全民健身戰略下體育產業發展研究

石 惠

全民健身戰略下體育產業發展研究

石 惠

2014年國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，我國體育產業得到新一輪的發展，各部門不斷深化改革、創新舉措，把增強全民健身意識、培養體育消費、提高健康水平作為根本目標。本文運用文獻法、數理統計法進行歸納與分析，通過對全民健身計劃的實施情況，推動相關行業的發展，得出我國現階段體育產業發展主要集中在體育用品消費上。旨在進一步得出我國體育產業需向更深層方向改革，進而提升所占GDP比例，為我國體育產業轉型，經濟發展做出應有貢獻。

體育產業；體育消費；全民健身

“十二五”期間我國體育事業得到快速發展，2016年6月國務院印發《全民健身計劃(2016-2020年)》，進一步明確發展方向和目標。《全民健身計劃》是我國由體育大國向體育強國邁進的重要保證，已上升到國家戰略層面。截至2014年底，經常參加體育鍛煉人數比例達到33.9%，我國城鄉居民國民體質測定標準合格率是89.6%，人均體育場地面積為1.5平方米。2011-2015年我國運動員在世界大賽上共獲得世界冠軍596個，創、超世界紀錄57次。2014年10月國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(以下簡稱意見)，《意見》的出臺使體育產業領濟發展地位進一步提高，2014年體育產業總規模達到13574億元，較以前相比明顯提高，產業結構持續優化，產業體系日趨健全，產業政策不斷完善，與教育、“互聯網+”、醫療、保險等相關產業往來日趨顯著。

1 我國體育產業發展的因素

2009年8月國務院常務會議通過《全民健身條例》，各地積極組織群眾開展全民健身活動，與此同時我國體育消費呈現出空前繁榮。為了滿足人民群眾對科學健身、健身培訓、健身服裝產品、健身器材的需求，激發群眾的健身意識，拉動體育消費，《意見》中加大了政策措施、稅收措施、技術人才培養引進措施、資金措施，進一步推動了國內體育產業的進展趨勢。

1.1 政策因素

隨著物質經濟的提高，群眾體育運動的不斷及，居民體育消費結構升級，以體育消費為主導的體育消費產業發展異軍突起。由表1可見，國家對體育產業的發展高度重視，積極鼓勵全民健身并提供促進居民體育消費的優惠政策，使人民建立正確的體育健身休閑消費觀念，建立體育場館并配套相關器材，為全民健身事奠定物質基礎，進而開啟體育產業新局面。從表1可以看出，國家政策大幅度向全民健身、體育產業傾斜，必將帶給體育產業巨大的發展，進而加快帶動居民體育消費水平。各省市相續出臺全民健身相關政策法規，大力宣揚和普及科學的體育鍛煉知識，提高人民的運動健身意識，指引大眾體育消費。

1.2 經濟發展水平

從圖一可以看出，2011年——2015年全國居民人均可支配收入逐年增長，2011年居民人均可支配收入14551元到2015年人均可支配收入21966元，提升了1.5倍。隨著全民健身計劃的實施，收入水平的提高，人們不斷追求精神文化生活，積極參與體育鍛煉。同時與體育運動相關的體育服務業、體育制造業、體育培訓業等相關體育消費得到快速發展，進而提升了我國體育產業所占國民生產總值比例。

表1 近年來我國體育健身業的相關政策法規

圖一 2011-2015年全國居民人均可支配收入(元)

1.3 健身意識提升，體育人口增多

“十二五”期間全民健身事業效果明顯。《全年健身計劃(2016-2020年)》中顯得出，我國體育人口比例大幅增加，城鎮鄉村居民對運動健身的意識日益加強，運動健身逐步變成人們生活中不可或缺的一方面。截至2014年底，全國經常參與運動健身的人數比例達到33.9%，經常參加體育鍛煉人數不斷增多，其中16歲以上(不含在校生)城市住民達到19.8%；而在健身意識薄弱的農村，經常參與體育鍛煉的農村居民也提高了9.5%，分別比2007年提高了6.7%和5.4%，高出預定目標。青少年在計劃體系中參與體育健身的情況得到改善，生長發育水平和肺活量指標逐年提升，中年人群和殘疾人參加運動鍛煉的數量明顯提高。

2 全民健身促進體育產業的發展

2009年《全民健身條例》的實施，居民運動鍛煉廣泛開展。由體育用品、體育器械、體育健身輔導、體育表演和體育賽事等是體育產業重要的構成部分，在促進居民體育消費方面扮演著重要的角色，主要表現在運動服飾、運動器械等相關消費上。

2.1 全民健身對運動衣、鞋帽消費的促進作用

體育用品(運動服裝、運動鞋帽等)用以參加體育運動，同時體育用品還需要與運動項目相匹配。從目前的發展情況，中國體育用品業各式各樣，體育運動服裝鞋帽行業在2015年主要上市公司，累計實現152.88億人民幣的銷售收入，同比增長15.35%，運動鞋總銷售額為156.11十億人民幣，與上年同期相比增長了18.47%。運動鞋和服裝行業在網上消費情況比顯著提高，達到24%，線下消費、賣場的銷售占比超過80%；25歲至44歲的購買人群成為消費主力群體，占55%以上，最重要的是，舒適性是消費者購買的重要驅動力。

2.2 全民健身對健身器材消費的促進作用

全民健身的熱潮下，越來越多的運動項目得到推廣，體育用品需求也逐步增多，除了服裝和鞋類，體育器材也屬于體育用品，同時也是體育消費的重要組成部分。隨著在中國舉辦奧運會的成功，全民健身運動蓬勃發展，消費者越來越關注生活的品質。政策性質的健身場館、城鎮(鄉村)健身站點等配套設施健身，商業性質健身房、游泳館、跆拳道館、舞蹈房等相關體育器材的需求，使我國體育器材行業蓬勃發展。現如今，健身器材行業呈現出銷量穩步增加的良好發展態勢，城鎮居民在進行健身等方面的消費以30%的速度增長，高于全世界20%的平均增長速度。運動健身器材行業銷售收入335.39億人民幣，較去年同期增長3.41%。

3 小結

我國現階段體育消費主要集中在對體育用品的消費上，處于較低水平的體育產業發展模式，只有繼續按照全面建成小康社會達成體育強國的戰略目標，并在良好的健康中國的要求下，培養更高層次的體育消費，才能使我國體育產業有更高層次的發展。到2020年，使國民運動鍛煉的意識普遍提升，增加體育人口，讓國人真正從“全民健身”中享受“全民健康”，進而提升國民健康素質，促使體育的進一步開展，推動體育產業改革，拉動內需，形成新的經濟增長動力源。

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Research on the Development of Sports Industry under the National Fitness Strategy

Shi Hui

In 2014, the State Council issued the "Several Opinions of Accelerating the Development of Sports Industry to Promote Sport Consumption". As a result, sports industry in China now is in a new round of development, and all related departments continue to deepen reform, create new approaches, as well as to adjust their basic target into enhancing awareness of national fitness training, promoting sports consumption, and raising the healthy level. By using the method of literature and mathematical statistics, as well as making related conclusions and analysis, this paper, through the implementation of the national fitness program, promoting the development of related industries, draws the conclusion that the present stage of China's sports industry development mainly focus on sports consumption. It is aimed at further that the sports industry in our country needs to reform in a deeper direction, and then increase the proportion in GDP, which will contribute to the transformation of China's sports industry and economic development.

sports industry; sports consumption; National Fitness

石惠(1992-)，女，河南開封人，在讀碩士研究生，研究方向：運動人體科學(運動與健康促進)。

河南大學體育學院，河南 開封 475001 Sport College of Henan University, Kaifeng 475001, Henan, China.

G80

A

1005-0256(2017)04-0109-3

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.04.047