試論電視民生新聞節目主持人的品牌化

□ 劉楠楠

試論電視民生新聞節目主持人的品牌化

□ 劉楠楠

近年來，電視民生新聞節目如雨后春筍般出現并迅速發展。但是由于多種原因，導致電視民生新聞主持人品牌化的發展尚未成熟，當前還存在著一些問題。文章綜合運用傳播學、新聞學、營銷學等多種學科知識，在對電視民生新聞節目主持人現狀進行分析的基礎上，著重分析了電視民生新聞節目主持人在品牌化發展中存在的問題，并由此提出建議。

民生新聞節目；節目主持人；品牌化

一、電視民生新聞節目主持人品牌化的現狀

（一）媒體開始拓展主持人品牌價值

時至今日，電視民生新聞欄目的發展基本經歷了初創期、成長期、部分欄目的成熟期，逐漸探索出一條電視民生新聞欄目品牌建設之路。主持人品牌化的形成意味著品牌公信力、美譽度的提升，這不僅僅帶動了收視率的提高，從而吸引了大量的廣告收入，更是為民生新聞注入了一股新的活力。比如主持人孟非在轉型主持相親節目《非誠勿擾》之后，由于品牌的拓寬，主持人的價值也在不斷增大，社會美譽度與認知度都在不斷增高。因此，拓寬品牌價值和品牌化的提升本身是相輔相成的。

（二）部分主持人缺乏品牌化特質

品牌化特質是指主持人通過節目表現出來的符合欄目定位的專業素養。品牌化特質包括：深厚的文化底蘊、扎實的語言功力、獨特的形象氣質。不可否認，在現階段，雖然有一批素養極高的主持人已經率先完成了主持人的品牌化，但是大部分主持人并沒有實現這一點。究其原因，主持人自身的素養成為了主要因素。眾所周知，一個人必須有獨特的人格魅力，才能讓別人對你產生好感，主持人也一樣。站在主持人的角度來說，個性化、平民化的主持風格，就是人格魅力的一個重要組成部分。但是，大部分主持人在解讀新聞的時候，由于沒有找到自己的準確定位，導致缺乏特色。所以，一個主持人能不能實現自身的品牌化，關鍵還在于本身有沒有品牌化的特質。而在這些特質之中，穩定扎實的語言表達功力不可忽視。比如安徽衛視《社會透明度》的主持人王小川在主持節目的過程中，就能夾敘夾議、娓娓道來。但是，王小川的語言表達能力還是存在一定的問題，他有時并不能用準確的字詞來概括整個事件，評論新聞事件也缺乏深度，這讓整個節目的檔次下跌了不少。雖然提倡平民化新聞評論，但是主播自身的素養還是很重要的。

二、電視民生新聞節目主持人品牌化發展中存在的問題

（一）品牌化構建缺乏獨特的語言風格

在新聞節目中，主持人的語言風格與欄目形式密切相關。語言風格包括語流表達、語言觀點等方面。由于民生新聞的內容源于生活，所以主持人的表述方式和語言風格就應該生活化。但是這種生活化，又必須加以區分，比如融入主持人自身的個性特色、語言特點，甚至加入少許調侃意味的方言都是可以的。但是很明顯的是，現階段，我們能在電視上看到的民生新聞節目主持人大都以相似的口吻、相同的態度來解讀事件，這與市場要求的個性化主持不相符合。“為了展現所謂的個性，一些主持人在主持節目的過程中，語言過分口語化，把隨意調侃當作說新聞的準繩，這種傾向脫離了新聞消息類節目的固有特征，不符合受眾對新聞的接受習慣。”

此外，民生新聞節目主持人還經常通過“個性化點評”的方式來體現自我的語言風格。但是，需要注意的是：“個性化點評”的度怎么把握。有些主持人不敢評論，導致在說新聞事件的時候，只是稍作點評，就直接略過。這樣就導致遇到重大新聞事件的時候無從下手，心有余而力不足。而有些主持人恰恰相反，他們在節目上敢于說話，但是興頭上來了，說話的內容就未免有些偏題了。所以，現階段，主持人還是缺乏正確的語言風格。

（二）營銷節目同質化與市場需求不符

各地的民生新聞節目雖然在節目定位上略有區別，但是在節目內容上卻是大同小異。缺乏創新的單純復制，使得民生新聞的地域化特色和人文化氣息完全被掩蓋掉了，取而代之的是相似的節目內容、相同的信息傳播。但是，市場上有這么多相似的民生新聞節目，如果所有的節目都相似的話，那么這些節目存在的意義又在哪里？市場無疑是需求更多更好的節目，而不是更多更相似的節目。在這樣的前提下，如果單純復制節目信息，而不進行節目創新的話，是不可能樹立起一個民生新聞節目主持人的品牌的。其實歸根結底，市場的需求指的就是老百姓在觀看電視時的需求，從普通人的視角出發，我們需要更多的創新，更多的不同，所以，現階段的民生新聞節目內容的同質化現象，也是遠離市場需求的表現。

（三）主持人品牌營銷不具廣度

一個成熟的主持人品牌的市場化推廣必須充分運用營銷策略手段，對自身進行更具廣度的宣傳，給受眾提供最多的了解，吸引受眾持續不斷地關注。畢竟現在是網絡時代，大家更多的關注點還是在網絡媒體上。但是如果在網絡媒體上也沒有動靜的話，就實在是大大的失誤了。除此之外，在戶外廣告上，有關新的民生新聞節目的宣傳也并不是做得很出色，車體、燈箱、橫幅都少有動用，特別是在公交車與出租車上的欄目宣傳很少見。如果在節目開播之前，就讓各種信息充斥觀眾的眼球，以各式各樣的收視看點吸引受眾，并且在各種途徑中都吊足觀眾的胃口，難道不能使主持人的品牌迅速推廣出去嗎？遺憾的是，大多數媒體并沒有意識到這一點。

三、促進電視民生新聞節目主持人品牌化發展的措施

（一）塑造語言風格，擴大品牌影響

個性的語言風格包括準確個性的語流表達、精辟的語言觀點和持久系統的語言風格。首先，在語流表達方面，很多主持人根據節目的需要，以及自身的語速特點形成了屬于自己的特定的語言節奏。比如，《中國新聞》的主持人徐俐的語速可達每分鐘300字以上，不僅表達準確，而且吐字發音干凈利落，形成了自己特有的語流表達和語言風格。當然，語言節奏的好壞并不是單純的由快慢來判定的，適合自己的才是最好的。其次，在語言觀點和風格方面，一些新聞評論型主持人在長期實踐中，形成了屬于自己的獨特點評風格。比如,中央電視臺新聞主持人和評論員白巖松是一位很有語言意識、語言自覺和語言能力的主持人。相同的事件，他會有不同的解讀方式。他的語言往往蘊含哲理、發人深思，為廣大觀眾所喜愛。一般來說，只有當主持人的語言風格已經為廣大觀眾所熟知并接受的時候，才是主持人語言風格形成的時候。只有觀眾愿意接受并喜愛主持人的語言風格，主持人品牌的影響力才能擴大。

（二）節目具有新意，體現節目創新

首先，媒體可以選取重大民生新聞事件，打造頭條、尋找看點。“民生新聞”頭條新聞的選擇標準是盡量播出時效性強、市民關心的突發事件。頭條新聞不一定是在節目開頭播出，但它應該是最新的、百姓最為關注的、可以向深度開掘的新聞。它除了給受眾提供豐富的新聞背景、調動觀眾參與的積極性外，主持人還應該表達出節目組的觀點，這個觀點就是節目的“賣點”。

其次，“民生新聞還可以選擇不同的報道方式，比如集中式、系列式、連續式、組合式、受眾參與式、媒介介人式等等報道方式。”當遇到重大節假日或有關百姓切身利益的大事件時，電視媒體可以事先策劃，選擇百姓最為關注的問題進行系列報道和組合報道，加大新聞傳遞的力度和深度。這樣既可以避免節目同質化，又能體現節目的創新，使節目具有新意，具有看點。

（三）把握營銷廣度，做好品牌延伸

主持人品牌的營銷就是主持人個人和傳媒機構培育、創造，并向受眾傳播主持人品牌以獲得受眾信任和忠誠的一個社會過程。主持人品牌的營銷過程，就是從目標受眾的特點和需求出發，對主持人進行品牌培育的過程。首先，把主持人姓名與欄目名關聯起來。縱觀主持人品牌發展的歷史，以節目主持人名字命名節目在國內外早已有之，美國三大電視網把晚間新聞的名字定為：CBS晚間新聞與丹·拉瑟，NBC晚間新聞與湯姆·布羅考，ABC今晚全球新聞與彼得·詹寧斯。中國的《孟非讀報》也是直接用主持人名字命名節目。這是包裝主持人、推廣主持人的常用和有效方法之一。

其次，按照主持人的特色，為主持人量身打造節目，即電視臺按照主持人的特點量身打造一檔電視欄目。這樣不僅可以體現主持人的風格特色，使主持人的個人魅力體現在節目之中，更能讓觀眾近距離感受到主持人的風格，有益于主持人品牌的建立推廣。

最后，欄目使用節目主持人進行宣傳。使用主持人來為欄目作宣傳，也是常用的包裝宣傳主持人的方法之一。比如，大型民生服務類節目《非誠勿擾》在進行宣傳的時候，就是用主持人孟非的形象宣傳的。這既是對主持人品牌的推廣，也是對欄目的有益宣傳。

1.揭博.淺談電視民生新聞節目主持人的語言特點[J].科研,2016（8）.

2.孫曉偉.電視民生新聞節目主持存在的問題與對策[J].現代經濟信息,2016（30）.

3.謝思.電視“民生新聞”節目主持人的定位[J].衡陽師范學院學報,2015（4）.

（作者單位：桂林電視臺）