企業品牌核心競爭力探討

邵春榮

[提要] 隨著市場經濟的高速發展，企業開始注重品牌建設，品牌經營不僅提高企業形象，也增加企業的經濟收益。企業需要把握住品牌推廣的各種資源，加強品牌建設，構建良好的品牌推廣氛圍，建立先進的企業管理制度等，以實現品牌經營，促進企業的長遠發展。本文探討基于品牌經營的企業核心競爭力策略。

關鍵詞：品牌經營；企業；核心競爭力

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年2月24日

引言

新時期，我國市場經濟水平發展迅猛，現代企業也更加重視品牌建設，品牌時代已經到來。品牌在企業經營管理中起著越來越重要的作用，成為了企業不可估量的財產，是企業在日后復雜的經濟大環境下占領市場的核心，尤其是在人們對于品牌越來越認可的情況下，品牌建設不容忽視。因此，企業在經營管理中要加強品牌建設，做好品牌經營，提升核心競爭力。

一、品牌經營對于提升企業競爭力的重要意義

（一）有利于增加企業產品附加值。品牌附加值主要表現在消費者購買商品降低風險的心理上。知名品牌商品更容易給消費者帶來安全感和信任感，消費者對于知名品牌商品的質量和售后保障更加信任，這樣就形成了消費者的購買意愿。因此，知名品牌有利于增加企業產品附加值，進而為企業帶來高額利潤。

（二）有利于企業贏得市場競爭優勢。提升企業品牌競爭力，有利于企業在競爭激烈的同類商品市場中贏得優勢地位。具有特色的企業品牌難以被超越，因此能夠在一定程度上跳出同質化的競爭局面，提高企業品牌的知名度和美譽度。良好的企業品牌可以提升產品和服務在消費者心目中的地位，通過利用消費者對品牌建立起的信任與支持來擴大消費者的購買欲望。

（三）有利于企業自身持續發展。品牌在一定程度上代表著企業的綜合實力，企業需要有目標、有步驟地部署品牌營銷計劃，把品牌經營作為企業可持續發展的重要策略。企業要善于利用自身的企業品牌競爭力，擴大市場占有率，培養忠實的消費者，讓消費者在心目中逐漸把企業的產品和品牌有機聯系在一起，形成最終的購物行為，這也是企業長期持續發展的重要基礎。

二、基于品牌經營的企業核心競爭力提升策略

（一）轉變經營觀念，樹立品牌意識。企業要意識到品牌是市場競爭能力的綜合體現，并著眼于核心競爭力的開發。首先，核心競爭力是企業競爭力的一部分內容，因此核心競爭力不是在某些環節上的改善，而要著眼于整體在各個環節的協調配合，在保證整體完備的基礎上突出強調品牌意識，品牌的研究開發要和相應的生產方式、營銷手段相配合才會建立企業核心競爭力的健康循環；其次，企業要充分利用現有的知識、人才、管理等資源，將品牌核心競爭力灌輸到企業的各項經營活動中，并在不斷地總結、分析、學習、創新環節中形成一個“學習型組織”，然后通過對人力資源重新整合達到企業品牌核心競爭力的預期要求；最后，著重企業在技術與營銷環節上的投資。在知識經濟的大背景下，企業的競爭逐漸依賴于品牌和文化上的創新，一般被視為企業的智力資源條件、優勢產業，所以品牌核心競爭力對于企業競爭力的提升有著不可估量的作用。

（二）找準定位，提高市場競爭力。在激烈的市場競爭中誰能獲取消費者的信賴和支持，誰才能長久穩定地發展。良好的品牌能夠打動消費者，良好的口碑也能夠提高企業的競爭力，因此企業要重視品牌意識的培養，在經營的各個環節做好品牌建設工作，提升企業軟實力。可以對品牌的文化內涵進行延伸、拓展，對產品和技術進行革新、創新，推出新產品，形成品牌經營與企業核心競爭力良好互動的發展局面。擁有自主創新的能力是企業品牌競爭的核心力量，最重要的是企業要結合自身產品優勢，把控好消費者心理，才能占領市場，讓企業得到迅速的發展。

（三）加強產品創新，強化市場營銷。隨著企業之間的市場競爭逐漸激烈，企業對于商品生產的創新精神也是更加重視，只有吸引住了消費者，企業才能夠獲得長久的發展，并且在同類商品中脫穎而出。為了讓自己的產品得到廣大消費者的認可，除了要加強對商品的宣傳力度，同時還要不斷地提高商品的質量，推動商品向著國際化的方向不斷前進。企業核心競爭力與品牌經營要隨著經濟環境的變化、競爭對手的發展狀況以及企業發展戰略的改變而進行調整，從而確保企業競爭優勢與品牌形象的持久穩定。在核心競爭力與品牌保護問題上，企業要注重把自己變成一個學習型組織，專攻優勢專長環節，將核心優勢直接指向最終客戶，在不斷創新中努力抓緊最終顧客。

（四）依托品牌效益，擴寬經營渠道。隨著經濟全球化的到來，我國企業如果想要獲得長久的發展，就不得不發展出自己的品牌。如今企業之間的競爭就是品牌的競爭，一種商品在消費者之間的知名度越高，那么消費者就越愿意購買這種商品，企業就更可以獲得長久的發展。就以往的品牌消亡歷史來看，品牌也是有一段全盛期，因此在這一時間段內，必須將商品的活力全面迸發出來，才能獲得更多利益，倘若不抓住這一時期的經濟規律，那么以后又或者在這之前的利益，就更不可能達到最大。而且就當前國內的品牌推銷手段來看，過于單調，需要開拓新的模式來彌補這一缺陷，而為了提升自身企業的品牌影響，對于顧客的服務也應盡心盡力，將顧客的感受放在第一位。

（五）應用網絡技術，進行互聯網推廣。現在網絡營銷的地位也是日益重要，不僅對企業的發展有積極作用，還可以提升企業在現實中的品牌影響，通過網絡評價，進而了解該公司的服務項目如何，還要根據企業的發展目標，結合網絡手段，以提升服務水平來全面增強企業的競爭力。利用互聯網可以全方位、多角度地進行企業品牌推廣，可以根據企業自身的特點有選擇地進行互聯網推廣。首先，企業可以建立自己的網站，將企業的相關信息發布在網站上，讓消費者盡可能地了解企業、了解產品，從而將品牌推廣出去；其次，企業可以借助其他網絡媒體進行廣告宣傳，例如分類廣告、插播廣告、贊助廣告、彈出廣告等方式全方位地讓消費者了解品牌。另外，借助搜索引擎進行品牌宣傳，任何利用網絡的消費者都會接觸并且利用到搜索引擎，搜索引擎的受眾面積巨大，企業可以借助這一優勢將企業品牌放在搜索引擎上進行宣傳，例如關鍵詞查找、競價排名等方式都可以提高企業的曝光率和推廣效率。還有就是可以通過貼吧或者論壇的方式進行宣傳，建立相關領域的貼吧、論壇，讓消費者能夠在這個平臺上進行溝通交流，好的口碑能夠帶來意想不到的效果，能夠促進企業品牌的快速推廣。

（六）建立企業品牌聯盟。新時期市場競爭越來越激烈，市場環境也復雜多變，往往很多企業勢單力薄，如果建立品牌聯盟則可以增強市場競爭力，企業之間建立有效的品牌聯盟可以實現共贏。具體來看，通過品牌聯盟可以幫企業增強市場競爭力，而且可以強化品牌效應，進而擴大企業的品牌影響力和知名度。企業合理選擇聯盟企業，通過協議建立品牌聯盟，將企業品牌或服務進行捆綁式營銷，可以實現品牌之間的帶動作用和互補效應，進而吸引更多的消費者，擴大市場占有率。

三、結語

綜上所述，企業開展品牌經營可以為企業帶來更多的經濟效益，提高企業形象和市場知名度，培養忠誠的消費者，促進企業的可持續發展。企業在開展品牌經營的過程中，首先要樹立品牌意識，做好市場定位，進而提升產品質量和服務水平，依托品牌效益，擴寬經營渠道，開展多種形式的品牌經營，逐步提升企業品牌競爭力，以便在市場競爭中立于不敗之地。

主要參考文獻：

[1]張慶軍.淺析品牌建設在企業經營管理中的應用[J].科技創新導報，2016.16.

[2]楊萌.基于品牌管理的企業競爭力研究[J].前沿，2014.Z5.

[3]陸金慧.淺談構建企業競爭力[J].現代經濟信息，2016.14.