談曲藝式新聞
——以《拉呱》為例

□楊偉克

談曲藝式新聞
——以《拉呱》為例

□楊偉克

曲藝式新聞就是把新聞的真實(shí)性與曲藝的娛樂性結(jié)合，滿足觀眾求真找樂的雙重需求。曲藝式新聞應(yīng)是曲藝形式和新聞內(nèi)容相結(jié)合的產(chǎn)物。齊魯電視臺(tái)的節(jié)目《拉呱》就是曲藝式新聞的典型代表，本文分析《拉呱》成功的因素，并提出節(jié)目相應(yīng)的弊端，總結(jié)出曲藝式新聞的發(fā)展策略，以期為曲藝式新聞的發(fā)展壯大提供借鑒。

曲藝式新聞；受眾；報(bào)道；原則

許多地方臺(tái)開始了曲藝式新聞的嘗試，通過方言、相聲等曲藝式的手段報(bào)道當(dāng)?shù)氐男侣劊瑏碓黾邮找暵剩鰪?qiáng)影響力，曲藝新聞的發(fā)展給地方電視臺(tái)帶來了新的契機(jī)。《拉呱》為齊魯電視臺(tái)的主打新聞欄目之一，在表現(xiàn)形態(tài)上，《拉呱》創(chuàng)造了全國(guó)第一個(gè)曲藝式新聞形式；在節(jié)目?jī)?nèi)容上，《拉呱》形成了獨(dú)特的家庭式新聞風(fēng)格。由于形式新穎，內(nèi)容貼近，《拉呱》在推出之后迅速得到了觀眾的認(rèn)可和好評(píng)，節(jié)目開播僅僅一個(gè)月時(shí)間，收視率便由開播初始的約2%提升到12%，三個(gè)月后達(dá)到了驚人的33.9%，市場(chǎng)份額更是高達(dá)80%，在全國(guó)范圍內(nèi)形成了“拉呱現(xiàn)象”。主持人小么哥也由以前一名默默無聞的普通相聲演員成為山東省內(nèi)家喻戶曉的明星，在一項(xiàng)“山東省最受歡迎的主持人”調(diào)查中，小么哥以絕對(duì)多票名列榜首。

一、《拉呱》成功的因素分析

（一）滿足受眾需要

催生《拉呱》節(jié)目產(chǎn)生的一個(gè)重要的原因是受眾的需要。《拉呱》的受眾為山東人，主要原因有兩個(gè)：一是齊魯電視臺(tái)未上星，因此覆蓋率是有限的，主要是山東省；二是《拉呱》節(jié)目用的都是山東方言，主持人小么哥用的是濟(jì)南方言，里面的新聞多出于魯西北，山東內(nèi)地魯西北的方言和山東沿海還是有不少區(qū)別的，因此節(jié)目的收視觀眾大多集中在魯西北地區(qū)；三是觀眾收看《拉呱》是出于地域上的接近性和娛樂性，《拉呱》節(jié)目播出的內(nèi)容都是民間的家長(zhǎng)里短、奇聞異事等，因?yàn)榈赜蛏系慕咏藗儗?duì)發(fā)生在身邊的事情的關(guān)注程度要比距離更遠(yuǎn)的事情高，因此《拉呱》有一批固定的受眾群。山東是人口大省，對(duì)于一個(gè)地方臺(tái)來說，擁有幾個(gè)百分點(diǎn)的收視率就意味著龐大的受眾群，有了這些受眾群，就能為欄目的營(yíng)銷提供強(qiáng)有力的支持。

（二）獨(dú)特的欄目定位

“拉呱”在山東方言里的意思相當(dāng)于東北的“嘮嗑”、北京的“侃大山”，就是閑聊的意思，因此，《拉呱》有其獨(dú)特的欄目定位。《拉呱》使用最通俗易懂的方言口語，強(qiáng)化事件的戲劇性與懸念，走新聞故事化的道路。表現(xiàn)形式曲藝化：《拉呱》廣泛運(yùn)用快書、快板、評(píng)書、相聲等百姓喜聞樂見的曲藝形式，融入娛樂性、趣味性元素，大大增強(qiáng)了節(jié)目的可看性。

《拉呱》節(jié)目充分體現(xiàn)了曲藝新聞的特點(diǎn)，和一般的新聞播報(bào)“正襟危坐、一絲不茍、按部就班、字正腔圓”的特點(diǎn)不同，《拉呱》的主持人是一個(gè)操著一口濟(jì)南方言的、經(jīng)常笑瞇瞇的白胖主持人“小么哥”。節(jié)目導(dǎo)入也不是鄭重其事的播報(bào)，而是創(chuàng)造性地使用“搭詞的”來導(dǎo)入節(jié)目。“搭詞的”經(jīng)常和主持人“小么哥”拉家長(zhǎng)里短，而且經(jīng)常被小么哥“修理”一頓后開始節(jié)目的播出。這種“搭詞的”與主持人互動(dòng)類似傳統(tǒng)曲藝中的相聲形式，里面也有各式各樣的“包袱”，因此觀看導(dǎo)言有的時(shí)候也是一種樂趣。

（三）注重家庭、鄰里等瑣事，互動(dòng)性強(qiáng)

有句話叫家家有本難念的經(jīng)，《拉呱》經(jīng)常報(bào)道的就是這難念的經(jīng)，鄰里之間的矛盾、子女與老人的關(guān)系、好人好事、奇聞異事、壞人壞事都是《拉呱》節(jié)目的主要內(nèi)容。對(duì)于有爭(zhēng)議的問題，山東人喜歡找個(gè)地方講道理，爭(zhēng)議的雙方都喜歡把自己的道理講給大家聽。生活中這樣的平臺(tái)太少了，于是齊魯電視臺(tái)的《拉呱》就成了講道理的平臺(tái)。《拉呱》欄目的制作人員很重視讓當(dāng)事的各方發(fā)言，各自說明自己的道理，這樣，到底是誰有理，就由觀眾來評(píng)說了。觀眾在看《拉呱》節(jié)目的同時(shí)也是在不斷地交流，尤其是節(jié)目播放的時(shí)間正值晚飯時(shí)間，一家人一邊吃飯，一邊評(píng)論電視節(jié)目。節(jié)目的提示作用是比較明顯的，有很多內(nèi)容都成為街談巷議的話題。

（四）符合三貼近的原則

我國(guó)新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)一直是貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。《拉呱》充滿了老百姓關(guān)注的民生新聞：雞毛蒜皮、路見不平、拌嘴饒舌；當(dāng)然也不乏拾金不昧、見義勇為、家庭和睦、鄰里相幫……這些選題對(duì)準(zhǔn)普通市民的生活，“想老百姓所想，急老百姓所急”，符合“貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活”三貼近原則。這種把資訊題材的選擇點(diǎn)聚焦到家庭，以家庭為中心向外擴(kuò)散，把民生、本土跟山東的特點(diǎn)、家庭單元的特點(diǎn)結(jié)合在一起，很符合北方文化的特點(diǎn)。

（五）寓教于樂

《拉呱》能夠讓人在看新聞的同時(shí)享受娛樂。社會(huì)在發(fā)展，人們娛樂的呼聲越來越高，媒介越來越娛樂化，美國(guó)的學(xué)者波茲曼提出了“娛樂至死”的世紀(jì)警言。如何讓群眾能夠寓教于樂是媒介應(yīng)該考慮的首要因素。《拉呱》通過民生新聞的播放實(shí)現(xiàn)觀眾的互動(dòng)，讓觀眾在看節(jié)目的同時(shí)能夠受到潛移默化的影響，尤其是道德教化的作用，這一點(diǎn)是《拉呱》成功的很大一個(gè)因素。

二、《拉呱》需要改進(jìn)的方面

（一）主題比較單一

以《拉呱》為例，《拉呱》節(jié)目雖然每期事件不一樣，但都是家長(zhǎng)里短的主題，長(zhǎng)久以來容易形成審美疲勞，而且看慣了子女不孝、為老不尊、抓小偷等主題，覺得欄目沒多大意思，而且方言老是用濟(jì)南方言，時(shí)間長(zhǎng)了容易出現(xiàn)審美疲勞。

（二）主持人個(gè)性評(píng)論不當(dāng)

主持人小么哥的評(píng)論具有太多的主觀因素，不太符合新聞的特點(diǎn)，嚴(yán)肅的事情用方言闡述后，其嚴(yán)肅性大打折扣，而且新聞的可信度降低，相比大型的媒體和標(biāo)準(zhǔn)的新聞播報(bào)，其信任程度明顯不如大型媒體。而且經(jīng)常用方言節(jié)目去做，受眾群體范圍只能局限在山東地區(qū)，沒法走出山東，面向全國(guó)。

三、以《拉呱》為例看曲藝式新聞的發(fā)展策略

（一）改變觀眾對(duì)曲藝式新聞的審美疲勞

首先，應(yīng)該采用更加靈活的節(jié)目形式。最近《拉呱》節(jié)目也有了較大的變化，不斷邀請(qǐng)一些名人參與到節(jié)目中來，如著名的演員牛群和黃渤等，提升了《拉呱》節(jié)目的影響力。

其次，實(shí)現(xiàn)業(yè)界和學(xué)界的互動(dòng)。最近召開的關(guān)于曲藝式新聞的研討會(huì)表明，《拉呱》欄目也在尋求理論界的幫助與支持，這成為《拉呱》欄目發(fā)展的不竭動(dòng)力。《拉呱》欄目應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)曲藝式新聞的探索，在辦好節(jié)目的同時(shí)為理論界提供更多的素材。

此外，曲藝式新聞應(yīng)該逐漸推出不同的主持人。比如《拉呱》節(jié)目，目前是小么哥一個(gè)人主持，小么哥是當(dāng)之無愧的明星，但節(jié)目只有一個(gè)小么哥顯然不太夠，應(yīng)該多推出些明星，增加節(jié)目的明星效應(yīng)。

（二）曲藝式新聞應(yīng)增強(qiáng)廣告投放質(zhì)量

曲藝式新聞?chuàng)碛斜容^高的收視率，其節(jié)目風(fēng)格活潑，沒有正常新聞的嚴(yán)肅性，因此能夠吸引一些廣告，但是曲藝式新聞的廣告主很少是實(shí)力雄厚的廣告主，如齊魯電視臺(tái)的節(jié)目廣告大部分是山東本地的品牌，包括電動(dòng)車、技術(shù)學(xué)校招生、職業(yè)培訓(xùn)等。《拉呱》節(jié)目前期有些廣告是醫(yī)療廣告，如有一段時(shí)間，在《拉呱》節(jié)目開始前播放的是腹瀉廣告，而《拉呱》節(jié)目的播出時(shí)間正好是下午的五點(diǎn)半，此時(shí)很多家庭正在用餐，因此影響特別不好。影響廣告投入的不僅有收視率，還有影響力，影響力不夠的話，大的廣告主也不會(huì)投放廣告。廣告是一個(gè)欄目的生命，而《拉呱》都是家長(zhǎng)里短的小事，而且又是方言新聞，節(jié)目?jī)?nèi)容和語言的地域性限制了大型廣告主參與，從廣告的價(jià)格上也可以看出這點(diǎn)。曲藝式新聞應(yīng)該把好廣告的質(zhì)量關(guān)，拒絕低俗廣告，在廣告的經(jīng)濟(jì)支持下長(zhǎng)足發(fā)展。

四、結(jié)語

曲藝式新聞雖然受到爭(zhēng)議，但它畢竟是開始了新的探索，當(dāng)今世界是一個(gè)多元的社會(huì)，大眾傳媒也是“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”。曲藝式新聞給我們帶來了形式多樣、內(nèi)容豐富的視聽享受，是一種有價(jià)值、有意義的新聞形式。與此同時(shí)，我們還要對(duì)曲藝式新聞熱保持冷思考，曲藝式新聞還存在形式大于內(nèi)容、娛樂大于信息等不好的方面。節(jié)目制作方應(yīng)該規(guī)避不足，不斷探索曲藝式新聞的新思路，爭(zhēng)取為廣大觀眾制作出更多更好的曲藝式新聞欄目。

（作者單位：山東省聊城市東昌府區(qū)廣電中心）