體育新聞報(bào)道娛樂化發(fā)展的反思與對(duì)策

□ 郭春江

體育新聞報(bào)道娛樂化發(fā)展的反思與對(duì)策

□ 郭春江

當(dāng)前體育新聞報(bào)道出現(xiàn)了過度娛樂化的跡象，主要表現(xiàn)在過度商業(yè)化、庸俗化、虛假化、金牌至上和狗仔化等幾個(gè)方面。作為應(yīng)對(duì)，體育新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)自我監(jiān)督、提高體育新聞工作者素質(zhì)，完善社會(huì)對(duì)體育媒體的監(jiān)管體制，回歸體育精神，強(qiáng)化體育新聞報(bào)道的深度，倡導(dǎo)健康的大眾傳播娛樂觀，更正媒體的傳播理念，最終確保體育新聞報(bào)道娛樂有“度”。

體育新聞；娛樂化；反思；對(duì)策

一、體育新聞報(bào)道過度娛樂化的反思

體育新聞報(bào)道的娛樂化一定程度上滿足了不同層次受眾的收視需求，但同時(shí)也帶來了眾多的社會(huì)問題，只有深刻反思這些問題，從根源上解決，才能夠令體育新聞報(bào)道娛樂化在健康適度的前提下運(yùn)行，發(fā)揮屬于它的真正優(yōu)點(diǎn)。

（一）過度商業(yè)化

在世界經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，傳媒也難逃商業(yè)化的侵蝕，而體育競(jìng)技更是當(dāng)今商業(yè)化最為顯著的領(lǐng)域之一，例如奧運(yùn)會(huì)、世界杯場(chǎng)館的建設(shè)等，這些國(guó)際盛會(huì)需要大量的資金來籌備，但是也會(huì)為主辦國(guó)家?guī)順O大的商業(yè)利益。體育運(yùn)動(dòng)本身的商業(yè)化也波及了媒體的賽事轉(zhuǎn)播和新聞報(bào)道，賽事的轉(zhuǎn)播費(fèi)越來越高，導(dǎo)致賽事的廣告植入越來越多，體育賽事相關(guān)的節(jié)目也越來越娛樂化，旨在吸引受眾注意力，提高收視率，以收回節(jié)目成本。

（二）庸俗化

體育報(bào)道庸俗化是體育報(bào)道娛樂化的極端體現(xiàn)，主要表現(xiàn)在內(nèi)容選材跳出了體育賽事本身和體育精神層面上的東西，轉(zhuǎn)而聚焦體育明星的場(chǎng)下生活，如婚姻、隱私、緋聞等。當(dāng)這類娛樂花邊新聞充斥熒屏、無所顧忌，體育新聞也就變了味，滑向了庸俗和瑣碎，不再有精神價(jià)值。

（三）虛假化

虛假的體育報(bào)道是最為常見的，某些不良媒體利用虛假新聞吸引觀眾，欺騙觀眾的感情，卻不知道已經(jīng)嚴(yán)重違反了自己的職業(yè)操守。這些虛假新聞不但破壞了媒體的形象，還損害了當(dāng)事人的利益，更是侮辱了觀眾的智慧。虛假化的現(xiàn)象可能是有人幕后指使，也有可能是記者不夠嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，其目的是為了吸引公眾的注意，不惜作假。商業(yè)化的助推讓媒體為了經(jīng)濟(jì)利益放松警惕，甚至鋌而走險(xiǎn)。

（四）金牌至上

金牌至上的傾向在國(guó)外并不常見，但在中國(guó)我們永遠(yuǎn)只會(huì)記住冠軍的名字，體育新聞報(bào)道長(zhǎng)久以來只聚焦金牌得主，因?yàn)槠渥钣斜ㄐ裕钊菀鬃鑫恼隆Ｈ欢灰仙钔冢诙⒌谌x手的身上同樣有新聞價(jià)值，同樣能激勵(lì)人心、給人力量。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上我國(guó)的舉重大熱門吳景彪失金鞠躬痛哭，稱有愧于祖國(guó)人民，至今讓人們記憶猶新。我們不能忘記每一位運(yùn)動(dòng)員的付出，他們都是英雄。體育新聞報(bào)道不應(yīng)該為了滿足娛樂化需求而忽略了那些默默奉獻(xiàn)的英雄，體育比賽的勝負(fù)固然重要，但我們的體育新聞更應(yīng)該宣傳和弘揚(yáng)的是永不言敗、積極向上的體育精神。

（五）狗仔化

狗仔化來源于香港的“狗仔隊(duì)”。香港的狗仔隊(duì)以無孔不入的跟蹤、滲透手段，毫無底線地追逐娛樂明星的隱私。現(xiàn)在的體育明星也開始面臨這樣的威脅，體育新聞?dòng)浾咭查_始像狗仔隊(duì)似的聚焦體育運(yùn)動(dòng)員的日常生活。這種狗仔化的行為讓運(yùn)動(dòng)員時(shí)刻處在緊張的躲避狀態(tài)，不但影響了訓(xùn)練和比賽發(fā)揮，也侵犯了運(yùn)動(dòng)員的私隱。

二、 體育新聞報(bào)道娛樂化如何走向正規(guī)

娛樂化是大潮流，娛樂本身沒有錯(cuò)，錯(cuò)的地方在于把“娛樂”用錯(cuò)了地方，或娛樂過了度，突破了底線。體育新聞報(bào)道的娛樂化必須在適度的情況下健康發(fā)展，提防和減少“娛樂越界”和“娛樂過度”，給受眾帶來有價(jià)值、有意義的歡樂。

（一）加強(qiáng)體育新聞媒體的自我監(jiān)督，提高體育新聞工作者素質(zhì)

首先體育新聞報(bào)道娛樂化的動(dòng)機(jī)其實(shí)是為了迎合大眾，而媒體是其發(fā)起者，因此在源頭中做好監(jiān)管就顯得十分必要。新聞媒體本來就應(yīng)當(dāng)發(fā)揮輿論引導(dǎo)的職能，遵從事實(shí)，客觀報(bào)道。體育新聞報(bào)道同樣需要輿論引導(dǎo)，傳遞正能量。要在源頭上規(guī)范體育新聞媒體的內(nèi)部管理體制，尤其是把關(guān)機(jī)制，傳播健康信息，讓娛樂化的發(fā)展在可控的范圍內(nèi)進(jìn)行。另外，體育新聞工作者是體育新聞報(bào)道的核心環(huán)節(jié)，他們尋找新聞的來源，發(fā)掘背后的真相，是體育資訊的主要供給者。體育新聞工作者要提高自己的個(gè)人素質(zhì)，遵守社會(huì)公德、職業(yè)道德，強(qiáng)化個(gè)人品德，在迎合大眾的同時(shí)要把握好“度”，在源頭上把好關(guān)，杜絕“過度娛樂化”萌芽。

（二）完善社會(huì)對(duì)體育媒體的監(jiān)管體制

除了傳播源頭控制，傳播過程中加強(qiáng)監(jiān)控也是很重要的環(huán)節(jié)。建立對(duì)體育媒體的監(jiān)控體系十分必要。監(jiān)控體系的建立需要依靠群眾的力量，并配套嚴(yán)厲的懲罰機(jī)制。當(dāng)過度娛樂化的體育新聞?dòng)辛藷o處不在的外部監(jiān)督，并且突破底線者將被處以重罰，相關(guān)的從業(yè)者也就心存敬畏，不敢越界。當(dāng)然有監(jiān)督、有制度還不夠，還需要嚴(yán)格執(zhí)行，這有賴于國(guó)家相關(guān)部門執(zhí)法力度的加強(qiáng)，對(duì)色情化、低俗化的嚴(yán)重異化現(xiàn)象，絕不能留手，還體育新聞一個(gè)健康生態(tài)。

（三）回歸體育精神

體育最重要的一環(huán)有時(shí)并不在于勝負(fù)，而是在于比賽中體現(xiàn)出的體育精神。媒體的體育新聞報(bào)道應(yīng)該把關(guān)注的重點(diǎn)放在體育精神的層面上，弘揚(yáng)絕不服輸、積極向上的體育精神，勝負(fù)只是其次，友誼和交流才是第一位的。這類型的體育新聞報(bào)道既折射出體育精神又具有一定娛樂性。只有不懈的探索，尋求新的對(duì)策，體育新聞報(bào)道才能煥發(fā)旺盛的生命力，娛樂化作為必要手段才能發(fā)揮良性作用。

（四）強(qiáng)化體育新聞報(bào)道的深度

簡(jiǎn)單來說，體育新聞的報(bào)道要更加專業(yè)化，報(bào)道的內(nèi)容要更有深度。要做好深度報(bào)道，必須提前策劃。首先報(bào)道的主題很重要，要體現(xiàn)體育事件的新聞價(jià)值，而不是隨便應(yīng)付或一味迎合大眾。其次，故事化呈現(xiàn)是娛樂化的一種形式，是避免深度報(bào)道陷入乏味的重要一環(huán)。合理的故事化可以帶動(dòng)觀眾的情緒，吸引觀眾的好奇心。體育新聞深度報(bào)道的過程就是向觀眾講述體育新聞故事的過程，這種體育新聞通常是以運(yùn)動(dòng)員為主角，展開他在體育場(chǎng)內(nèi)外不為人知的一面，而故事的主題還是圍繞著體育精神展開。講故事絕 不是要庸俗化和夸張化，而是在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上合理安排講述的節(jié)奏，更好地還原新聞事實(shí)。

（五）倡導(dǎo)健康的體育大眾傳播娛樂觀

我們提倡的適度娛樂化是指在適度和健康前提下的大眾娛樂觀，讓人們?cè)谟^看體育新聞之余受到體育精神的激勵(lì)，感受從事體育運(yùn)動(dòng)的快樂。例如可以在體育新聞報(bào)紙欄目中，增加一些體育趣味故事等；在電視節(jié)目中可以發(fā)掘一些體育比賽中的笑點(diǎn)，例如中央電視臺(tái)體育頻道的《天下足球》，在足球運(yùn)動(dòng)比賽的趣事中加入幽默的旁白來予以呈現(xiàn)，令人捧腹。當(dāng)健康的娛樂觀廣泛傳播時(shí)，觀眾的審美趣味也將隨之提升，對(duì)于良莠不齊的體育資訊也能理性做出取舍。

（六）更正媒體的傳播理念

娛樂化的動(dòng)因是商業(yè)利益。主管部門要讓媒體改變這種以賺錢為目的的傳播理念，回歸以人為本的社會(huì)價(jià)值堅(jiān)守。體育新聞報(bào)道要體現(xiàn)出人文關(guān)懷，凸顯人的價(jià)值，關(guān)懷人的情感。此外還需要優(yōu)化體育新聞的傳播手段，從單一的傳播模式轉(zhuǎn)變成多方位的傳播模式。新時(shí)期的體育新聞傳播應(yīng)該更加開放與包容，與世界接軌，大膽創(chuàng)新，不斷改進(jìn)，在以人為本的前提下，中西結(jié)合，堅(jiān)持社會(huì)效益第一，兼顧經(jīng)濟(jì)效益，使體育新聞報(bào)道娛樂化服務(wù)于人們的精神文化需要。

三、結(jié)論

體育新聞的地位正在不斷上升，體育新聞報(bào)道的娛樂化進(jìn)程促進(jìn)了體育事業(yè)和媒體自身的發(fā)展。隨著文化娛樂產(chǎn)品的日益豐富，廣大受眾對(duì)體育節(jié)目和體育新聞的收視偏好也在發(fā)生改變，人們不再僅僅滿足于獲取簡(jiǎn)單的體育賽事信息，而是把目光延伸至更寬廣的體育賽場(chǎng)之外，希望了解更多的東西以滿足好奇心。當(dāng)今的體育新聞也不能只是單純地轉(zhuǎn)播體育賽事或播報(bào)比賽結(jié)果。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電視的普及，體育新聞的報(bào)道形式將變得更為多樣，內(nèi)容更全面，娛樂化的趨勢(shì)無可避免，但傳播體育精神的初衷并沒有變。把握好體育新聞報(bào)道娛樂化的尺度，堅(jiān)持正確的核心價(jià)值觀，提高體育新聞從業(yè)者的素質(zhì)，完善社會(huì)對(duì)體育媒體的監(jiān)管體制，強(qiáng)化體育新聞報(bào)道的深度，回歸體育精神的弘揚(yáng)，更新現(xiàn)階段的傳播理念并倡導(dǎo)積極健康的大眾傳播娛樂觀，才能使體育新聞報(bào)道娛樂化保持適當(dāng)?shù)摹岸取保嬲l(fā)揮體育新聞報(bào)道娛樂化的作用和價(jià)值，使體育新聞事業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：肇慶市廣播電視臺(tái)）