從綜藝真人秀到融媒體時代主持人功能的位移和變遷

□尹博

從綜藝真人秀到融媒體時代主持人功能的位移和變遷

□尹博

本文從大綜藝真人秀時代到如今融媒體時代的媒體語境入手，分析主持人這一角色在節目中的功能、定位、表述風格手段等方面呈現出的變化，分析樣本包括傳統綜藝節目以及當下火熱的大型綜藝真人秀節目，也包括新興的網絡視頻節目，以及私家車930等本地熱門電臺所延伸的融媒體節目。

主持人；新媒體；融媒體；明星真人秀

作為媒介典型形象符號的主持人，不可避免地被這股媒介快速發展變化的洪流夾裹著，從傳統綜藝節目塑造的一批明星主持人，到明星綜藝真人秀時代主持人可有可無的落寞，到新媒體、自媒體時代人人都是主持人的無所適從，主持人究竟將何去何從？主持人要具備怎樣的“功力”，才能在這股洪流中屹立不倒？

一、明星真人秀綜藝時代主持人的日漸式微及主持功能的位移

說起綜藝節目主持人，我們都知道，一方面是綜藝節目的興起曾經塑造出了一大批深受觀眾喜愛的綜藝節目主持人，如《綜藝大觀》的倪萍、《正大綜藝》的楊瀾、《開心詞典》王小丫、《幸運 52》李詠、《藝術人生》朱軍、《開門大吉》尼格買提、《非誠勿擾》孟非、《中國達人秀》程雷、《快樂大本營》《天天向上》主持群。另一方面是新興的綜藝真人秀節目主持人的缺失：《奔跑吧兄弟》（《奔跑吧》）沒有傳統意義上的主持人；《中國好聲音》（《好聲音》）華少快舌頭賣完廣告后，基本沒什么事兒了；《我是歌手》（《歌手》）汪涵堪稱教科書般的主持人救場案例后，依然阻擋不了羽泉、古巨基等一波明星客串帶來的主持人實際功能的位移；如果不是廣電總局發布的關于主持人持證上崗的管理規定，吳秀波、郭德綱、王自健等在東方衛視的喜劇節目上會更活躍……

主持人到底怎么啦？在綜藝節目越來越火爆的時候，主持人的語境為什么反倒會日漸式微？就連“中國好舌頭”華少也曾寫過《主持人還有將來嗎？》的文章，直言主持人生存環境堪憂。那么在現在的綜藝真人秀節目下，真的不需要主持人了嗎？

二、主持人能夠提供給節目的“硬功夫”決定了主持人的出路

很多真人秀綜藝節目的特殊形態，對主持人的功能需求僅僅剩下報幕和感謝贊助商，環節介紹、活躍氣氛、起承轉合等功能，都可以通過后期的包裝、字幕、配音等手段完成，或者通過影響力更大的明星嘉賓之口去完成，如《中國好聲音》中明星嘉賓和選手的互動溝通、發問、引出下節流程等；《我是歌手》的節目內容、串聯的功能也都曾經交給過不同的明星歌手；以至于后來越來越多的歌手、明星跨界主持，這些明星自帶聚焦光環在節目中形成一種專業主持人帶不來的自然、娛樂感。

此外，真人秀節目無臺本化的節目特性也與主持人按臺本走的工作流程相悖。同時綜藝真人秀尤其是明星參與的節目，聚焦點永遠在明星嘉賓身上，從節目制作與觀眾收看來講，一定是將更多的篇幅和精力放在對明星的關注上，因此主持人的角色和功能便一再被簡化，甚至被導演代替，如《奔跑吧兄弟》關于規則的介紹、任務的發布都是由導演組和明星嘉賓之間直接對話。

如此說來，面對這樣的形式，主持人是不是就沒有出路了呢？不。

首先國家廣電總局出臺了《關于進一步加強廣播電視主持人和嘉賓使用管理的通知》，明確規定嚴格執行主持人持證上崗和執業注冊制度，不得使用無執業資格證書（《中華人民共和國播音員主持人證》）和未按規定進行執業注冊的人員擔任主持人；廣播電視節目要明確主持人和嘉賓的分工，主持人應承擔節目的串聯、引導、把控等功能，不得設置“嘉賓主持”，嘉賓不能行使主持人職能。主持人的職業功能得到了政策的保障。

從節目的需求上講，也需要主持人提供更加深入的功能以滿足節目的訴求。主持人原來滿腔熱情、聲情并茂地背誦串聯詞，已不足以面對綜藝節目內容和形式的日益豐富和發展變化；而做出快速的語言反應，將節目元素與觀眾鏈接成整體，產生共鳴，引起互動，同時富有創造性地表達編導意圖、引導節目高潮迭起，是對主持人新的要求。在這方面，《最強大腦》的蔣昌建老師表現可謂優秀。因為蔣老師對節目內容、環節理解的透徹與深入，能夠在賽點的關鍵時刻，引導觀眾理解選手比賽的難度，從而與節目一起形成了跌宕起伏的情感變化。同時，綜藝節目對主持人靈活應變、駕馭現場、保障安全、處理節目突發事件的需求更是不可或缺，在這點上，汪涵在《我是歌手》直播中面對歌手臨時退賽表現出的沉穩，說明了一個優秀主持人的無可替代。

三、新媒體的媒介屬性不會淘汰主持人，只會強化其功能

網絡節目的快速崛起，自媒體的發展，人人都變成了主持人，甚至涌現出一大批新的網紅節目與網紅主持。《邏輯思維》的羅振宇、《吳曉波頻道》的吳曉波、《蘿卜報告》的陳震、甚至眾多百萬粉絲的網絡主播，他們算主持人嗎？從主持人傳統的串聯組織和交流傳播的作用來看，他們確實是主持人，但主持人之外他們擁有更多的身份：作家、社會活動家、車評人、網紅……主持只是他們自媒體運用中的一種功能。那么在人人都是主持人的新媒體時代，還需要主持人嗎？

當前的新媒體環境歸根到底可以看作是對新聞本源的回歸。新興的媒體介質會迫使主持人不斷進行角色調整和歷練，建立與新媒體價值歸屬相近的輿論場和資訊源，形成傳播的力度和能量。②主持人的首要職能是建立傳播關系，在當前的新媒體、融媒體環境下，其媒介本質沒變。然而新媒體的傳播多樣性，卻給主持人提供了更新的要求。

四、個性化提升主持人的成長空間

衛星電視、數字電視、網絡、手機、大屏、報紙、廣播等等等等媒體途徑，已經使大眾進入信息選擇超級富足時代，獨家消息早已不存在，也就意味著，主持人通過話語陳述客觀“事實性信息”的功能已經不再唯一重要，而與此同時主持人發出的包含觀點見解、立場態度的“意見性信息”就顯得個性十足，具有非復制性和不可復制性特征，這也是節目創新與差異化的重要體現。以廣西私家車930電臺“上班路上”為例，同樣是傳遞新聞播報甚至是販賣網絡上的“二手信息”，但因為加入了主持人肖樂和紫悅的個性化觀點與娛樂的風格，因而讓觀眾對信息的接收和理解也呈現出截然不同的態度，從而增加了節目的魅力。只有凝結了鮮明個性的主持人，才能在浩瀚的新媒體下產生強有力的人格魅力，才能很好地傳播出去，人格化將為提升主持人品牌價值提供新的成長空間。

五、融媒體對主持人一專多能的要求

在今年的兩會上，一個記者的“黑科技裝備”吸引了很多人的目光：4臺手機、一只話筒，背著直播設備包組成了一個融媒體直播的“矩陣”。在融媒體時代中，一個主持人的工作已經不再是一個單一的“話語者”，甚至不只是一個采編播合一的“記者+編輯+播音”的綜合體，而是能夠將文字、視頻、聲音等采編作業有機結合，然后通過不同的媒介平臺傳播給受眾。融媒體時代讓主持人的工作平臺延伸到了網絡、手機、移動互聯網平臺。

如在每年的春運、黃金周、節假日等交通高峰期，交通1003廣播利用各種傳播手段，實現全方位的報道，為大眾提供出行信息。廣播節目全天滾動播出交通動態，記者型主持人上高速體驗式報道路況；開辟微信和微博的信息互動，動員車友報料實時路況；建立互聯網平臺，容納所有關于交通的信息，實現實時全面信息開放。這時候的主持人既是話筒前的播音員，也是微信公眾平臺和微博上的信息管理員，同時連線交警、氣象以及各路記者，對詢問路況的車友進行反饋，對報料路況的內容進行傳播。

六、結語

無論媒體環境、傳播介質如何變化，主持人只有在立足于媒體屬性的基礎上加強自身修養和鍛煉，才能始終作為傳播環節的重要角色發揮作用。

（作者單位：廣西電視臺）