新媒體時代下潮州戲曲廣播的生存之道

□ 黃柳平

新媒體時代下潮州戲曲廣播的生存之道

□ 黃柳平

目前，新媒體發展迅猛，強勢擴張，作為傳統媒體的戲曲廣播在競爭中逐漸喪失其優勢地位，受到前所未有的挑戰，要繼續生存和發展下去，必須認清戲曲廣播的優勢所在，精益求精；同時要和新媒體相結合，相互補充、資源共享、互利共存；另外，主持人也要與時俱進，不斷學習進取，才能適應這個瞬息萬變的時代舞臺。

新媒體；戲曲廣播；優勢；主持人

新媒體時代是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。潮州電臺戲曲廣播開播十二年來，新媒體發展迅猛，強勢擴張，使作為傳統媒體的廣播在競爭中逐漸喪失優勢，其地位受到前所未有的挑戰。如何改變現狀，沖出困境，繼續生存和發展，是戲曲廣播需要思考的重點。戲曲廣播這些年的運作帶來的啟示是，戲曲廣播要主動應對新媒體時代的變化，要對聽眾準確定位，對傳播內容和方式要重新定位，不斷創新。

一、繼續保持戲曲廣播獨有的優勢，精益求精

（一）潮州戲曲廣播開播十二年來，已經積累了其他媒體不具備的音頻資源，如完整的潮劇上千部、潮劇新老經典唱段幾千首、潮語講古資料幾十部，其中有些音頻已經絕版，市面上根本找不到，這些就是潮州電臺獨有的優勢，其他任何媒體都無法取代。十二年來，潮州戲曲廣播每天安排固定的時間播出潮劇以及長篇潮語講古，鎖定了一部分忠實聽眾。

（二）十二年來，戲曲廣播的主持人已經儼然成為票友們的老朋友了，主持人的聲音長期伴隨著他們生活，部分主持人已經有了自己的忠實粉絲。這也是新媒體所不具備的群眾基礎，有些聽眾已經把戲曲頻率當作生活的一部分。

（三）潮州電臺戲曲廣播作為潮汕地區唯一的潮劇專業頻率，具有準確性、及時性、權威性。十二年來戲曲廣播的嘉賓主持是潮劇的非物質文化遺產傳承人，每周固定在戲曲廣播為熱線聽眾點評指導潮劇的演唱技巧，這對潮劇票友們來說是非常寶貴的學習機會，所以票友們只要鎖定戲曲頻率，既能了解到梨園最新動態，又能獲取潮劇相關知識，所以在潮汕地區戲曲廣播已經是票友們首選的頻率，它已經在地方深深扎根，這些也是新媒體所不具備的優勢所在，戲曲廣播要繼續保持原有的節目形式，優化節目質量，精益求精，以滿足票友們不斷進步的需求。

（四）一般來說，聽眾總會特別關心和自己有關的事物，做本土特色的服務性節目對地方臺來說尤為重要。因為地方臺無論是資源或品牌影響力還是主持人的水平都相對落后，不具備與中央臺和省臺強勢節目相抗衡的實力，所以地方臺的節目唯有做與本區域老百姓息息相關的節目來搶占市場的空間?，F在潮州電臺戲曲廣播播出內容以潮劇為主，同時打造了幾檔老百姓喜聞樂見的本土風情美食節目，比如《潮汕風情畫》《城鄉大搜羅》《幸福鄉村》等，主持人用方言生動地傳達著潮汕的民俗風情和美食文化，已經留住了一部分經濟文化層次稍高的聽眾，證明了本土化是地方廣播節目的一個獨特優勢和制勝法寶。

以上是傳統媒體潮州戲曲廣播的優勢所在，這些新媒體目前無法代替的資源，接下來還要好好經營、深度開發、做大做強。

二、戲曲廣播與新媒體的融合

互聯網時代，新媒體給聽眾們也帶來許多選擇，以前的聽眾只會聽聽廣播，看看電視，現如今通過一臺電腦、一部手機已經可以了解全世界，大量的聽眾都轉變身份，成了網民，網絡已經成為普通民眾獲取各類信息的最重要渠道。面對新媒體的沖擊，戲曲廣播的發展也受到了制約和影響，要繼續保持良好的發展態勢，與網站和新媒體合作可以說是戲曲廣播發展壯大的一種途徑。

（一）在潮州廣播電視臺網站實現同步直播

利用已經成熟的傳播技術，把廣播電臺制作的節目運用網絡技術“存放”到網站上，網站用戶點擊鼠標收聽節目，其優點是成本低，投入少，可回聽，這種不受發射功率影響的傳播，有利于服務更多海內外潮人。目前已經有許多海內外潮人通過潮州廣播電視臺網站同步收聽戲曲廣播的節目，聽潮曲，聽主持人親切的問候，讓他們倍感溫暖，這種濃濃的思鄉情結使他們成為戲曲廣播忠實收聽人群的一部分。

（二）開發手機APP客戶端，隨時隨地服務聽眾

隨著手機功能的發展，手機逐漸從通訊工具變成信息接收終端，這種演變給信息時代提供了一種新的發展方向和發展可能。通過手機APP客戶端，人們可以隨時隨地不受空間限制，戴上耳機收聽廣播，不影響周圍的人，也可以按照自己的意愿隨時回聽、點播節目，手機APP客戶端已經成為越來越多受眾選擇接收信息的渠道。潮州戲曲廣播通過節目宣傳、網站宣傳等多種新式，動員聽眾安裝電臺的APP客戶端，這有利于鎖住一部分年輕聽眾。潮汕地區手工業發達，戲曲廣播有很多從事手工業的年輕聽眾，現在他們就可以邊工作邊收聽潮州戲曲廣播的節目。

（三）申請頻率的微信公眾號、官方微博，實現與新媒體的雙贏互利

戲曲廣播申請了自己的微信公眾號和官方微博，已經運行了一段時間，微信公眾號給了廣播一個非常好的經營聽眾、加強聽眾忠誠度的輔助工具，必須好好去經營，才能順應時代的變化，實現聽眾變用戶的大轉變。這個微信公眾號有一個小團隊在負責更新內容和管理，內容以原創為主，主要跟蹤報道戲曲廣播的戶外活動，利用新媒體圖文并茂的優勢，微信內容會上傳一組活動的照片和文字，打破一直以來廣播只以聲音傳播的格局，實現圖文共享，全方位滿足聽眾的需求。

為了增加新的微信用戶，主持人在每期直播節目都開設微信平臺互動環節，還定期送獎品給微信用戶，同時做了微信公眾號的宣傳帶，每天高密度播出，在戲曲廣播活動的報名入口，貼了微信公眾號的二維碼掃描海報。目前戲曲廣播和微信的合作已經初顯成效，它實現廣播未來的產業化設想，進入移動終端市場，符合廣播產業化、多元化的發展需求，借助現有的第三方平臺也可以節省時間成本和人力成本。

三、戲曲廣播的戶外活動要一直辦下去

戲曲廣播必須不斷地舉辦很多活動，這“看得見的廣播”既強化了在票友心中的存在感，提升了電臺的知名度，拉近了與受眾之間的距離，讓越來越多的受眾充分認識戲曲廣播，也創造了良好的社會效益和經濟效益。每周至少一次的戶外活動是戲曲廣播近兩年辦節目的最基本要求。目前品牌節目《明星面對面》《票友快樂行》《幸福鄉村》等的戶外節目已深入人心，正如火如荼地進行著。每期戶外活動節目都派主持人現場主持、現場錄音，回來剪輯之后做專題播出，這受到了聽眾和廣告客戶的一致好評?；顒右灿欣诮⑴c廣告客戶、合作廠家及聽眾的連結功能。

四、主持人需具備較高的綜合素質和專業素質，做到主持過程中游刃有余

（一）戲曲廣播的主持人在主持播出節目過程中通過點評或直接表演的方式烘托節目氣氛，這是常有的事情，這就向主持人的藝術修養與鑒賞能力提出了更高的要求。首先，主持人需要有一定的藝術欣賞能力，對吹拉彈唱、音樂韻律有所了解、對潮劇知識熟悉掌握，才能有效地參與到節目之中，實現與觀眾的互動。其次，主持人需要有一定的演唱能力，結合節目進展情況，不經意間“披掛上陣”，也會給觀眾帶來意外驚喜，活躍節目的現場氣氛。

（二）新媒體時代對主持人的要求已經不止是話筒前的播音狀態，現在一個人在直播間要負責調音臺的控制、多臺電腦的操作和轉換，熱線電話、微信平臺關注、節目時間的控制，所以主持人需要是個思維敏捷的多面手，要以不同的表現方式去完成不同的媒介角色。廣播主持人的影響力已經從有聲語言延伸到話筒外的多種媒介，比如微博的互動、微信的推送、粉絲的管理、用戶的維護，都是主持人在新媒體時代下義不容辭的工作內容?？傊?，廣播電臺播音主持是一項專業性很強的工作，要求播音主持人具有過硬的綜合素質和專業素質，才能夠在這個瞬息萬變的時代舞臺上盡情地展示自己的能力和水平。

五、小結

綜上所述，戲曲廣播要想在當今競爭日益激烈的新媒體中更好地發展下去，就要看清自己的優勢所在，也要取長補短，在新傳媒格局下，綜合運用各種媒介，充分發揮不同媒體在傳播過程中的優勢，相互補充、形成合力，為受眾提供全方位、多樣化的服務；還必須與時俱進、更新理念，以聽眾為本從節目內容、節目形式、主持人風格、能力等方面入手，創新節目，共同推動廣播事業向前發展。

（作者單位：潮州市廣播電視臺）