新常態下電影品牌文化的傳承與創新發展

□ 匡達藹

新常態下電影品牌文化的傳承與創新發展

□ 匡達藹

習近平總書記第一次提及“新常態”是在2014年5月考察河南的行程中。當時，他說：“中國發展仍處于重要戰略機遇期，我們要增強信心，從當前中國經濟發展的階段性特征出發，適應新常態，保持戰略上的平常心態。”同年11月，在把“新常態”作為執政新理念關鍵詞提出6個月后，他系統闡述了“新常態”，表示：“新常態將給中國帶來新的發展機遇。”在題為“謀求持久發展共筑亞太夢想”的主旨演講中，習總書記向包括130多家跨國公司領導人在內的世界工商領袖們，闡述了什么是經濟新常態、新常態的新機遇、怎么適應新常態等關鍵點。新常態，就是經過一段不正常狀態后重新恢復正常狀態，也就是不同以往的、相對穩定的狀態。比如，經濟增速放緩，增長更趨平穩，經濟結構優化升級，政府大力簡政放權等。這是一種趨勢性、不可逆的發展狀態，意味著中國經濟已進入一個與過去30多年高速增長期不同的新階段。“新常態”是我國領導人治國理政的智慧決策。

新常態下，經濟增速放緩，雖然出現下行壓力，但對文化產業發展來說是新機遇。好比電影界說的“口紅效應”那樣，上世紀二三十年代的經濟危機，幾乎所有的行業都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來歡樂和希望。中國電影或其他文化產業也可借“口紅效應”，找到逆勢上揚的機會。當然，我們也認識到，發展文化產業，“內容為王、服務至上”才是始終不變的鐵律。

事實如此，近年來，我國文化產業進入快速發展的軌道，各地不斷深入挖掘本地區優秀的品牌文化、區域文化。廣西電影人不甘落后，與時俱進，堅定文化自信，積極利用廣西電影品牌文化，及優秀的本土文化資源拍攝影視作品，獲得了較好的評價。從近年來拍攝的電影作品如《夜鶯》《再見，在也不見》《石頭的新年》，以及剛拍攝完成的電影《獅子吼之巨贊法師》《大笨象》，我們可以清楚地看到，這些作品不僅傾注了廣西電影人對品牌文化、區域文化等方面的深切關注與濃厚情感，而且在利用優勢的文化資源促進影視產業發展、品牌傳播方面有著更為深切的文化關懷，給廣西電影品牌增添了無限光彩，這樣一種自覺的傳承意識、創新精神和傳播能力建設，在很大程度上說就是品牌意識的提升和文化產業發展的使命擔當。

一、傳承品牌，開創廣西電影先河

說起廣西電影品牌，不得不提廣西電影集團，而作為廣西電影集團的前身，廣西電影制片廠曾在中國電影史上寫下了輝煌的篇章，折射出中國電影藝術的獨特光芒。至2011年1月廣西電影集團組建前，廣西電影廠共攝制出品電影故事片129部，新聞紀錄片270本，科教片21本，譯制片22部。其中，《一個和八個》《黃土地》《周恩來》《血戰臺兒莊》等4部影片在中國電影百年百部經典影片評選中入選，有30部影片獲得了105項國內、國際電影獎項，培養了張藝謀等在中國和世界有重要影響的電影藝術家，成為中國電影“第五代”導演的搖籃和“探索片”的發祥地，探索出“小廠拍大片”的成功經驗，王鐵成、唐國強、盧奇、陶澤如、陳道明、章子怡、周迅、蔣勤勤等一批表演藝術家曾在廣西電影制片廠拍攝的影片中扮演主要角色，創造了廣西電影奇跡。可以說，廣西電影人為中國電影事業的發展，為做強做優做大廣西文化產業做出了積極貢獻。

上個世紀90年代末，全國電影市場出現滑坡，票房慘淡，廣西電影廠深受影響，困難重重，瀕臨破產。這樣的困難狀況與鼎盛時期相比，形成了巨大落差，引起自治區黨委、政府領導的高度重視，作出了“保品牌，保隊伍”的指示，要求廣西電影廠要珍惜現有的品牌資源和人才資源，抓好改革和發展工作，做強做大影視產業。隨后，廣西電影廠整體轉制為文化企業，國家給予了優惠的政策和資金扶持，讓瀕臨破產的企業重新換發生機，從而保住了廣西電影廠，保住了廣西電影品牌。

轉企改制后，廣西電影人受國家大力發展文化產業的精神所鼓舞，借廣西“民族文化強區”的政策東風，以及電影品牌的力量，大力推進電影產業和多種產業發展，影視創作生產得到快速發展，走上了良性循環的發展軌道。2008年拍攝的電影《冰雪同行》被中宣部、國家廣電總局列為迎接新中國成立60周年第一批重點國產影片，獲得第13屆中國電影華表獎優秀故事片提名獎等大獎。2010年攝制出品的電影《碧羅雪山》獲得了第13屆上海國際電影節評委會大獎等17項國際、國內獎項。面對成績，廣西電影人清醒地意識到，這點成績與發達省區相比還有不小的差距，與廣西得天獨厚的自然優勢和異彩紛呈的民族文化、旅游文化、東盟文化等優勢所賦予的電影資源相比，本土電影生產無論在數量上還是質量上都還存在著不少缺憾。如何使廣西電影在取得現有成績的基礎上，進一步深化改革、優化資源、完善產業鏈，提升電影品牌質量，是廣西電影人應該著力解決的問題。

2014年，中國電影產業迎來了“新常態”。電影邁向“互聯網＋”，電影市場悄然生變，電影投融資主體多元化，新生力量崛起，新資本源源不斷進入；電影營銷方式多元化，票房屢創新高，市場競爭激烈，并呈現出國際化特征。

廣西電影人主動適應新常態，狠抓影視品牌工程建設，提出了“世界眼光、東盟合作、中國故事、廣西元素”的創作要求，實施了“系列化”電影的創作生產計劃，攝制出品了《夜鶯》《功夫寶貝》《逆愛》《星星狗》《黎明之眼》《再見，在也不見》《石頭的新年》等，榮獲30多項國內外大獎。其中，中法合拍電影《夜鶯》獨具慧眼，用世界眼光講述中國故事，講述廣西陽朔籍老人為了兌現多年前對妻子的承諾，帶著孫女在廣西桂林、陽朔的美麗山水之間進行了一次心靈之旅。影片借助廣西美麗的自然風光，讓迷路的祖孫更加親近，讓小女生去掉嬌氣。孫女從開始與爺爺之間存在隔膜，發展到非常默契、無話不談，特別是孫女回到北京后，想出各種辦法，將分居的爸爸媽媽帶入和諧的生活狀態。影片通過一家三代人之間的情感故事，闡釋現代都市人尋找生活真諦的主題。該片自2014年5月在法國公映后，深受觀眾好評，成為第一部在法國最賣座的中小成本投資的非商業類型的中國影片，入圍10多個國家和地區的電影節或電影展，獲得美國河流國際電影節、捷克姿林國際電影節、丹麥哥本哈根國際電影節、上海國際電影節、中澳國際電影節和中國電影華表獎（優秀故事片提名）、中國電影國際傳播突出貢獻獎等10項國內外大獎，入選了中宣部“中國當代作品翻譯工程”項目，被國家外交部、新聞出版廣電總局列為黨和國家領導人出訪國禮，代表中國影片參加2015年奧斯卡最佳外語片獎角逐，順利打入北美和印度市場，開創了廣西電影的先河。

二、創新品牌，增強廣西電影內生動力

近幾年，廣西電影雖然取得了一些成績，但拍攝的電影有叫好不叫座的傾向，現象級、影響力強的影視作品很少，與發達省區相比差距不小。如何提升廣西電影品牌質量，提高品牌效益，最重要的就是增強電影產業發展的內生動力。所謂內生動力，其實就是自我發展、自我完善、自我超越、自主創新。說創新品牌，主要是自主創新，因為創新永遠是電影的生命所在。

廣西電影品牌升級，不僅是廣西電影發展的歷史，也是創新的歷史。廣西電影從艱苦創業到事業輝煌，后來又面臨困難、沉寂蟄伏，再到轉企改制、煥發生機，并開創了廣西電影先河，讓人們看到了廣西電影風起云涌的創新和變化。正是這些不斷的變化、不斷的創新、不斷的發展，中國電影、廣西電影才一直涌動著不斷向前發展的強大動力。

今天，新常態下，電影企業生產管理上的創新成了中國電影企業實現多層次、跨媒介、跨區域擴張，并實現國際化可持續發展的重要因素。通過完善公司治理結構，以及資本運作、業務規模擴張、人力資源開發等措施，更有利于構建企業全新形象和綜合實力。此外，加強資本運作，提升電影生產能力，完善上下游產業鏈條，加強國際間合作，鞏固資源優勢，將更有利于企業市場占有率的提高。廣西電影如何抓住機遇、改革創新，打造出在國內和東盟地區有重要影響的品牌文化產業呢。

（一）創新觀念，提高電影創作生產能力

一是利用好我國《電影產業促進法》和加快文化產業發展有關政策的優勢，堅持內容為王，突出思想內涵，展現主流價值，弘揚“中國夢”和社會主義核心價值觀，深入實施影視品牌工程，努力創作更多思想性、藝術性和觀賞性相統一的精品力作，不斷滿足人民群眾的需求。二是在繁榮電影創作中，堅持題材多樣、創意制勝、劇本為先。三是堅持市場在資源配置中的決定性作用，以觀眾需求為導向，反向配置資源，加強市場手段在項目決策中的作用。當前，廣西電影人著力推出一些新電影，《石頭》正在宣傳發行，《龍窯》《過山榜》《親愛的冤家》在進行后期制作，《獅子吼之巨贊法師》正在拍攝，特別是自治區成立60周年獻禮片正在籌拍，有望實現廣西電影新突破。

（二）創新載體，推進電影頻道與新媒體的融合發展

以電視頻道為基礎載體，借助互聯網+，引進新媒體傳播、新媒體節目制作等經營形式，拓展經營載體，為廣西影視產業與新媒體融合發展作出新探索。互聯網+，首先加的是影視的創意，希望影視創意在今天的互聯網時代，能夠在更大的信息碰撞、更多的思想交流、更強的智慧激發和更廣泛的討論空間里，讓創意更加飽滿、更加充滿力量、和觀眾形成一種更加緊密的關系。這是互聯網+和電影轉型升級的關鍵所在。

（三）創新渠道，推進院線營銷資源整合

一是利用好金融機構為企業提供的服務，與金融機構、民營資本聯姻，多方攜手在市、縣改擴建原有影廳，以及利用國家政策，盡快把“老少邊山窮”地區的電影院建起來，增加自產影片放映渠道，爭取早日建立自有院線品牌。二是注意利用互聯網等新媒體，進行影片點評、網絡售票等，提升影片宣傳和營銷手段，使廣西的影片利潤最大化。

（四）創新模式，加快影視產業基地建設

經過幾年來的市場調研，借鑒他山之石，結合廣西實際，廣西影視產業基地建設擬以“一地多能”的模式，以具有特色化、差異化的經營理念，結合拍攝基地模式和主題公園模式特點，將民族特色、東盟文化、影視要素、旅游觀光、休閑度假、餐飲購物等諸元素融為一體，突出文化創意，拓展園區功能，對產業元素與旅游元素進行嫁接與融合，打造一個全新概念的影視文化產業基地。

（五）創新手段，加快人才培育步伐

優秀人才一方面要利用項目通過外部引進，另一方面也要通過內部培養。在內部人才培養上，一是通過影視創作生產，讓廣西電影人到生產第一線鍛煉成長。二是通過理論研究、項目運營等形式，以老帶新，加快廣西青年電影人才成長。三是實施青年業務骨干培訓計劃，設立培訓基金，請專家傳授知識技能，集中學習實踐，統一考試；同時選派一些優秀青年骨干到區外大型電影集團、專業高校培訓學習。四是與高校合作，整合教育資源，開辦影視學院或影視專業班。培養出一批結構合理、在廣西乃至全國電影創意、攝制發行、影視評論、技術開發應用等領域都有影響力、有話語權的人才，為廣西電影產業的快速發展、可持續發展提供保障。

三、傳播品牌，踐行“一帶一路”倡議

傳播品牌，就是通過傳播品牌文化塑造品牌力，體現品牌的力量和提高品牌的影響力。這里說傳播品牌，主要是通過電影品牌文化加強對外交流合作，增強國際傳播能力，踐行“一帶一路”倡議。

2013年，習近平主席在出訪哈薩克斯坦和印度尼西亞期間提出了共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的倡議，得到國際社會高度關注。幾年來，國內各地區、各部門積極研究、制定參與“一帶一路”建設的時間表、路線圖、任務書。“一帶一路”，文化交往，促進“民心相通”。“民心相通”就是通過文化交流與合作，實現各個國家相互理解、相互包容、相互借鑒，相互欣賞。因此，文化交往是經濟交往、外交交往、貿易交往、金融交往的前提。電影作為中國文化交流的重要組成部分，主動“走出去”，責無旁貸。于是，廣西電影人主動作為，抓住“一帶一路”發展機遇，依托廣西與東盟國家陸海相連、文化相近、民心相通的優勢，積極推動電影“走出去”，展現中國魅力，傳遞中國精神，展示文化品牌，促進與東盟國家的友好往來和交流合作。

目前，除了越南、新加坡、泰國等少數幾個國家，大部分東盟國家的電影與中國電影的合作交流尚未起步，這為廣西實施電影“走出去”工程提供了機遇。具體做法：

一是打造“中國—東盟電影文化周”電影交流平臺。該平臺已列入國家新聞出版廣電總局“絲綢之路影視橋工程”。中國—東盟電影文化周從2013年開始，每年舉辦一次中國—東盟電影展映周活動，參展的電影包括中國或中國與一個東盟國家的影片。目前已成功舉辦了2013中越電影文化周、2014中國（廣西）—新加坡電影周活動、2016年中國—泰國電影文化周活動。每次展映時間3至5天，活動內容包括展映雙方國家6部優秀電影（每個國家3部）、電影合作論壇及項目洽談。

二是落實好“世界眼光、東盟合作、中國故事、廣西元素”的創作要求，實施“中國-東盟系列電影”拍攝計劃。從2013年開始，計劃每一到兩年與一個東盟國家合作拍攝一部東盟題材電影。與東盟國家合作攝制影片，形成影響力，凝聚東盟國家電影人才，共同開拓世界電影市場。電影《再見，在也不見》《越囧》《大笨象》就是實施該計劃的作品。中國、新加坡、泰國合作拍攝的電影《再見，在也不見》成為廣西首部中國-東盟系列電影，該片由新加坡新銳導演陳哲藝擔任總監制、總導演，中國忻鈺坤、新加坡陳世杰、泰國西瓦洛3位新銳導演聯合執導，陳柏霖、楊祐寧、蔣雯麗、秦沛等聯合主演。影片拍攝跨越了“三國四地”，中國、泰國、新加坡三個國家，中國廣西、中國臺灣、泰國曼谷、新加坡等4個主要拍攝地。該片以人與人之間的地理、心靈和感情的距離為背景，圍繞“再見”這個共同母題，講述了三個發生在不同地域又互有關聯，關于親情、友情、愛情的動人故事，用情牽繞人心，用情剖析人性。

該片入選國家新聞出版廣電總局2015年度“絲綢之路影視橋工程”項目，被選為第52屆臺灣電影金馬獎開幕式影片，是金馬獎首次選擇非臺灣本土電影作為開幕式影片，2015年5月進入全國電影院線發行，并先后在臺灣地區、泰國、新加坡等地上映，獲得了較好的社會效益和經濟效益，探索出中外合拍電影的新路徑。

三是成立“東盟語電影譯制中心”，增強國際傳播力。幾年來，廣西電影集團東盟語電影譯制中心參與中宣部組織實施的中國當代作品翻譯工程，把一些中國優秀電影譯制成東盟各國語言影片，同時把東盟國家的優秀電影通過譯制引進到中國展映，促進電影文化交流。譯制了越南電影《草灰味》《飄泊》《熱沙》；把中國電影《天琴》譯制為越南語影片，《阿佤山》譯制為越南語、柬埔寨語、緬甸語影片，電視紀錄片《風物東蘭》譯制為越南語、柬埔寨語、泰語、印尼語、老撾語、緬甸語等。

四是創建服務“一帶一路”載體窗口。發揮電視媒體優勢，與東盟國家合作，以固定電視欄目落地東盟國家，加強文化交流傳播，宣傳電影、推廣電影和延伸電影產業鏈，打造中國—東盟電影文化周、服務“一帶一路”建設的載體窗口。

四、結語

綜上所述，廣西電影人在深入挖掘本土優秀的品牌文化及優勢文化資源方面不僅傾注了濃厚情感，而且在利用優勢的文化資源促進影視產業發展、品牌傳承、品牌創新和品牌傳播等方面作出了積極貢獻。同時，我們也應該看到，廣西電影在創作生產、商業模式、技術和人才培養上與發達省區還存在一定差距。廣西呼喚著電影的光榮與夢想，在當今電影發展的黃金時代，只要我們不忘初心，向電影光榮的目的地繼續前行，繼續從“世界眼光、東盟合作、中國故事、廣西元素”的創作要求出發，從傳統文化到現代故事，從廣西電影人到專業人才，從藝術演繹到技術呈現，多層面、多維度去發展，去展現中國魅力，傳遞中國精神，展示品牌文化，廣西將與全國、與世界進行更多的交流與合作，呈現更多的精品力作。

（作者系廣西文化產業集團有限公司黨委書記、董事長）