新媒體時代電視業如何發展

中共云南省玉溪市紅塔區委宣傳部

當今正值互聯網飛速發展的時代，網絡電視、移動客戶端等以互聯網和信息技術為核心的新媒體，分流了大批電視觀眾，對傳統電視的優勢地位帶來巨大沖擊，給傳統電視產業造成了很大的競爭壓力。電視產業面對新媒體的嚴峻挑戰，要想繼續生存和發展，就需要把握時代脈搏，取長補短，不斷發展創新，找到符合自身特點、切實可行的應對策略。

新媒體時代的到來對電視業的影響。首先，網絡電視、網絡直播以及網絡新聞雜志等各種新型媒體模式的發展及進步，逐漸改變著人們的收視習慣，人們不再需要每天守著電視機才能觀看節目，只要在有網絡覆蓋的公共場所，借助手機、電腦等數碼產品，隨時都可以滿足人們的觀看需要,這樣就導致傳統電視媒體播出渠道的壟斷優勢逐漸消失。其次，傳統電視媒體由于受地域覆蓋、播出次數和時段、固定電視受眾群老齡化，以及優秀導演、主持人、節目編導等專業人才流失等諸多因素的制約，很大程度地影響了電視產業的發展，導致電視節目的收視率持續下滑，廣告的受眾覆蓋面和影響力偏弱，有線電視收視費和時段廣告收入大幅減少，盈利空間逐漸縮小，所占的市場份額也逐漸下降。再次，新媒體時代的到來，對傳統電視產業鏈中的制作、銷售、傳播等各個環節，都產生了不同程度的影響，加上計算機網絡、電信網絡和有線電視網絡“三網融合”的快速發展，對有線傳輸網絡的沖擊和威脅最為明顯，打破了電視行業傳統的思想觀念。……