“新聞立臺”落腳點的拓延
——淺析省級電視臺新聞節目的整體構建

□ 朱磊

“新聞立臺”落腳點的拓延
——淺析省級電視臺新聞節目的整體構建

□ 朱磊

面對外部環境的變化，如有限資源的制約、成本提升、制度困境、新媒體帶來的新問題，省級電視臺作為主流媒體也需從打造品牌欄目和品牌主持人、直播常態化、創新機制體制等方面著手，從制度、理念、形式等多方面綜合考量，隨機而動，把握機遇，在“新聞立臺”的基礎上自我完善。

新聞立臺；深度報道；多元視角；新媒體

電視傳媒的市場化競爭日趨激烈，節目制播成本的負荷與日俱增，網絡媒體帶來的受眾分流日益強勢，體制變革的滯后仍然束縛著媒體人的手腳……時代和傳媒生態環境正在經歷著巨大的變遷，省級電視臺普遍遭遇新的發展瓶頸。

對傳統的省級電視臺而言，社會在變革中前行，作為主流媒體也需隨機而動、把握機遇，在“新聞立臺”的基礎上自我完善。

“新聞立臺”的核心價值體現在堅持新聞理念，將新聞作為電視傳媒履行社會責任和維護公共利益的窗口、提升社會影響力和公信力的根源。以廣東廣播電視臺為例，2012年，珠江頻道在省內三個區域收視份額全面超越香港翡翠臺位居第一，廣東電視終于從多年來被香港、澳門各電視臺圍剿的困境中實現突圍，其中《珠江新聞眼》《今日關注》等新聞欄目功不可沒。

“新聞立臺”無非是從打造板塊、創立品牌欄目、推出品牌主持人以及直播常態化、創新機制體制等方面著手，從制度、理念、形式等多方面綜合考量，并在具體的操作中找到更為實際的落腳點，特別要解決外部環境的變化如有限資源、成本提升、制度困境和新媒體沖擊等帶來的新問題。

一、外圍建設——從板塊構建到直播強臺

就“新聞立臺”的關鍵要素來看，首要的是打造相對完善的新聞節目鏈，整體化編排顯得尤為重要。如果同質化、結構松散、類型單一、不講究技巧，則很難抓住觀眾的眼球。

以廣東新聞頻道為例，作為廣東廣播電視臺唯一一個專業的新聞播出平臺，在覆蓋范圍內，有鳳凰中文、央視新聞、廣州新聞甚至珠江頻道等多個強勁對手的沖擊，雖然借助省臺優勢占有一定的信息資源，但多年來的收視率、影響力尚有進步空間。改變此狀況，頻道編排的優化可率先邁出一步，做到板塊整體構建，讓觀眾最大可能地接觸到最新鮮資訊、追蹤新聞熱點，滿足觀眾即看即有的需求。

編排上，《新聞早高峰》、多時段的《正點報道》、晚間的《新聞晚高峰》《社會縱橫》等重點欄目可通過短篇幅的信息資訊或短評勾連起來，全天新聞互相關聯，并可以在新聞報道詞中增加銜接語，類似“記者將深入××，傾聽××聲音，為觀眾進一步解讀××現象帶給民眾生活怎樣的改變”等，引導收視。

其次，衛視作為省級電視臺覆蓋全國的上星頻道，對全臺整體形象具有決定性的影響，新聞、綜藝、電視劇是頻道的三大支柱，如“新聞立臺”所闡釋的意義，新聞之于衛視當處在靈魂的地位，然而就時間的分割上，衛視無法像新聞頻道那樣實現大板塊編排、大時段直播，但也不能排除像鳳凰中文臺那樣將綜合頻道辦成專業新聞頻道的模式。

在加強新聞時效性方面，可以利用新聞滾動實現突發事件和最新消息的隨時插入，同時打造并保持直播平臺的持續開放，做到重大或突發新聞事件發生時迅速調整編排順序，隨時進入新聞現場或實現最新消息及時播報，搭建能滿足超長時段現場直播和現場直播常態化的開放性直播平臺。在汶川地震報道期間，CCTV新聞即確立了“窗口永遠不關、主播隨時在線、主編動態組版、新聞實時播發”的直播平臺建構原則，以增強對重大或突發新聞事件的報道能力。

目前各省級衛視的定位多在娛樂，以綜藝和電視劇為主，新聞節目同質化嚴重，制度下的新聞模式化嚴重，真正新聞節目都集中在地方頻道。然而，就全國范圍來看，觀眾對資訊頻道的需求遠遠不是各自地方頻道所能滿足的，從鳳凰中文、央視新聞、財經等資訊頻道的收視率上可見一斑。目前面向全國觀眾的新聞市場還是競爭的“藍海”，省級衛視既有資源又有覆蓋，可以考慮在上午和下午以及午夜的電視劇時段以資訊、評論節目替代，強力構件新聞板塊，再輔以兩檔優秀綜藝欄目，打造以新聞為主的衛視平臺，相信是可行的。

做好直播，一是要解決投入問題，好在新的通信技術大大降低了直播節目的制作成本，且直播變得更為便捷；二是內容上，除了對大型活動有計劃有準備的直播外，需在應對突發事件的機動性和靈活性上有所提升，更需打造常態化的直播平臺，技術設備、反應互動機制、保障機制建設都需有機融入。

大板塊的編排、直播平臺的持續開放，必然需要加大投入，豐富節目內容，保證節目質量。依靠滾動或重復資訊并不能牢牢留住觀眾，還是需要用深度報道充實時段，有條件的話，以新聞紀實為特點的紀錄片時段充盈其間，是一個不錯的選擇，也是一個極具開發價值的獨特資源。廣東衛視自2013年起持續推出的大型人文紀錄片節目《追夢在路上》《我們的青春》，緊隨社會熱點，深入人物的日常生活和內心世界，做到了口碑和經營的雙豐收。

二、內涵延伸——深度、廣度提升品牌形象

新聞主要的社會功能除了傳播信息以外，尤為重要的是通過輿論引導，起到通達社情民意、弘揚主流價值觀、傳遞人文關懷、凝聚社會力量的作用。我國的新聞價值理念從強化“用事實說話”的重信息輕解讀，到“提供觀點的平臺”的演變，前后并非替代，而是認知上的升華，《新聞聯播》2012年底出現了時評板塊。當新聞競爭進入全媒體的時代，過去“搶新聞”的做法已經變得無足輕重，不再糾纏于“獨家新聞”的情結，電視新聞節目須積極利用獨特優勢，提出能夠引導輿論的觀點，才能真正承擔起主流媒體的社會責任，提升新聞的公信力。

堅持“新聞立臺”，需從新聞內涵的延伸上去尋找落點，打造有廣度、有深度的“觀點平臺”。

（一）落腳資源整合

首先要有充裕新聞量的支撐。據統計，央視新聞頻道每天的新聞首播量達到800條左右，這一數字背后，是1300多人的采編團隊，以及遍布全國的新聞網絡，而鳳凰資訊臺每天的新聞首播量為300多條，采編團隊只有300人。在資源懸殊的情況下，鳳凰資訊能夠俘獲相當數量的受眾，就是憑借各種新聞資源的整合，雖然是簡單的讀報、讀網、讀微博、讀短信，卻不是簡單的轉載，而是將所有媒體視作新聞來源，立足自己的獨特定位進行新聞線索的二度開發，在擴充資訊源的同時，擴充內容的深度性和廣度。

（二）深度報道與多元視角

盡快擁有專家思想庫以及一批意見領袖作為時事評論員是當務之急。在新聞資訊類節目完善的基礎上，加大深度，善于發掘與整合新聞資源是專業新聞頻道吸引觀眾的殺手锏，如《時事開講》《有報天天讀》《新聞1+1》等都在頻道社會責任的體現中起著舉足輕重的作用。廣東廣播電視臺已有《財經郎眼》之類的品牌欄目，但從數量、播出頻率以及多樣性上來說還比較單薄。

新聞資源是非稀缺的，視角獨到的解讀才真正稀缺，品牌主持人和品牌欄目比拼的就是對新聞解讀能力。電視新聞最大的優勢在于快和直觀，深度則是紙媒的強項，尤其是所謂社會中影響力較大的“意見領袖”“公知”大都是靠文字發言。當電視傳播的平臺與這些意見領袖聯手，把文字轉變為視覺和聽覺，好的資源遇上好的平臺，必然會呈現出好的作品。因此，打造品牌欄目不妨考慮與社會上影響力較大的評論家攜手，既能借用其視角，又能直接借用其知名度打響節目品牌。《南方周末》《三聯生活周刊》等知名刊物都是意見領袖的聚集地，其新聞理念和體制也都與電視臺相去不遠，兩者合作有著一定的可行性。

隨著社會的發展，觀眾媒介素養的提升，相信類似《三聯電視周刊》《南都電視周報》的節目能夠出現，也能夠獲得觀眾的追捧。

（三）形式多元化，改文風帶來更大舞臺

嚴肅不失個性、形態活泛的新聞節目才真正能夠貼近觀眾，一系列以時評為核心的脫口秀，嬉笑怒罵，以戲謔口吻評說時事，時評的娛樂化越來越多地借鑒了綜藝節目的元素。雖然新聞娛樂化不能作為“新聞立臺”的根本，但它是不可或缺的點綴，尤其是民生新聞和時評，在軟新聞中多一些娛樂化的元素，更容易獲得觀眾的認同感。需要注意的是，娛樂化也需注重正能量的傳遞。

三、借力新媒體

在國家信息化基礎建設中，廣播電視網絡具有舉足輕重的地位和作用。隨著全媒體時代日益臨近，傳統媒介的市場格局和傳播形態都面臨著重組和改變，需要順勢而為，善于借用新技術、新的傳播規律積極走向媒介融合，才能使“新聞立臺”成為現實。可以看到，新媒體的互動性、個體化都在逐漸滲透到新聞媒介運作的各個環節，微博微信為代表的社交網絡平臺、“云媒體”技術乃至自媒體的內容也正在被傳統媒介加以利用。新舊媒體已趨于全方位融合的態勢。

對省級電視臺來說，“借新媒體之石攻‘新聞立臺’之玉”，關鍵在于借什么，如何借？

毫無疑問，電視媒體需要的是新媒體的傳播平臺和傳播技術，借的是平臺和技術。

節目品牌的形成是需要時間去沉淀、去培養觀眾的，而非僅僅靠生冷的數據說話，尤其是步入三網融合時代的當下。

如今的傳媒環境，網絡收視分流日益明顯，僅僅依靠傳統的收視調查方法已經不再準確了，而網絡傳播的統計因網民的收視行為有很大的隨意性而更復雜，網絡傳播的裂變性也會使得很多優質內容有機會一夜之間紅遍大江南北，而在之前的數據統計中也許還沒有一點預兆。

三網融合的環境下，電視臺的最準確定位，仍然是最有實力、最專業的內容供應商。就新聞節目來說，需要重新定位好自己的角色和社會功能。新舊渠道融合，新聞資訊來源更廣，但也更加龐雜；網民的聲音充斥各個角落，輿論引導將更加復雜；傳播渠道會有什么樣的變化，對節目形式有什么樣的影響，將面臨哪些挑戰，也都需未雨綢繆。

此外，應用程序帶來的傳播的軟實力提升也是一大利好，如同娛樂節目借助各類“微”平臺與觀眾交流、互動，付諸于新聞欄目也能發揮同樣的作用。

近年來，眾多新聞事件通過微博、微信朋友圈爆料迅速引起傳統主流媒體關注，“微”平臺的龐大受眾往往能夠迅速推起社會熱點話題，牽引傳統媒體的跟進。電視媒體應以開放的姿態，在技術和新聞資源共享方面與新媒體展開多方位合作，主動推進媒介融合，創新節目形式，豐富節目內容。借由電視媒體的權威性，借力微博的廣泛性和影響力，關注、跟進、還原、解析并評論網絡微信息引發的新聞事件，更好地發揮引導輿論的作用。

新舊媒體的融合最根本的改變是交互形式。應該充分利用來自觀眾的信息，一方面借助微博的超鏈接功能提供更加豐富的內容，另一方面可以將觀眾的觀點和評價有選擇地融入節目的制作中。

科技就是生產力。不少傳統媒體已經在節目制作中用開放的姿態迎接新技術，“百度云”“360云盤”等云技術的應用，使得云存儲、云下載都已成為現實。

對新聞節目的制播而言，已經邁入所謂的云生產，能夠大大縮短從采集處理到播出的時間，新聞時效性進一步提高。新聞的采集前端、制作終端、播出平臺有機地組合成一個一體化的新聞直播系統。在新聞內容方面，云終端實現了新聞素材資源共享，對新聞內容生產有所幫助。這些終端的獨立運作使得節目制作時間前移，更是大大方便了日常新聞直播。

四、結語

大眾傳媒須因盡責而主流。“新聞立臺”的切實推進，還需有更為細化的目標設定以及相應的目標管理。融入新媒體視角，將外部平臺的構建和內容拓延融入每一個細微目標，目標即為落點。

（作者單位：廣東廣播電視臺）