“喔喔”，為你而新

文/原群

“喔喔”，為你而新

文/原群

雄糾糾、氣昂昂的大公雞，是今年的吉祥物。想到公雞就不禁想到喔喔奶糖的標志，那只色彩斑斕的大公雞伴隨著很多人，留下了很多美好的回憶。令人齒頰留香的奶香味，也始終縈繞在很多人的心頭。

情牽一生

喔喔奶糖是一個很老的上海品牌，早在上世紀90年代，就紅遍大江南北。“濃濃奶香，喔喔奶糖。”那純正的香濃，有嚼勁、不粘牙，從放進嘴巴里那刻起，口腔里就彌漫著喔喔奶糖的濃香。

那時，每次吃到喔喔奶糖，便會想起那幾年的當紅的明星仔仔拍的廣告：一包喔喔奶糖在他指尖上一轉，他身穿一身牛奶白的西服，一臉帥氣一臉驚喜地說：好吃就說喔，喔喔奶糖。

有人說，我們愛喔喔，因為它經典，它伴我們走過生命中的很多時刻，擁有很多天真美好的回憶。

喔喔奶糖帶給人的回憶是那么的刻骨銘心：“舊時花開”在喔喔公眾號上留言，說，如果回憶有關喔喔奶糖，就不得不想起去世的奶奶。記得童年時光，大部分都是和奶奶一起度過的，父母由于忙于工作，很少陪伴我，奶奶總是會給我講好聽的故事，吃好吃的東西。記得一次我生病不肯吃藥，奶奶知道我怕藥苦，特意給我兩塊奶糖，那個時候對品牌沒有概念，只記得糖紙上有只神采奕奕的大公雞。今天看來，原來是喔喔奶糖。原來我與喔喔奶糖很小就結緣了。直到今天，看到喔喔奶糖，還會想起奶奶親切的笑容和那段美好時光！

在喔喔公眾號上，我看到了這么一個浪漫的愛情故事：

有一個小姑娘，在還不懂得喜歡的年齡，遇見了一個小男孩，她只是覺得跟他一起玩很開心，她喜歡跟他說話，能跟他做同桌，她會高興一整天。

一次課間操的時候，小女孩聽到小男孩說，他最喜歡吃喔喔奶糖，印有大公雞的圖畫的各種各樣的糖紙他都一直有收藏的，只不過：“媽媽說爸爸生病了，要等爸爸病好了才能給我買……”

從那之后，不愛吃奶糖的小姑娘買了一個很漂亮的盒子，每天都會從媽媽買的糖果里挑出喔喔奶糖，然后藏在盒子里，每天睡覺前，她都會查看自己的盒子，等著存滿那一天，送給小男孩。

不到一個月，盒子就存滿了糖果。那天她穿了件自己最喜歡的小裙子，懷著忐忑的心情把盒子遞到小男孩面前，說：“這個送給你！”小男孩拿起漂亮的盒子打開一看，里面全是自己最喜歡的喔喔奶糖，各種顏色的都有，他非常喜歡，但是覺得太貴重了，就說：“謝謝你，但是媽媽說不能拿別人的東西，我不能要。”

小女孩著急地說：“你拿著吧，都是你喜歡的奶糖呢，回家還可以給叔叔吃呢，我以前發燒的時候媽媽就讓我吃糖，說這樣病會好得很快的。”

今天是小女孩結婚的日子，新郎就是當年的小男孩。

婚禮上，他們難忘喔喔。是喔喔使他們相識相愛，走進結婚的禮堂。他們記憶猶新，當初，戀愛時的約喔，約“我”，連名字都充滿甜蜜的氣息。他們由衷地感謝喔喔，感謝那甜甜的滋味、濃濃的奶香和真誠的愛。

因為有愛

在喔喔公眾號上，有這樣一個故事一只被老爺爺救過的企鵝，每年都會游至少5000英里來見老爺爺，陪他生活一段時間。漂洋過海來見你，只表達了我千萬分之一情意，故事動人，只為表達自己對“喔粉”始終不變的愛。

因為心中有愛。1991年開始涉足糖果生產的喔喔，推出當時還很少見的塑料枕式包裝。起名“喔喔”，意為“雄雞一唱天下白”。

彼時，公司創始人扔下了一句擲地有聲的話：要做就做最好的中國式奶糖。于是，請來了富有經驗的糖果業老法師坐鎮指導，選用最好的原料（不惜進口奶油奶粉），從工藝設計到操作流程都制訂了嚴格的標準。喔喔奶糖一上市，就引起了哄動，風靡全國，很快就成為了江蘇、上海、南京、武漢等省市的兒童最喜愛食品。

1992年，據中科院對全國消費品市場的調查，喔喔奶糖獲得同類產品市場占有率前三名的佳績，1993年到1995年，喔喔奶糖被國內貿易部、商業部評為“全國大商場最暢銷名優產品”、又被國家七部委授予“全國暢銷國產商品金橋獎”，這是當年國家為提振國貨而給予企業的最高榮譽獎項，緊接著獲得“上海名牌”、“上海市著名商標”等榮譽。

近十年來，由喔喔、佳佳奶糖到喔喔360°奶糖，到純之奶糖，再到喔喔黃小槑奶糖，喔喔一直在尋求走一條創新、創變之路。

變則通。喔喔一直在嬗變，力圖賦予品牌年輕、陽光、時尚的元素，使之更符合年青一代的消費習慣。

為契合追求品牌新元素的要求，喔喔從聘請當紅明星作為品牌代言人，到全面覆蓋中央電視臺的營銷推廣策略，使得喔喔品牌在糖果市場領域一舉成名，成為了奶糖品類的代名詞，并代表了眾多消費者年輕時的記憶。從2015年開始，喔喔又啟動了“品牌年輕化新征程”的戰略。

如今，這只大公雞還緊跟潮流，“牽手”小黃人，推出了喔喔黃小槑系列，包含奶糖、椰子糖、棒棒糖等品類，使年輕一代消費者的選擇更多，包裝更有趣。黃小槑系列糖果進駐天貓超市后，24g和120g的袋裝奶糖創造了月銷上千件的佳績。

“喔喔黃小槑”，是喔喔與美國環球影視合作的結晶。是喔喔在求新求變的歷程中，用在年輕一代中較受歡迎的“小黃人”形象，開發的一款新品。她更貼近年輕一代，更具時代感，意在讓90、00后回歸，品嘗和喜愛曾影響他們的兄長甚至父輩的那一款經典的喔喔奶糖。

對于喔喔奶糖品牌來說，此次與小黃人的強強聯合，借助《神偷奶爸》電影中小黃人、大眼萌搞怪形象高人氣，推出一系列小黃人呆萌搞怪的卡通形象包裝奶糖，不僅征服了年輕一族消費群體的芳心，讓消費者充滿無處不在的歡樂與甜蜜，更重要的是喔喔小黃人奶糖輕松向外界傳遞出品牌年輕化戰略的決心。使喔喔這個“懷舊老品牌”有了更新鮮的血液與活力，緊跟風向打入年輕化市場。

可喜的是，喔喔在品類上的創新，并不局限于糖果口味和包裝，甚至“特立獨行”地推出了類似藥盒包裝的中草藥硬糖“喔喔爽咽寶”。

大公雞昂首挺胸，它以新的姿態，迎來時代一縷新的陽光。它的啼鳴會更加嘹亮，喚醒人們去擁抱新的每一天。

為你而新

如今，休閑零食主要以15-24歲的時尚女性為主力目標消費群，品牌年輕化成為喔喔發展的核心戰略。

喔喔順應潮流，從糖果巨頭轉身向休閑零食王國進發，提出了休閑消費新理念：奶糖并不是兒童的專屬零食，隨著生活節奏的逐漸加快，我們可以將奶香的濃郁融入我們的生活。空閑時，開心時，沮喪時，吃一顆喔喔奶糖，讓甜蜜流淌心間。

喔喔認為品牌年輕化，是企業長遠發展的根本保證。品牌作為一種特殊的資產，它是存放在消費者腦子里的資產，消費者愿意因為品牌付錢，才是品牌的真正價值。年輕化、休閑化是維護、提升品牌價值的唯一途徑。今天的市場越來越年輕化，消費者越來越年輕化，我們必須在更年輕的消費者的腦子里植入我們的品牌資產，使喔喔品牌與時俱進。

借助呆萌可愛的小黃人卡通形象，讓喔喔這個上海著名的糖果領導品牌開創了一條創新“賣萌”的營銷之路，為喔喔全面布局品牌年輕化戰略打響了歷史性的一槍。

除了在新品包裝上，以一系列呆萌可愛的小黃人形象帶給消費者輕松愉快的體驗，喔喔小黃人奶糖新品還在電影上映之際推出了一系列圍繞“開心不停、搞怪不止”為主題的創新營銷策略。“萬張電影票免費送”、“朋友圈積贊有獎”、100%免費抽取小黃人產品等一系列促銷活動。

業內專家表示，賣萌營銷是品牌年輕化的重要手段。小黃人是拉近喔喔與年輕消費者的距離、加強喔喔與年輕消費者溝通的良好界質。

甜到心里的味道，用質量保駕護航。仲夏之約，太湖之濱。7月10日，喔喔食品2017年度新品發布會在無錫瑞廷西郊酒店圓滿召開。是喔喔集團歷史上規模最大、品種最多、變化最大、規格最高的一場盛會。發布會在品類、品質、包裝、渠道等方面，全方位推陳出新，賦予更多年輕化、時尚化、國際化的時代特征，新一代“喔喔”產品，已不局限于糖果產品，她向廣大消費者宣告：實現了以糖果為主，向巧克力制品、烘焙糕點等休閑食品的跨界，形成了喔喔系列產品，新創意、新形象、新產品，喚起更多消費者對喔喔品牌的美好回憶，帶給消費者超出想象的感動與喜悅。為消費者制造一場關于甜蜜的記憶，意味著喔喔已全面拉開創新變革的序幕。變則通，通則久，充滿信心、決心和勇氣的喔喔雄雞，將以創新變革之力，譜寫華章。