

美國之音是二戰后美國聯邦政府創建，用于進行對外文化滲透的一個行之有效的宣傳機構，說它是美國外交戰略實施中的媒體英雄一點都不為過。從1942年創建至今，縱觀這七十五年的發展史，不難看出美國之音有著一套完整嫻熟的傳播技巧。正是因為其手段巧妙因而無法察覺到，在看似“客觀公正”的新聞報道中實際卻潛藏著向全球推廣美國價值觀和實現“美國霸權”的野心。

一、美國之音的緣起與發展現狀

美國之音，顧名思義就是替美國發聲的一個宣傳機構，是美國聯邦政府的傳聲筒。第二次世界大戰爆發前的三十年間至二戰結束，各交戰國之間的斗爭掀起了一股“廣播大戰熱”。在激烈的意識形態斗爭下，美國為了適應二戰的需要，針對德國的宣傳而創建了美國之音。在這濃厚的社會背景下，美國之音自其創建之初就注定是為美國的切身利益和推行“美國霸權”而服務。

美國之音創建至今一直倍受聯邦政府的“恩寵”，在美國經濟十分蕭條的情況下，政府對美國之音的財政支持依然沒落下，由于政府給予財力、政策、人力的大力支持，其設備、技術堪稱世界領先水平。當然美國之音也并沒讓聯邦政府失望，二戰后的“冷戰”“蘇聯解體”等都歸功其大力宣傳，是其對政府支持的強有力回饋。

目前，美國之音有大約1140多名正式員工和眾多合同工，其遍及美國和其他國家、地區的記者站共有22個；除此之外，美國之音在世界各地還聘請了幾百名特約記者為其提供豐富的新聞信息來源。如果說人力、財力的充足為美國之音的對外傳播夯實了地基，那么豐富多彩的內容才是它強有力的宣傳保障。其涵蓋的內容有外交、政治方面的硬新聞，平淡無奇的日常新聞，代表美國政府立場的新聞評論，輕松搞怪的娛樂節目等等，種類繁多，適合各類人群的需要，因此輻射區域十分廣泛。

二、“立場理論”與美國之音

（一）披著“公共外交”的大衣進行多樣化傳播

美國之音的對外傳播方式與傳統的外交形式相比，更加的隱晦、柔和，并且其宣傳范圍十分廣泛，形式也豐富多樣。因而美國聯邦政府用“公共外交”這一策略對美國之音進行偽裝，通過電臺、網絡等信息傳播手段去了解、獲悉和影響其他國家的輿論，減少其他國家政府和民眾對美國產生的錯誤觀念，避免引起關系復雜化，提高美國在國外公眾中的形象和影響力，進而增加美國國家利益。③

（二）以美國的價值觀進行全球性的對外傳播

目前，美國之音通過幾十種語言有針對性地對全世界各地進行價值觀傳播，其宣傳機構中部門的設置以及語種的多樣性，無不透露出美國的全球化傳播戰略。

理查德·克羅斯曼曾說“好的宣傳就是要做得不像宣傳”④，美國之音做到了。美國之音在全球發展了一千多家媒體與其合作，針對不同的國家、地區分別進行有針對性的傳播。這些宣傳帶著濃厚的本土化氣息，因而讓人很難覺察，但實際上人們已經在潛移默化中接受了美國的價值觀。這種巧妙的傳播手段讓人不得不對美國之音進行深層次的解剖。

三、美國之音的“雙重性”分析

（一）報道的雙重性

正如“立場理論”所言，任何機構或個人都難以脫離社會和政治語境而存在，而傳播卻是改變現狀和進行變革的強有力工具。不可否認，美國之音也和大多數著名的媒體一樣，對所發生的新聞時事進行了真實、客觀、不失公正的報道。但是需要明白的是，任何一家宣傳機構都有它所要履行的政治責任和義務，美國之音也不例外。

（5）不銹鋼地鐵側墻單元電磁吸附壓緊工裝研究 根據焊接工藝試驗結果表明，電磁場的加入有利于激光焊接焊縫性能的提升，現車生產具備使用電磁吸附壓緊工裝完成側墻單元激光焊接的條件。根據現車激光焊縫特點，結合電磁吸附工裝原理，針對現有側墻單元激光焊接結構，研究可應用于現車的新型側墻單元裝配壓緊工裝結構及規格參數，進行側墻單元電磁吸附工裝概念設計。

在新聞報道上美國之音做到了真實性原則，但絕不是純粹的對事實進行客觀的反映，它只是將想要表達的意見巧妙地隱藏在對事實的描述中。例如標題為“美稱反分裂法會導致臺海緊張”和“數千名安全部隊和便衣警察部署在天安門周圍，以阻止任何示威活動”的描述就不是對事件的客觀表述，而是帶有很強的傾向性。

但在評論上卻是另一個極端。一方面，美國之音巧妙而不失公允地報道新聞時事，并且贏得公眾的陣陣好評；而另一方面，它卻利益至上，為了自己國家的利益，一切以美國聯邦政府的立場去對事件發表評論、營造輿論、欺騙公眾。可見，美國之音的報道具有真實性與欺騙性的雙重屬性。

（二）服務對象的雙重性

美國之音的臺長由美國總統親自任命，其宣傳機構直接隸屬于美國外交部門，這錯落有致的關系網將美國之音牢牢地拴在政府手中。不言而喻，美國之音的首要服務對象便是美國聯邦政府。這在前面的論述中已經探討過，在此筆者想談談美國之音的另一個服務對象——公眾。

拋開美國之音的虛假外衣不說，公眾的確也從此宣傳機構中或多或少受了益。例如，金融、教育、醫療等方面的、大量的、各具特色的信息豐富了公眾的信息量。除此之外，美國之音開辦的英語教學類節目《聽和學英語》《英語900句》《中級美國英語》等為中國青年學習英語提供了一個重要途徑。

但是值得注意的是，美國之音做的這些點滴努力都是為了更好地服務其國家，履行其傳播美國價值觀的義務。因而，我們需要保持清醒的頭腦，時刻保持警惕著，實現價值的最大化。用美國之音總監亨利·盧努斯的話說，“簡單的句子中所傳播的思想依然是強大的”。⑤

（三）傳播目的的雙重性

據悉，美國之音每年都要對其傳播效果進行相應的評估，并且還要發布年度報告，從而有利于更有針對性地進行傳播。這種對傳播效果的重視值得學習借鑒。從近年的年度報告中不難發現，美國之音的主要評估對象便是中國。

美國之音傳播的目的之一就是要對中國人民進行文化滲透，攪亂中國意識形態，從而進一步實行“文化全西化”，實現美國稱霸全球的野心。美國將中國視為其稱霸全球路上的絆腳石，想除之而后快，但現如今的中國已不再是任人宰割的國家。中國的經濟、科技實力已飛速發展，美國只能以“公共外交”為由對中國公民的思想進行潛移默化的重塑。例如，認為美國的政治民主強于中國，美國的新聞自由多于中國等，都是受美國國際傳播的影響，這必須引起國人的重視。

美國之音傳播的目的之二便是，美國需要憑借“美國之音”這個國際傳播平臺來塑造其良好的大國形象，通過介紹美國社會文化和政治經濟制度來收獲世界各國人民的理解和支持。美國之音傳播目的的雙重性體現在“破”與“立”這兩方面：“破”是想破壞那些與美國意識形態不一致的國家，尤其是中國的社會穩定；“立”是想積極地樹立美國良好的大國形象，使其受萬人敬仰。

四、總結

美國之音自成立至今就從沒有停止過對華的傳播，隨著時代的變化發展，美國之音也在不斷地完善著它的傳播方式，增強其傳播效果。作為發展中國家中的龍頭老大，越來越多的國家都注視著中國的一舉一動，因而我們的對外傳播也要積極向各優秀國家學習，取其精華，去其糟粕，不斷提升國家形象。另一方面我們必須對美國之音的國際傳播保持高度的警惕性。

注釋：

①理查德·韋斯特,林恩·H.特納.傳播理論導引：分析與應用[M].劉海龍譯.北京：中國人民大學出版社,2007.

②胡正榮,關娟娟.世界主要媒體的國際傳播戰略[M].北京：中國傳媒大學出版社,2011.

③顧海杰.“美國之音”網站美軍報道的消息來源分析[J].今傳媒,2011（12）.

④⑤何芳芳.美國之音對華滲透的傳播策略[J].軍事記者,2005（9）.

（張千：廣西大學新聞傳播學院研究生；莫強安：廣西百色農業學校）