淺析電視節目包裝的色彩設計

□ 莫永堅

淺析電視節目包裝的色彩設計

□ 莫永堅

在電視節目的品牌經營中，對電視節目進行品牌包裝是不可缺少的環節。對電視節目進行包裝是整體性的，不只是宣傳和片頭的監制，還有電視節目的內容以及畫面色彩的精心構思和設計，電視節目給觀眾帶來的視覺上的享受以及色調的科學搭配極為重要，對電視節目包裝的色彩設計進行探究具有一定意義。本文對新聞相關節目以及科學文化類節目等的色彩設計方案進行分析，提出相應的建議，以促進我國電視節目包裝技術的發展。

電視節目包裝；品牌；色彩設計

對電視節目的色彩進行強有力的塑造可以使電視節目的形象更加鮮明。相關調查顯示，人對于色彩的注意力遠遠高于人們對于節目內容形態的注意力。因此，要對電視節目進行更好的包裝，就要對主體的色調進行合理的搭配，并且注重對細節上的色彩的拼接，使前后兩者實現有機統一，形成獨具特色的畫面風格，為電視節目實現品牌效應奠定基礎，加深受眾對于電視節目的印象。電視節目包裝的色彩設計不只是要迎合觀眾的主觀需求，還要結合社會上的一些感情元素以及群眾情感的特征，使受眾從心理和情感兩方面都感受到平衡，這也是樹立節目品牌效果的關鍵因素。在對電視節目進行包裝時，如果不考慮觀眾對節目內容色彩上的精神需求以及情感需求，那么節目的內容也會黯然失色，不被人所接受。

一、新聞類電視節目的色調分析

（一）國內新聞類電視節目的色調特點

新聞類節目注重的是對新聞事件的客觀報道，主要是對新聞事件發生的時間、地點和內容進行概述，主觀因素較少，同時情感色彩淡薄。因此，根據新聞類電視節目的這些特征，其色彩的設計應是偏重于冷色調的，例如綠色或者藍色，這些色彩不能有過重的彩色系，或者是無色彩系，這些都和新聞類節目的風格相符。我國的新聞類電視節目通常使用藍色，冷色調能夠營造寧靜的氛圍，塑造平和的視覺效果。例如我國中央電視臺的《新聞聯播》節目，采用的色彩為藍色，將冷色調的色彩進行有機結合，能夠達到更好的視覺效果，這種新聞類節目的色調模式亦被各個衛視借鑒。

（二）國外新聞類電視節目的色調特點

外國的新聞類節目不只采用冷色調，還會使用一些中性色調，例如生褐色、棕色等，將這些色彩和冷色調的顏色進行組合，中性的色調并沒有蘊含較為強烈的色彩效果，給人以親切平和之感，使受眾與節目的距離縮短。

在日本的《筑紫哲也NEWS23》新聞節目中，采用的色調是灰綠和灰藍以及白色、黑色、灰色，前后兩種色調進行有機組合，形成節目的主要色調。灰色主要是給人帶來放松的感覺，樸素而溫和。這些色彩的結合將環境塑造成理性和可靠的感覺，符合新聞類節目內容帶給人們的直觀感受。

總之，在新聞類節目中，并不適合使用視覺效果強烈的彩色色調，需要的是例如藍色和灰色的冷色調，對節目的氛圍和效果進行襯托和塑造，給人以莊重和平和的視覺效果。

二、科學文化類教育節目的色調分析

科學文化類教育節目是對科學技術和歷史文化知識內容的傳播和講解，因此需要厚重的文化歷史感。科學文化類的教育節目主要以文化教育以及科學技術的普及為主，對觀眾進行文化的滲透，提升觀眾的綜合素養，開拓受眾的視野，對我國歷史文明和現代科學技術進行傳揚。因此，科學文化類教育節目常采用高明度的藍色或者綠色等冷色調的搭配，給觀眾帶來高雅、平和以及親切的感覺，提升人的注意力。例如中央電視臺的《國寶檔案》節目，其演播廳采用的背景色調是單色的藍色，采用這種單色的色彩設計，主要是通過對其亮度的調節來提升色彩的對比度。而主持人著裝的顏色以灰黑色為主，這種以灰、白、黑作為主色調的設計，同時結合表情性的缺乏，能和許多色彩進行組合，并且整個畫面呈現出來的色調較為和諧統一，為觀眾帶來視覺上的舒適平和感。同時在這種寧靜的氛圍中，主持人和解說內容的畫面相互交替，給觀眾帶來細致的講解，觀眾會不由自主地融入到整個節目的情景中。

科學文化類教育節目和新聞類節目有所不同，前者的色調給人一種溫暖的感覺，為觀眾帶來平和感，而后者采用的主要是冷色調為主，缺少豐富的情感，不適合對教育類的內容進行講述。暖色系的色調可以給受眾帶來親切感，能夠提升觀眾的注意力。暖色調包括紅色、黃色等，將這些色調進行明度的調升以及色度的下調，并且穿插在冷色調的演播廳中，能夠給人帶來視覺上的過渡感，調節節目的總體氛圍。

中央電視臺中的《健康之路》節目采用的主要色調為綠色，將綠色和黃色、橙色進行有機組合，給人一種寧靜之感。綠色能夠使人放松心情，卸下重擔，歸于平和。這種平和感是自然的，具有深遠意義的。在科學文化類節目中運用綠色為主要色調，能夠使人心境變得平和，營造一種寧靜的氛圍，給人以親切感。除此之外，綠色象征生機，代表的是春意盎然的感覺。將綠色和橙色以及黃色進行有機組合，能夠給人舒適親切的感覺，拉近觀眾和節目的距離，提升觀眾的注意力。

三、公共服務類電視節目的色調分析

公共服務類節目貼近民眾的生活，從衣、食、住、行等多個方面進行講述，對人們的生活具有服務的功能。公共服務類節目主要為公眾提供生活上的服務，所以節目的整體風格要具有趣味性，給人以輕松和溫馨的感覺。也正是因為公共服務類節目的這些特點，其演播廳的色彩設計顯得格外關鍵。在對公共服務類節目進行演播廳的色彩設計時，可以采用飽和度比較高的色彩，想要引起觀眾的興趣和注意力，就要選用色彩分明的暖色系色調，同時還可以和視覺效果較為強烈的色調進行有機組合，營造強烈的氣氛，這能夠進一步提升節目的趣味性效果。暖色系的色調能夠給人平和親切的感覺，可以使節目變得更加具有親和力，減少肅穆感，縮小電視節目和觀眾的距離。除此之外，可以將暖色系色調和冷色系的色調進行有機組合，產生強烈的視覺對比效果，活躍節目的整體氣氛，加強節目的包裝效果。

在日本TBS電視臺的《廚寶》飲食電視節目中，其采用的色調主要是紅色，將其和黃色以及橙色進行有機組合。紅色象征的是健康的生活以及溫馨感，將其和黃色進行組合，能夠使受眾對食物的情感更加強烈，充分映襯黃色的明亮感，使現場更加明亮，提升人的注意力。

在中央電視臺的《天天飲食》節目中，主要采用的色調是暖黃色，并且將暖黃色和少量的綠色進行組合。黃色能夠給人帶來溫暖親切的感覺，明亮的暖黃色可以營造溫馨舒適的氛圍。再加上一絲綠色的穿插，使節目的效果更加親切溫和，給人帶來家的感覺，同時也充分凸顯了飲食節目的特點。

四、大眾娛樂類電視節目的色調分析

大眾娛樂類節目，顧名思義，主要是以娛樂為主并貼近大眾生活的節目，例如競猜類型的節目和明星訪談類型的節目等。因為這種類型的電視節目主要是為了娛樂大眾而制作的，所以在對其進行色彩設計時，要結合節目特點，選擇適宜的色調，例如更加鮮活的黃色或者藍色。其色彩上的搭配一般較為多彩且富有個性，例如冷暖色系對比強烈的或者彩色的，能對演播廳起到裝飾作用，同時能夠活躍節目氣氛。同時，可以采用對比色或者具有補色關系的顏色搭配，例如青色和紅色等，這些色彩的組合大膽夸張，具有個性，能夠產生較強的娛樂效果。

五、結語

電視節目產生的效果離不開對節目的包裝，而對電視節目的畫面進行色彩的合理搭配和設計，能夠強化節目效果。獨具特色的色調組合能夠加強電視節目的品牌效應，提升觀眾對電視節目的興趣。對電視節目的色彩搭配不只是對各個色彩的簡單組合，還要考慮人的情感需求以及視覺效果，色彩的組合、明亮度以及色度和面積之間有較強的關聯性，所以想要對其進行更好的組合，加強節目的效果，就要充分掌握幾個指數之間的關系。對電視節目進行色彩上的設計，能夠塑造節目的品牌形象，同時營造強烈的節目氛圍，提升節目的傳播效果。

1.王軒.淺析電視節目包裝的色彩設計[J].開封教育學院學報,2006(03):79-80.

2.張宏,張一敏.淺談色彩在電視節目包裝中的應用[J].新西部(理論版),2015(10):108.

3.朱向欣.電視節目包裝中的美術設計[J].新聞戰線,2015(08):98-99.

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(作者單位：廣東廣播電視臺少兒頻道)