普惠金融支持下的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探索

劉麗麗（云南財(cái)經(jīng)大學(xué) 云南昆明 650221）

書 名：線上農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融運(yùn)作模式及激勵契約

作 者：徐鵬

出版單位：西南交通大學(xué)出版社

出版時(shí)間：2019年10月

定 價(jià)：38.00元

ISBN：9787564369446

若想實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，資金保障不可或缺，但受到產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、收益率以及信用風(fēng)險(xiǎn)等因素影響，金融機(jī)構(gòu)普遍缺乏投資興趣。國家推行普惠金融政策，就是為需要擴(kuò)大和發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的集體和個(gè)人量身打造的惠民金融舉措。由西南交通大學(xué)出版社出版的《線上農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融運(yùn)作模式及激勵契約》一書，在闡述線上供應(yīng)鏈金融和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，剖析如何發(fā)揮兩者的作用，解決農(nóng)村中小企業(yè)融資難的現(xiàn)實(shí)問題，并以不同視角講述如何運(yùn)作線上農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融。第一章到第三章介紹了線上農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融有關(guān)理論，分析其運(yùn)作模式，講述契約設(shè)計(jì)方法；第四章到第七章闡述了以過度自信、互惠性偏好、公平關(guān)切和考慮銀行努力四個(gè)視角下線上農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融契約的分析與設(shè)計(jì)。

充分利用普惠金融政策，需要制定適合的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。首先，要向標(biāo)準(zhǔn)化、集約化和品牌化方向發(fā)展。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的檢測標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)模式以及品牌層次要求提高。尤其是走進(jìn)高端市場和走出國門銷售的特需農(nóng)產(chǎn)品，相關(guān)要求更為嚴(yán)格。農(nóng)村中小型企業(yè)要在激烈的市場競爭中，實(shí)現(xiàn)豐富產(chǎn)品種類、提升產(chǎn)品品質(zhì)、走進(jìn)高端和國外市場，需要加大資金投入，升級制造設(shè)備和生產(chǎn)工藝，提高檢測標(biāo)準(zhǔn)，雕琢包裝設(shè)計(jì)流程，提升物流運(yùn)輸能力和售后服務(wù)水平。同時(shí)，要充分利用傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺，加強(qiáng)品牌包裝和廣告宣傳，提升公眾認(rèn)知度。然而，農(nóng)村中小企業(yè)由于所處地域、企業(yè)規(guī)模和風(fēng)險(xiǎn)評估等因素，融資困難，無法得到企業(yè)發(fā)展急需的貸款。普惠金融政策的實(shí)施，不僅為企業(yè)解決了資金短缺的燃眉之急，而且能夠提供策略指導(dǎo)和支持。《線上農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融運(yùn)作模式及激勵契約》第二章指出，隨著線上供應(yīng)鏈金融模式的多樣性發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商在政策支持下發(fā)展速度迅猛，推動農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)大經(jīng)營和質(zhì)量提升，憑借自身優(yōu)良的信譽(yù)，獲得線上低息貸款，快速投入到生產(chǎn)改良和品質(zhì)提升環(huán)節(jié)中，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。

其次，要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，準(zhǔn)確捕捉市場需求。電商龍頭企業(yè)乘大數(shù)據(jù)技術(shù)之勢，準(zhǔn)確獲取消費(fèi)者目標(biāo)商品的挑選和咨詢數(shù)據(jù)，通過廣告和信息等形式，將平臺商品向用戶進(jìn)行推送，獲得了可觀的廣告效應(yīng)和銷售業(yè)績。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展，需要在傳統(tǒng)銷售模式的基礎(chǔ)上，積極構(gòu)建大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用平臺，準(zhǔn)確找到潛在的目標(biāo)客戶，重點(diǎn)突出特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳賣點(diǎn)。在農(nóng)村中小型企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)時(shí)，因受到資金和人才因素影響，發(fā)展平臺難以落地。通過普惠金融政策，獲取構(gòu)建大數(shù)據(jù)技術(shù)體系所需的資金和人才支持，并通過孵化器的帶動作用，提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)人員電商大數(shù)據(jù)技術(shù)相關(guān)知識和應(yīng)用能力，通過平臺展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)流程、環(huán)境、質(zhì)檢、包裝及物流環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)態(tài)勢，在準(zhǔn)確投放目標(biāo)客戶的基礎(chǔ)上，提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)的透明度，提升客戶的購買體驗(yàn)。《線上農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融運(yùn)作模式及激勵契約》第三章，介紹了線上金融契約的設(shè)計(jì)流程，指出契約的設(shè)立，有利于防范客戶違約和金融風(fēng)險(xiǎn)，提高普惠金融模式下小額貸款的利用率和收益性，提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺交易的安全性與交互性。

最后，要同步加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。交通條件的改善、通訊設(shè)施的改造和技術(shù)升級、農(nóng)村和企業(yè)周邊環(huán)境的治理，不僅能夠提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的吸引力，吸納更多的客商來參觀洽談，而且能夠提升當(dāng)?shù)鼐用裆畹墨@得感和幸福感，體會產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的成果和實(shí)惠，增強(qiáng)企業(yè)和群眾干事創(chuàng)業(yè)的積極性和創(chuàng)造性，對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有促進(jìn)作用。改善基礎(chǔ)設(shè)施和提高資金投入，在普惠金融政策的支持下，作為企業(yè)項(xiàng)目發(fā)展的輔助配套部分得以落地支持，真正體現(xiàn)了政策的包容性與惠民性。《線上農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融運(yùn)作模式及激勵契約》第一章，在線上農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融文獻(xiàn)綜述與實(shí)踐概述中，指出農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是全方位的，不僅包括農(nóng)產(chǎn)品本身，還囊括了影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套設(shè)施的改進(jìn)與修繕。此類投資，可以通過線上供應(yīng)鏈金融模式來運(yùn)作，在當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的指導(dǎo)和支持下，妥善解決契約設(shè)計(jì)與簽訂問題。