淺析主持人跨界現象

□ 方雅琪

淺析主持人跨界現象

□ 方雅琪

現如今，電視節目形式的日新月異對電視節目主持人提出更加全面化和專業化的要求，在很多大型電視節目當中，很多專業并非播音主持的非專業性主持人，以一種嶄新的姿態走入觀眾的視野，并且取得了成功。應該以一種怎樣的眼光去看待主持人跨界現象，跨界現象對于播音主持行業有什么影響，值得探究。

電視節目；主持人；跨界

一、跨界節目主持人的基本含義

“節目主持人”概念的界定是一種“職業角色”，是指在大眾傳播狀態下運用有聲語言及副語言駕馭節目進程的人。“跨界”譯自英語“crossover”，原意為“轉型、轉向、交叉”，引申為兩種或多種不同領域之間的合作狀態。“跨界主持人”是在傳統的“節目主持人”概念上附上“跨界”的限定。電視節目對主持人的主要要求是“聲畫和諧”“形神兼備”，跨界節目主持人在這原有基礎之上，增添了專業性、學術性，使節目增添了趣味性、新鮮感，給觀眾帶來了不一樣的體驗。可以分為主持人跨界和跨界主持人，前者以楊瀾為例，她曾經是《正大綜藝》主持人，后來開創了自己的事業，創辦了陽光媒體集團，推出了各項節目，是主持人跨界的典型：結合自身實際，從實際出發，實事求是，推陳出新，從自己專業領域內向別的領域不斷擴充，達到雙贏。跨界主持人指的是一個專業并不是播音主持的人跨界到節目中做主持人，這在如今的電視市場是一種常見的現象。就拿江蘇衛視《最強大腦》的主持人蔣昌建為例，他本來并不是播音主持專業，而是復旦大學國際關系與公共事務學院的博士和副教授，但是他的確有著清晰的邏輯分析和伶牙俐齒，他的個性化特征為他贏得了許多觀眾的喜歡和欣賞。當然，這也跟節目組的團隊打造有關，但毋庸置疑，蔣昌建的個人魅力的確為他贏得了不少掌聲。有很多歌手也在跨界做主持人，比如湖南衛視的《我是歌手》就是采取歌手作為主持人的模式來貫穿整個節目始終，主持人多是以個人魅力取勝，他們在主持過程當中存在的一些小小的語音毛病幾乎是可以忽略的，觀眾更多的是關注到他們的個人氣質、思維方式、知識涵養以及伴隨著內容即興而來的小小幽默。

二、電視節目對主持人跨界的要求

（一）跨界主持人的個性魅力

上文提到，大多數跨界主持人都有著自己獨特的個人魅力，而這種個人魅力多是來自他們的生活經驗、工作經歷、知識涵養、學術背景，這種個人魅力并不是刻意練習就可以得來，而是隨著閱歷的增加而逐漸增強的。當然，并不是說，主持人的個性特色不可以被節目團隊塑造，而是說，主持人必須有著相關的可被塑造的潛質，節目團隊只要稍加潤色，就可以使主持人的這種個人魅力越發鮮明，越能夠被社會大眾所接受，這個節目也就能夠更加成功。主持人的個性魅力會為電視節目增加趣味性，尤其是對于一些現場的即興反映，一些即興表現的動作、語言，都會引發觀眾的興趣，使他們能夠發展成為節目的固定聽眾，按時去觀看節目，并且積極地參與到節目中來，與主持人互動，使得收到反饋的主持人更加投入其中，制造出更多驚喜和內容。

這種個人魅力一定不能夠偏激，偏離大眾所能承受的范圍，發展成為一種偏執。作為一名公眾人物，一言一行都受到大眾關注，更加要約束自己的言行，時刻注意自己的用語用詞，以免給公眾帶來不好的影響。節目主持人個人魅力鮮明固然是好事，但是若不適合節目總體宗旨，這種個人魅力則顯得有點多余。對于選擇什么樣的主持人，節目團隊一定要制訂好策略。

（二）跨界主持人的約束力

現在的主持人盡情發揮自己的個人魅力固然是好的，但是在炫技的同時不能夠忘記自己的本職工作。主持人的主要職能在于控場、串聯、調度，他要做的不是一味地表現，而是留空白點給嘉賓、節目去表現，適時地緩解尷尬，讓節目可以在順利進行的同時把節目的主旨簡單明確地傳達給受眾，這樣才稱得上是一名優秀的主持人。主持人的用語用詞也非常重要，因為主持人的言行會給電視機前的受眾帶來非常明顯的影響，所以主持人對自己一定要有約束力，戒驕戒躁、謙虛謹慎，保持一個良好的心態。畢竟就連專業出身的主持人有時也難以控制自己在電視節目當中的情緒，說出一些不得當的話，做出一些不得體甚至出格的動作，嚴重影響節目的整體效果以及播出質量。更可怕的是有些主持人企圖以此來博人眼球，贏取節目收視率。這樣一來，節目收視率固然是提高了，但是也對社會帶來了不良影響。這其實關乎主持人的社會責任感，主持人要帶著高度的責任感來服務大眾，而不是制造一些不好的事件來影響大眾。

（三）跨界節目主持人的專業知識背景

主持人的專業知識背景在科學類、訪談類和經濟類節目中顯得十分重要，比如《最強大腦》《非誠勿擾》等，都需要這樣邏輯清晰、一語中的的主持人，幫助觀眾去更好地理解節目內容。而很多專業型主持人無法做到這點，因為他們缺乏某方面的專業知識，而這些知識又不是一蹴而就的。這種情況就要求跨界節目主持人一定要是在某方面有專長的專家，他們必須具備一定的學術背景并且可以運用自如，做到準確無誤地傳達節目信息。

三、主持人跨界對于電視節目的影響——制造節目噱頭

不得不說電視節目在邀請主持人的時候，都會考慮他們的公眾影響力，比如明星有著很大的影響力，專家有著很高的權威性，或者搞笑藝人能夠制造很多笑點，正在鬧緋聞的名人能夠制造很多爆點。這些在節目初期的宣傳當中，都可以成為節目噱頭，會引發觀眾想要一探究竟的心理，再加上節目制作精良，一旦開播很快就會引發很高的收視率。這其實把握住了一部分觀眾獵奇的心理。而請明星來主持節目，會大大吸引明星的粉絲團來觀看節目，可大大提高節目收視率。

四、主持人跨界對于電視節目的影響——品牌力

電視品牌形象的塑造，既要靠欄目，更重要的是靠主持人。一個電視品牌的樹立，主持人是關鍵。鳳凰衛視劉長樂曾說：“主持人本身的形象、審美觀點或者審美意識，在一定程度上決定了節目的收視率和影響力。”一個有其鮮明個性風格的主持人，尤其是他還對某一方面的知識有著十分專業的認識，這對一檔節目來說是十分重要的，時間長了，這檔節目慢慢滲透進了受眾生活，有了固定的收看群體，主持人也就有了固定的受眾、粉絲，也就有了粉絲效應。

五、主持人跨界對播音主持行業的影響

（一）播音主持行業仍然有其優勢

很多人說跨界主持是搶奪了主持專業出身的主持人的飯碗。不可否認的是，它確實對該行業帶來了一些沖擊，但是對于科班出身的主持人來說，雖然他們缺乏一些獨特的個人魅力，但他們精準的用詞和發音，對于節目的貫穿和把控，以及在鏡頭前的表現能力是不可否認的。尤其是在新聞節目當中，主持人的個性魅力不是首要因素，人們更想看到的是準確表達事實、傳遞信息的主持人，而不是吐字不清晰、表達不流暢的主持人。其實，科班出身的主持人也可以有自己的獨特魅力，比如董卿的端莊大氣，馬東的風格百變，李靜的溫和幽默等都證明，專業主持人也有自己的優勢。

（二）對播音主持行業帶來的沖擊

現如今，開設播音主持藝術專業的院校越來越多，學生人數增加、教學質量不精造成了很多科班出身的學生在主持節目時，照本宣科、不經大腦、比較刻板，以至于在電視節目中，有些主持人會出現無法融入到節目中去，與節目格格不入，或者有一種對專家或者選手所講茫然無知的感覺。而一些節目非常專業化，涉及很多專業性知識，于是很多觀眾明顯感覺到專業型的專家主持人邏輯思維更為清晰，知識更為淵博，個人風格更為明晰，于是也就更受到大眾的歡迎，更為社會大眾所喜愛。

（三）播音主持培養模式的轉變

毋庸置疑，主持人跨界對于播音主持行業來說，影響力是非常巨大的，本專業的學生會發現，像財經類、科技類、心理咨詢類甚至是綜藝類這樣的節目，越來越需要主持人去了解原本不相關的專業知識，甚至是達到一種精通的程度，這絕不會是一日之功。這就要求播音主持專業學生多看多學多思考。在未來的幾年里，也許播音主持培養模式也會發生改變，這種改變是必須的，那就是，要求學生一專多能，或者開設專門的科技類節目、財經類節目專業化訓練等等。當然，這種改變肯定不是現在就能做到，必須是經過相當長一段時間的嘗試和總結，才能夠逐漸改變。

1.李峻嶺.跨界主持人傳播的共性優勢與認知誤區[J].現代傳播,2014(3).

2.張頌.播音主持創作基礎（第三版）[M].中國傳媒大學出版社,2011.

3.朱瑞.當下綜藝節目對主持人的新訴求——以《最強大腦》中蔣昌建的跨界主持為例[J].求知導刊,2014(8).

（作者系中國傳媒大學播音與主持藝術學院研究生）