突圍，讓《直通縣區》走得更遠
——三線城市臺辦好縣區新聞的一些思考

□ 吳鐵中 吳玲芳

突圍，讓《直通縣區》走得更遠
——三線城市臺辦好縣區新聞的一些思考

□ 吳鐵中 吳玲芳

新媒體時代的來臨，致使欠發達地區的三線城市臺生存和發展都面臨著極大的挑戰。而在城市電視臺中直接傳播縣區黨委、政府聲音，服務地方經濟社會發展的新聞欄目，受到的沖擊就更為明顯。這一類型的新聞欄目只有創新工作方式，加強市臺與縣臺合作，注重報道策劃，加強輿論監督，力推新媒體融合，才能“突圍”，實現社會效益和經濟效益“雙贏”。

新媒體時代；縣區電視新聞；輿論監督；創新合作

1978年1月1日，中央電視臺《新聞聯播》正式開播。此后，各省、自治區、直轄市和城市三級電視臺陸續設立，后來一些地方還開設了縣級電視臺，地方電視新聞節目如雨后春筍，遍地開花，電視節目也迎來了“黃金期”。近年來，隨著新媒體的崛起，電視作為傳統媒體受到強烈的沖擊，很多三線城市電視臺陷入低谷，甚至不少節目面臨停播的窘境。

2015年1月，柳州市廣播電視臺《直通縣區》欄目開播，這是一檔專為柳州市下轄各縣區城區開設的新聞欄目，在廣西壯族自治區14個城市電視臺中開創了開設縣區電視新聞欄目的先河。在新媒體發展日新月異的今天如何生存發展，如何實現“不僅要做縣區黨委、政府和人民的‘喉舌’，服務縣區經濟社會發展，而且還要越辦越好，成為廣西各兄弟城市臺辦縣區新聞節目的標桿”這一目標，值得思考。

一、《直通縣區》如何生存

《直通縣區》欄目是繼以時政新聞為主的《柳州新聞》、以民生新聞為主的《新播報》欄目之后，柳州市廣播電視臺開辦的又一檔新聞節目，每周五期，時長15分鐘，以“及時播報縣區新聞，服務縣區經濟社會發展”為節目定位。在內容上，它是對《柳州新聞》《新播報》的補充，在收視上，它的目標群體又和前兩檔新聞節目不同，從而使柳州廣播電視臺的新聞節目整體保持較高的收視份額。

2015年，《直通縣區》欄目平均收視率為0.51%，2016年，平均收視率為0.84%，2017年1-2月，平均收視率達1.08%，收視份額達3.37%，高于頻道整體收視份額，收視增長明顯。這對于縣區新聞欄目來說實屬不易，也從一個側面反映了觀眾對節目的認可程度。此外，《直通縣區》也得到了全臺上下和各縣區的一致好評，柳州廣播電視臺閱評部每周的節目周評，對該欄目的點評95%以上都是肯定。

（一）加強策劃，打好縣區新聞報道主動仗

新聞策劃包括新聞選題的策劃、報道方式和角度的策劃、組織形式的策劃、報道時機和規模的策劃等。

根據不同時期不同的宣傳重點，《直通縣區》欄目組主動與各縣區聯系，策劃重點報道。如從2016年初開始持續至今，欄目組開設“精準扶貧”系列報道專欄，既有各級黨委、政府為實施精準扶貧出臺的新政策、新舉措，又有基層干部帶領群眾脫貧的先進事例和貧困戶勤勞致富的典型事例。截至2017年4月底，已播發稿件650多篇，收到了良好的宣傳效果。

近年來，新聞媒體不斷增加和擴容，新聞資源共享性也隨之提高。在這樣一種態勢下，新聞媒體間的競爭也自然地由獨享資源領域進入到共享資源同題競爭領域，即更多的是看誰能有效利用和挖掘這些“共享資源”，也就是“策劃制勝”。在這方面，《直通縣區》就做出了努力。例如2016年4月21日，融安縣浮石鎮六寮村小學發生突發性巖崩地質災害，造成23人不同程度受傷，當晚《直通縣區》欄目及時播發了這條消息，同時，做好后續跟蹤報道方案，連續3天在本欄目和《在柳州》APP上播發了20多條稿子，及時、全面、多角度地做了詳盡報道。

（二）強化創新意識，提高節目整體質量

當前媒體競爭日益激烈，加強對新聞報道的創新顯得尤為重要。《直通縣區》的“專欄”就是這樣的創新“硬貨”。

一期節目好不好看，主要看“專欄”，這也是《直通區縣》重點策劃的板塊。目前，該節目常設專欄有“聚焦三農”“記者帶你逛縣區”等6個板塊，每個專欄風格明確，比如“記者帶你逛縣區”是記者以“導游”的形式帶領觀眾“逛縣區”，通過體驗式報道，介紹當地的風土人情、人文景觀、民俗活動等，節目播出后，往往能在觀眾中引起轟動效應，也是最受觀眾喜愛的專欄之一。

另外，《直通區縣》還重視電視新聞報道的“創優”：在選題上，選擇具有新聞價值的題材；在視聽方面，強化電視新聞“聲畫并茂”的優勢，尤其在后期制作利用精包、音樂包裝等，提升視聽效果；在敘述方式上，做到主題報道“故事化”，力求做到見人見事見細節。

（三）加強新聞輿論監督，提高欄目影響力和公信力

新聞輿論監督是一個新聞媒體成熟與否的重要標志，做好新聞輿論監督也是提升欄目影響力和公信力的重要手段。2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，輿論監督和正面宣傳是統一的。新聞媒體要直面工作中存在的問題，直面社會丑惡現象，激濁揚清、針砭時弊，同時發表批評性報道要事實準確、分析客觀。

當前，縱觀很多地方臺的新聞節目，對于新聞監督類的報道并不多見。但《直通縣區》欄目則注重加強輿論監督的報道力度。如2016年4月20日，該欄目播發了一條題為“拿什么來拯救你？我的水牛”的監督報道，反映了一施工隊暫用農田搞工程，導致春耕生產受影響，并配發短評。該新聞播出后引起了柳江縣委、縣政府的高度重視，問責了相關部門，次日，施工隊很快進場整改，確保了農民的春耕生產。正是這樣的報道讓《直通縣區》的影響力、公信力不斷提升。

二、怎樣讓《直通縣區》走得更遠

面臨與中央級、省級傳統媒體的競爭和新媒體的嚴峻挑戰，《直通縣區》唯有突圍，才能贏得生存發展的一席之地。

（一）加強與各縣區的溝通協調

《直通縣區》與各縣區宣傳部門合作，加強市臺與各縣區宣傳部門和文新廣局的溝通。在日常的管理中，該欄目則加強與各縣區新聞部門的溝通與協調，攜手辦好一檔新聞節目。

（二）利用優勢，豐富節目題材和內容

中國新聞出版廣電總局《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》中指出，建立融合協調機制，統一協調融合發展中的資源調度、流程對接等工作。實際上，這也是這些年《直通縣區》一直在做的。

1.發揮好人員優勢。縣區記者常年在基層工作、生活，熟悉當地的情況，他們能聽到基層群眾最真切的聲音，很多題材由當地記者去采訪，效果會更好。

2.利用好地域優勢。遇到突發事件，在空間上當地的記者能第一時間趕到現場，搜集到第一手資料，這是非常重要的。

3.挖掘好線索優勢。縣臺記者常年跟基層不同群體的人員打交道，掌握的新聞線索也多，這就為他們采訪報道提供了便利。

實踐也證明，只要充分引導、發揮好縣區記者的人員優勢，構建一個好平臺，他們就能創造出一流的業績，也為辦活一個欄目奠定堅實的基礎。

（三）加強培訓，提高通訊員隊伍素質

《直通縣區》注重對各縣區通訊員的培訓，經常對通訊員進行業務指導，采取網上互動討論、開設培訓班、讓通訊員到柳州電視臺跟班學習以及實地采訪現場指導等方法，不斷提升縣區新聞隊伍的綜合業務素質。近年來，先后有500多人次縣區通訊員接受培訓，業務水平得到明顯提升，也從側面提高了《直通縣區》節目質量。

（四）“擁抱”新媒體

推動媒體融合發展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰略舉措。黨的十八屆三中全會《決定》提出推動媒體融合發展的重大任務，黨中央印發《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，為我國媒體融合發展指明了方向。新媒體時代，傳播已經進入移動優先的新階段，創新是最重要的引擎，創意是最稀缺的資源。新聞報道有沒有感染力，能不能傳得開，靠的是創意，比的是創新。做好黨的新聞輿論工作，比任何時候都更加需要創新。

柳州市廣播電視臺也在媒體融合方面做出了努力，并推出了“在柳州”APP，目前注冊用戶超過50萬人，《直通縣區》也充分利用這一平臺，一方面在平臺上推送每天的節目，另一方面及時將有新聞價值的報道在播出前就第一時間傳給“在柳州”APP，贏得時效性和首發性。

三、結語

時代在變革，新媒體在一定程度上給傳統電視媒體帶來了前所未有的挑戰，但同時也為傳統電視媒體轉型升級帶來了一個新機遇。傳統電視媒體的未來發展之路需要與新媒體更好地融合起來，借助新媒體的力量進一步提升《直通縣區》的傳播力、引導力、影響力和公信力。

1.陳一新,陳健民.頭條新聞論[M].廣西人民出版社,2012.

2.沈維超,陳玨.試論同題新聞的采寫[J].視聽界,2007（6）.

3.楊華.新媒體時代也是主流媒體的新時代[J].新聞戰線,2017（5）.

（作者單位：柳州市廣播電視臺）