淺析新聞傳媒業如何應對大數據時代的沖擊

萬璐璐

摘要：科技日新月異的高速發展，使人們步入了大數據時代，該時代的來臨，對各行各業的發展以及人們的生活方式都產生了極其重要的影響和巨大的改變。基于大數據時代背景下，新聞傳媒業的變化在于擁有了強大的信息資源，為其帶來了超值商機，同時，機遇與挑戰并存，它對新聞傳媒業傳統發展模式也產生了巨大的沖擊。其對傳統模式下新聞傳媒業以文字、文字+圖片以及視頻等傳播方式進行改變，使信息數字化傳播手段得以實現。因此，在大數據時代來臨的沖擊和影響下，新聞傳媒業需要如何積極應對挑戰，如何進行取其精華，去其糟粕，將信息數字化傳播手段優勢為自己所用，是值得該行業專業人員及相關研究者深入探討的。

關鍵詞：新聞傳媒；大數據；信息數字化；傳播手段

當下，人們對“大數據”一詞并不陌生，大數據時代的到來，使人們開始對其進行關注并熱烈的討論，因為各行業的發展均受到其巨大的影響。不過在新聞傳媒業方面，其對大數據給自身發展所帶來的影響和其未來發展模式是否會融合大數據優勢卻是較少發聲的。傳媒業本身具有數據資源豐富的特點，大數據時代對其本身特點的沖擊則形成了使其發展機遇與挑戰并存的局面，那么，新聞傳媒業如何肩負起傳媒責任并將其市場競爭力得以提升，探究是具有深遠意義的。

1.大數據時代

“大數據”最好理解的概念即為快速的將各種不同類型的數據里所具有的有價值信息進行獲取的能力。隨著科技互聯網技術應用的普及化以及人們思想文化水平的提升，虛擬網絡化得到快速發展，這使得大數據時代的來臨成為必然性結果。

大數據時代的到來不僅僅與媒體、各大企業以及政府機構等提供的多數據有關，物聯網技術的發展等也對信息數量化大增長產生了巨大的推動力。盡管當前大數據的價值應用是計算機軟件行業以及企業銷售領域更為注重的，但是，大數據時代對新聞傳媒業的發展所產生的沖擊也是不容小覷的。

2.大數據時代背景下新聞傳媒業所面對的沖擊及影響

當前，無論是企業還是個人、群體以及社會活動、社會組織等，其都能夠使數據大量激增，而大數據時代則能夠將這些數據進行吸收和聚集。云端服務器和存儲類設備中所保存著大量的數據，人們將數據進行獲取、分析后處理已是一項日常化操作。

2.1媒體內容來源改變

基于媒體內容來源分析，不難發現，智能手機的應用和社會化媒體已是新聞內容的重要來源。人們通過微信、QQ和微博等快捷的社交平臺發布文字、圖片、視頻及音頻等信息，用非常低的網絡成本迅速地發布各種類型的數據，這使得對發生事件的新聞報道和信息發布不再是新聞從業者工作的專項。網民及散落在社會城市街道的電子攝像頭也成為數據信息發布的主要實施者和證據來源，一些新聞的“現場報道”，有時僅僅是網民的熱烈討論以及攝像頭拍攝的畫面，就形成了一則“真實性現場直播”，時效性的提高使得媒體人想要追求新聞的第一現場報道則需要分秒必爭。

2.2媒體工作方式改變

2.2.1挑戰媒體從業人員素質能力

大數據時代，數據信息量龐雜，新聞從業者不但要對文字和圖像進行處理使用，還要對信息數據的采集、整理和分析操作進行熟知。數據的開放性使得壟斷數據越發艱難，而媒體需要產生自己的固有數據，還要對公共數據加以應用，這無疑對新聞從業者的工作難度提升了一個新的高度。

2.2.2促使傳媒內容的產生和傳播渠道改變

大數據時代，信息移動終端的使用，例如智能手機與便攜式平板電腦的普及使用，社會化媒體衍生泛濫，使新聞產生了‘公民化”。一則突發事件的發生，能夠使在場的群眾第一時間利用信息移動終端將事件內容進行發布，時效性使新聞工作者的獨家報道很難實現。而群眾基于網絡時代下的改變和影響，公民對某一事件的發聲和討論則已非常常見，對數據的深度挖掘產生了輿論影響力，而這種影響力在一定程度上是具有新聞價值的。同時，網民中匯集各行業專業人士，這些人會從自己的專業角度出發，對數據加以佐證，或是運用精確新聞學等方法，使信息更加完善，對專業傳媒的沖擊力加以擴大。

3.大數據時代對新聞傳媒業產生沖擊的應對方法

3.1增強數據意識，具有真知灼見

泛媒體化的劇烈發展，使得社交媒體平臺得到廣泛應用，這對新聞媒體報道的時效性產生了巨大的沖擊。基于大數據時代背景下，則要求新聞傳媒業在不斷探索適應新時代發展方法的同時，首先要從宏觀和微觀兩個角度對自身進行延伸。從宏觀的角度出發，要求新聞媒體應有一支合格的采編團隊，能夠撰寫原創新聞及時事評論，利用自身優勢對網絡數字化平臺形成自己的圈子，對網民發的交流貼及評論討論等進行廣泛汲取，將信息進行匯聚為自己所用。從微觀的角度出發，大量化數據信息需要新聞傳媒業的專業采編團隊對信息進行分析、處理和整合。對采集到難辨真假的信息進行查其源頭，去偽存真，透過現象看本質，寫出具有真實性、凝練性的深度報道。傳媒業應是大數據時代的真知者、引跑者，利用數據挖掘對社會現象觀察入微，提高新聞的思考度和延展性。

3.2增加互聯網應用意識，把握輿論導向

互聯網的廣泛應用，使得網民利用網絡虛擬性形成一個“新興輿論平臺”，而當前人們對于從網絡中取得信息的方式也越來越認可。對于某一具有高度關注性的信息在被發布出來后，能夠在極短時間內被網絡各大平臺網站轉發，其瀏覽量能夠在短時間內極度增長，人們在瀏覽的同時還可以對該信息進行自我觀點評述，繼而引發公眾輿論，影響是顯而易見的。在國內，比較有名氣的論壇，如“天涯”、‘貓撲”“百度貼吧”等，每天均有大量的網民發帖評論，經常性能夠掀起一波波新聞輿論熱潮，網絡輿論勢頭越來越強勁。

盡管互聯網信息獲取速度快，輿論公眾化強，但是其同傳統的新聞媒體輿論進行比較，其具有的多角度復雜化、信息度曝光化等特征，雖然易于占據主導先機，可其所帶來的信息輿論導向弊端是必須要注意的。網絡信息中含有負面、極端、事實失真等特點，容易對人們的思想引導走向極端化、一邊倒，網絡沒有嚴格的信息把控者，易使人們陷入從眾心理，降低了網絡輿論的真實度和權威度。

3.3增強新聞傳播針對性，利用數據分析

傳統的新聞傳媒業采用的是大眾信息傳播，其具有粗放性和廣播性特點，而人們想要獲取自身較為想要關注的新聞必須要從繁多的新聞中進行選取，因此，大眾傳播新聞的針對性以及精準度是比較低的。傳統的新聞傳播方式主要是以報紙、廣播和電視新聞為傳播渠道，而這些新聞的傳播是需要滿足大眾需求的。在大數據時代下，應該充分利用好大數據資源，將大數據資源優勢融合到新聞傳播中。例如，利用人們瀏覽網站網頁新聞的瀏覽量數據加以統計，可以分析出大眾喜聞樂見的新聞類別，然后有針對性的推出類別新聞，強化新聞傳播效果。

同時，大數據時代，對數據的疊加和深入采集、分析和處理，能夠增強新聞的可讀性。例如，新聞傳媒工作者在做新聞編寫時，可在新聞中加入數據、圖表分析，使新聞報道更直觀；利用數據信息圖表分析進行選題和策劃，能夠使制作的每個環節嚴格把控在固定的期望目標內實現優質新聞采編。

4.結束語

無論大數據時代對新聞傳媒業進行如何地擴大化沖擊，在適應該時代發展，將數據化優勢融入自身的同時，該行業都應堅守自己的行業準則和底線，甄別有價值的新聞內容，以大眾喜聞樂見的方式進行良好傳播，對人文關懷的關注度只增不減，這樣才能更好地應對大數據時代的沖擊和挑戰，不斷向前發展。