新媒體環境下傳統媒介的播音員、主持人面臨的機遇和挑戰

□王澤

新媒體環境下傳統媒介的播音員、主持人面臨的機遇和挑戰

□王澤

21世紀，信息、互聯網技術與傳統媒體深度融合，形成了全新的媒體環境。新環境下，人們之間交互性增強，對傳統媒介的播音員、主持人提出了更高的要求，但同時也帶來了機遇。受到新媒體的影響，人們可以借助手機等終端設備看電影、電視等，節目之間的競爭愈發激烈。播音員、主持人如何更好地把握機遇、迎接挑戰成為所有媒體人共同思考的問題。本文通過對新媒體環境下傳統媒介變化情況的梳理，對播音員、主持人面臨的機遇與挑戰進行分析，最后為主持人、播音員更好地應對挑戰提出一些建議。

新媒體；傳統媒介；播音員；主持人；受眾

新媒體時代到來，各類新興媒體平臺迅速普及和推廣，“網紅”“名嘴”層出不窮，以其新穎、親民等優勢占領一席之地，使得傳統媒介的播音員、主持人面臨著巨大的挑戰。播音員、主持人只有不斷增強自身素質，提高自身綜合能力，積極創新節目樣式，才能夠更好地推動電視節目在新媒體環境下實現長足發展，穩固自身在媒體市場的地位。因此加強對傳統媒介播音員、主持人面臨機遇與挑戰的研究具有非常重要的現實意義。

一、新媒體環境下傳統媒介的變化情況

（一）數字媒介技術產生巨大沖擊

新媒體時代帶來的技術革新，為傳統媒體發展帶來了巨大的發展空間與便利。以往節目錄制時，主持人、播音員需要翻閱紙張，而現在可以通過提詞器進行播報。另外，主持人在節目中可以手拿平板電腦或者觸動屏幕，使得主持更加生動、活潑，通過直播連線，能夠與嘉賓、觀眾進行互動，能夠有效突破時空因素的限制，且在很大程度上增強節目可看性。

（二）平臺由單向向多元轉變

手機和互聯網普及度越來越高，新媒體成為當前傳播效率最高的媒介平臺，對傳統媒介產生了極大的沖擊，在全社會范圍內引起了關注。誠然，技術革新最終目的是更好地服務人們需求。現如今，受眾可以通過網絡、微博及微信等平臺，獲得最新的資訊，同時，還可以應用定制、重復收看功能，受眾與主持人進行互動，能夠更為自由地發表言論。主持人在交互中，能夠進一步了解受眾需求，及時調整節目切入點，在內容上更具時效性、服務性優勢，為受眾呈現新鮮資訊。

（三）內容豐富

新媒體傳播率高、覆蓋面廣，主持人完全可以借助這一趨勢選取信息，將現有資源整合到一起，以新媒體思維運營電視媒體。如選擇網絡報紙上的新聞熱點進行述評，且可以利用pad對內容進行截圖和勾畫，為受眾在短時間內了解內容提供了極大的支持。

二、新媒體環境下播音員、主持人面臨的機遇與挑戰

新媒體時代的到來，對傳統播音員、主持人的影響具有雙重屬性，既有機遇，也有挑戰。

（一）面臨的機遇

第一，主持形式豐富多樣。針對主持形式來看，主持人可以充分發揮網絡優勢，通過QQ等實時工具獲取最新消息，且與觀眾之間的互動，能夠為主持人豐富節目形式帶來更多機會。且現在多數節目中，電腦、手機等工具為主持人主持節目提供一些輔助，為觀眾呈現更加生動、形象的內容。如在《非常靜距離》節目中，會通過大屏幕為嘉賓播放視頻片段，使節目各個環節銜接有序。

第二，內容來源廣。從內容來源角度看，新媒體背景下，節目內容來源不再局限于節目組，范圍更廣。主持人通過網絡平臺，掌握新消息，獲得網友精彩評論。如在脫口秀節目中，主持人可以創建自己的網頁，在播放前邀請觀眾前去觀看，在節目播放時，及時通過網絡了解觀眾的反饋。另外，自媒體的出現，移動終端的普及，使主持人能夠隨時隨地收集有關資料，使得節目內容更具層次感，更能吸引受眾。

第三，互動性優勢。眾所周知，互動性是新媒體的主要特點，傳統媒體并不具備該優勢。而在新媒體環境中，能夠有效解決互動性不足的問題，將千里之外的觀眾與現場主持人置于同一畫面中，進行節目主持。如在《快樂大本營》節目中，主持人與嘉賓參與游戲環節后，輸的一方會被懲罰與自己的好友連線，完成節目組制定的任務。通過這種方式，能夠形成多方主體之間的互動和交流，使得節目形式及內容都更加多元，有助于培養穩固的受眾群體。

（二）面臨的挑戰

第一，主持競爭力下降。由于手機、平板終端更加方便，使得電視開機率下降，網絡節目成為后起之秀。目前，我國網絡視頻用戶超過3億人。據統計，僅北京地區電視開機率由2014年的70%下降到如今的30%，且觀看電視的主流群體為40歲以上的人群。另外，從網絡欄目來看，無論是微電影還是電視劇，都呈現出“百家爭鳴”的態勢。網友們在吐槽“手撕鬼子”抗日雷劇時，一些低成本、制作精良的網絡電影點擊量破千萬。與以往不同，電視節目不再憑借著幾個“名片型”欄目穩固自身地位，當年的“二八定律”模式早已落后。而《奇葩說》《曉松奇談》等網絡節目，無論是話題敏感度還是娛樂效果都受到了關注，成為年輕觀眾的談資，對主持競爭力產生了一定的削弱力，主持人原有的知識結構要及時進行更新。

第二，全民主持時代終結。社會經濟快速發展，知識、信息碎片化趨勢明顯。受眾群體所在的媒體市場，不再是單一的傳播，而是互動。新媒體時代下，多種信息交互，受眾可以根據自身喜好自主選擇，形成了不同的受眾群體。因此在受眾內心中，不再有偶像主持人，宣告著全民主持時代正在終結。

第三，全能主持人發展受阻。新媒體時代，多元信息資源充斥著受眾的眼球，受眾更愿意選擇具有專業特點的節目，更青睞“名嘴”主持，如“邏輯思維”羅振宇、“錘子科技”的羅永浩以及“網紅”papi醬等。由于這些主持人自身具有鮮明的個人特點，能夠迅速抓住受眾眼球。在信息多樣及專業趨勢下，傳統電視節目主持藝術也面臨著改革，對傳統萬能型主持人提出了挑戰。要求主持人要參與到節目全過程中，充當主持人、制片人等多種角色，不僅要具有美貌、智慧，還要充分考慮節目制作規律，將政府、社會及公眾要求有機整合到一起。

三、新媒體時代播音員與主持人的發展建議

（一）提升主持人的話語力量

當代社會，傳統電視媒體不再是新聞資源壟斷者，全民參與時代正式到來。受到政策等因素的影響，新媒體平臺自我局限較大，公民可以利用手機、平板等終端發布相關信息，并對信息發表個人言論。對此，主持人要從被動轉變為主動，迎合觀眾的心聲，依據受眾的喜好主持節目。同時，主持人要加強對自身知識結構、專業能力的更新，更好地面對觀眾，掌握節目主動權，從而應對新媒體提出的挑戰。

（二）創新主持風格

新媒體時代，主持人形象不能一成不變，要強調自身特色與個性，使得自身更具辨識度。在實踐中，不僅要在形象上下功夫，還要在氣質、才干及個人魅力等方面做出更多努力，能夠更加從容地面對觀眾。事實上，出色的主持人并不一定要是俊男靚女，主持人面對的嘉賓、觀眾具有多元化，主持人更要加強對自身控場能力的培養。如脫口秀女王奧普拉·溫佛瑞，其在長期主持中，以自身敏銳的洞察力，緊跟受眾興趣點，且她的言談能夠有效帶動觀眾產生共鳴。當嘉賓為某個故事動容，主持人會與嘉賓一起哭，她并非美女主持，但是依舊憑借自身獨特、鮮明的主持風格，吸引了全球觀眾的注意。互動性是新媒體的主要特點之一，在很長一段時間內，主持人都是單向傳播，觀眾參與度低。對此，主持人要利用新媒體，與觀眾互動，提升節目與自身的關注度，使得節目更具競爭性。

四、結論

播音員、主持人是一檔電視節目的核心，以公眾人物身份站在臺前，不僅僅代表著自己的形象，更是大眾媒體的代表。面對新媒體環境，播音員、主持人的發展面臨著更多機遇，但同時，也要積極應對更大的挑戰。因此播音員、主持人不能夠局限于在傳統媒體時代培養起來的素質和能力，必須盡快更新自身傳統知識結構，及時提升綜合素質，努力學習先進的技能，運用豐富的專業知識，塑造獨特的主持風格，從而在新媒體環境中贏得屬于自己的一片天地。

1.牛園.新媒體環境下傳統媒介的播音員、主持人面臨的機遇和挑戰[J].科技傳播,2014(22):57-58.

2.鐘淯媛.新媒體環境下傳播媒介的播音員主持人面臨的機遇和挑戰[J].內江科技,2016(11):112-113.

3.于潔麗.全媒體環境下電視節目主持人的能力突破[J].新媒體研究,2015(20):72-73.

4.李佳佳.新媒體環境下電視節目主持人的應對策略[J].當代電視,2016(04):57-58.

（作者單位：寧波市北侖區廣播電視中心）