淺談新媒體技術在梅州臺的應用

□ 王崢

淺談新媒體技術在梅州臺的應用

□ 王崢

移動互聯網時代，新媒體不斷崛起，傳統媒體轉型迫在眉睫。作為城市電視臺新媒體的“無線梅州”要聯合強勢媒體蘇州臺，同時結合自身特性、優勢在新媒體中尋找出一條適合自身發展的出路。

移動互聯網;新媒體;傳統媒體;無線梅州

大家所熟知的傳統媒體主要包括圖書音像出版、廣播電影電視、報刊雜志、戶外及自媒體以外的網絡等等，曾經一直保持著比較高的增長速度,如今卻也面臨一些困境與壓力。如何破解這種困境與壓力？當傳統媒體以用戶為導向，把用戶作為自己的生命線之時,才有可能真正吸引并留住用戶，才能成功破局，最終實現其商業價值。

一、作為城市臺傳統媒體自身獨特的優勢和目前所面臨的困境壓力

以梅州臺的名牌欄目《民生820》《服務900》為例，這些本土化、帶有自身特色的欄目在梅州傳統媒體范圍內一直保持較高的收視率，聽眾規模較大，節目質量較高，其傳播功能相應地吸引到較多的廣告資源，有一定的商業價值。然而近幾年來，隨著中國網絡信息技術的高速發展、IT技術的飛躍進步、智能手機成本的逐步降低，中國的網民數、手機用戶數呈現井噴式發展。截至2016年12月，我國網民規模達7.31億，互聯網普及率達到53.2%。其中，手機網民規模達6.95億，占比達95.1%，增長率連續3年超過10%。智能手機迅速普及到千家萬戶，使傳統媒體的用戶大量流失，看電視、讀報紙、看雜志、聽廣播的人變得越來越少了。

據艾瑞最新發布《中國網絡廣告市場年度監測報告》顯示：2016年，中國網絡廣告收入逼近3000億元，占五大媒體廣告收入的68%，而電視廣告收入僅占總體收入的四分之一。受網民人數增長，數字媒體使用時長增長、網絡視聽業務快速增長等因素推動，未來幾年，報紙、雜志、電視廣告將持續下滑，呈現萎縮態勢，市場份額被網絡廣告大量蠶食，網絡廣告收入將繼續引領增長，預計至2019年中國網絡廣告規模有望再翻一倍。由于關乎自身的生死存亡，傳統媒體想辦法破局、突破顯得越來越緊迫和重要了。

二、主動出擊，迎難而上，重磅推出“無線梅州”

梅州廣播電視臺作為粵東地區主流傳媒，為了適應當前新媒體市場的發展需要，順應移動互聯網發展的大趨勢，于2015年4月份推出新媒體產品“無線梅州”APP手機客戶端。安卓版和蘋果版都陸續上線，提供給手機用戶下載，一鍵搞定國內外最新新聞、便民服務、看新聞、看電視直播、網上購物、查詢違章、天氣預報等。經過這幾年的不斷摸索和不斷進步，“無線梅州”的內容與功能也日趨豐富與強大。

三、“無線梅州”的主要技術特點和主要內容

“無線梅州”是梅州廣播電視臺聯合蘇州臺旗下的蘇州世紀飛越網絡信息有限公司重點開發的新聞生活類手機城市應用客戶端, 致力于打造新聞資訊整合宣傳平臺、政府公共信息查詢平臺、市民生活信息服務平臺，最終實現與用戶的日常生活無縫對接。“無線梅州”目前形成了以其APP客戶端為核心，還囊括了梅視網、梅州臺各個微博、微信公眾號等整個梅州臺的傳統媒體，實現了互聯網、通信網、廣電網、電視屏、手機屏、電腦屏的“三網三屏”融合，使多屏多渠道多終端與APP互動融合成為現實，為將來全媒體的大發展鋪平道路。

“無線梅州”APP客戶端的分類，主要包括以下模塊：

（一）新聞模塊：全國以及梅州的新聞資訊，主要有熱點新聞、新聞聯播、民生820、服務900、梅州觀察。

（二）直播模塊：主要有梅州市廣播電視臺梅州一套、二套兩個電視頻道，FM94.8梅州電臺新聞臺、FM105.8梅州電臺交通臺兩個電臺頻道的節目直播。

（三）新加熱門模塊：2017年梅州廣播電視臺舉辦的主持人大賽、文明梅州熱點欄目。

（四）梅江直播模塊：主要播放梅州市梅江區的梅江新聞，還有學習專欄、梅江創文、梅江鏈接等。

（五）五華直播模塊: 主要播放梅州市五華縣的五華新聞，還包括了子欄目走進五華、長樂風情。

（六）梅州市人民醫院模塊：聯合了中山醫科大學附屬梅州市人民醫院及時播報新聞速遞，還包括了醫療中心、健康園地、科室頻道等欄目。

（七）悅車生活模塊：只要綁定了車主信息，可以第一時間查詢愛車違章情況，還可以免費開通違章提醒。

（八）還有多個模塊可以上移添加至首頁模塊，比如生活服務、天氣、吃喝玩樂、微博圈、智慧旅游、客語專區、數字電視、水務，另外還增加了爆料社區，可以讓大眾記錄突發事件，體驗公民記者。

（九）梅州惠：“梅州惠”網上電子商城是梅州臺重點打造的，粵東媒體里首家推出的跨境電商網上交易平臺，依托深圳市粵港跨境電子商務集團有限公司強大的貨源、配送渠道和專業的運營。用戶搜索的商品范圍覆蓋上千種海內外的產品，包括國際一線食品、紙尿褲、保健品、美容護膚品等商品。“梅州惠”開啟了線上下單支付、快遞配送的移動互聯全新購物模式，解決了以往消費者海淘或者代購時間長，售后、質量無保障等切實問題。隨著“梅州惠”網上電子商城的功能不斷增加，未來不單單可以為用戶購買到梅州本地新鮮的蔬菜和肉類，并且用戶可以在梅州城區享受同城配送、上門服務，未來商城的產品與種類將不斷更新豐富。

四、依托“無線梅州”APP客戶端開發相關的新聞視頻副產品

以“無線梅州”為核心，梅州電視新聞為主線，后續又開發了梅州電視新聞APP客戶端，將梅州廣播電視臺的視頻新聞內容進行全面整合，讓用戶便捷地觀看梅州電視臺在線直播、最新的梅州新聞聯播、民生820。即使是身在異地外鄉的梅州人，只要安裝了手機APP都能隨時隨地了解梅州家鄉的最新動態。

五、梅州臺新媒體發展取得了初步成效

兩年多來，“無線梅州”的發展已經取得了初步成效。隨著用戶數的不斷攀升，“無線梅州”在全國眾多同類型的APP中脫穎而出，在全國同類型APP中排名前5%-10%，成為粵東地區第一手機客戶端，目前用戶遍布25個省市區以及港澳臺，還有美國、越南、泰國、印尼等10多個國家都有“無線梅州”的忠實粉絲，總用戶數早已突破10萬大關，總點擊數也遠遠超過了1100萬，它較快發布新聞信息，較權威傳遞梅州資訊，基本覆蓋整個客家地區。

自2015年始，“無線梅州”開啟了梅州視頻手機直播的先河：“人大開幕”“泥頭車撞寶馬車案件”“五華足球沖甲”“嘉大校園十大歌手大賽”“舞蹈大賽”“客都文化杯羽毛球賽”“歡樂梅州行走進豐順、走進五華水寨鎮、走進華城”“無人機直播大埔縣坪山梯田油菜花旅游節”等十多場大型現場直播，讓用戶感受“無線梅州”的魅力；世界客商大會、文博會、客博會、“夢幻客都”的信息，通過“無線梅州”，第一時間傳遞到用戶的身邊。“無線梅州”從純資訊整合、新聞發布，到貼心便民服務陸續上線，再到如今集資訊、服務、電商于一體的新版本，一步一個腳印，不斷更新界面，不斷完善功能，不斷為用戶提供更多服務。“無線梅州”始終堅持“用戶體驗”“方便及時”放在第一位。我們期待未來的“無線梅州”會做得越來越好，功能更加完善強大。

1.第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》

2.“無線梅州”官網主頁http://www.gdmztv.com/2016/160908.shtml

3.中國電商廣告首超搜索 成為品牌新寵http://www.doit.com.cn/p/273534.html

（作者單位：梅州市廣播電視臺）