面對手機視頻直播熱，廣播怎么辦？

□張巡天

面對手機視頻直播熱，廣播怎么辦？

□張巡天

2016年下半年開始，隨著全民網絡直播風潮的涌起，無錫廣播各個頻率也都投入了網絡視頻直播的行列。無錫新聞廣播目前有兩檔節目進行網絡視頻直播，一檔是賈鯤、陸佳的《新聞講述》，每周一到周五下午16：10-17：00播出，當晚賈鯤會將錄像上傳至自己的空間，粉絲可以再次收看；另一檔是蕭陽、蘭峻的《蕭蕭新聞》，每周五8：00-9：00直播一次。

熱潮的確很熱

網絡視頻直播并不是新鮮事物。PC時代9158和六間房這樣的秀場直播，就一直有一批年輕的二三四線城市的固定受眾。2014年7月天鴿集團在香港上市，市值一度達到73億，大家才發現原來直播這么賺錢，于是大量資金涌入。移動互聯網尤其是4G的普及，讓手機視頻直播成為可能。2014年先后成立了斗魚、虎牙，從沒有版權的電競/游戲直播入手，積累了巨大的用戶，成了現在行業的龍頭。此后映客、花椒相繼成立，移動直播越來越火。而王思聰投資熊貓tv，更是如烈火烹油，引來眾多VC瘋狂追捧。根據文化部公布的數據，我國的網絡直播企業約有200家，而且數量還在增長。

Facebook的扎克伯格曾在開發者大會上斷言，視頻直播將是未來互聯網社交的一大趨勢。對于廣播這個原本的純聲音媒體來說，這是一個機遇嗎？目前最受歡迎的視頻直播內容是游戲直播以及網紅秀才藝甚至秀色相的表演，廣播主持人的直播能夠受歡迎嗎？誰也不知道，但是大家都可以試試，也都開始試了。

現在能做什么

廣播引入視頻直播能做什么？首先當然是傳統的音頻節目視頻化了，受眾可以通過手機鏡頭看到直播室，看到節目播出過程，看到藏在話筒背后的主持人。當然，這種消解神秘感的作用，并不是許多主持人能夠接受的，而且，對于一些類型節目來說，比如評論類、情感類，破壞神秘感之后是有許多副作用的。另外，也有不少節目是不適合視頻直播的，比如新聞類節目，因為想在手機視頻里看《新聞聯播》的年輕人應該不多。

節目視頻化后帶來的變化是，廣播主持人也需要注意自己的形象，要么打扮得更加光鮮靚麗，要么搞笑逗趣。節目當中還要專門為視頻受眾引入一些道具、設計一些表演環節，甚至需要布置一下直播室的環境等等。這種時候，當然是年輕活潑的主持人更為主動，也更受歡迎。當然，如果發展到專業階段，就不能僅僅是簡陋地架個手機了。比如，原央廣主持人青音制作的《青音22問》，就有近二十人的跟拍攝像團隊(雖然是拿著手機)，有完整的線路設計、話題設計、環節設計、觀眾提問等。廣播電臺要做好視頻直播，必須要對團隊進行相關的技術培訓，學會寫臺本、流程，購買云臺等一些必需設備。

手機視頻直播應用的另一個方向是直播室專訪節目。有典型模范、政府官員、奇能異士進入直播室，本身就能夠吸引大量的眼球。而手機視頻直播可以進行簡單快速的互動，還可以有毫不遮掩的吐槽和問話，對普通受眾更有吸引力。

手機視頻直播的另一種應用場景就是直播新聞和活動現場。比如上海迪士尼開業，記者用手機或GoPro進行視頻直播，邊走邊說邊展示，把看到的、體驗到的、吃到的隨時呈現，把鏡頭對面的受眾帶到新聞現場。這種應用其實在最近的許多車展上已經非常普遍。目前無錫新聞廣播也在一些民俗活動，比如無錫梅里泰伯廟會等場合，進行過視頻直播。

手機視頻直播還可以是一種新的廣告營銷手段。它如同電視購物一樣展示商品，讓消費者直觀感受商品的性能，而且由于它的平民性，可信度要比電視購物更高。另外飲食、娛樂類的探店、體驗，都可以借由手機直播實現。

能想到的問題很多

首先是必須選擇一個合適穩定的平臺。視頻直播的技術門檻不算太高，一般的媒體APP稍加開發都可以附加這項功能，但用自己的平臺還是借助成熟的全網平臺，各有利弊。對于一個電臺來說，個人還是傾向于借助現有平臺，但是選哪個平臺也是問題。現在手機直播APP遍地開花，虛假繁榮的問題很大，但燒完錢之后，很有可能就跟現在的微博一樣，退潮之后僅剩新浪一家。如果遇人不淑，這個問題是很嚴重的。而且如果將來在視頻直播中有商業運作發生，平臺方面是否會干涉，也存在不確定性。目前無錫新聞廣播傾向于使用新浪微博的“壹直播”平臺進行視頻直播，因為可以直接依托原有的大量粉絲群體。

其次是如何體現對頻率和主持人的激勵。目前廣播的收聽率調查還沒有涉及網絡收聽，更不用說是網絡收看。如何拿出相應的數據，能用來說服領導、說服客戶，這是非常重要的問題，否則頻率自身沒有在視頻直播方面投入人力、物力的動力。另外，如何對主持人考核也是個棘手的問題，指標是一方面，通過直播打賞產生的收益如何分配也是問題。與虎謀皮，老虎自然不開心，雖然現在這筆費用還不到讓人垂涎的程度，但必須提前有個章程。

還有一點不能不提，也就是最傳統的直播安全風險。雖然進行直播的年輕主持人對此都不屑一顧，因為最多能發生的就是低俗問題，但作為仍然脫不開黨媒屬性的電臺，各種監管的規定仍然非常嚴格。視頻直播里各種觀眾的評論是不可控的，也許會帶來不可知的問題。這樣的安全線也許在視頻直播中可以換個方法體現，但肯定不會斷也不能斷。

(作者單位：無錫廣播電視臺新聞廣播)