媒介融合與電視民生新聞的變革

□ 顏慧華

媒介融合與電視民生新聞的變革

□ 顏慧華

21世紀是網絡信息時代，在這種數字化發展背景下，新媒體平臺不斷涌現，給傳統電視媒體帶來了巨大的沖擊，在這種媒介融合的發展環境下，電視民生新聞的傳播模式日益完善，其民生新聞內容不斷豐富，適應了現階段新媒體發展的要求。整體來看，新媒體傳播平臺拓寬了電視民生新聞的信息傳播途徑，豐富了社會民生內容。

新媒介；電視民生新聞；傳播方式；模式變革

新媒體具體指互聯網媒體、數字媒體、智能手機媒體等，新舊媒體的區別在于傳播途徑及受眾群體，自由、開放、分享是現階段新媒體的特征。新媒體的不斷發展沖擊了傳統的電視媒體工作局面，逐漸吸引了傳統電視的受眾群體。新媒介信息傳播更重視受眾群體的參與性及主動性，在這個過程中，網絡視頻、手機視頻等的點擊率不斷提升，電視的收視率被各類新媒體平臺所分流。相比于傳統的電視媒體，新媒體更具個性及自由，在娛樂領域、資訊領域等占據著優勢。為了適應新時期電視民生新聞工作的要求，必須充分吸收網絡新媒體的優點，建立多元化互動平臺。

一、媒介融合改變電視民生新聞

媒介融合概念的提出標志著不同傳播媒介形態逐漸走向一體化。隨著社會的不斷發展，媒介融合模式日益成熟，以智能手機、互聯網、電視媒體等新型媒介交融而成的媒體傳播新格局改變了電視民生新聞制作、傳播的過程，使電視民生新聞也具備了互通性、廣泛性等特點。

（一）信息來源豐富化

傳統電視媒體的民生新聞信息來源途徑比較狹窄，主要包括線索提供、市民建議、新聞發布活動、記者采訪等方式。線索提供主要指社會大眾向媒體提供相關的新聞線索，其內容形式多種多樣，一般有市井瑣事、娛樂八卦、社會熱點、突發事故等；市民建議主要指社會群體向媒體提出意見、尋求幫助；新聞發布活動主要指官方公布與民生利益相關的新聞線索。記者采訪對于記者自身的判斷力、感知力、觀察力等要求較高，很多線索的受重視與否主要取決于記者的綜合工作能力。

互聯網、智能手機等新媒體的不斷發展，使電視民生新聞信息來源途徑更為廣泛。比如隨著手機攝像技術的不斷完善，人們往往使用型號不同、大小不一的智能手機進行拍照、攝像。處于新聞現場的信息記錄者都是某種意義上的新聞記者，不斷記錄著新聞現場的信息。

整體來看，互聯網、智能手機等的發展，實現了電視民生新聞來源途徑的拓展，報道的角度得以拓寬，新聞素材更加豐富。比如在民生新聞節目中設置短信競猜環節、市民參與環節等，在滾動字幕中播放觀眾的意見與想法；在新聞報道中使用各種手機拍攝的視頻等。隨著智能手機技術的不斷發展，手機記錄不失為新聞消息源的有益補充。

手機朋友圈的興起與火熱，也給電視民生新聞帶來了新的思維。比如今年暑期間，在暑期收視相對慘淡的形勢下，深圳都市頻道《第一現場》欄目從7月15號起在版面上加入“現場朋友圈”這一環節，觀眾報料的文字、圖片或手機視頻在節目中直觀呈現，既是一種實時的觀眾反饋，也拉近了與觀眾的距離。現場朋友圈第一天播出后，新穎的節目形式也引來觀眾們與節目組頻繁互動。節目組利用這樣的互動在版面上進行磨合，中間穿插記者現場連線環節，線上線下與觀眾即時互動。上線后第三天，收視初顯成效，7月19日，節目收視達到了近期高點。

由此可見，在新媒體的發展過程中，手機、互聯網對新聞信息的推廣影響是巨大的，微博就是一個很好的例子。隨著我國微博用戶不斷增多，無論是明星八卦問題、社會民生問題，微博都能成為在場者的信息傳播載體，在場者可以第一時間直播手中的資料。隨著民生新聞節目工作模式的不斷變化，有些新聞節目開通了官方微博、微信公眾號等，成為獲取新聞線索的重要途徑，有利于深入社會大眾生活。在這種新媒體工作環境影響下，每天微博都會有熱心觀眾利用文字、視頻和圖片提供自己身邊的新聞線索，提升了電視民生新聞節目的互動性，大大提升了節目效果。

（二）傳播形態改變

電視民生新聞實現了對傳統電視新聞模式的改革，站在社會大眾的角度思考問題，用通俗易懂的語言報道社會熱點、民生事件，自從出現以來一直深受觀眾的歡迎。隨著新媒體傳播規模的不斷擴大，電視民生新聞的傳播形態再次發生巨大的改變，在這個過程中，新聞節目與新媒體技術的無間融合，使電視民生新聞的傳播形態也因此改變。電視民生新聞的報道門檻在不斷降低，社會大眾某種程度上都是記者，傳者和受者的界線在模糊，民生新聞的傳統傳播形態遭受很大的沖擊。

（三）傳播平臺延伸

在傳統的電視媒體環境中，其播出時間、收視要求等是明確的，這極大限制了采編隊伍主觀能動性的發揮。互聯網及智能手機的發展實現了電視收視人群的分流，影響人們的信息獲取習慣，對民生新聞固有的傳統制作和播出模式也產生了沖擊。新媒體傳播過程中不受時間、空間等的限制，符合年輕一代對信息傳媒的需求，電視民生新聞不得不適應這個變化，建立起自己在新興媒介上的傳播平臺。電視民生新聞機構通過建立自己的網站、公眾號等，實現文字解說與節目視頻同步進行，擴大了新聞報道的影響力。

二、電視民生新聞內容的提升

隨著新媒體平臺的不斷發展，電視民生新聞的模式也日益多元，但諸多問題也隨之涌現，比如新聞報道日益娛樂化、綜藝化，缺乏對社會公共事務的足夠關注，新聞節目社會公信力的下降等。這些關系到電視新聞節目的可持續性發展，是民生新聞節目的核心競爭力所在。在利用新興媒體傳播平臺、改變傳統傳播模式的同時，電視民生新聞也需要在新媒體時代同步提升內容競爭力。

（一）新聞選題范圍的擴大

民生新聞具備公共性的特點，使社會民眾轉化為社會公眾，在這個過程中，民生新聞的新聞價值體現就需要深入到社會公共事務領域，提升新聞報道的內容選擇標準，實現新聞題材選取區域擴大，盡量突破區域新聞的局限性。

通過對社會公共事務的不斷深入，民生新聞的傳播途徑得到有效拓寬，民生新聞的內涵也得以豐富，能有效增強新媒體的民主監督、民主批判等功能，為民生新聞開辟出新的發展道路。相比于傳統的電視媒體，新媒體具備自身的獨特性，各類傳播媒介、受眾群體、傳播者之間可以自由互動，社會受眾群體可以在手機端、網絡端獲得自己想要的信息，也能夠及時分享自己的觀點，這對民生新聞實現對公共事務的關注有很大的幫助。通過受眾對各類社會熱點問題的討論、分享、補充等，民生新聞能夠實現對新聞事件意義的深層次挖掘，揭露新聞事件的本質，新聞選題的范圍也極大拓寬了。

（二）增加民生新聞的報道角度

現階段民生新聞的發展面臨著一系列的挑戰，例如報道角度過于瑣碎以至于陷入題材選取方面的偏差。向公共報道方向推進能一定程度上解決報道角度的難題，通過媒介活動與新聞報道結合深入到公眾事務中，引發公民討論，報道的題材和角度就會豁然開朗。

為了適應現階段民生新聞節目的工作要求，打造獨具特色的公共新聞欄目是必要的，架構起與社會大眾群體交流的空間，實現對社會事務的思考及探討以及現階段公共新聞信息的發展及傳播要求。在這個過程中，電視民生新聞欄目需要強烈關注社會公共事務問題，實現對社會公共話題的深入性思考，遵循循序漸進的原則擺脫低層次的市井新聞報道角度，推動民生新聞實現轉型。

（三）確保正確的輿論導向

受到多元化社會價值觀的影響，各類媚俗、負面的信息題材充斥熒屏，社會公眾輿論需要一個強有力的引導源，一方面捍衛弱勢群體的話語權，一方面對社會熱點事件進行深入探索。如果缺乏正確的社會輿論導向，民生新聞節目就等于無源之水、無本之木，根本不牢固。電視民生新聞向電視公共新聞轉型，就是充分發揮公共新聞的輿論導向作用，實現內容的深層次提升。在這個環節中，電視民生新聞需要吸收普通社會群體的觀點，進行大眾真實故事的再現，深化受眾的社會責任意識。總而言之，民生新聞從形式到內容都要擺脫低層次、瑣碎化的印記，全方位提升到一個新的層面。

三、結語

受到新媒體發展環境的沖擊，電視民生新聞面臨著更加嚴峻的發展挑戰，為了滿足社會大眾的需求及促進社會的穩定性發展，電視民生新聞必須改革自身的運作模式，監督及構建社會事務的公共領域，報道及引導社會公共事務，實現社會公共意見的交流及傳播。

1. 陳鳴.媒介融合環境下電視新聞傳播方式的變革趨勢[J].西部廣播電視,2013(19) .

2. 顧敏慧.電視新聞媒體傳播方式創新[J].中國傳媒科技,2013(16) .

3. 李碩,張楠.試析新媒體發展對電視新聞的影響[J].科技資訊,2013(18).

（作者單位：深圳廣播電影電視集團）