網絡小說改編電影的受眾調查分析報告

□ 孫寧為

網絡小說改編電影的受眾調查分析報告

□ 孫寧為

本文基于在2016年7月對網絡小說改編電影的受眾所做的調查，從受眾角度針對網絡小說改編電影所存在的問題進行分析，試圖為要將網絡小說改編為電影的創作者提供一定的參照。

網絡小說；電影；調查分析；改編

隨著互聯網的發展、新媒體的興起，將熱門小說改編為電影這種對原文本的改造已經成為一種非常流行的現象。正是受眾對這一類影片的追捧和喜愛，才使得現在的IP改編變得如此流行。遂筆者做了一份調查，試圖從受眾角度分析出網絡小說改編的電影所存在的問題及相應對策。

一、調查設計

調查對象：網絡小說改編電影的受眾

調查方法：采用網絡發放問卷

調查時間：2016年7月

二、調查結果與分析

（一）人員基本構成

本次調查采取隨機抽樣調查的方法。本次共收到問卷230份，有效問卷為225份，其中男性為28份，女性為197份，問卷有效率為97.83%。從年齡來看，18-25歲年齡段比例最高，為67.11%；其次為26-30歲年齡段，為21.78%。從學歷來看，大學本科學歷占58.67%，研究生及以上占16%，本科以下占15.33%。從月平均花銷來看，1001-3000元是人數最多的一項，占62.22%；其次是1000元以下和3001-5000元這兩項，分別占了15.56%和16.89%。

由此可以看出，本次的受訪者以女性為主，主要是集中在18到25歲年齡段，學歷也是以大學本科為主，花費主要集中在1000到3000元這一段。

（二）觀看電影的主要方式

從調查結果來看，受訪者觀看電影的主要渠道大部分是通過電影院、在視頻網站觀看和從網站下載觀看，而這三項所占的比例分別是81.33%、73.33%和50.22%，說明電影院和互聯網是觀看電影的主要渠道。

從年齡段上看，18歲以下的受訪者主要的觀看渠道是在視頻網站觀看；18-25歲年齡段的受訪者主要的觀看方式是去電影院觀看；26歲以上的年齡段的受訪者同樣是主要去電影院觀看。

（三）喜歡的電影類型

在所調查的受訪者中，按喜歡程度排列，很喜歡的電影類型是喜劇片，占總數的27.11%；其次是科幻片，占24.44%。不喜歡的電影類型是戰爭片和恐怖片，都占到了21.78%。很不喜歡的電影類型是恐怖片，占到了總數的28.44%。

從以上數據可以看出，在女性受訪者居多的調查中，最受喜歡的電影類型是喜劇片，而最不受喜歡的電影類型是恐怖片。這對制片方和出品方在選擇拍攝電影的類型時有一定的借鑒意義。

（四）觀看過的網絡小說改編的電影

在調查者列舉的幾部電影中，受訪者觀看最多的是《那些年我們一起追過的女孩》，占到了74.5%；其次是《失戀33天》，占到了72%；再次是《尋龍訣》，占到了70.5%。由此可以看出，在原小說有一定粉絲基礎的情況下，再改編成電影，票房是有一定保障的。

（五）觀看網絡小說改編的電影的動機

在觀看網絡小說改編的電影的動機的選項中，有某位喜歡的明星出演所占的比重最大，選擇此項的人數占到了總數的56.5%；其次是看過原小說，占到了53%；選擇宣傳的內容有自己喜歡的、看預告片覺得不錯，分別占到了38.5%、36%。由此可以看出，原小說對于受眾的吸引力不是最大的，而明星才是最有分量的。也說明了受訪者觀看網絡小說改編電影的動機具有一定的多樣性。

（六）網絡小說改編電影的觀影感受

在“喜歡的網絡小說改編為電影，會去電影院觀看”這一項中，80%的受訪者選擇會去看；在“像《小時代》一樣，上映一個系列您都會去電影院觀看”這一選項中，76.66%選擇不會都去看；在“您會關注電影以外的衍生品（玩具、電子游戲、音像制品等）”這一項中，74.44%的受訪者表示不會關注。

由此可以看出，受眾對于自己喜愛的小說改編為電影還是抱有相當大的興趣的，大部分會選擇去看。而做一系列延續的電影，受眾的接受和觀看程度就降低了很多，并且對電影的衍生品也不會過多地去關注。

（七）電影與原小說觀看的效果的比較

在“看過小說再看電影，總體感覺滿意”“電影中人物的設定符合您對原小說人物設定的想象”及“感覺電影中的場景是對原小說場景的再現”這三項中，基本滿意與不滿意的態度持平，各占50%左右；說明受眾對于這類電影的場景和人物設定等的看法是褒貶不一。

而從“您更愿意看到電影對原小說的改編和續寫”這一題目來看，65.44%的受訪者在這兩項上都持否定態度，選擇的是不太符合和完全不符合。由此看來，受訪者更愿意看到的是對于原小說的再現而非改編或是續寫。

（八）電影中所存在的不足

在“電影中所存在的不足”這一題目中，對于人物塑造不夠飽滿、劇情不夠跌宕起伏、場景不如小說中所描述的、特效不夠吸引人、對小說內容刪減嚴重等選項，受訪者都認為符合的所占比例在80%左右，這說明，在受訪者心目中對電影的改編是不甚滿意的，在這幾方面都與在受眾心里原小說所構建的世界有著很大的差距。

三、調查分析

本次調查雖只是對一小部分人群進行的，但得到的數據及分析的結果具有較強的普遍性和代表性，基本能夠反映出網絡小說改編電影的受眾的基本情況，具體分析如下：

（一）網絡小說改編電影中存在的問題

受訪者普遍認為，電影版的改編相較于原小說來說，還是存在諸多不足之處。如在人物塑造方面，覺得角色的刻畫不夠飽滿，沒有小說中人物豐滿，場景不如小說中所描述的，小說描述了一個完整的故事世界，可在電影中卻未能表現出應有的景象來，甚至有些場景制作粗糙，完全融不到劇情中去。特效是電影可以帶給觀眾視覺奇觀享受的，而這也是小說所做不到的，但從數據來看，電影雖受篇幅的限制，不能完全重現小說中的內容，但很多時候對小說內容刪減嚴重，致使不能將一個故事完整地敘述出來，讓觀眾對很多情節感到突然和不解。

在對小說進行改編還是續寫的問題上，大多數的受訪者希望看到忠于原著的影視作品，這說明原著中的人物形象、情節設計都很深入人心，當影視作品出現時，先入為主的形象使得受眾有了既成的刻板印象，所以對于照搬原著的作品更容易接受。

（二）推論及對策

1.加大在新媒體、網絡媒體上的宣傳力度。現在傳統媒體已不應是主要的宣傳渠道了，而應將更多的精力放在新媒體、網絡媒體的宣傳上，同時，做到線上線下互動，讓受眾不僅在虛擬世界感受到影片的魅力，也要在現實世界里感受到。這樣才能在如今的全媒體時代，做到更好的營銷宣傳。

2.巧用明星效應。在調查中，觀看網絡小說改編的電影的動機這一題中，有某位喜歡的明星出演所占的比例最高，這說明，無論電影是何種題材、類型都因明星效應而變得更加火爆、有話題；在對影片的宣傳中，與明星進行捆綁式宣發會帶來更好的傳播效果，在話題與曝光度上，因為明星的參與，會使影片的知名度迅速提升，從而加大票房的收益。

3.尊重原著，最大程度地還原。要盡量最大程度地還原原小說，這樣能使受眾重拾記憶，將在其腦海中的場景變為影像，即為同一文本在不同媒介之間可以產生相互的啟示與隱喻，使受眾產生多媒介互文的體驗，讓受眾重拾以前對文本的記憶與遺跡，從而獲得連貫的跨媒介敘事體驗。

4.加大新科技、特效的運用。電影勝于小說最大的優勢便是對于視聽語言的運用，將文字的描述轉變為影像。而對于影像的處理，特別是對于場景的細節處理和特效尤其要給予重視。只有細節處理好了，才能將小說所營造的氛圍、氣韻再現出來，讓受眾有種身臨其境的感覺，達到多媒介文本間創造互文性，使受眾得到震撼的視聽體驗。

1.田亦洲.濟南電影受眾調查分析報告[J].現代視聽, 2011(09):57-62.

2.王敏.從烏魯木齊院線市場調查看新疆本土電影存在的問題與對策[J].新聞界,2011(07):109-113.

3.高麗娜,龐建麗.高校大學生影視素養的現狀調查與分析[J].品牌(下半月),2013(Z3):25-26.

（作者單位：四川師范大學影視與傳媒學院）