播音主持創作中的個性探討

□郭蓓

播音主持創作中的個性探討

□郭蓓

新媒體時代下，傳統電視節目面臨新的發展環境和挑戰，如何緊跟時代發展變化，主動求變，尋求一種新的發展路徑成為了當前的迫切之需。而播音主持作為支撐電視節目創新發展的關鍵要素，是集思想性和藝術性于一體的藝術門類，主持人在創作中的個性特征和魅力展現，將有助于塑造良好的、獨具特色的藝術形象，并吸引更多的觀眾。為此，本文以播音主持創作中個性特征的重要性為研究基點，剖析個性創作原則和策略。

播音主持；藝術形式；節目創作；個性特征

播音主持作為電視節目發展的重要組成部分，是一種集思想性和藝術性為一體的語言創作和表達活動，其對于藝術創作性有著更高的要求。而主持人作為把控電視節目風格和個性發展的關鍵要素，在播音主持創作中發揮著無可替代的作用，不同主持人因為個性特征存在明顯差異，其藝術表達能力和創作能力存在較大區別，由此所塑造的藝術形象、展現的藝術魅力各有不同。針對此，應該結合主持人的個性特征，深挖其獨特的藝術風格和特色，從而打造不同的節目特色，實現個性化的創造，吸引更多的觀眾，增強觀眾粘性，并提升電視收視率。本文結合這一需求，以播音主持個性化創作的重要性為出發點，系統梳理其應該遵循的基本原則，并據此給出個性化創作的具體策略，以此更好地彰顯播音主持的個性化特點，滿足觀眾的個性化觀賞需求。

一、播音主持創作中個性特征的重要性

（一）創作中的個性特征能夠更好地展現獨特的藝術風格

電視節目收視率高低，在很大程度上決定于主持人的個性魅力和藝術風格，而創作中的個性化發展，是主持人內在品質與藝術修養的外在表現，其能夠將主持人獨具特色的個性風格和人格魅力更充分地展現出來，從而形成更具吸引力和影響力的傳播方式，吸引更多的觀眾關注，由此，也體現出了一個電視節目的根本價值和個性特征。當前，網絡新媒體、自媒體、職業媒體等相互交融，觀眾品位不斷提升，傳統電視節目面臨前所未有的沖擊和挑戰。若想在激烈的競爭中存活下去，就必須在個性化主持方面下足功夫，主持人獨特的語言運用能力、充分的個性魅力、豐富的知識儲備及靈敏的反應能力等都是其個性特征的集中表現。而將這些融入到播音主持創作中，勢必能夠發揮其獨特個性，彰顯個人藝術風格，而這種鮮明的個性化特征與電視節目深度融合之后，勢必會形成節目自身的藝術風格，進而增強電視節目的傳播效應，提升其覆蓋廣度和深度，獲得更多忠實的觀眾。

（二）創作中的個性特征能夠更好地彰顯特有的藝術魅力

播音主持與電視節目的藝術性存在相互交融、交相輝映的關系，播音主持人的個性特征是主持人內在思維與智慧的外化與延伸，是個人魅力的充分展現，而通過與節目的融合能夠使得這種個性轉化成為一種共性，也即藝術魅力，不同的主持人運用自己的獨特思維方式和語言表現能力，將自己的個性特征充分融入到播音主持創作中，從而使得節目彰顯出獨特的藝術魅力。崔永元的《實話實說》之所以在當時受到觀眾熱捧，是與其風趣、機智、幽默以及自嘲式的個性化主持風格分不開的。一次對下崗工人的采訪中，他就曾經自嘲式地說道：“買家具認不清材質是挺不好的，我愛人讓我買全木家具，結果買回家我愛人一看，說‘你是全木的’。”這種詼諧的個性表達方式，為觀眾營造了相對生活化、寬松的氛圍，也使得電視節目更具生活氣息，這是編導預先無法設定的，是一種個性魅力的張揚，也是節目藝術魅力形成和發展的關鍵所在。與此同時，觀眾對于《新聞調查》的青睞，則源于柴靜敏銳犀利、從容堅定、睿智淡定的主持特點，其將個性特征充分融入到電視節目之中，并通過節目的共性將這種個性魅力擴大和延伸，從而凸顯出節目的藝術魅力，使得節目的傳播效應獲得到更好的拓展。

二、播音主持創作的個性化應該遵循的基本原則

（一）強調積極向上的理念

電視節目作為引導社會輿論的重要內容載體，其是觀眾獲得資訊的主要路徑，對于廣大民眾價值理念的形成和發展具有關鍵影響。為此，電視節目應該發揮好“把關人”的角色，肩負起一定的社會責任，盡力報道和傳播一些正面的、積極向上的社會現象，尤其是主持人個人的價值觀、人生態度等將直接滲透到節目之中，對于觀眾存在潛移默化的影響。播音主持人應該從自身修養出發，抓住節目的總體基調，不論是正面、側面還是反面的報道中，都要把握住播音主持的基本規律，以一種積極向上的態度，簡潔、規范、生動的語言表達方式，展現出節目的傳播宗旨，既不能盲目迎合市場需求、刻意套用時髦詞語、咬文嚼字、堆砌辭藻，也不要逢迎媚俗、嘩眾取寵，不能背離播音主持創作的根本目的，避免出現事與愿違的現象。

（二）以“藝術通感”為基礎

播音主持是一種融合語言、審美、思維及表達等多種能力于一體的藝術門類，其在創作過程中對于主持人的內在藝術修養有著較高的要求。作為播音員、主持人要做到十八般武藝樣樣精通，要努力培養對各門藝術的敏感度和認知能力，勤學習、多鍛煉，從而觸類旁通、融會貫通，并能夠將其靈活的運用到播音主持創作中，這就是所謂的“藝術通感”。然而，這種能力的形成是一個長期累積的過程，有感于物、有悟于心才能夠進行有效創作。我國著名的播音主持人虹云之所以能夠在主持界立足并獲得長足發展，與其聲樂知識的積淀存在很大關聯性，其在播音創作中，將氣息飽滿、張揚有度、抑揚頓挫的聲樂知識，充分地融入到語言表達中，從而借助對于音樂藝術的感悟，推動主持藝術的個性化創作，以此利用兩種藝術的內在關聯性，實現了雙向共贏，這是一種“藝術通感”認知規律下的必然結果。

（三）以現實生活為根源

播音主持創作中的個性體現源于對生活的根本體驗，主持人是節目風格的引領者和把控者，其主觀認知狀態、個人觀點和看法，能夠給節目帶來更強的生命力和延展性，然而，這些主觀層面的個性特征在很大程度上都是實際生活體驗的集中體現，主持人所受教育、工作生活經驗、個人經歷，都是其個性化創作的源泉和驅動力。個性特征在播音主持創作中的展現，能夠提升和凸顯節目的個性特色，吸引觀眾視線，而現實生活是個性特質形成和發展的基礎和條件。《非誠勿擾》主持人孟非之所以能夠成為“平民化主持人”，這與其“印刷工、電視臺雜工、攝像、編輯”等生活體驗密切相關，他將這種現實生活以詼諧的語調融入到節目主持過程中，拉近了與民眾的距離，也奠定了其在節目中的立足之本。

三、播音主持創作中彰顯個性的有效路徑

（一）準確定位形象，將個性充分融入節目共性之中

播音主持創作中對于主持人個人形象的準確定位，不僅直接影響著整個電視節目的風格，而且決定了其在觀眾中的受關注度，其定位涵蓋了兩方面內容：一是依據節目內容定性、主持人職責、受眾主體、市場需求等，有針對性地打造出個性特征突出、具備藝術氣質和獨特魅力的主持人形象，從而以個性的人格魅力塑造出別具特色的主持風格，推進節目的深度傳播和推廣；二是主持人的獨特主持理念、語言表達能力、氣質魅力及把控能力等個性特征，很難單獨發揮作用，只有融入節目共性中，才能凸顯個人特征的魅力，形成播音主持品牌效應，不斷擴大觀眾群體。

（二）把握觀眾需求，在雙向互動中提升個性化創作水平

觀眾需求是電視節目生存發展的根本，以觀眾習慣的語言表達方式、喜好的內容和風格來進行播音主持的創作，才能夠吸引觀眾的注意力，進而贏得更多的觀眾。而且，個性化創作過程中，最根本的就是源于對生活的體驗，通過對觀眾需求的調查分析，可以更真實準確地獲知觀眾的喜好、關注點，從而以個性化的語言風格、藝術魅力、主持內容來打動和感染觀眾，實現與觀眾的雙向互動，并在此基礎上更深入地了解觀眾對于電視節目的期望和內在需求，進而促進播音主持的優化創新。如《今日說法》節目主持人撒貝寧，雖不是畢業于播音主持專業，但因其對受眾主體做過細致的調研分析，了解觀眾的喜好，以簡潔易懂、親切和善、嚴肅敏銳的風格進行個性化主持，在增進與觀眾互動性的同時，也贏得了知名度。

1.劉巖.關于提升播音主持藝術個性及魅力的思考[J].科技傳播,2016（14）：34-35.

2.李月.播音主持創作中的個性特征分析[J].西部廣播電視,2016（02）：162.

3.徐麗.對播音與主持創作中的個性探究[J].中國傳媒科技,2014（06）：104.

（作者單位：未央人民廣播電臺）