論新媒體時代綜藝節目主持人的轉型

王暉

摘要：全球媒體正處在一場全產業鏈的變革之中，正在朝著互聯網化、移動化、社交化的方向演進。作為綜藝節目主持人，面對新的媒介形態和娛樂環境，如何轉型贏得更好的發展不得不思考的問題。本文認為，面對新媒體的考驗，主持人需要具備更貼近年輕受眾的語言表達能力、靈活機智的互動技巧、獨特鮮明的主持風格，并立體化的塑造時尚的個人形象。

關鍵詞：新媒體；綜藝節目主持人；火星情報局

電視綜藝節目基于國家政策要求和平臺的天然局限性，對主持人語言表達的尺度和方式有一定限制，而網絡則擁有相對寬松和自由的環境，這使得越來越多的主持人開始試水網絡綜藝節目。綜藝節目主持人面對新的媒介形態和娛樂環境的挑戰，需要迎合年輕化受眾的心理需求，調整既定的主持模式。如何實現主持人的成功轉型，本文認為應注重培養以下這些能力和素質。

一、貼近年輕觀眾的語言表達能力

根據清華大學新媒體研究中心發布的《2015中國新媒體趨勢報告》調查數據顯示，目前有46.8%的用戶每天使用移動媒體的時長超過3個小時，這個比例在未來還會繼續增加，不同年齡段的受眾對新媒體都持一種關注和好奇，并抱有愿意嘗試的新態度，而更為年輕的90后群體則主動迎接新媒體，他們期待更加個性化的媒體呈現，熱衷于社交傳播分享，拒絕嚴肅的內容。

因此，我們的綜藝節目主持人首先對自己的受眾要有精準的定位，將受眾鎖定為崇尚新奇和喜歡彰顯個性的年輕人群體，在節目形式、嘉賓選擇、剪輯方式等方面都圍繞年輕觀眾的喜好展開。在話題選擇方面，通過大數據分析，選擇一些跟年輕人息息相關且時下流行的人文、情感、生活方面的熱點或者娛樂性話題，如《奇葩說》中“沒有了愛要不要離婚”、“丑聞主角就活該被萬人虐嗎”等議題，都在年輕人中引發了激烈討論，收獲較高的關注度。在話語方式上，主持人應選擇年輕觀眾習慣接受的話語方式，以輕松、個性、新奇、搞笑的表達方式跟年輕觀眾交流，還可以在節目中適當的使用網絡流行的一些新潮詞匯，從而吸引年輕受眾的眼球，拉近與他們之間的距離。

二、獨特鮮明的主持風格

新媒體時代，收看網絡綜藝節目的主要是年輕群體，他們大多是想緩解精神壓力，從節目中獲得認同感，擁有獨特而富有個性的綜藝節目主持人才能吸引年輕觀眾?！镀孑庹f》馬東亦莊亦諧的個性化語言，對節目內容進行解構和戲謔，引得觀眾們哄堂大笑，備受觀眾們青睞。甚至連植入廣告也變得趣味十足，主持人變著法的說段子帶出廣告逗大家一笑，并能巧妙的與節目內容聯系上，如“想愉快聊天的話就喝雅哈咖啡”等廣告語絲毫不顯得突兀。《火情情報局》也是如此，主持人汪涵，他的風趣幽默、有文化、有內涵的獨特氣質與品位，使得節目兼具娛樂搞笑和審美情趣的特色。

三、靈活機智的互動能力

新媒體的本質是所有人對所有人的傳播，有著極強的交互性。例如《奇葩說》、《火星情報局》這類有大量現場觀眾和嘉賓的綜藝節目，在節目進行中，怎樣與嘉賓互動，調動嘉賓的興致，引導他們表現最真實最自然的狀態，如何協調嘉賓的發言時間等都考驗著主持人的控場能力。同時，每期節目討論的話題大多來自微博、微信或者論壇，內容廣泛、思維跳躍，考驗著主持人的即興表達能力和臨場反應能力，需要主持人及時的以最具娛樂性的方式與嘉賓、觀眾進行互動，從而引爆現場的笑點。

除此之外，新媒體環境下的綜藝節目比傳統的電視綜藝節目有更多的互動方式和內容渠道，因此，主持人一方面要及時與現場的嘉賓、觀眾隨時互動，還要通過官微、貼吧等方式進行網友之間對話題的互動討論；另一方面，新媒體獨特而新穎的觀眾互動形式彈幕，將網友們的吐槽及時推送到節目，主持人要隨時關注和反映到節目中，這種互動也是電視綜藝節目無法比擬的。

四、新穎時尚的個人形象

新媒體時代背景下的綜藝節目主持人同樣需要良好的媒體形象。內在形象方面，主持人跟普通大眾一樣使一個簡單的“人”，在新媒體的相對自由和寬松氛圍中，可以為了節目效果放低身段，但是不能沒有下線，自覺維護好公眾人物的良好形象。另外主持人還要有人文關照，新媒體背景下的綜藝節目主持人處在接觸受眾的最前沿，有更多的方式接觸觀眾和社會，在做好自己的工作同時要關注社會，傳播正能量。外在形象方面，主持人的妝容、服裝、動作、表情等，都需要以年輕觀眾喜歡的方式，塑造新穎、時尚、年輕的個人形象，這樣才能真正貼近年輕群體。

綜上所述，新媒體時代的綜藝節目主持人只有迎合年輕人的思維方式、順應時代的步伐，才能克服新媒體所帶來的挑戰，并抓住機遇實現成功轉型，在新媒體時代贏得更好的發展與未來。

參考文獻：

1.王婷婷.從《奇葩說》看網絡自制綜藝節目的傳播特點[J].新聞研究導刊，2015（09）：17.

2.陳虹，陶婧.新媒體環境下需要怎樣的主持人[J].南方電視學刊，2010（08）：62-64.

（作者單位：恩施土家族苗族自治州電視臺）