暖新聞走紅的背景與社會功能

□ 陳卓瓊

暖新聞走紅的背景與社會功能

□ 陳卓瓊

暖新聞在中國的走紅具有一定的社會機理，既受到西方媒體暖新聞實踐的啟發，也是我國新聞媒體從業者意識到自身需承擔的社會責任對目前新聞低俗化的自覺抵制和糾正，更是為了與國內營造正能量傳播場域、引導社會主流價值與輿論導向的宣傳語境相契合而做的努力。暖新聞可以喚起積極的情緒，引發人的向善行為。

暖新聞；西方媒體；社會責任；社會主義核心價值觀

國內外，暖新聞有多種命名，如“解困新聞”“正能量新聞”“好新聞”“快樂新聞”等。它與主打暴力、沖突、兇殺、災難等易讓人產生心里不適和憤怒情緒的新聞不同，它突出“真善美”的行為品質，往往能給人帶來暖心的閱讀體驗。積極樂觀、向上向善、催人奮進、揭露假丑惡的“溫度新聞”，都能被貼上“暖新聞”標簽。暖新聞作為一種正能量的新聞敘事，其承載的內容早已分散在各類媒體的社會新聞當中。近兩年來各大媒體通過“議程設置”以網站首頁、專欄、專刊、專題等方式將其進行集納整合，并通過“暖新聞”“暖聞”等字樣，對其進行強調和突出。如《人民日報》的“點贊中國”專欄，《中國青年報》創辦的《暖聞周刊》，鳳凰網、搜狐網、騰訊新聞等網絡媒體相繼推出的暖新聞網頁專題及“一周正能量”主題等。多家媒體更是成立了“暖新聞聯盟”，形成了立體化的正能量傳播場域。

一、暖新聞在中國走紅的背景

（一）西方媒體暖新聞實踐帶給我國新聞媒體的啟示

有著“扒糞”“揭黑”傳統的西方媒體，長期把暴力、悲劇、腐敗等帶有反常和矛盾沖突色彩的新聞作為新聞價值的衡量標準。但是，2012年以來，幾家頗具影響力的西方媒體紛紛開設“解困新聞”“樂觀新聞”“暖新聞網”等專門分享和提供暖新聞故事的新聞網頁，轉而尋找暖新聞的小清新。九十年代在華盛頓特區參與電視新聞制作的Weis Corbley女士出于對美國主流電視媒體碎片化真相報道現狀的失望，從電視臺辭職后一手創辦了“暖新聞網”。著名記者大衛·伯恩斯坦創辦的“解困”型新聞網站專注于幫助人們解決生活上的實際困難，激發了“解困”型新聞的流行。2015年初有著多年媒體從業經歷的阿里安娜·赫芬頓在反思了長期以來關于新聞的定義后，宣布赫芬頓郵報大幅增加正能量新聞報道的編輯方針。該報致力于照亮和放大普通人面對挑戰時如何找到解決方法，將這些方法傳播到更遠的地方。此外，全美還包括多家同樣從事暖新聞實踐的媒體，如好新聞故事、樂觀新聞、歡樂新聞、每日暖新聞等。

包括美國等在內的西方新聞界進行“暖新聞”實踐的初衷在于對長期以來存在的新聞暴力化、低俗化現象的反抗，同時也是對其既往一直尊崇“無流血、不頭條”的新聞傳播價值排序的一種修正。他們漸漸注意到以正能量敘事為特征的暖新聞存在現實的需求缺口，在工作和生活都快得讓人窒息的時代，普遍陷入情緒焦慮的大眾最希望看到積極向上的、帶給人希望和力量的故事。這些關于暖新聞的思考和實踐，給我國的新聞媒體帶來了啟示，讓我國新聞從業者們開始審視既有新聞價值觀存在的缺陷，考慮重建新聞擬態環境，修正已有的新聞價值排序。

（二）媒體承擔社會責任對新聞樣態的適時調適

李普曼指出，由大眾傳媒構建的“信息環境”對人們認識和理解現實世界發揮著巨大的作用。該環境并不是客觀環境的鏡子式再現，而是由“新聞供給機構”通過對新聞和信息的選擇、加工、報道，重新加以結構化以后向人們提示的象征性現實。一方面，當今社會在多元化的意識形態下，一些物欲膨脹、急功近利、爾虞我詐的負能量現象被新聞媒體凸顯出來，而一些正能量敘事卻被媒體長期忽略，給人形成了“冷社會”的感受。另一方面，長期以來一些媒體為了博關注占有注意力資源，采取了扭曲的下策。媒體上出現了眾多以毒舌尖語、插科打諢等撩逗受眾的娛樂至死的低俗現象，眼球新聞、負面新聞、虛假消息頻現，媒體形象日益走低。媒體理應承擔起社會責任，對自己所構建失衡、異常、偏頗、殘缺的“擬態環境”做出適時的調試，重塑社會生態系統，這也是對新聞客觀性原則的遵守。“暖新聞”可以向社會撒播陽光、傳遞溫暖和正能量，具有協調社會的功能，在眾聲喧嘩的“輿論場域”中推出“暖新聞”，無疑是幫助媒體平衡負面新聞泛濫所帶來的消極社會情緒的一劑良藥。此外，在媒體競爭日益激烈的常態下，暖新聞傳播所產生的正面效應，對新聞媒體改善當下日益走低的社會形象、扭轉公眾對自己的不良評價、保持競爭力也大有助益。

（三）與當前國家倡導社會主義核心價值觀的傳播語境相契合

我國主流媒體一貫堅持“團結穩定鼓勁、正面宣傳為主”的報道方針，因此暖新聞作為一種報道形式，與國家層面對于媒體的正面報道方針的要求相契合。不管是2011年8月，中宣部等五部委部署開展新聞戰線“走基層、轉作風、改文風”活動，還是2013年底中央辦公廳對培育和踐行社會主義核心價值觀的宣傳教育作的部署，都與暖新聞在中國的走紅相呼應。從暖新聞對報道對象的選擇上來看，媒體記者更多的是將筆觸對準普通群眾。在選題方面，暖新聞所講述的故事主題并不高調和宏大，更多的是從底線、平凡中去打撈普通群眾對友好善良、愛崗敬業、誠實守信等本分價值的堅守。這與社會主義核心價值觀對個人層面的要求——愛國、敬業、誠信、友善高度契合。暖新聞把對社會主義核心價值觀的解讀與百姓個體的生活經歷相結合，借助新聞話語把個人話語與國家話語相聯結，通過個體生活的經歷來映射國家政治經濟的變遷，從而引發大眾的情感共鳴，符合國家倡導全民社會主義核心價值觀實踐的宣傳語境。

暖新聞實踐也是我國對外傳播的需要。近幾年來類似于“老人摔倒扶不扶”的社會冷事件的國際傳播，給我國的國家形象在國際社會中造成了負面的刻板印象。在如何建構積極向上的正面輿論環境并在國際社會中收獲點贊這一現實困境面前，“暖新聞”的國際傳播更具備現實針對性。

二、暖新聞的社會功能

暖新聞可以喚起積極的情緒，引發人的向善行為，兼具心理接近性和人情味的暖新聞符合現代受眾的心理需求，其將報道筆觸指向普通人對愛情、友情、親情、責任、正義的追求，更多地發掘和照亮普通人的情感、人性、溫暖，既可以沖淡人們對快節奏生活的焦慮感，紓解累牘迭至的揭丑、暴力、腥性星新聞造成的審丑疲勞，也讓社會成員之間越來越能從暖新聞正能量話語的“溫度”中獲得道德力量和快樂分享，并最終產生唇齒相依的共存感和群體認同。英國社會心理學家理查德·懷斯曼在《撕掉：改變一切的力量》一書中論述到：充滿正能量的內容，促使人不斷追求讓生活變得圓滿幸福的動力和感情。馬斯洛的“需要層次理論”將“愛和歸屬感”歸為人類第三層次的需求，這說明人也有情感和歸屬的需要。而“暖新聞”的出現無疑契合了人們內心對愛的渴求和尋求心理歸屬的需要。“暖新聞”散發的“溫度”溫暖著“冷社會”，同時也喚起人內心的積極情緒，讓人感同身受、淚流滿面之余依然抖擻精神。甚至會引發大眾的社會認知和社會態度的改變，形成模仿效應，最終在行動上做出改變現實社會圖景的努力。

鳳凰網暖新聞倡導的宗旨是“為生命傾注力量，為心靈點盞明燈。”搜狐網暖新聞的摘要是“總有一種力量讓我們淚流滿面，總有一種力量讓我們抖擻精神，總有一種力量驅使我們不斷尋求正義愛心良知”。《中國青年報》的《暖聞周刊》則主打向上向善好活法。這些“暖色調”給人以樂觀積極、排除萬難的勇氣，有一種讓人“嘴角上揚”的力量。這種力量不僅讓人變得更加良善，還能喚起個體的參與感，讓溫暖不再被置于道德高地只能用來仰視和觀賞，而在于擁有讓這個社會變得更美好的現實行動力，激發共鳴共情后的共同行動。

此外，暖新聞具有社會整合的功能，可以有效緩和現有的社會矛盾，縫合邊緣群體與主流社會間的裂痕，構建更加積極的社會生態。互聯網時代的到來，信息呈現全球化流動，暖新聞的走紅也意味著，未來各國的新聞界在新聞理念和報道原則上會有更大的對話空間。

1.金月成,邵楊.“暖新聞”：客觀真實之上的人性升溫[J].中國出版,2015（16）：20-24.

2.付薔.暖新聞在美國[J].青年記者,2016（22）：18-19.

（作者系廣西大學新聞傳播學院2015級新聞學碩士研究生）