“一帶一路”倡議下新疆旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

熊華國(guó)

（新疆財(cái)經(jīng)大學(xué) 新疆烏魯木齊 830000）

“一帶一路”倡議下新疆旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

熊華國(guó)

（新疆財(cái)經(jīng)大學(xué) 新疆烏魯木齊 830000）

新疆旅游業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展已成為新疆最具發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一。隨著“一帶一路”國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略的提出，新疆旅游業(yè)充滿(mǎn)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新疆可以發(fā)揮獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和向西開(kāi)放重要窗口作用，同時(shí)新疆擁有豐富的旅游資源，在新形勢(shì)下要抓住發(fā)展機(jī)會(huì)。本文在“一帶一路”戰(zhàn)略下研究新疆旅游業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略，并提出相關(guān)問(wèn)題及對(duì)策，優(yōu)化旅游業(yè)整體服務(wù)質(zhì)量，提高新疆旅游業(yè)的發(fā)展水平。

一帶一路；旅游業(yè)；營(yíng)銷(xiāo)策略

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步發(fā)展，以及我國(guó)對(duì)外開(kāi)放政策的進(jìn)一步深化，我國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)取得大力發(fā)展，伴隨而來(lái)的是國(guó)民收入水平極大提高，假期旅游逐漸成為人們休閑娛樂(lè)的方式之一。在此背景下，旅游業(yè)的發(fā)展取得長(zhǎng)足進(jìn)步，持續(xù)快速發(fā)展。新疆作為西部地區(qū)，雖然經(jīng)濟(jì)略落后，但是地域遼闊面積廣大、區(qū)域位置獨(dú)特、歷史文化悠久、民族風(fēng)情濃郁，旅游資源豐富，類(lèi)型繁多，品質(zhì)上乘，具有發(fā)展旅游業(yè)得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，新疆旅游業(yè)在結(jié)構(gòu)上實(shí)施資源轉(zhuǎn)換策略，優(yōu)化結(jié)構(gòu)升級(jí)，旅游業(yè)已成為新疆社會(huì)經(jīng)濟(jì)具有市場(chǎng)前景和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一。

2013年9月和10月，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平同志在出訪(fǎng)中亞和東南亞國(guó)家期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大倡議，得到國(guó)際社會(huì)高度關(guān)注。……