淺談如何辦好廣播節目

□包那沁

淺談如何辦好廣播節目

□包那沁

要想辦好廣播節目，就要讓廣播節目不斷適應受眾多樣化、個性化的收聽需求，要進一步提高節目的時效性和可聽性，不斷適應經濟社會發展的需要。只有這樣，廣播媒體才能在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

廣播節目；未來發展；科學技術

眾所周知，廣播媒體是我們黨和政府重要的宣傳工具和輿論陣地，也是黨和政府聯系群眾、服務群眾的橋梁與紐帶之一。廣播從它誕生那天開始，以其傳播速度快、信息量大、便于互動交流等優勢深受聽眾的喜愛。然而，隨著電腦互聯網、智能手機等新興媒體的不斷涌現，隨著自媒體時代的到來，廣播媒體的生存與發展也正在面臨著前所未有的考驗與挑戰。怎樣辦好廣播節目，廣播節目未來的發展何去何從，正在不斷考量著廣播從業者的能力與智慧。

筆者根據在廣播媒體多年的工作實踐，再加上對當代移動互聯網發展的粗淺認識與分析，就如何辦好廣播節目進行闡釋。

一、不斷滿足受眾的多元化需求，辦好個性化欄目

廣播媒體要在當今及未來激烈的媒體競爭環境中繼續生存與發展，就一定要不斷揚長避短，推陳出新，與時俱進。如今，隨著經濟社會的快速發展，人們的物質生活不斷豐富的同時，群眾的精神文化需求也日趨多元化。不同的年齡結構、不同的文化程度、不同的民族、不同的宗教信仰、不同的地域環境、不同的生活風俗習慣、不同的社會背景人群，人們對精神生活、文化產品的需求也不盡相同，而且同一個人、同一群人、同一類人處在不同的生活環境、不同的人生境遇中，對精神文化產品的需求也可能涇渭分明、大相徑庭。因此，更好地滿足不同人群共同的精神文化產品的需求，更好地滿足相同人群不同的精神文化產品的需求，是我們辦好廣播節目的必然要求和先決條件。為眾多個性化的受眾提供多元化的廣播節目，也是提高廣播節目質量的必然需要。

以通遼廣播電視臺為例，我們過去只有兩檔蒙漢語綜合性廣播節目，包括新聞類、社教類、文藝類、服務類節目，雖然種類繁多，但是形式單一，內容枯燥。而如今隨著汽車時代的到來，私家車遍地都是，通遼廣播電視臺也陸續開辦了交通廣播、文藝廣播節目等，節目播出形式也從錄播逐步改為直播。現在的交通廣播受眾也與日俱增，如何滿足有車族多元化的需求，辦好交通服務類節目，是當前和今后一個階段廣播媒體不容忽視的問題。伴隨著我們國家的快速發展、經濟實力的不斷增強，隨著群眾收入的增加、經濟條件的日益改善，今后受眾對美食的需求、旅游觀光的需要，也將與日俱增，這也必然會帶來美食、旅游、休閑、互動娛樂等廣播節目的進一步繁榮和發展。

作為廣播節目的編輯、記者，我們應該清醒地認識到，今后廣播節目的受眾將越來越精準化，越來越明顯目標化。辦好廣播節目，就應該像裁縫量體裁衣一樣，按照不同尺寸，精細加工，做出精品。廣播只有打造對象性節目、精細化節目、品牌化節目，才能有穩定的受眾群體。

二、借助新的傳播手段和傳播方式，不斷提高節目的時效性和可聽性

隨著信息技術的快速發展，新的傳播手段、新的傳播媒介也層出不窮，如今的移動互聯網讓微博、微信、易信、陌陌等交流工具和傳播手段正在影響改變著人們的溝通方式和生活習慣，廣播節目的傳統傳播方式已經遠遠不能滿足聽眾的需要，廣播節目傳統的制作播出模式也不斷影響著節目的時效性。如何讓聽眾在第一時間了解新聞、參與節目，給傳統廣播節目提出了新的挑戰。廣播節目未來的發展不僅要揚長避短、推陳出新，還要充分整合利用新興媒介資源，借助新的傳播手段和傳播方式，實現廣播節目的同步收聽、在線收聽、選擇性收聽。

以通遼廣播電視臺為例，我們漢語綜合廣播目前開設微信公眾號TLFM-972，內容包括新聞速遞、熱點視頻、主持人風采、聽眾互動論壇、便民服務、建議留言等。通過這個互動交流平臺，聽眾朋友可以隨時隨地了解通遼當地發生的新聞事件，關注社會熱點話題，知曉政府職能部門的重大舉措。聽眾在收聽通遼廣播電視臺漢語綜合廣播節目的同時，也可以隨時隨地對節目內容、播出形式、主持人當場表現等做出客觀公正的評價，也可以表達自己的看法和建議，同時還可以在線收聽、收看熱點節目視頻和聽眾評論等，也可以參與熱點話題的討論等。這些傳播方式和傳播手段的運用，既豐富了我們的節目內容，又提高了我們廣播媒體在當地的社會影響力。

現如今，我們借助移動互聯網技術和網絡平臺，廣播節目可以進一步提高時效性和傳播力，在QQ平臺、微信平臺上發布節目預告，同步進行音視頻直播，編輯、主持人可以與聽眾在線互動交流，及時了解掌握大家對節目的反饋意見。今后，隨著互聯網信息技術的飛速發展，再加上廣播從業人員素質的不斷提升和能力的不斷提高，就可以逐步實現廣播新聞報道與新聞事件的發生、發展同步進行宣傳報道，如此一來，廣播節目的時效性和可聽性將進一步增強。

另外，聽眾實現在線收聽收看廣播節目之后，一定程度上有效解決了廣播節目線性傳播和一閃而過等傳統的弊端，可以實現讓聽眾自主選擇性收聽、反復式收聽、點播式收聽等。

三、適應市場經濟發展的需要，探索新的營銷模式和增收渠道

目前，隨著事業單位改革的進一步深入，媒體的轉企改制工作也在多地進行試點推廣，加之媒體間的競爭日趨激烈，廣告爭奪不斷白熱化，正在倒逼廣播媒體為增加廣告收入、提升未來的發展空間和競爭優勢，加快探索新的營銷模式和增收渠道。

以通遼廣播電視臺漢語綜合廣播為例，經過頭幾年廣告市場的持續低迷，如今，隨著人口老齡化的加劇，醫療、保健品廣告日益增多，廣告收入也出現一路攀升的態勢。然而，2015年國家修訂《醫療廣告管理辦法》之后，進一步規范了醫療廣告市場秩序，加強了醫療廣告管理，廣播廣告收入開始銳減。從2015年末開始，我們對廣播節目進行了大幅度改版和調整，綜合廣播所有新開辦的欄目、節目也開始重點考慮市場需要和受眾滿意度，開始更加關注廣告的增長空間，不適合于市場經濟發展的節目將會逐漸被淘汰，沒有廣告收入的欄目、節目也將鮮有人問津。

筆者認為，未來廣播節目經營要進一步適應市場經濟發展的需要，探索新的經營模式和增收渠道。除了傳統的冠名播出、插播廣告、點播節目等創收形式，廣播媒體未來還要探索新的營銷模式，如開展線下實踐活動、實現線上傳播推廣、為企業制作播出廣播劇、開展廣播直銷、對外租賃時段等，不斷拓寬收入渠道，進一步增加廣告收入和經營性收入，逐步減少對政府財政的依賴程度，不斷增強廣播媒體自身的造血功能，提高廣播媒體自身的生存競爭能力和發展能力。

四、科學化和規范化管理，不斷適應經濟社會發展需要

廣播媒體是黨和政府的宣傳事業，也是提高人民福祉的公益事業，廣播節目承擔著宣傳黨的路線、方針、政策的重任，承擔著引導社會輿論、維護經濟社會和諧穩定發展的重任。因此，廣播媒體被社會有識之士和熱心聽眾關注關心的同時，也有可能被一些利欲熏心之徒和別有用心之輩惦記和利用，不論是播出內容，還是播出形式，都有可能被人鉆空子、做文章，尤其是現在隨著直播節目增多、互動內容增多，廣播節目在直播過程中的不確定因素也越來越多，這就需要我們的主持人、導播人員要時刻關注節目進程，提高應變能力，靈活應對各類突發情況，前期要有節目預案、內容備稿，還要善于借助現代科技傳播手段，確保節目制作播出安全。

各級媒體一定要加強廣播節目的科學化和規范化管理，牢牢把握住黨的宣傳大政方針和宣傳紀律，始終遵循著“唱響主旋律，打好主動仗”這個原則，進一步適應經濟社會發展的需要，更好地為黨和政府的中心工作服務。

五、結語

廣播媒體未來發展的前景令人期待。隨著經濟社會的快速發展，群眾的精神文化需求也將更加豐富多彩，廣播節目要不斷適應廣大受眾多樣化、個性化的收聽收看需求，除了需要日新月異的現代科學技術的支持保障之外，更需要一大批具備高素質、有能力、愛崗敬業的人才隊伍。只有這樣，廣播媒體未來發展的前景才會一片光明。

(作者單位：通遼廣播電視臺)